Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Айс-Фили": традиции лидерства. Известность брэнда среди москвичей составила 38,6%

"Айс-Фили": традиции лидерства. Известность брэнда среди москвичей составила 38,6%

Вторник, 28 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

По данным TNS Gallup Media известность брэнда "Айс-Фили" в 2004 г среди москвичей составила 38,6%. Этот показатель является доказательством лидирующих позиций предприятия в столице, а марка "Айс-Фили" для покупателя - по-прежнему символ качества и вкуса, которому можно доверять. За всем этим стоит многолетний профессиональный труд специалистов, десятилетиями формировавших и поддерживавших лучшие традиции отрасли. Именно поэтому стратегическая задача компании сегодня состоит в сохранении и приумножении традиций.
Как сказал генеральный директор ОАО "Айс-Фили" Юрий Климов, компания занимает лидирующее место в Москве по продажам, имея 20% столичного рынка. "Айс-Фили" не только самый узнаваемый брэнд на рынке мороженого Москвы, доверие к нему также подтверждено многолетней лояльностью и приверженностью покупателей по всей России. В своей стратегии менеджмент компании делает ставку, прежде всего, на высокие качественные характеристики продукта, обновление ассортиментной линейки с учетом потребностей целевой аудитории и работу с дистрибьюторами.
На фабрике сейчас работают 17 производственных линий, каждая из них сравнима по мощности с небольшим заводом. Это позволяет выпускать до 60 тыс т. самой разнообразной продукции в год. На предприятии разработана комплексная программа стратегического развития, рассчитанная на 4 года и направленная на маркетинговую, производственную и дистрибьюционную реорганизацию компании. По ее завершению планируется выйти на средний показатель 10% рынка России и 30% рынка Москвы.
Основные усилия в этом году направлены на оптимизацию внутренних бизнес-процессов (обеспечение новой системы производственной и сбытовой логистики), модернизацию ассортиментного ряда и построение базы для эффективной федеральной системы дистрибьюции продукта (новое ценообразование, упорядочение дистрибьюторской системы предприятия). В первом полугодии проведен ребрэндинг, направленный на более ясное позиционирование предприятия, практически полностью обновлен и качественно переработан ассортимент порционного мороженого (50 позиций), при этом здесь выпустили свыше 20 новых наименований. Под единым дизайнерским решением объединен весь "модельный ряд" продукции, для "Айс-Фили" это был назревший и необходимый шаг.
До конца 2004 г также полностью обновится ассортимент "семейного" мороженого, на рынок будут выведены дополнительно 15 новых наименований, 5 из которых станут уникальными для российского рынка. Учитывая новые виды порционного мороженого, "Айс-Фили" войдет в 2005 г с сильным, конкурентоспособным ассортиментным рядом. При этом вся продукция предприятия изготавливается только из натуральных высококачественных компонентов, в соответствии с самыми жесткими нормативами.
Начиная с этого года на фабрике полностью отказались от использования в производстве растительных жиров, применяется только сливочное масло высшего сорта, поставляемое из Европы и Новой Зеландии. Во фруктовых начинках также соблюдается принцип минимального использования заменителей и ароматизаторов. Например, все джемы, шербет изготавливаются из натурального фруктового пюре, а фруктовый лед производится на основе натуральных стопроцентных соков. То есть, ассортимент "Айс-Фили" - это настоящее традиционное российское мороженое, которое, по словам Ю.Климова, можно считать эталонным. Отзывы покупателей - тому дополнительное подтверждение. На фоне падения спроса на холодный десерт в целом компания идет с ростом выпуска продукции на уровне 18-19%.
ОАО "Айс-Фили" в прошлом году увеличила свой экспорт на 20%, при этом 80% продаж пришлись на США и Израиль, что является лучшим доказательством высокого качества продукции. В 2005 г планируется выйти на европейские рынки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 414
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003