Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Табачную рекламу уберут с улиц

Табачную рекламу уберут с улиц

Пятница, 22 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера рабочая группа комитета Госдумы по экономполитике направила для предварительного согласования в правительство РФ проект поправок к закону "О рекламе", касающихся рекламы табака. Проект, в частности, предполагает полный запрет наружной рекламы табака, которая является основным инструментом продвижения табачных брэндов. По прогнозам экспертов, ее объем в этом году составит около $90 млн.

Проект ограничения рекламы табака был внесен в Государственную думу госсоветом Татарии еще в 2000 году. Законопроект, предусматривавший полный запрет табачной рекламы, получил отрицательный отзыв правительства РФ, что не помешало депутатам 8 февраля 2001 года проголосовать за него в первом чтении. С тех пор проект неоднократно дорабатывался, в том числе с учетом правительственных поправок, однако на второе чтение он так и не был вынесен. Госдума предыдущего созыва не стала рассматривать проект, сосредоточившись на разработке полностью обновленного закона "О рекламе". Новый состав Думы, напротив, пошел по пути внесения поправок в рекламное законодательство. Начав с ограничения рекламы пива (см. Ъ от 6 августа), депутаты подготовили и поправки, касающиеся рекламы табачных изделий.

Проект поправок, подготовленный рабочей группой под руководством зампреда комитета ГД по экономполитике Владимира Мединского, значительно ограничивает возможности продвижения табачных брэндов. Он предусматривает запрет рекламы табака на радио, ограничивает проведение промоакций местами, где осуществляется продажа табачных изделий и разрешено курение, ужесточает ограничения по табачной рекламе вблизи детских, культурных и медицинских организаций и обязывает производителей сигарет вдвое (с 5% до 10%) увеличить долю рекламного сообщения, отводимую под предупреждение о вреде курения. Главное же изменение – поэтапный запрет рекламы табачных изделий в наружной рекламе.

"Непосредственно после принятия поправок будет запрещена реклама табака на крупных, прежде всего крышных конструкциях, через полтора года на щитах формата 3х6 метров, еще через год – во всех средствах наружной рекламы. Последняя отсрочка должна помочь владельцам успеть демонтировать разнообразные вывески с табачными брэндами, попадающие под определение наружной рекламы",– рассказал Ъ Владимир Мединский.

Согласно тексту законопроекта, оказавшемуся в распоряжении Ъ, окончательный запрет на наружную рекламу табака должен быть введен 1 июля 2007 года. "Это более жесткий вариант поправок, чем тот, что был предложен госсоветом Татарстана. Последний предполагал растягивание процесса на четыре года",– отметил господин Мединский.

Наружная реклама – основной рекламоноситель для табачных компаний. На нее, по оценкам самих табачников, приходится более половины рекламных бюджетов. В этом году, по оценкам компании "Эспар-Аналитик", объем рекламы табака в 50 крупнейших городах, где компания проводит мониторинг, составит около $60 млн. Еще $30 млн придется на небольшие города. При этом доля табака в общем объеме наружной рекламы неуклонно падает – в крупных городах она с 18% в 2001 году упала до 10% в первом полугодии 2004 года.

Тем не менее и табачные компании, и рекламисты восприняли грядущие ограничения довольно спокойно. "Крупнейшие табачные компании в последние годы практически не используют крупноформатные конструкции, так что первая часть ограничений их едва ли коснется",– прогнозирует глава "Эспар-Аналитик" Андрей Березкин. "Мы спокойно относимся к предложениям депутатов и готовы к диалогу. Конкретные сроки запретов обсуждать пока преждевременно, в законопроект еще будут вноситься поправки",– заявил Ъ директор по корпоративным вопросам BAT Владимир Аксенов.

Претензии участники рынка предъявляют разве что к темпам ограничения рекламы в "наружке". "Хотелось бы, чтобы и границы подпадающих под запрет форматов носителей, и этапы ввода ограничений были обоснованы и были приняты после обсуждения с профессиональным сообществом",– говорит генеральный директор News Outdoor Russia Сергей Железняк. "Запрет рекламы табака находится в рамках общемировой тенденции. Но мы бы предпочли, чтобы запрет вводился поэтапно в течение пяти лет, что прописано, например, в Рамочной конвенции по борьбе с табаком Всемирной организации здравоохранения",– считает представитель "Лиггетт-Дуката" Яна Гуськова.

