Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Россия: "пиво без водки - деньги на ветер"

Россия: "пиво без водки - деньги на ветер"

Среда, 29 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Чтобы отучить русских от водки, депутаты Госдумы когда-то приняли закон, поощряющий пивную отрасль. Затея оказалась провальной: число алкоголиков среди молодежи выросло более, чем втрое, и теперь политики вводят строгие ограничения на рекламу.
Правый популист Владимир Жириновский, говоря о пристрастии своих земляков к алкоголю, использует резкие слова. Пиво - это "отвратительный напиток, абсолютно вредный для здоровья", кроме того, от него толстеют. "Посмотрите, насколько безобразны чехи и немцы". Депутат Михаил Гришанков тоже предупреждает: "Это очень серьезно, из-за пива мы можем потерять целое поколение".
Но еще совсем недавно российские политики мыслили совсем иначе - и всеми силами содействовали потреблению пива. В законе "О государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции" они отнесли пиво к категории безалкогольных напитков.
"Мы надеялись, что пиво вытеснит крепкие напитки, то есть водку", - говорит о тогдашнем плане Владимир Мединский, член комитета Госдумы по экономике. Последствия оказались непредсказуемыми: "Однако теперь люди пьют водку в том же количестве, что и прежде, плюс пиво. Мы должны действовать".
Никаких людей, никаких животных, никаких мультипликационных персонажей
Поэтому сейчас депутаты Госдумы приняли закон, который сокращает рекламу пива до минимума. Радиостанции и телеканалы больше не имеют права пускать в эфир рекламу пива с 7 до 22 часов. Правда, в остальные часы рекламу давать можно, но в ней не должны фигурировать ни люди, ни животные, ни мультипликационные персонажи. Указания на то, что пиво утоляет жажду или способствуют социальным, спортивным и личным успехам, тоже запрещены.
Поворот Думы на 180 градусов имеет под собой веские причины: за это время российская водочная нация по потреблению пива вышла на пятое место в мире, его потребление в расчете на душу населения выросло с 14,6 литров в 1996 году до 40 литров. В столичных городах Санкт-Петербург и Москва - даже до 75. Сегодня пиво считается первым шагом в выработке алкогольной зависимости у школьников.
22 тысячи молодых алкоголиков
Триумфальное шествие пива легко объяснить: в России пиво в ларьке стоит около 60 центов. Ограничений для его продажи нет. Если рост позволяет покупателям достать до окошка и протянуть деньги продавцу, о возрасте их никто не спрашивает.
Поскольку пиво настолько доступно, русские выработали свою собственную культуру потребления этого напитка: 14% респондентов, как указывает последний опрос, предпочитает пить пиво на улице. Кроме того, очень часто они просто мешают водку с пивом. О чем свидетельствует русская пословица "пиво без водки - деньги на ветер".
Тем временем, на фоне пивного бума число алкоголиков в стране увеличилось до 2,2 миллиона - молодых людей среди них 22 тысячи. Число пьющих подростков в течение последних десяти лет более чем утроилось.
Между тем, алкоголизм среди прочих причин виновен в том, что продолжительность жизни у мужчин уже после распада Советского Союза снизилась до уровня менее 60 лет: в 1999 году русские мужчины в среднем умирали в 59,6 лет, в 2004 году - в 61 год.
Каждый третий рекламный ролик - пивной
Несмотря на все это, у запрета на рекламу пива много противников: ведь закон отразится не только на объемах сбыта пивоваренных заводов, но и на российском рекламном и телевизионном рынке. До сих пор российское телевидение 10% всех рекламных доходов получало от предприятий пивоваренной промышленности. Каждый третий рекламный ролик на телевидении - пивной.
Вместе с пивоваренными заводами единым фронтом против закона выступает российское спортивное лобби: пивоваренная промышленность спонсирует многочисленные союзы и клубы. "Балтика", крупнейший пивоваренный завод России, имеет, к примеру, договоры с национальными футбольной и хоккейной сборными, а также с национальными командами по дзюдо и боксу. Несмотря на это, теперь во время выступлений данных команд логотип предприятия показывать будет нельзя.
