Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Divizion: "Сарафанное радио" - мощный инструмент бренд-билдинга

Divizion: "Сарафанное радио" - мощный инструмент бренд-билдинга

Среда, 6 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Павел Караулов, управляющий партнер группы компаний Divizion, выступил на 4 Всероссиийской конференции "Управление брендом. Бренд-лидерство. Передовые технологии брендов".

Конференция состоялась 04-05 октября 2004 года. Доклад Павла Караулова "Маркетинг слухов или "сарафанное радио" как мощный инструмент бренд-билдинга", прочитанный на пленарном заседании конференции "Построение бренда с использованием нетрадиционных инструментов", был посвящен одному из наиболее эффективных инструментов рекламы и маркетинга – "вирусному маркетингу" (сарафанное радио, маркетинг слухов).

Сегодня это достаточно распространенная практика в России, к которой прибегают многие компании. PR, рекламные и маркетинговые агентства уже предлагают свои услуги в области маркетинга слухов, включая разработку креативного решения, инициирование слухов, управление слухами и т.д. Маркетинг слухов является востребованной услугой. Сегодня в мире существуют агентства, специализирующиеся исключительно на вирусном маркетинге (например, британская компания The Viral Factory). В США существует Ассоциация вирусных маркетологов.

Павел Караулов обратил особое внимание присутствующих на тот факт, что вирусный маркетинг – наиболее эффективен в рамках интегрированного подхода (комплекс PR, маркетинговых и рекламных действий компании) при проведении процесса бренд-билдинга. В своем докладе г-н Караулов привел ряд преимуществ использования вирусного маркетинга. Среди них: повышение кредита доверия к компании (товару, услуге), так как информация поступает из достоверных источников (от друзей, знакомых, к мнению которых прислушивается потребитель), что дает возможность узнать об опыте использовавших товар/услугу покупателей. Технология не требует значительных затрат времени и денег, дает возможность потребителям самим участвовать в данном процессе (зачастую несознательно), не требует от компании больших затрат и др.

Как отметил Павел Караулов, вирусный маркетинг используется в разных ситуациях, например, при выводе нового бренда (компании, товара, услуги) на рынок, при смене бренда, с целью повышения узнаваемости бренда, в кризисных ситуациях, при агрессивном вирусном маркетинге и рекламной кампании компаний-конкурентов, при негативном отношении к бренду, с целью повышения посещаемости корпоративного сайта компании, проверки общественной лояльности и др.

В конце доклада Павел Караулов подчеркнул, что влияние использования таких инструментов на рост продаж и пр. очень трудно просчитать; в настояще время не разработаны критерии оценки эффективности данной технологии. Слухи могут искажаться до неузнаваемости, реакция на них труднопрогнозируема, существует высокий риск заработать плохую репутацию. Но несомненным остается тот факт, что использование данного ресурса является достаточно перспективным.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 663
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Антисептик для рук может повлиять на показания алкотестера |
11: 20
Функциональность камеры смартфона Razer Phone будет существенно улучшена |
11: 20
В беспилотных автомобилях не будет укачивать |
11: 20
Как клеточная память побеждает рак: эпигенетика |
11: 20
Walmart тестирует беспилотную поломоечную машину |
11: 00
Редизайн иконок файлов для всей линейки продуктов Adobe |
10: 40
Apple подготовилась к «Черной Пятнице», сократив время ожидания iPhone X до 1-2 недель |
09: 40
Мег Уитмэн покинет пост генерального директора Hewlett Packard Enterprise |
09: 40
5 способов не разжиреть этой зимой |
09: 20
Смартфон OnePlus 6T может не увидеть свет |
09: 20
Свежий видеоролик демонстрирует текущее состояние штаб-квартиры Apple Park |
08: 40
Seoul Semiconductor SunLike — первый осветительный светодиод, получивший сертификат безопасности RG 1 |
07: 00
DARPA - это растения, которые действуют как датчики биологической опасности |
07: 00
Наноботы на основе водорослей могут диагностировать вас изнутри |
07: 00
Ре-клоны: создание клонов второго поколения признано успешным |
07: 00
В iPhone 2018 года будет вторая SIM-карта и более быстрый LTE |
07: 00
Новые концепты iPhone X Plus и iPhone SE с OLED дисплеем и верхним вырезом — Видео |
18: 20
Компания SilverStone пополнила серию блоков питания Essential моделью на 450 Вт |
18: 20
Google улучшила выдачу поиска накануне «Чёрной пятницы» |
18: 20
Таймлайн: uSpeech |
18: 20
Корпоративный рынок обучающих решений VR за пять лет вырастет почти в 30 раз |
18: 00
За что я люблю жесты в iPhone X |
17: 00
Google призналась в непрерывной слежке за пользователями Android |
16: 20
Samsung останется новым лидером полупроводникового рынка и по итогам всего года |
16: 20
Пятилетний Xiaomi Mi 2 обновили до Android Oreo |
15: 40
«Ваши — контент и реклама, наши — сервера и верстка» |
15: 20
Apple займется сборкой iPhone и MacBook из переработанных материалов |
15: 20
Клавиатуру MasterKeys MK750 наделили съемным кабелем |
15: 20
День когда вышел первый полнометражный 3D-фильм (и вы его точно видели) |
15: 00
Google следила за Android-пользователями даже при отключенном GPS |
14: 20
Четыре смартфона с 4 Гб ОЗУ по низким ценам в GearBest |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003