Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Крафт Фудз Украина" будет продвигать свой кофе через собственную сеть кофеен

"Крафт Фудз Украина" будет продвигать свой кофе через собственную сеть кофеен

Понедельник, 14 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

ЗАО "Крафт Фудз Украина" активно приступило к развитию собственной сети кофеен (домов кофе) различного формата. В киевском торговом центре "Мандарин-Плаза" открылся первый кофейный ресторан компании "Якобз ДеЛюкс". А чуть ранее в столице появились две кофейни "меньшего" формата.

Представители "Крафт Фудз" обещают, что в течение трех лет в Украине будет работать около 150 кофейных заведений "Якобз" из расчета, чтобы в каждом областном центре было хотя бы по одному фирменному заведению, в городах миллионниках — не менее 3-5, а в Киеве — более 10. Уже начато строительство в Сумах, Ивано-Франковске, Хмельницком, Виннице, Киеве и Николаеве и ведутся переговоры в Одессе, Харькове, Днепропетровске. В целом же в 2003 году планируется организовать около 20 кофеен. Но поскольку развитие сети происходит по франчайзинговой схеме, количество точек спрогнозировать сложно.

Активное расширение числа каналов продвижения продукции компанией "Крафт Фудз" началось летом 2001 года с запуском программы "Горячие решения от Якобз". К тому времени система сбыта охватила 50 тыс. магазинов в Украине, что составляет примерно 50-60% всей дееспособной розницы страны, и, естественно, встал вопрос о дальнейших возможностях интенсивного развития бизнеса. В результате было принято решение внедрить в Украине практику, хорошо зарекомендовавшую себя в Европе. А именно — открывать фирменные дома кофе, развивать продажи через сеть автоматов (в супермаркетах и офисах), а также предоставлять свои кофейные карты в уже существующих заведениях сегмента HoReCa (кафе, бары, рестораны). Причем в принятии решения по запуску комплексного проекта конкурентную среду специалисты "Крафт Фудз" учитывали в последнюю очередь, ведь целевые аудитории ведущих производителей кофе в Украине пересекаются лишь отчасти, а маркетинговые стратегии компаний значительно отличаются.

Стимулом к открытию точек распространения "Якобз" различного формата в разных сегментах послужил экономический анализ. С одной стороны, как подсчитали специалисты компании, запуск подобного проекта наиболее оправдан, если средний доход на душу населения составляет $500. Но, с другой стороны, украинцы потребляют 20-22% кофе вне дома, то есть 1,5 тыс. тонн в год, а в пересчете на деньги емкость сегмента составляет 20-25 млн. евро, что является привлекательным с точки зрения бизнеса.

Новое направление рассматривается в компании в первую очередь как мощный маркетинговый инструмент. "Ведь человек видит кофе "Якобз" везде: на работе, в магазине, в кафе или фирменном ресторане, — отмечает менеджер по развитию бизнеса "Крафт Фудз Украина" Александр Марчук. — Кроме того, поскольку отечественный потребитель пока еще плохо разбирается в качестве кофе и его разновидностях, проект должен способствовать росту культуры потребления этого напитка в Украине". Поэтому "Крафт Фудз" разнопланово стимулирует потенциальных и существующих партнеров и клиентов к сотрудничеству. Компания предлагает комплексные решения по повышению прибыли или снижению затрат, ингредиенты для приготовления кофе по конкурентным ценам, предоставляет оборудование со значительными скидками. Да и клиенты получают возможность покупки в кредит и по сниженной процентной ставке благодаря договоренностям "Крафт Фудз" с банками-партнерами. Многих клиентов подкупает обучение сотрудников, предоставляемое производителем кофе.

Стоимость одной кофейни с учетом оформления документов, создания интерьера, покупки мебели и оборудования составляет $350-400 на кв. м. Расходы на заведение по типу "ДеЛюкс" в 1,5-2 раза выше за счет применения более дорогой кухонной техники. В результате оборудование обходится компании в $35 тыс. для ресторана, около $15 тыс. — для кофейни и $7-10 тыс. — для кафетерия. Поэтому на получение прибыли в "Крафте" пока что не рассчитывают и работают на долгосрочную перспективу.
Marketing Online System

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31