"Деловой Петербург": Пивовары скучают по СССР

Компания "Брейн Инвест" разместила на пивоварнях ОАО "Комбинат им.Степана Разина" заказ на производство 8 млн дал пива под маркой "СССР", пишет газета "Деловой Петербург". Инвестиции в проект составят 3 млн долл. Пиво будет разливаться на петербургской площадке комбината им.Степана Разина и в Череповце, где расположен филиал предприятия. По словам Дениса Халапова, одного из учредителей ООО "Брейн Инвест", 40% продукции будет продаваться за пределами России. При этом он сказал, что уже достигнута договоренность о продажах нового продукта с компаниями США, Италии, Испании, Франции и Финляндии. В планах компании — расширение производства путем приобретения пивоваренного завода. Предполагается, что пиво "СССР" будет позиционироваться в сегменте премиум. ООО "Брейн Инвест", образованное весной 2004г. несколькими физическими лицами с целью создания новой торговой марки, не намерено ограничиваться выпуском пива. Компания собирается наладить производство линейки продуктов под общим наименованием "СССР". В частности, запланирован выпуск кваса, лимонада, воды и безалкогольных коктейлей. Денис Халапов считает, что бренд "СССР" будет пользоваться спросом среди выходцев из Советского Союза, проживающих сейчас в США и Европе. Он утверждает, что данное название прошло согласования в патентных органах. "Бренд "СССР" может иметь перспективу, пока существует та часть потребителей, которая живет советским прошлым и для которой оно имеет большое значение, — считает Марина Баканова, президент агентства "S"TOP — PR, реклама, консалтинг". — Молодежь, в среде которой название "СССР" считается модным, также может быть еще одной категорией потребителей пива, но, скорее всего, она не будет постоянной. А постоянство потребления очень важно в маркетинге". Напомним современные бренды, стилизованные под СССР: "СССР" — кафетерий; "Котлетная" — кафе; "Зов Ильича" — ресторан; "Главспирттрест" — водка; "Ленинградское" — пиво; "Детский мир" — магазины.