Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Спрос на пищевую продукцию стимулирует активная брэндовая политика

Спрос на пищевую продукцию стимулирует активная брэндовая политика

Среда, 6 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


В этом году в "Эксперт-400" вошли 48 компаний пищевой промышленности (почти вдвое больше, чем в прошлогодний выпуск "Эксперт-200"). Их суммарный объем реализации вырос на 25% - до 11,3 млрд долларов. Развитие крупнейших компаний пищевки замедлилось (в 2002 году темп прироста в отрасли превышал 30%). Связано это с постепенным насыщением спроса на общедоступные продукты питания. Растущие доходы населения заставляют производителей смещать акценты в сторону создания и продвижения новых брэндов высокого ценового сегмента.

За последние годы во всех сегментах пищевой отрасли наблюдается увеличение спроса на дорогие и качественные продукты. Этот фактор, видимо, во многом обусловливает рост объемов производства в России лицензионных, а следовательно, более дорогих продуктов. На дорогой и среднедорогой ценовой сегмент сегодня направлены усилия и большинства средних компаний (так называемые брэнды второго эшелона), которые за последнее время демонстрировали наиболее динамичный в отрасли рост - порядка 30-40% в год.

Пищевики по-прежнему лидировали и по количеству новых брэндов: их запускают как крупные производители, так и средние компании. Новинки находят спрос как у потребителей, уставших от однотипного ассортимента супермаркетов, так и у продавцов - за счет новых марок ритейлеры пытаются выделиться на фоне конкурентов. Появление новых брэндов во многих случаях связано с развитием актуального сегодня направления - продуктов здорового питания: биообогащенных, с меньшим содержанием жиров. Большинство крупных компаний за 2003-2004 годы дополнили пакеты брэндов "здоровыми линиями".

Одним из главных поставщиком новостей за прошедший год стала пивная отрасль. Несмотря на прогнозы, пивной рынок пока не пришел к насыщению и показывает темпы роста около 7-8% в год. Наиболее агрессивно за этот период проявила себя компания Sun Interbrew (53-я позиция в "Эксперт-400"), буквально за месяц увеличившая свою долю рынка с 16 до 17,6%. Как признают аналитики, рост стал возможным благодаря организации принципиально новой системы дистрибуции и внедрению новых брэндов. На рынке произошло несколько значимых сделок: в 2003 году компания Efes (ее московское подразделение занимает 186-е место в общем рейтинге) приобрела пивоварню "Амстар", летом этого года компания Heineken (207-я позиция) купила два завода - "Волгу" и "Шихан", - что, вероятно, обусловлено поиском дополнительных мощностей в регионах. Однако введенные недавно серьезные ограничения на рекламу пива заставляют наблюдателей воздерживаться от оптимистичных прогнозов для отрасли.

На рынке соков в этом году произошли серьезные изменения - компания "Вимм-Билль-Данн" (ВБД), занимающая 38-е место в "Эксперт-400", потеряла многолетнее безусловное лидерство, и сегодня рынок в равных долях - по 25% - поделен между тремя компаниями: ВБД, "Лебедянский" (134-е место) и "Мултон" (136-я позиция). Стремительный рост показывает и четвертый крупный игрок - компания "Нидан" (290-я строка). Темпы роста здесь одни из самых высоких в пищевой отрасли - в 2003 году рынок вырос на 20% (правда, в этом году прогнозируется снижение до 11-12%). При этом рынок развивается прежде всего за счет относительно дешевой продукции.

На кондитерском рынке продолжается снижение темпов роста, что связано с его насыщением - в прошлом году он вырос не более чем на 3-5%. Однако по стоимости рынок рос значительно быстрее - порядка 15-20% в год, что обусловлено как общим ростом цен (в частности, вызванным подорожанием сырья), так и изменением структуры продаж в пользу более дорогой и качественной продукции. В этом году закончилось формирование крупнейшего холдинга "Объединенные кондитеры" (в 2002 году - создание холдинга на базе концерна "Красный Октябрь" и фабрики "Рот Фронт", летом 2003 года - включение в состав холдинга концерна "Бабаевский").

В молочной отрасли главной тенденцией остается консолидация: сегодня десяти крупным компаниям (в первой тройке - ВБД, "ЮниМилк", Danone) принадлежит более половины рынка. Повышенный интерес к рынку проявляют западные компании: так, группа Danone вела переговоры о покупке ВБД, однако сделка не состоялась. Российские компании, в свою очередь, активно выходят в страны СНГ. В целом же темпы роста в отрасли снижаются: в производстве цельномолочной продукции с 7% в 2002-2003 годах они сократились до 2%. Значительный рост идет лишь по отдельным группам молочных товаров - "здоровые продукты", молочные десерты, детское молоко.

Определяющим событием на мясном рынке стало введение с 2004 года квотирования импорта мяса, что привело к значительному росту цен на сырье. Цель - защита отечественного производителя - достигнута не была: вслед за сокращением в 2003 году импорта мясных продуктов отечественные производители начали активнее использовать местное сырье, и поголовье крупного рогатого скота стало буквально таять на глазах. В итоге сырьевая проблема стала для мясников самой актуальной. Перебои с традиционными видами сырья привели к тому, что возросло производство и потребление мяса птицы.

Сегодня развитие как мясной, так и молочной отрасли упирается в решение проблемы с сырьем - в России его остро не хватает. В связи с этим компании решают сырьевой вопрос самостоятельно - они вынуждены обзаводиться собственными сельхозпредприятиями. Этот процесс приведет к дальнейшему росту в этих отраслях доли вертикально интегрированных холдингов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1740
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
10: 20
Хлопонин: вопрос с недостатком акцизных марок для импортного алкоголя будет решен в ближайшие две недели |
10: 20
Действия Турции по ограничению экспорта российской сельхозпродукции являются неприемлимыми - Ткачев |
07: 00
Иордания закупила пшеницу |
18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
17: 40
Алжир планирует закупку кукурузы |
17: 20
Беларусь: в Гомельской области сев яровых колосовых культур завершится к 1 апреля |
17: 00
ЕС в декабре увеличил переработку масличных |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Сентябрь 2015: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30