На рынке платного телевидения началась война

Вторник, 26 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

На рынке платного телевидения началась война
Для многих в России осень и зима - время вечеров у телевизора. Осенью 2004 большинство участников растущего рынка платного телевидения начали ценовую "войну" в надежде на дальнейший рост аудитории. Теперь можно подключиться менее чем за $100.

К 2005 году платное телевидение будет вещать в половине европейских домов, прогнозирует английская исследовательская компания Screen Digest. В Москве общая клиентская база всех крупных игроков рынка насчитывает только 170 тысяч абонентов, но за 2004 год она увеличилась вдвое. В регионах работает только "НТВ Плюс", обслуживая еще 186 тыс. абонентов. Итого, вся российская аудитория платного телевидения составляет приблизительно 356 тыс. человек. Мотивированные перспективами роста, компании меняют ценовую политику - фактически начинают жестко конкурировать по цене. Учебники по маркетингу называют этот выгодный для потребителя процесс ценовой войной.

В начале октября компания DIVO TV начала подключать своих абонентов бесплатно. При этом все же было нужно заплатить $99, которые зачислялись на счет и могли быть использованы в качестве абонентской платы. Объявлялось, что раньше такого предложения не делал ни один оператор, и оно не является краткосрочной акцией, вопреки толкам конкурентов. "Тариф действует до сих пор и так будет довольно долго", - рассказала менеджер по рекламе Ольга Лютова. Она отметила, что за эти деньги компания предоставляет не просто новое, а усовершенствованное оборудование, которое может быть истребовано обратно в случае систематической неоплаты обслуживания.

"Точно такой же тариф, как предложило осенью DIVO TV, действует у нас с начала года, - заявляет Екатерина Николаева, маркетолог компании "Комкор ТВ". - Мы берем 450 рублей за подключение и $97 за подписку на 35 каналов за полгода". Николаева рассказала, что введение такого тарифа имело большой успех, и высказала мнение, что вряд ли этот успех удастся повторить конкурентам.

Но у ценовой конкуренции своя логика, и рынок платного телевидения ей следует.

В ноябре 2004 года компания "Космос ТВ" предложит абонентам новый способ подключения - тестовый просмотр в течение одного месяца. При этом во временное пользование выдается оборудование б/у. Оплатив $99, клиент получает возможность один месяц пользоваться транслируемыми компанией каналами и только затем принять решение о подключении. В случае отрицательного решения компания гарантирует возврат денег за оборудование, за вычетом стоимости абонентского обслуживания. Если же клиент принимает положительное решение об установке, б/у-техника может быть с доплатой обменена на новую. Размер доплаты на данный момент не утвержден, но ранее новое оборудование стоило $207, а б/у - $142.

По мнению Ольги Кочетковой, менеджера по связям в общественностью "Космос ТВ", новое предложение компании - одно из самых выгодных. В компании "НТВ Плюс" - единственной, воздержавшийся от соблазна ценовой конкуренции на рынке платного ТВ, - выгоду понимают иначе. "Выбор клиента зависит прежде всего от качества и эксклюзивности, а не стоимости услуг, - считает представитель "НТВ Плюс" Анастасия Козак. - Платное телевидение становится не элитным, а необходимым атрибутом жизни. Месячное обслуживание у нас не дороже среднего счета за мобильный телефон, и это вполне выгодное предложение".

Между тем, подключение к "НТВ Плюс" по-прежнему стоит $330. Сумма делится так: $149 - за оборудование, $50 - за его установку, дважды по $49 - за карточку доступа и абонентское обслуживание.

Рынок платного телевидения переживает ту же стадию развития, которую рынок мобильной связи пережил несколько лет назад. В 1999-2000 "трубки" вдруг перестали быть атрибутами богатой жизни, и стали необходимостью. А теперь начался массовый исход от традиционного телевидения. Потому что пора.
Газета.ru

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 426
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2004: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru