"Патэрсон" выпустил собственный крем-ликер в стиле Baileys
Продуктовый ритейлер "Патэрсон" выпустил под собственной маркой эмульсионный ликер трех сортов: "Сливочный вкус", "Шоколадный вкус" и "Ореховый вкус". Продукция была произведена в Санкт-Петербурге Опытным заводом "Нива". Дизайн этикетки и бутылки был разработан агентством DMCW по заказу "Патэрсона".
Отличительной чертой товаров private label "Патэрсон" всегда являлась простая лаконичная упаковка, основным элементом которой был знак принадлежности к сети. Однако недавно появившийся в ассортименте ликер напоминает аналогичный, но значительно более дорогой ирландский продукт Baileys.
Роднят эти два ликера множество признаков. Во-первых, это черная непрозрачная бутылка, во-вторых — дизайн этикетки, в-третьих — рецептура и вкусовые качества содержимого. Кроме того, в самом "Патэрсоне" эти недорогие СТМ-ликеры, цена которых составляет 201 рубль, выставлены в стеклянных запираемых шкафах с премиальным алкоголем рядом с ликером Baileys. Представитель отдела рекламы и маркетинга компании Евгения Рамирес, а также ответственная за собственные торговые марки сети Светлана Караваева отказались давать комментарии Sostav.ru по этому поводу.
Можно ли говорить в данном случае о паразитировании на образе всемирно-известной марки? Творческий директор брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Алексей Фадеев считает, что не только можно, но и нужно. "Это довольно известный прием. Особенно в рамках private label, в которых он является одним из сценариев развития. Вообще — игра в "Me too" подразумевает именно такие правила. Появляются и "Аква Натурале", и другие подобные опусы", — отмечает эксперт. По его словам, этот прием распространен и в конфетах: чтобы обозначить вкус того или иного ликерного наполнителя, производители изображают бутылку с этикеткой а-ля Baileys или Cointreau. "Я не думаю, что в данном случае возможны какие-то претензии со стороны Baileys, — продолжает Алексей Фадеев. — Во первых, у ирландских крем-ликеров бутылка является главной отличительной чертой, а тут она совсем другая. С другой стороны, Baileys терпел более похожие продукты, например сливочный ликер Millwood (Нидерланды) или Dubliner (Ирландия)". По его мнению, поставщикам не выгодно предъявлять претензии к сети, в которой представлен их товар, поэтому "Патэрсон" в этой ситуации вряд ли пострадает.
Крем-ликеры традиционно пользуются популярностью у женской аудитории благодаря своему вкусу и сравнительно невысокой крепости. Вполне презентабельная бутылка, ассоциации с Baileys и дешевизна могут сделать эмульсионные ликеры "Патэрсон" весьма востребованным продуктом для тех, чей достаток не позволяет покупать дорогостоящий оригинал.
Отличительной чертой товаров private label "Патэрсон" всегда являлась простая лаконичная упаковка, основным элементом которой был знак принадлежности к сети. Однако недавно появившийся в ассортименте ликер напоминает аналогичный, но значительно более дорогой ирландский продукт Baileys.
Роднят эти два ликера множество признаков. Во-первых, это черная непрозрачная бутылка, во-вторых — дизайн этикетки, в-третьих — рецептура и вкусовые качества содержимого. Кроме того, в самом "Патэрсоне" эти недорогие СТМ-ликеры, цена которых составляет 201 рубль, выставлены в стеклянных запираемых шкафах с премиальным алкоголем рядом с ликером Baileys. Представитель отдела рекламы и маркетинга компании Евгения Рамирес, а также ответственная за собственные торговые марки сети Светлана Караваева отказались давать комментарии Sostav.ru по этому поводу.
Можно ли говорить в данном случае о паразитировании на образе всемирно-известной марки? Творческий директор брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Алексей Фадеев считает, что не только можно, но и нужно. "Это довольно известный прием. Особенно в рамках private label, в которых он является одним из сценариев развития. Вообще — игра в "Me too" подразумевает именно такие правила. Появляются и "Аква Натурале", и другие подобные опусы", — отмечает эксперт. По его словам, этот прием распространен и в конфетах: чтобы обозначить вкус того или иного ликерного наполнителя, производители изображают бутылку с этикеткой а-ля Baileys или Cointreau. "Я не думаю, что в данном случае возможны какие-то претензии со стороны Baileys, — продолжает Алексей Фадеев. — Во первых, у ирландских крем-ликеров бутылка является главной отличительной чертой, а тут она совсем другая. С другой стороны, Baileys терпел более похожие продукты, например сливочный ликер Millwood (Нидерланды) или Dubliner (Ирландия)". По его мнению, поставщикам не выгодно предъявлять претензии к сети, в которой представлен их товар, поэтому "Патэрсон" в этой ситуации вряд ли пострадает.
Крем-ликеры традиционно пользуются популярностью у женской аудитории благодаря своему вкусу и сравнительно невысокой крепости. Вполне презентабельная бутылка, ассоциации с Baileys и дешевизна могут сделать эмульсионные ликеры "Патэрсон" весьма востребованным продуктом для тех, чей достаток не позволяет покупать дорогостоящий оригинал.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00