Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Айс-Фили": традиции лидерства. Известность брэнда среди москвичей составила 38,6%

"Айс-Фили": традиции лидерства. Известность брэнда среди москвичей составила 38,6%

Вторник, 28 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

По данным TNS Gallup Media известность брэнда "Айс-Фили" в 2004 г среди москвичей составила 38,6%. Этот показатель является доказательством лидирующих позиций предприятия в столице, а марка "Айс-Фили" для покупателя - по-прежнему символ качества и вкуса, которому можно доверять. За всем этим стоит многолетний профессиональный труд специалистов, десятилетиями формировавших и поддерживавших лучшие традиции отрасли. Именно поэтому стратегическая задача компании сегодня состоит в сохранении и приумножении традиций.
Как сказал генеральный директор ОАО "Айс-Фили" Юрий Климов, компания занимает лидирующее место в Москве по продажам, имея 20% столичного рынка. "Айс-Фили" не только самый узнаваемый брэнд на рынке мороженого Москвы, доверие к нему также подтверждено многолетней лояльностью и приверженностью покупателей по всей России. В своей стратегии менеджмент компании делает ставку, прежде всего, на высокие качественные характеристики продукта, обновление ассортиментной линейки с учетом потребностей целевой аудитории и работу с дистрибьюторами.
На фабрике сейчас работают 17 производственных линий, каждая из них сравнима по мощности с небольшим заводом. Это позволяет выпускать до 60 тыс т. самой разнообразной продукции в год. На предприятии разработана комплексная программа стратегического развития, рассчитанная на 4 года и направленная на маркетинговую, производственную и дистрибьюционную реорганизацию компании. По ее завершению планируется выйти на средний показатель 10% рынка России и 30% рынка Москвы.
Основные усилия в этом году направлены на оптимизацию внутренних бизнес-процессов (обеспечение новой системы производственной и сбытовой логистики), модернизацию ассортиментного ряда и построение базы для эффективной федеральной системы дистрибьюции продукта (новое ценообразование, упорядочение дистрибьюторской системы предприятия). В первом полугодии проведен ребрэндинг, направленный на более ясное позиционирование предприятия, практически полностью обновлен и качественно переработан ассортимент порционного мороженого (50 позиций), при этом здесь выпустили свыше 20 новых наименований. Под единым дизайнерским решением объединен весь "модельный ряд" продукции, для "Айс-Фили" это был назревший и необходимый шаг.
До конца 2004 г также полностью обновится ассортимент "семейного" мороженого, на рынок будут выведены дополнительно 15 новых наименований, 5 из которых станут уникальными для российского рынка. Учитывая новые виды порционного мороженого, "Айс-Фили" войдет в 2005 г с сильным, конкурентоспособным ассортиментным рядом. При этом вся продукция предприятия изготавливается только из натуральных высококачественных компонентов, в соответствии с самыми жесткими нормативами.
Начиная с этого года на фабрике полностью отказались от использования в производстве растительных жиров, применяется только сливочное масло высшего сорта, поставляемое из Европы и Новой Зеландии. Во фруктовых начинках также соблюдается принцип минимального использования заменителей и ароматизаторов. Например, все джемы, шербет изготавливаются из натурального фруктового пюре, а фруктовый лед производится на основе натуральных стопроцентных соков. То есть, ассортимент "Айс-Фили" - это настоящее традиционное российское мороженое, которое, по словам Ю.Климова, можно считать эталонным. Отзывы покупателей - тому дополнительное подтверждение. На фоне падения спроса на холодный десерт в целом компания идет с ростом выпуска продукции на уровне 18-19%.
ОАО "Айс-Фили" в прошлом году увеличила свой экспорт на 20%, при этом 80% продаж пришлись на США и Израиль, что является лучшим доказательством высокого качества продукции. В 2005 г планируется выйти на европейские рынки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 389
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Япония и ФАО окажет финансовую помощь Кыргызстану на приобретение агротехники |
18: 20
В агропарке «Сибирь» планируется строительство зерноперерабатывающего комплекса |
17: 00
Мираторг планирует в т.г. вернуть в сельхозоборот более 32 тыс. га земель |
16: 20
В феврале Индонезия увеличила экспорт пальмового масла |
16: 20
Россия в 2017/18 МГ может нарастить экспорт пшеницы |
16: 00
В Казахстане объем производства сельхозтехники к 2021 году составит почти 7 тыс. единиц |
15: 40
В 2017/18 МГ в Аргентине ожидается сокращение площади сева соевых бобов |
15: 20
В Казахстане к 1 апреля запасы масличных культур составили более 768 тыс. тонн |
14: 40
Беларусь: в т.г. доля рапса в общей структуре посевов возрастет впервые за 5 лет |
14: 40
ЮАР: прогноз производства кукурузы может быть снижен |
14: 00
В Украине дорожают семена льна |
14: 00
В Узбекистане в 2017 году рост ВВП составит 6% – прогноз |
13: 40
«Мираторг» стал поставщиком мраморной говядины для японской авиакомпании JAL |
13: 40
Россия будет договариваться с Турцией только после отмены ограничений на экспорт зерна - Дворкович |
13: 20
Британский производитель алкоголя Diageo сокращает штат на 100 человек из-за Brexit |
13: 00
В I квартале т.г. производство молока в российских хозяйствах возросло на 1,5% - Минсельхоз |
13: 00
Беларусь: в Могилевской области завершается сев ранних яровых и зернобобовых |
12: 40
В январе-феврале импорт пальмового масла в РФ снизился на 17,2% - Росстат |
12: 40
Выручка «Русагро» выросла в I квартале 2017 года на 8,28%, до 20,14 млрд рублей |
12: 20
Власти Крыма планируют обеспечить Россию помидорами в течение трех-пяти лет |
12: 20
Темпы падения табачного рынка ускорились в начале года |
12: 00
Рост выручки Pernod Ricard замедлился в 3-м финквартале из-за Китая и Индии |
12: 00
Россия будет наращивать экспорт масложировой продукции в страны Азии и Ближнего Востока |
11: 40
ФАС: субсидирование отдельных производителей приведет к росту цен |
11: 40
Нелегальную водку сольют мягко |
11: 40
Мэр Нью-Йорка предложил установить в городе самые высокие цены на сигареты в США |
11: 40
Белорусские ученые разработали технологию для ускорения селекции ржи |
11: 40
Вопросы с поставками российского зерна в Бразилию пока не решены – Минсельхоз РФ |
11: 20
Российские хлебопеки готовятся работать в условиях безвозвратных поставок в супермаркеты |
11: 20
Турция вновь объявила тендеры на импорт кукурузы и пшеницы |
11: 00
"Белая птица" может достроить Сергиевскую птицефабрику |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003