Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Айс-Фили": традиции лидерства. Известность брэнда среди москвичей составила 38,6%

"Айс-Фили": традиции лидерства. Известность брэнда среди москвичей составила 38,6%

Вторник, 28 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

По данным TNS Gallup Media известность брэнда "Айс-Фили" в 2004 г среди москвичей составила 38,6%. Этот показатель является доказательством лидирующих позиций предприятия в столице, а марка "Айс-Фили" для покупателя - по-прежнему символ качества и вкуса, которому можно доверять. За всем этим стоит многолетний профессиональный труд специалистов, десятилетиями формировавших и поддерживавших лучшие традиции отрасли. Именно поэтому стратегическая задача компании сегодня состоит в сохранении и приумножении традиций.
Как сказал генеральный директор ОАО "Айс-Фили" Юрий Климов, компания занимает лидирующее место в Москве по продажам, имея 20% столичного рынка. "Айс-Фили" не только самый узнаваемый брэнд на рынке мороженого Москвы, доверие к нему также подтверждено многолетней лояльностью и приверженностью покупателей по всей России. В своей стратегии менеджмент компании делает ставку, прежде всего, на высокие качественные характеристики продукта, обновление ассортиментной линейки с учетом потребностей целевой аудитории и работу с дистрибьюторами.
На фабрике сейчас работают 17 производственных линий, каждая из них сравнима по мощности с небольшим заводом. Это позволяет выпускать до 60 тыс т. самой разнообразной продукции в год. На предприятии разработана комплексная программа стратегического развития, рассчитанная на 4 года и направленная на маркетинговую, производственную и дистрибьюционную реорганизацию компании. По ее завершению планируется выйти на средний показатель 10% рынка России и 30% рынка Москвы.
Основные усилия в этом году направлены на оптимизацию внутренних бизнес-процессов (обеспечение новой системы производственной и сбытовой логистики), модернизацию ассортиментного ряда и построение базы для эффективной федеральной системы дистрибьюции продукта (новое ценообразование, упорядочение дистрибьюторской системы предприятия). В первом полугодии проведен ребрэндинг, направленный на более ясное позиционирование предприятия, практически полностью обновлен и качественно переработан ассортимент порционного мороженого (50 позиций), при этом здесь выпустили свыше 20 новых наименований. Под единым дизайнерским решением объединен весь "модельный ряд" продукции, для "Айс-Фили" это был назревший и необходимый шаг.
До конца 2004 г также полностью обновится ассортимент "семейного" мороженого, на рынок будут выведены дополнительно 15 новых наименований, 5 из которых станут уникальными для российского рынка. Учитывая новые виды порционного мороженого, "Айс-Фили" войдет в 2005 г с сильным, конкурентоспособным ассортиментным рядом. При этом вся продукция предприятия изготавливается только из натуральных высококачественных компонентов, в соответствии с самыми жесткими нормативами.
Начиная с этого года на фабрике полностью отказались от использования в производстве растительных жиров, применяется только сливочное масло высшего сорта, поставляемое из Европы и Новой Зеландии. Во фруктовых начинках также соблюдается принцип минимального использования заменителей и ароматизаторов. Например, все джемы, шербет изготавливаются из натурального фруктового пюре, а фруктовый лед производится на основе натуральных стопроцентных соков. То есть, ассортимент "Айс-Фили" - это настоящее традиционное российское мороженое, которое, по словам Ю.Климова, можно считать эталонным. Отзывы покупателей - тому дополнительное подтверждение. На фоне падения спроса на холодный десерт в целом компания идет с ростом выпуска продукции на уровне 18-19%.
ОАО "Айс-Фили" в прошлом году увеличила свой экспорт на 20%, при этом 80% продаж пришлись на США и Израиль, что является лучшим доказательством высокого качества продукции. В 2005 г планируется выйти на европейские рынки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 381
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31