Спонсоры из пивоваренной отрасли
Клубы недавно шокировали телезрителей своим прогнозом относительно того, что теперь прямых трансляций практически не будет. До тех пор, пока договоры с пивоваренными заводами еще действуют, никакие соревнования до 22 часов показывать нельзя - ведь там повсюду фирменные логотипы пивоваренных заводов. То же касается встреч с участием иностранных спортсменов. Их тоже спонсирует пивная отрасль, поэтому они люди "второго сорта".
Тем не менее, российские эксперты ожидают, что вскоре у российских спортивных объединений появятся новые покровители. Обороты пивной промышленности тоже снизятся не слишком сильно: несмотря на 70-летний запрет рекламы табака, русские по числу выкуренных сигарет на душу населения прочно занимают первое место в мире. Таких же успехов они легко могут достичь и в области потребления пива.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 402
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Китай в июне начнет аккредитацию мясоперерабатывающих предприятий Беларуси |
17: 20
Сев подсолнечника в Саратовской области приостановлен из-за непрекращающихся осадков |
17: 00
Канада: темпы сева канолы существенно ниже прошлогодних |
16: 40
Иордания планирует очередную закупку фуражного ячменя |
16: 40
Сельхозорганизации России в январе-апреле нарастили производство мяса птицы на 4,3% |
16: 20
Казахстан: Жамбылское химическое предприятие экспортирует удобрения в Аргентину |
16: 00
На минувшей неделе из морпортов России было экспортировано 350 тыс. тонн зерна |
15: 40
Молдова намерена наладить партнерство с Венгрией в области АПК |
15: 20
В России предлагают ввести ограничения на экспорт семян подсолнечника |
15: 20
В 2016/17 МГ страны Африки увеличат импорт растительных масел на 6% |
14: 40
В ЕАЭС будет активизирована работа по внедрению проекта «единого окна» |
14: 20
Посевы озимых зерновых в Волгоградской области находятся в хорошем состоянии |
14: 00
Темпы роста экспорта МТЗ Беларуси в I квартале превысили 120% |
14: 00
В 2016/17 МГ потребление соевого шрота в ЕС уменьшится, подсолнечного - возрастет |
13: 40
С начала сезона Россия экспортировала более 25 млн. тонн пшеницы |
13: 20
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе–марте увеличился более чем на 29% |
13: 00
Темпы кредитования полевых работ в РФ на 15% выше прошлогодних |
12: 40
Ирак планирует закупку пшеницы |
12: 00
Юрий Лужков начал выпуск сыров "Медовые лужки" под Калининградом |
12: 00
Производитель индийского чая ООО "Джей Ти" инвестирует 175 млн рублей в создание в Приморье чаеразвесочной фабрики |
12: 00
Россия и Китай намерены до конца т.г. согласовать фитосанитарные требования для поставок ряда сельхозкультур в КНР |
12: 00
Уборка соевых бобов в Аргентине может быть завершена на текущей неделе |
11: 40
Начался розлив по бутылкам вина "Крымский мост" |
11: 40
В 1-м квартале импорт пальмового масла в РФ снизился на 15,8% - Росстат |
11: 40
Темп роста экспорта МТЗ Беларуси в I квартале превысил 120% |
11: 20
Росалкогольрегулирование изъяло 5 млн л нелегального алкоголя в I квартале 2017 года |
11: 20
Производители сигарет попросили доработать проект введения ЕГАИС для табака |
11: 00
Турция проведет инспекцию российских предприятий по производству мяса в июне |
11: 00
Египет: в госфонд закуплено почти 3 млн. тонн пшеницы |
10: 40
Росстат: инфляция в России январе-апреле была выше, чем в Европе |
10: 40
Программа продовольственной помощи стартует не ранее 2019 года |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31