Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Фаст-фуд" по-английски. McDonald"s отказывается от знаменитого логотипа пока в Великобритании

"Фаст-фуд" по-английски. McDonald"s отказывается от знаменитого логотипа пока в Великобритании

Вторник, 19 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

McDonald`s меняет логотип и тактику продвижения. Недавно издание MediaGuardian.co.uk сообщило о том, что популярная сеть ресторанов быстрого питания запускает новую рекламную кампанию в Великобритании. Ее главным отличием от остальных станет отсутствие знакомого логотипа главного продавца гамбургеров: знаменитую букву "M"в виде золотой арки теперь заменит вопросительный знак. Нововведение связано с последними тенденциями на рынке общественного питания. Вот уже несколько лет продукты сети "фаст-фуд" подвергаются массовой атаке в СМИ. Их ругают за повышенное содержание холестерина, жиров, сахара и соли, и малое количество витаминов. Все это происходит на фоне борьбы с ожирением и другими болезнями цивилизации, которые получают массовое распространение на Западе.

Эксперты констатируют снижение торговых оборотов и, соответственно, прибыли во всех заведениях этого класса. И McDonald`s не является исключением. По некоторым данным, только за последний год его доходы в Великобритании упали почти на три четверти — с 83,8 млн. фунтов стерлингов до 23,6 млн., что является самым низким показателем за десять лет! Такие потери вынудили маркетинговые службы компании изменить стратегию продвижения на рынке в угоду новым потребностям общества. Рекламное агентство, разработавшее новую концепцию, утверждает, что обновленный логотип должен стать символом перемен компании, которая теперь ориентируется на здоровое питание вместо нездорового, с которым принято ассоциировать McDonald`s. На рекламных щитах появятся фотографии свежего салата и фруктов в сопровождении вопросительно знака и лозунга: "McDonald`s – но не такой, как вы его знаете".

Вспомним, что в предыдущей рекламной кампании, прошедшей под лозунгом "I`m loving it", уже наметился некоторый отход в сторону здорового питания. Это была первая глобальная пиар-акция за все 50 лет существования империи McDonald`s. Ее причиной стал рост конкуренции со стороны других сетей фаст-фуда и общее падение популярности калорийных сэндвичей, обвиненных во всех смертных грехах. Тогда директор по маркетингу Ларри Лайт назвал кампанию "нужной идеей в нужное время". Реклама всячески подчеркивала, что McDonald`s – это не только быстрая, но и, по меньшей мере, не вредная еда. Однако существенных плодов эта акция не принесла, и было принято решение навести на традиционное меню некий "диетический глянец". Компания заключила соглашение с Вегетарианским обществом Великобритании, получив разрешение ставить его логотип на некоторые виды своей продукции. Одновременно она включила в меню салаты.

Между тем, борьба за здоровый образ жизни и против быстрой еды в Великобритании приобретает поистине государственные масштабы. Напомним, что летом текущего года участники ежегодной конференции Британской Медицинской ассоциации предложили запретить рекламу продуктов питания детям до 12 лет, а также продажу им фаст-фуда. Они объяснили свою инициативу необходимостью бороться с детским ожирением, которое приняло в стране характер эпидемии. Не секрет, что всевозможные гамбургеры и прочая быстрая еда стали любимым лакомством детей, которые предпочитают их любым традиционным блюдам. Это во многом связано именно с характером рекламы таких продуктов, направленной в первую очередь на детей. Ведь они не подсчитывают калории и не могут оценить, насколько вреден для них тот или иной продукт, а просто просят родителей купить его.

Сейчас трудно сказать, поможет ли эта мера McDonald`s поднять упавшие продажи и стабилизировать доходы. Компания уже давно стала мишенью для антиглобалистов и юристов, защищающих права американских "едоков". Число исков от тех, кому "незнание" о пагубном содержании гамбургеров стоило здоровья, на Западе растет с пугающей быстротой. Активисты радикальных движений, вооружившись программными лозунгами, громят заведения McDonald`s, как "символ глобализации", в разных точках земного шара. Похоже, что менеджеры компании просчитались с рекламной стратегией и упустили некий момент, когда дело можно было поправить относительно безболезненно. Теперь сложно сказать, способен ли наносимый рекламщиками "диетический лоск" превратить традиционный гамбургер в здоровую пищу.

А как обстоит ситуация в России? Сторонники здорового питания пока не настолько активны в нашей стране, как на Западе. К тому же, исследователи давно подметили интересную тенденцию – чаще среди полных оказываются люди с низким достатком, каковых в России намного больше, чем в той же Великобритании. Действительно, когда человек голоден, ему проще и дешевле купить в McDonald`s пресловутый сэндвич и не утруждать себя поисками, скажем, рыбы с овощами, которая стоит дороже и продается преимущественно в кафе или ресторанах. Отсюда следует еще одна традиционно российская проблема – состояние с заведениями общественного питания даже в Москве до сих пор хуже, чем в большинстве развитых стран. В условиях отсутствия серьезной конкуренции и пока еще довольно низкой информированности о "вреде гамбургера" среди населения России шанс продержаться на плаву у McDonald`s есть.

Однако вряд ли этого резерва хватит надолго. Качество обслуживания в российской сети McDonald`s несколько ниже, чем в Европе, главным образом, за счет относительно низкой подготовки персонала и высокой текучки кадров. Соответственно, громадные очереди в кассы в обеденное время уже никого не удивляют. К тому же, в последнее время на российском рынке быстрого питания намечается появление новых игроков, которые могут составить биг-маку серьезную конкуренцию.

Некоторые эксперты предполагают, что вслед за McDonald`s придет очередь других раскрученных брендов, полезность продукции которых вызывает сомнения. В первую очередь, это Coca-Сola и прочие прохладительные напитки, а также чипсы и другие снэки. Все чаще в их адрес раздаются обвинения в том, что они могут стать причиной серьезных заболеваний, в том числе онкологических, и вызывают привыкание. Не исключено, что они станут следующими жертвами страсти к здоровому образу жизни, охватившей население многих стран. Чтобы избежать кризиса, компаниям-производителям необходимо совершенствовать маркетинговую политику и разрабатывать новые диетические продукты.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1035
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003