Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Айс-Фили": традиции лидерства. Известность брэнда среди москвичей составила 38,6%

"Айс-Фили": традиции лидерства. Известность брэнда среди москвичей составила 38,6%

Вторник, 28 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

По данным TNS Gallup Media известность брэнда "Айс-Фили" в 2004 г среди москвичей составила 38,6%. Этот показатель является доказательством лидирующих позиций предприятия в столице, а марка "Айс-Фили" для покупателя - по-прежнему символ качества и вкуса, которому можно доверять. За всем этим стоит многолетний профессиональный труд специалистов, десятилетиями формировавших и поддерживавших лучшие традиции отрасли. Именно поэтому стратегическая задача компании сегодня состоит в сохранении и приумножении традиций.
Как сказал генеральный директор ОАО "Айс-Фили" Юрий Климов, компания занимает лидирующее место в Москве по продажам, имея 20% столичного рынка. "Айс-Фили" не только самый узнаваемый брэнд на рынке мороженого Москвы, доверие к нему также подтверждено многолетней лояльностью и приверженностью покупателей по всей России. В своей стратегии менеджмент компании делает ставку, прежде всего, на высокие качественные характеристики продукта, обновление ассортиментной линейки с учетом потребностей целевой аудитории и работу с дистрибьюторами.
На фабрике сейчас работают 17 производственных линий, каждая из них сравнима по мощности с небольшим заводом. Это позволяет выпускать до 60 тыс т. самой разнообразной продукции в год. На предприятии разработана комплексная программа стратегического развития, рассчитанная на 4 года и направленная на маркетинговую, производственную и дистрибьюционную реорганизацию компании. По ее завершению планируется выйти на средний показатель 10% рынка России и 30% рынка Москвы.
Основные усилия в этом году направлены на оптимизацию внутренних бизнес-процессов (обеспечение новой системы производственной и сбытовой логистики), модернизацию ассортиментного ряда и построение базы для эффективной федеральной системы дистрибьюции продукта (новое ценообразование, упорядочение дистрибьюторской системы предприятия). В первом полугодии проведен ребрэндинг, направленный на более ясное позиционирование предприятия, практически полностью обновлен и качественно переработан ассортимент порционного мороженого (50 позиций), при этом здесь выпустили свыше 20 новых наименований. Под единым дизайнерским решением объединен весь "модельный ряд" продукции, для "Айс-Фили" это был назревший и необходимый шаг.
До конца 2004 г также полностью обновится ассортимент "семейного" мороженого, на рынок будут выведены дополнительно 15 новых наименований, 5 из которых станут уникальными для российского рынка. Учитывая новые виды порционного мороженого, "Айс-Фили" войдет в 2005 г с сильным, конкурентоспособным ассортиментным рядом. При этом вся продукция предприятия изготавливается только из натуральных высококачественных компонентов, в соответствии с самыми жесткими нормативами.
Начиная с этого года на фабрике полностью отказались от использования в производстве растительных жиров, применяется только сливочное масло высшего сорта, поставляемое из Европы и Новой Зеландии. Во фруктовых начинках также соблюдается принцип минимального использования заменителей и ароматизаторов. Например, все джемы, шербет изготавливаются из натурального фруктового пюре, а фруктовый лед производится на основе натуральных стопроцентных соков. То есть, ассортимент "Айс-Фили" - это настоящее традиционное российское мороженое, которое, по словам Ю.Климова, можно считать эталонным. Отзывы покупателей - тому дополнительное подтверждение. На фоне падения спроса на холодный десерт в целом компания идет с ростом выпуска продукции на уровне 18-19%.
ОАО "Айс-Фили" в прошлом году увеличила свой экспорт на 20%, при этом 80% продаж пришлись на США и Израиль, что является лучшим доказательством высокого качества продукции. В 2005 г планируется выйти на европейские рынки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 435
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
18: 00
По итогам января-сентября «Группа Черкизово» увеличила выручку до 66 млрд. руб. |
18: 00
Индия снимает запрет на экспорт бобовых культур |
17: 20
РЖД просят проиндексировать грузовые тарифы в 2018 году на 6% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003