Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Русагро" выводит на рынок сахарный брэнд

"Русагро" выводит на рынок сахарный брэнд

Понедельник, 8 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Агрохолдинг "Русагро" запустил первый на сахарном рынке брэнд рафинада - "Чайкофский". До этого на российском рынке сахар считали исключительно сырьевым товаром, который бесполезно брэндировать. Конкуренты "Русагро" относятся к этой идее неоднозначно.
Группа "Русагро" объединяет 14 перерабатывающих предприятий в сахарном, масложировом и зерновом направлениях. "Русагро" принадлежат торговые марки растительного масла и майонеза "Аведовъ", "Марио" и "Вкусная почта". В 2002 г. оборот группы составил $500 млн. По оценке Международной сахарной компании, рынок прессованного и рафинированного сахара составляет 50 000 - 70 000 т на сумму в $30 млн. Потенциал фасованного сахарного песка - 1 млн т, или $500 млн.
Входящая в группу компаний "Русагро" Sugar Trading Company с помощью рекламного агентства Depot WPF Brand & Identity на днях вывела на рынок первый российский сахарный брэнд - "Чайкофский". Как заявили "Ведомостям" в пресс-службе ГК "Русагро", запуск брэнда обошелся компании всего в $50 000. В эту сумму вошли создание торговой марки, контракт с рекламным агентством, а также 330 стикеров, которые в конце ноября были размещены в столичном метро. По данным пресс-службы, в феврале планируется размещение наружной рекламы "Чайкофского". На первом этапе продвигать новую марку будут только в Москве и Санкт-Петербурге.
В пресс-службе "Русагро" говорят, что конкуренции на рынке рафинада не ожидают, потому что на нем нет раскрученных марок, а цена на "Чайкофский" будет сопоставима с остальным рафинадом.
По словам аналитика Международной сахарной компании Дениса Соколова, ГК "Русагро" стала первой после кризиса 1998 г. компанией, которая попыталась рекламировать сахар. До кризиса, в 1995 г. , такую попытку предпринимал "Русский сахар". "Мы рекламировали не продукт, а компанию, - говорит председатель совета директоров ЗАО "Русский сахар" Михаил Липский. - Мы хотели повысить доверие клиентов к компании, и нам это удалось".
По мнению Липского, "Русагро" запустило брэнд не ради экономического эффекта, которого на сахарном рынке ожидать сложно, а ради увеличения капитализации компании. "Потребитель пока не готов платить лишние деньги за упаковку или известную марку сахара, тем более что его по ГОСТу выпускают всего двух видов", - говорит он.
Сомневается в экономической эффективности нового проекта и председатель совета директоров компании "Продимекс" Игорь Худокормов.
Единственным, кто полностью поддержал начинание "Русагро", оказался его прямой конкурент - группа "Разгуляй-УКРРОС". По словам гендиректора сахарной компании "Разгуляй" Артура Черникова, "запуск рафинадной марки - замечательная идея, потому что потребление прессованного и рафинированного сахара растет". В РСК также строят планы по расширению производства в этом направлении, но в ближайшее время создавать собственные брэнды не намерены.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

17: 20
Ирак закупил на тендере американскую пшеницу |
17: 00
В сентябре Китай закупил на внешних рынках 250 тыс. тонн кукурузы |
16: 40
Запасы минудобрений у аграриев более чем на 300 тыс. тонн выше прошлогодних – Минсельхоз РФ |
16: 20
В октябре в России ожидается очередной месячный рекорд экспорта зерна - эксперт |
16: 20
Казахстан: Минсельхоз презентовал карты развития приоритетных направлений АПК |
15: 40
Завод по производству премиксов ООО «МегаМикс Центр» за 1,5 года увеличил объем выпуска на 85% |
15: 20
Азербайджан в 2018 году утроит финансирование создания и развития животноводческих хозяйств |
15: 00
Аргентина: оценка посевных площадей под пшеницей повышена на 150 тыс. га |
14: 41
За 9 месяцев т.г. застрахованная площадь посевов в России снизилась на 69% - НСА |
14: 20
В сезоне-2017/18 мировое производство пальмового масла может увеличиться почти на 5 млн. тонн - эксперт |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили экспортные отгрузки ячменя |
13: 20
В январе-сентябре общая выручка ГК «Русагро» сократилась на 0,6% |
13: 00
PepsiCo запустила в Подмосковье производство картофельных чипсов за 2 млрд рублей |
13: 00
В Армении экономическая активность в январе-сентябре выросла на 5% |
12: 20
ЗАО «Русагротанс» переименовано в АО «Русагротранс» |
12: 00
Локализация бренда "Адыгейский сыр" позволит нарастить объемы производства |
12: 00
КНР планирует снизить минимальную закупочную стоимость зерновых |
12: 00
Морпорты Украины за прошедшую неделю увеличили экспортные отгрузки кукурузы и ячменя |
11: 40
«Русская аквакультура» купила второй завод по производству мальков в Норвегии |
11: 40
Новак заявил о готовности Турции открыть свой рынок для поставок мяса из РФ |
11: 40
Россия разрешила ввозить баклажаны и гранаты из Турции |
11: 40
В Беларуси к 2021 году часть малого и среднего бизнеса должна достигнуть 40% ВВП |
11: 20
Россия снимает ограничения на поставки турецких томатов с 1 ноября |
11: 20
В РФ появится формула установления минимальной цены на алкоголь |
11: 00
С начала сезона страны ЕС снизили импорт соевых бобов и увеличили-пальмового масла |
10: 40
Молдова заинтересована в увеличении квот сельхозпродукции на беспошлинный экспорт в ЕС |
10: 20
Россия продолжает сокращать объемы импорта пальмового масла - Росстат |
10: 00
Турция планирует закупить на тендерах 150 тыс. тонн пшеницы на тендерах |
09: 40
В Казахстане объем валовой продукции в сфере АПК в январе–сентябре составил почти 3 трлн. тенге |
09: 40
Россия надеется на скорую отмену Турцией ограничений на поставки сельхозпродукции |
09: 20
Экспорт российской кукурузы с начала сезона достиг 1 млн. тонн |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003