Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Новости рынка кофе и чая. Большие надежды не оправдались ...

Новости рынка кофе и чая. Большие надежды не оправдались ...

Среда, 10 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

После того, как в рынок Петербурга с грехом пополам пережил кофейную лихорадку, эксперты с замиранием сердца стали говорить, о том, что теперь город ожидает чайная эпидемия. Однако большие чайные надежды до сих пор не оправдались. О противостоянии Москвы и Петербурга принято говорить по любому "серьезному" поводу - даже если поводов для спора, не больше, чем отличий между "Оливье" и салатом "Столичный". Однако, обращаясь к чайной теме от сравнений никуда не деться. Дело в том, что законодателем чайной моды в России всегда была первопрестольная, однако первая чайная открылась 28 августа 1882 года в императорском Петербурге. Мода на чай мгновенно охватила город. Заведения, задуманные как средство отвлечения простого народа от пьянства, начали открываться не только на рабочих окраинах, но и центре города. Говорят, трактирщики даже протестовали против новоявленных конкурентов, негодуя, что владельцы чайных поставлены в привилегированные условия - у них низкие налоги, маленькая арендная ставка и работу можно начинать с 5-ти часов утра. Вторая волна чайной моды в Петербурге последовала лишь 100 с лишним лет спустя. Теперь владельцы чайного бизнеса в большинстве своем делают ставку вовсе не на демократичный формат. Никто из них не упоминает о бубликах и самоварах, зато в словаре рестораторов появилось много новых терминов, типа, Пу-эр Гун-фу Ча или варка по методу Лу Юя. Стоит заметить, что различные источники переводят одни и те же слова на русский язык по-своему - Лапачо чудесным образом превращалось в Лопачо, Ройбуш - в Ройбос и пр. Подобный "плюрализм" сам по себе говорит, что чайная культура в Петербурге пока еще не достаточно устоялась (или вернее настоялась). Школьная программа Первые чайные появились в Петербурге в 2000-2001 годах. Среди пионеров были центр культурных традиций "Целый мир" и клуб "Море чая". Оба пионера "проповедуют" классическую китайскую чайную церемонию. Клуб совместно организовали питерцы и москвичи. 50% принадлежит торговому дому "Рубин" - компании, которая уже 10 лет занимается чаем, другие 50% - московскому Клубу чайной культуры. У "Рубина" были давние отношения с Индией, а та в свою очередь зачастую расплачивались чаем. Так возник торговый дом "Рубин". Персонал для нового предприятия был найден при помощи чайной школы. Первая питерская чайная школа была организована в обычной квартире. Занятия поначалу вели москвичи. На объявление в газете откликнулось 60 человек. После первого разговора по телефону осталось человек 40, после беседы с психологом - 28, на первое занятие пришли 20, после него осталось 8. Сейчас работают именно люди из первого набора. С тех пор чайная школа стала для клуба "Море чая" одним из постоянных направлений деятельности. Сейчас в клубе проходят обучение "студенты" 18-й по счету школы. Из каждого набора до выпуска доходят, как правило, 6-7 человек. Люди не только платят деньги за обучение, но и зачастую становятся постоянными клиентами клуба. Каждый из тех, кто заканчивает школу, приглашает своих знакомых и друзей и организует для них чайную церемонию. Кроме того, многие выпускники школы приходят по понедельникам просто для того, чтобы пообщаться друг с другом. Люди - самые разные. Чайный коктейль Настоящих чайных в Петербурге пока не так много. Заведения, на первый взгляд похожие на чайные, при более пристальном изучении, оказываются не совсем чайными. В одном флаконе почти обязательно обнаруживается чайный бутик, фаст-фуд, изотерический клуб, хатха-йога, вечера медитации, даосский цигун и "спонтанные танцы по пятницам". С другой стороны несколько чайных магазинов выставили у окна пару столиков, за которыми клиент может продегустировать выбранный сорт, превратившись в подобие кафе, а многие кофейни многократно увеличили чайное предложение, которое по количеству позиций зачастую теперь превышает кофейное меню. Подобная тактика приносит владельцам кофеен значительные дивиденды. Расширяя предложение, они повышают лояльность клиентов и увеличивают доходы: рентабельность чашки чая даже выше чем у эспрессо и достигает 900-1000%. Состояние же и перспективы развития рынка классических чайных специалисты пока склонны оценивать достаточно критически. "Рынок чайных в Петербурге недоразвит, вернее он практически отсутствует. Я не считаю, что это говорит об отсутствии опыта у местных рестораторов. Просто люди, открывая заведения, по-прежнему ориентируются на кофейни и кондитерские. Стоит заметить, что во многих кофейнях, в пересчете на чашки потребление чая сейчас выше, чем кофе. Che, "Маракеш", "ДэФэ" имеют чайную карту, в которую включено по 50-100 сортов. Получается, де-юре кофейня, де-факто - чайная". Рынок кофейных развивается быстрее вовсе не потому, что большинство людей в Петербурге любят кофе. Возможно, дело в том, что кофейня по своей эмоциональной составляющей - вещь западная. Кофейни рассчитаны на молодежь, влияние западной культуры среди молодых гораздо сильнее, чем восточной. Японией и восточной философией интересуется гораздо меньше людей. Пива и зрелищ! Стремясь увеличить обороты, чайные стараются максимально расширять формат своих заведений. В ассортименте чайных, как правило, встречаются и различные