Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Русагро" выводит на рынок сахарный брэнд

"Русагро" выводит на рынок сахарный брэнд

Понедельник, 8 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Агрохолдинг "Русагро" запустил первый на сахарном рынке брэнд рафинада - "Чайкофский". До этого на российском рынке сахар считали исключительно сырьевым товаром, который бесполезно брэндировать. Конкуренты "Русагро" относятся к этой идее неоднозначно.
Группа "Русагро" объединяет 14 перерабатывающих предприятий в сахарном, масложировом и зерновом направлениях. "Русагро" принадлежат торговые марки растительного масла и майонеза "Аведовъ", "Марио" и "Вкусная почта". В 2002 г. оборот группы составил $500 млн. По оценке Международной сахарной компании, рынок прессованного и рафинированного сахара составляет 50 000 - 70 000 т на сумму в $30 млн. Потенциал фасованного сахарного песка - 1 млн т, или $500 млн.
Входящая в группу компаний "Русагро" Sugar Trading Company с помощью рекламного агентства Depot WPF Brand & Identity на днях вывела на рынок первый российский сахарный брэнд - "Чайкофский". Как заявили "Ведомостям" в пресс-службе ГК "Русагро", запуск брэнда обошелся компании всего в $50 000. В эту сумму вошли создание торговой марки, контракт с рекламным агентством, а также 330 стикеров, которые в конце ноября были размещены в столичном метро. По данным пресс-службы, в феврале планируется размещение наружной рекламы "Чайкофского". На первом этапе продвигать новую марку будут только в Москве и Санкт-Петербурге.
В пресс-службе "Русагро" говорят, что конкуренции на рынке рафинада не ожидают, потому что на нем нет раскрученных марок, а цена на "Чайкофский" будет сопоставима с остальным рафинадом.
По словам аналитика Международной сахарной компании Дениса Соколова, ГК "Русагро" стала первой после кризиса 1998 г. компанией, которая попыталась рекламировать сахар. До кризиса, в 1995 г. , такую попытку предпринимал "Русский сахар". "Мы рекламировали не продукт, а компанию, - говорит председатель совета директоров ЗАО "Русский сахар" Михаил Липский. - Мы хотели повысить доверие клиентов к компании, и нам это удалось".
По мнению Липского, "Русагро" запустило брэнд не ради экономического эффекта, которого на сахарном рынке ожидать сложно, а ради увеличения капитализации компании. "Потребитель пока не готов платить лишние деньги за упаковку или известную марку сахара, тем более что его по ГОСТу выпускают всего двух видов", - говорит он.
Сомневается в экономической эффективности нового проекта и председатель совета директоров компании "Продимекс" Игорь Худокормов.
Единственным, кто полностью поддержал начинание "Русагро", оказался его прямой конкурент - группа "Разгуляй-УКРРОС". По словам гендиректора сахарной компании "Разгуляй" Артура Черникова, "запуск рафинадной марки - замечательная идея, потому что потребление прессованного и рафинированного сахара растет". В РСК также строят планы по расширению производства в этом направлении, но в ближайшее время создавать собственные брэнды не намерены.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2013: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30