Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Фаст-фуд" по-английски. McDonald"s отказывается от знаменитого логотипа пока в Великобритании

"Фаст-фуд" по-английски. McDonald"s отказывается от знаменитого логотипа пока в Великобритании

Вторник, 19 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

McDonald`s меняет логотип и тактику продвижения. Недавно издание MediaGuardian.co.uk сообщило о том, что популярная сеть ресторанов быстрого питания запускает новую рекламную кампанию в Великобритании. Ее главным отличием от остальных станет отсутствие знакомого логотипа главного продавца гамбургеров: знаменитую букву "M"в виде золотой арки теперь заменит вопросительный знак. Нововведение связано с последними тенденциями на рынке общественного питания. Вот уже несколько лет продукты сети "фаст-фуд" подвергаются массовой атаке в СМИ. Их ругают за повышенное содержание холестерина, жиров, сахара и соли, и малое количество витаминов. Все это происходит на фоне борьбы с ожирением и другими болезнями цивилизации, которые получают массовое распространение на Западе.

Эксперты констатируют снижение торговых оборотов и, соответственно, прибыли во всех заведениях этого класса. И McDonald`s не является исключением. По некоторым данным, только за последний год его доходы в Великобритании упали почти на три четверти — с 83,8 млн. фунтов стерлингов до 23,6 млн., что является самым низким показателем за десять лет! Такие потери вынудили маркетинговые службы компании изменить стратегию продвижения на рынке в угоду новым потребностям общества. Рекламное агентство, разработавшее новую концепцию, утверждает, что обновленный логотип должен стать символом перемен компании, которая теперь ориентируется на здоровое питание вместо нездорового, с которым принято ассоциировать McDonald`s. На рекламных щитах появятся фотографии свежего салата и фруктов в сопровождении вопросительно знака и лозунга: "McDonald`s – но не такой, как вы его знаете".

Вспомним, что в предыдущей рекламной кампании, прошедшей под лозунгом "I`m loving it", уже наметился некоторый отход в сторону здорового питания. Это была первая глобальная пиар-акция за все 50 лет существования империи McDonald`s. Ее причиной стал рост конкуренции со стороны других сетей фаст-фуда и общее падение популярности калорийных сэндвичей, обвиненных во всех смертных грехах. Тогда директор по маркетингу Ларри Лайт назвал кампанию "нужной идеей в нужное время". Реклама всячески подчеркивала, что McDonald`s – это не только быстрая, но и, по меньшей мере, не вредная еда. Однако существенных плодов эта акция не принесла, и было принято решение навести на традиционное меню некий "диетический глянец". Компания заключила соглашение с Вегетарианским обществом Великобритании, получив разрешение ставить его логотип на некоторые виды своей продукции. Одновременно она включила в меню салаты.

Между тем, борьба за здоровый образ жизни и против быстрой еды в Великобритании приобретает поистине государственные масштабы. Напомним, что летом текущего года участники ежегодной конференции Британской Медицинской ассоциации предложили запретить рекламу продуктов питания детям до 12 лет, а также продажу им фаст-фуда. Они объяснили свою инициативу необходимостью бороться с детским ожирением, которое приняло в стране характер эпидемии. Не секрет, что всевозможные гамбургеры и прочая быстрая еда стали любимым лакомством детей, которые предпочитают их любым традиционным блюдам. Это во многом связано именно с характером рекламы таких продуктов, направленной в первую очередь на детей. Ведь они не подсчитывают калории и не могут оценить, насколько вреден для них тот или иной продукт, а просто просят родителей купить его.

Сейчас трудно сказать, поможет ли эта мера McDonald`s поднять упавшие продажи и стабилизировать доходы. Компания уже давно стала мишенью для антиглобалистов и юристов, защищающих права американских "едоков". Число исков от тех, кому "незнание" о пагубном содержании гамбургеров стоило здоровья, на Западе растет с пугающей быстротой. Активисты радикальных движений, вооружившись программными лозунгами, громят заведения McDonald`s, как "символ глобализации", в разных точках земного шара. Похоже, что менеджеры компании просчитались с рекламной стратегией и упустили некий момент, когда дело можно было поправить относительно безболезненно. Теперь сложно сказать, способен ли наносимый рекламщиками "диетический лоск" превратить традиционный гамбургер в здоровую пищу.

А как обстоит ситуация в России? Сторонники здорового питания пока не настолько активны в нашей стране, как на Западе. К тому же, исследователи давно подметили интересную тенденцию – чаще среди полных оказываются люди с низким достатком, каковых в России намного больше, чем в той же Великобритании. Действительно, когда человек голоден, ему проще и дешевле купить в McDonald`s пресловутый сэндвич и не утруждать себя поисками, скажем, рыбы с овощами, которая стоит дороже и продается преимущественно в кафе или ресторанах. Отсюда следует еще одна традиционно российская проблема – состояние с заведениями общественного питания даже в Москве до сих пор хуже, чем в большинстве развитых стран. В условиях отсутствия серьезной конкуренции и пока еще довольно низкой информированности о "вреде гамбургера" среди населения России шанс продержаться на плаву у McDonald`s есть.

Однако вряд ли этого резерва хватит надолго. Качество обслуживания в российской сети McDonald`s несколько ниже, чем в Европе, главным образом, за счет относительно низкой подготовки персонала и высокой текучки кадров. Соответственно, громадные очереди в кассы в обеденное время уже никого не удивляют. К тому же, в последнее время на российском рынке быстрого питания намечается появление новых игроков, которые могут составить биг-маку серьезную конкуренцию.

Некоторые эксперты предполагают, что вслед за McDonald`s придет очередь других раскрученных брендов, полезность продукции которых вызывает сомнения. В первую очередь, это Coca-Сola и прочие прохладительные напитки, а также чипсы и другие снэки. Все чаще в их адрес раздаются обвинения в том, что они могут стать причиной серьезных заболеваний, в том числе онкологических, и вызывают привыкание. Не исключено, что они станут следующими жертвами страсти к здоровому образу жизни, охватившей население многих стран. Чтобы избежать кризиса, компаниям-производителям необходимо совершенствовать маркетинговую политику и разрабатывать новые диетические продукты.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1049
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
10: 20
Украинский экспорт в Евросоюз в 2016 году вырос на 3,7% – представительство ЕС |
07: 00
Нацбанк Казахстана снизил базовую процентную ставку до 11% |
18: 40
ГК «Агро-Белогорье» ввела в эксплуатацию новый комбикормовый завод |
18: 00
В Казахстане годовая инфляция в 2017 году ожидается в пределах 6-8% – Нацбанк |
18: 00
Бразильские фермеры сдерживают продажи нового урожая сои |
17: 40
Иордания закупила пшеницу |
17: 00
В 2016/17 МГ Индия сократит импорт растительных масел на 0,3 млн. тонн |
16: 40
Поголовье КРС в России продолжает сокращаться - Росстат |
16: 20
Турция инвестирует в развитие сельского хозяйства Азербайджана |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003