дополнительные услуги. Они далеко не всегда приносят сколько-нибудь значительный доход, скорее просто стимулируют посетителей к новым чайным походам. В чайных клубах посетителям в дополнение к чайной церемонии предлагают выставки, концерты и прогнозы по "Книге перемен". В декабре планируется отмечать 230-ю годовщину "Бостонского чаепития". Есть задумка провести выставку исторических парусников. Концерты в основном восточного колорита, и как отмечают руководители, выгоды они практически не приносят. Чабани и подушки Разброс цен в петербургских чайных достаточно велик: в основной массе заведений предложение как правило находится в диапазоне от 50 рублей до 500 рублей на человека. Впрочем, иногда клиенты платят за чайную церемонию и по $200-300. В самом демократичном ценовом сегменте работает "Чайная ложка", которая, несмотря на "фаст-фудный" имидж, заваривает чай в чайниках и не использует пакетиков. Чай здесь до последнего времени стоил лишь 10 рублей, сейчас цена поднялась до 12-ти. По большому счету, чай для "Чайной ложки" - лишь дополнение к блинам и салатам. Однако он приносит компании 13,5% объема продаж и 15% прибыли. Именно "Чайная ложка" является чемпионом по чайной проходимости. За день в 9-ти стационарных точках сети выпивается 7000-8000 чайников. В других местах количество чаепитий естественно существенно ниже. К примеру, в небольшой "Чайной хижине" за день выпивают 100-120 чайников. Многие заведения держат в ассортименте не только китайские и японские чаи, но и различные чаеподобные напитки, приготовленные из коры и листьев африканских либо южноамериканских деревьев. Чемпионом по популярности среди них среди них по общему признанию является матэ. На открытие чайной в Петербурге тратится примерно столько же, что и на кофейню - не менее $50 тысяч. Однако структура расходов может быть несколько иная. "Если кофейня может за 15 тысяч рублей закупить полный комплект чешек и ложек, то у нас одна чабань (подставка, на которой проводится китайская чайная церемония) стоит $500. Чайничек из иссинской глины не может стоить дешевле $50. А их нужно иметь 5 штук разных видов - отдельно для зеленых, отдельно для красных, отдельно для бирюзовых чаев и т.д. В итоге только на одну посуду надо потратить $15 тысяч. В тоже время церемониальная чайная может значительно сэкономить на мебели. В "Море чая" поначалу установили 6 комплектов низких столов и табуреток, но потом оставили только 2 из них: большинство посетителей во время многочасовых чайных бдений предпочитают располагаться просто на подушках. Чай в прикуску В дальнейшем новые чайные, скорее всего, будут появляться в Петербурге "за компанию". Информации о больших самостоятельных чайных проектах обнаружить не удалось. В регионах чайных много, однако в Петербурге традиционные чайные с самоварами и баранками вряд ли перспективны: они не позволяют иметь высокий средний чек, и выручку, которая могла бы окупить дорогую аренду в местах с высокой проходимостью.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
В Казахстане инвесторы увеличивают влияние на развитие сельского хозяйства |
17: 40
Объемы экспорта пивоваренного ячменя из Украины возросли более чем в 10 раз |
17: 00
Казахстан: в Кызылординской области объем валовой продукции сельского хозяйства в январе-апреле увеличился на 2% |
16: 40
Роскачество нашло в квасе сахарозаменитель, грибки и плесень |
16: 24
Россельхознадзор опубликовал список белорусских предприятий, которым запрещены поставки в РФ |
16: 24
Россия и Китай рассмотрят актуальные вопросы торговли зерновыми и масличными культурами |
16: 24
Турецкие экспортеры подтвердили введение ограничений на поставки российской сельхозпродукции |
16: 20
В Беларуси планируется построить завод по производству автотракторной техники |
15: 20
В ряде областей Казахстана активно ведутся посевные работы |
15: 00
Канада активно экспортирует канолу |
14: 40
Турция ввела квоты на поставки российского подсолнечного масла - МЖСР |
14: 20
В апреле Аргентина нарастила переработку масличных культур |
14: 00
Экспорт российского зерна в Турцию осуществляется в нормальном режиме - Россельхознадзор |
13: 40
ЕС: прогноз импорта семян рапса в 2016/17 МГ повышен |
13: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев превысили 2 млн. тонн |
13: 00
Япония проведет очередной тендер на импорт пшеницы |
12: 40
WSE возобновила обращение акций «Милкиленда» |
12: 00
Канада: осадки сдерживают сев яровых зерновых и масличных |
12: 00
ЕАБР улучшил прогноз ВВП Кыргызстана по итогам 2017 года с 3,6 до 4% |
11: 40
Группа «Сумма» и РФПИ могут получить контрольный пакет ОЗК |
11: 20
Иордания вновь отменила тендер на закупку пшеницы |
11: 00
Правительство повысило стоимость маркировки сигарет |
11: 00
Правительство изменило список подсанкционных товаров |
11: 00
Glencore сделала предложение о покупке Bunge - источники |
10: 40
Белоруссия нарастила поставки рыбы в Россию в 15 раз |
10: 40
Казахстан: в ЮКО отмечается рост распространения саранчи |
10: 20
У РЗС нет информации о новых ограничениях Турции на поставки российской пшеницы |
09: 40
В т.г. Иран планирует в 2 раза увеличить производство масличных культур |
09: 40
Механизм льготного кредитования российских аграриев планируется усовершенствовать |
09: 20
Минсельхоз РФ разрабатывает изменения доктрины продбезопасности |
07: 00
Глава Минагропрода Украины подал в отставку |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003