Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Аветисян покинул "Тинькофф"

Аветисян покинул "Тинькофф"

Четверг, 21 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Директор по маркетингу пивоварни "Тинькофф" Самвел Аветисян, известный скандальными рекламными кампаниями пива, покинул своего шефа. Вместо него за развитие брэндов компании будет отвечать Сергей Степанов, до этого занимавший аналогичную должность в Pepsi Bottling Group Russia. Участники рынка считают, что для дальнейшего развития бизнеса Тинькову понадобился "профессиональный маркетинг".

Аветисян хорошо известен на рекламном рынке как автор скандальных рекламных кампаний пива "Тинькофф". В 2003 г. Министерство по антимонопольной политике даже рекомендовало каналам снять с эфира ролик "Яхта", в котором фигурировали две обнаженные девушки.

По словам Олега Тинькова, причиной увольнения Аветисяна послужила "потребность в новых качественных менеджерах". "Компания растет, мне потребовались менеджеры с опытом работы в крупных компаниях. Самвел — один из самых талантливейших креативщиков, но он слабый управленец, — объясняет Тиньков. — Я предлагал Самвелу занять должность креативного директора, но он отказался". Поиск кандидатуры на место Аветисяна начался полгода назад, Степанов был приглашен в "Тинькофф" в июле.

Сам Аветисян в беседе с "Ведомостями" вчера подтвердил, что покинул "Тинькофф", но не стал комментировать причины. "Это решение было мое, осознанное и взвешенное", — сказал он.

Уход Аветисяна не означает изменения маркетинговой политики компании, утверждает Тиньков. В этом году, по его словам, рекламный бюджет "Тинькофф" составит $8-9 млн, а в 2005 г. планируется $15 млн. Новый директор по маркетингу "Тинькофф" Сергей Степанов говорит, что сейчас занят разработкой концепций новых рекламных кампаний.

О том, во сколько компании обошелся Сергей Степанов, Тиньков не говорит, но оценивает стоимость такого специалиста на рынке не менее чем в $150 000 в год. Управляющий партнер хедхантинговой компании Winner Partners Григорий Окунь говорит, что зарплата директора по маркетингу российской компании средних размеров составляет $8000-10 000 в месяц, в крупной компании — уже до $16 000.

Участники рынка высказывали разные причины, которые могли побудить Тинькова сменить директора по маркетингу. Креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов считает, что уход Аветисяна может быть связан с принятием поправок к закону "О рекламе". "Легко показывать [в рекламном ролике] голых женщин, а [что делать] когда их запретят? Нужно искать что-то новое", — уверен Смирнов. Смирнов говорит, что в данной ситуации Сергей Степанов хорошо подходит для "Тинькофф", так как он, например, запускал на российском рынке минеральную воду Aqua Minerale, которая стала лидером в своем сегменте. "Он не боится нестандартных решений, поэтому хорошо подойдет Тинькову", — считает Смирнов.

Гендиректор агентства "Амлинский и партнеры" Андрей Амлинский уверен, что уход Аветисяна символизирует переход "Тинькофф" к "профессиональному маркетингу". "Компания растет, и место креативщиков занимают скучные брэнд-менеджеры. К тому же Тиньков — очень авторитарный владелец, возможно, Самвел [Аветисян] просто устал от постоянных шатаний своего босса", — предполагает он.

"Эпатажные образы обнаженных женщин уже исчерпали себя в рекламе "Тинькофф". Возможно, Аветисяну стало скучно в этих рамках", — полагает директор по маркетингу компании "Балтика" Андрей Рукавишников. Он не исключает того, что "Балтика" может пригласить Аветисяна на работу.

Аветисян говорит, что пока не думал о новом месте работы и никаких предложений не получал.

НЕ СОШЛИСЬ

Олег Тиньков умеет расставаться со специалистами по креативу. В ноябре 2003 г. предприниматель объявил о приглашении на должность креативного директора компании известного итальянского фотографа, создателя скандальной рекламы Benetton Оливьеро Тоскани. Но через несколько месяцев Тоскани покинул компанию. По словам Тинькова, из-за того, что "итальянец предложил продвигать "Тинькофф" при помощи балалаек и российского триколора". Тоскани же до сих пор упрекает Тинькова в том, что тот не готов принять чужую точку зрения на развитие брэнда.

Сергей Степанов обладает более чем 12-летним опытом работы в крупных мультинациональных компаниях. С 1992 по 1996 г. работал менеджером по маркетингу в компании Rank Xerox (из них два года – в центральном европейском офисе компании в Лондоне). С 1996 г. работал директором по маркетингу компаний Pillsbury, Mary Kay, Pepsi Bottling Group Russia. Самвел Аветисян работал вместе с Олегом Тиньковым с 1995 г., когда стал специалистом отдела маркетинга компании "Петросиб" (петербургская сеть магазинов по торговле электроникой "Техношок"). В 1997–2000 гг. работал в телекоммуникационной компании Telenor и компании "Петроимпорт" (производитель продуктов питания). В 1999 г. вернулся в "Дарью" на должность директора по маркетингу. В 2001 г., после того как Тиньков продал "Дарью", занял аналогичную должность в компании "Тинькофф".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 870
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

07: 00
Прогноз урожая пшеницы в Индии существенно снижен |
18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2017: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31