Спокойствие табачников, которые теоретически теряют основной инструмент продвижения и поддержки брэндов, эксперты объясняют тем, что в реальности производители смогут извлечь из поправок определенную выгоду. "Для "большой пятерки" табачных компаний это даже неплохо,– уверен вице-президент АКАР Илья Слуцкий.– Новым брэндам будет очень тяжело выйти на рынок. А "наружные" бюджеты найдут место в прессе, BTL-рекламе, спонсорских мероприятиях".



Антиводочные поправки отправлены в правительство

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) представила в правительство РФ свою концепцию изменений в закон "О рекламе". Об этом вчера сообщил журналистам замруководителя ФАС Андрей Кашеваров. "Проект концепции согласован со всеми заинтересованными ведомствами, и мы ждем его утверждения",– сказал он. Среди поправок, предложенных ФАС, введение ограничений на рекламу тех зонтичных брэндов, под которыми продаются в том числе и алкогольные напитки с содержанием спирта более 15%. "Мы будем предлагать вводить ограничения на рекламу товаров, если под этим же брэндом продвигается, к примеру, водка",– заявил господин Кашеваров.

Кроме того, ФАС планирует внести в закон изменения, уточняющие максимальный объем размещения рекламы на ТВ. Сейчас в законе определено только то, что реклама не должна превышать 20% всего эфирного времени, при этом не уточняется, за какой период. ФАС предлагает отсчитывать 20% от вещания в течение суток. В плане работы правительства рассмотрение изменений к закону "О рекламе" намечено на март 2005 года.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 736
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 40
Перечисление субсидий по льготным кредитам должно быть завершено до 15 декабря – Минсельхоз РФ |
12: 20
В Казахстане за 10 месяцев потребление макаронных изделий выросло на 13% |
12: 20
Госдума РФ приняла во третьем чтении бюджет на 2018-2020 годы |
12: 20
В январе-октябре Украина сократила производство хлеба и муки |
11: 40
Минздрав предложил закрывать ширмами стенды с алкоголем в магазинах |
11: 40
Кабмину предложили создать в России ГОСТ для сертификации товаров с пометкой "эко" |
11: 40
Максимальные в истории посевные площади под соей не гарантируют Бразилии рекордный урожай в 2017/18 МГ |
11: 40
ФГБУ «Центр оценки качества зерна» опровергло информацию о возможном радиоактивном заражении российского зерна |
11: 20
Россия в январе-сентябре сократила импорт пальмового масла на 5,6% - Росстат |
11: 20
В следующем году продукты начнут маркировать с учетом их калорийности и содержания сахара |
11: 20
За 10 месяцев т.г. в Украине было произведено 4,2 млн. тонн подсолнечного масла - Госстат |
11: 00
Минздрав ограничит продажи спиртного покупателям в нетрезвом состоянии |
11: 00
Россияне не бросают курить, а переходят с сигарет на махорку, заявили в СФ |
11: 00
Кризис перепроизводства привел к падению цен на курицу в магазинах |
11: 00
В Казахстане погодные условия второй декады ноября привели к прекращению вегетации озимой пшеницы в Алматинской области |
10: 40
В Финляндии появится хлеб из насекомых |
10: 40
ФАС предлагает лишить РЖД права повышения тарифов в рамках тарифного коридора |
10: 20
Недельная инфляция в России вновь вернулась к нулевому уровню |
10: 20
Минсельхоз России не ожидает сокращения площадей сева зерновых под урожай 2018 г |
10: 00
Россельхознадзор заподозрил "Ашан" в продаже санкционного сыра |
10: 00
Турция закупила на тендере запланированный объем кукурузы |
07: 00
В январе-сентябре Россия сократила импорт пальмового масла на 5,6% - Росстат |
07: 00
В Турцию по БТК прибыл первый поезд из Казахстана |
18: 20
За первые 3 месяца 2017/18 МГ Украина сократила экспорт семян горчицы |
18: 20
Кыргызстан на финансирование экономики в 2018 году выделил 30% от бюджета |
18: 00
Котировки соевых бобов на СВОТ выросли до 1,5-месячного максимума |
18: 00
Казахстан: агрометеорологические условия второй декады ноября 2017 года |
17: 40
За 9 месяцев т.г. Россия экспортировала 28 млн. тонн злаков - Росстат |
17: 20
В сентябре Индонезия увеличила экспорт пальмового масла на 0,5 млн. тонн |
17: 00
Россия намерена увеличить годовой экспорт зерна в Судан до 1 млн. тонн - Путин |
16: 40
В январе-октябре ж/д перевозки зерновых грузов в Украине возросли на 20% - Госстат |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003