Скрытую рекламу водки запретят. ФАС пытается ограничить рекламу водочных брендов

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила изменения в закон о рекламе, запрещающие рекламу брендов, изображения и названия которых ничем не отличаются от марок крепких алкогольных напитков. Конкретных нарушителей планируется выявить 25 октября, в ходе заседания экспертного совета ФАС. А в марте 2005 года соответствующие поправки в закон уже будут рассмотрены в правительстве. Тогда водочники не смогут рекламировать свою продукцию под видом конфет, перца и минеральной воды. Но придумают что-то новое, считают аналитики.

"Мы будем предлагать вводить ограничения на рекламу брендов, если под этим же брендом идет, к примеру, водка", — заявил вчера замруководителя ФАС Андрей Кашеваров. Запрет будет наложен не только применительно к водке, но и к любым алкогольным напиткам с содержанием спирта более 15%. В качестве негативного примера он привел данные опроса, согласно которым название конфет "Флагман" ассоциирует с конфетами лишь 1% опрошенных. "Давая такую рекламу своих брендов, водочники не нарушают закон, но только по букве, а не по духу, — подтверждает Марат Ибрагимов, аналитик ФК "Уралсиб". — Вряд ли у людей на улице бренды "Nemiroff" или "Гжелка" ассоциируются с перцем или питьевой водой".

Кроме "Флагмана", у экспертного совета ФАС есть претензии к рекламе пивных брендов "ПИТ" и "Ярпиво", питьевой воды "Ять" и коктейлей Hooch. ФАС также намерен ужесточить наказания за нарушение рекламного законодательства. "Признавая рекламу ненадлежащей, мы ни одному из нарушителей не вынесли наказания", — отметил Кашеваров.

Председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин полагает, что эти ограничения будут иметь узкий характер. "Данный запрет ничего не решит, ведь само понятие бренд в законодательстве отсутствует. А как можно запретить использовать, к примеру, бренд "Мороз"? Что, после этого нам надо будет забыть о Деде Морозе? — возмущается Шапкин.

У самих производителей алкогольной продукции планы ФАС вызывают только недоумение. Большинство из них вообще не захотели комментировать данную тему — в "Русской винно-водочной компании", владеющей маркой "Флагман", об ограничениях на рекламу алкогольной продукции с "Известиями" говорить отказались. А в компании "Агора", которая является эксклюзивным дистрибьютором марки "Союз-Виктан" в России, заявили: "Нас эта проблема не интересует".

"Они никогда не остановятся, — считает Марат Ибрагимов. — В отличие от производителей пива, которые еще имеют какую-то этику, у водочников такие барьеры отсутствуют. И после введения этого запрета алкогольщики найдут новые способы продвижения своей продукции под видом рекламы книг, фильмов, телепередач. Хотя все эти способы существенно дороже обычной телерекламы".