Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Кока-кола пересматривает прогнозы

Кока-кола пересматривает прогнозы

Понедельник, 27 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Безоговорочное лидерство на рынке подслащенных безалкогольных напитков сыграло с компанией Coca-Cola злую шутку. Потребители, озабоченные проблемой лишнего веса, отказываются от сладких напитков, что ведет к снижению прибылей Coca-Cola и усилению позиций ее конкурентов

Сразу после назначения на должность председателя совета директоров и генерального директора Coca-Cola новый глава компании Невилл Исдел попросил у акционеров 120 дней на тщательный аудит деятельности компании. В середине сентября — по прошествии почти четырех месяцев — гендиректор сообщил неприятные для акционеров новости: в ближайшие полгода прибыль Coca-Cola окажется меньше, чем ожидалось. Согласно опубликованному отчету, чистая прибыль компании во втором полугодии 2004 года будет почти на 20% меньше, чем прогнозировалось еще в августе, и на 10% меньше, чем в прошлом году. Значительно ниже будут и темпы роста продаж: вместо запланированного увеличения объемов продаж на 5% по всему миру Coca-Cola сможет рассчитывать лишь на 1-2%, причем на некоторых важных рынках (например, в Великобритании и Скандинавии) ожидается даже снижение продаж. Так как 80% доходов Coca-Cola получает вне США, то новости эти тем более неутешительны.

Объясняя пересмотр прогнозов, Coca-Cola указывает на слишком прохладное лето в Европе, из-за которого потребление прохладительных напитков оказалось ниже прошлогоднего (когда от Мадрида до Стокгольма в течение недель стояла 35-градусная жара). Среди причин также названо усиление конкуренции на североамериканском рынке, где Coca-Cola теснят многочисленные соперники.

Из-за новостей акции компании упали почти на 5%. Сентябрьское падение оказалось не первым в этом году — цена акции Coca-Cola снизилась с начала года с 50 до 41 доллара. Недовольство результатами показал не только рынок, но и новый глава компании. "Я не удовлетворен этими показателями, — заявил генеральный директор Coca-Cola Невилл Исдел. — Они свидетельствуют, что у компании проблемы, решение которых требует серьезных мер".

В 2004 году Coca-Cola столкнулась с ворохом проблем. Еще в феврале председатель совета директоров и гендиректор Даглас Дафт неожиданно объявил об уходе на пенсию. Поиски преемника заняли несколько месяцев, и никаких серьезных решений в это время не принималось. Затем в марте разгорелся скандал с минеральной водой Dasani, которую Coca-Cola собралась выпускать на британский рынок. Общества защиты прав потребителей обнаружили в воде соли брома, обладающие канцерогенным воздействием. В результате полмиллиона бутылок воды, уже развезенные по магазинам, были отозваны, а деньги на маркетинг оказались потрачены впустую. Выпуск воды Dasani на другие европейские рынки был отменен. В Германии из-за изменения законодательства по утилизации мусора Coca-Cola пришлось заплатить около 400 млн долларов за утилизацию одноразовых жестяных банок — и это только за третий квартал 2004 года. В дальнейшем расходы на утилизацию будут только возрастать. В довершение всех бед исполнительный директор Стив Хейер, которого прочили в президенты компании, в сентябре объявил об уходе в сеть отелей Starwood.

Впрочем, основной проблемой стала конкурентная гонка со старинным противником — компанией PepsiCo. В течение последних пяти лет средние темпы роста продаж PepsiCo составляли 3,8% в год, в то время как у Coca-Cola — всего 3%, и сейчас они снижаются. "Основная причина отставания Coca-Cola — ставка на подслащенные газированные напитки, которые теряют популярность среди потребителей в развитых странах, где люди озабочены проблемой лишнего веса. И если PepsiCo успешно диверсифицируется, внедряясь на рынки соков или минеральной воды, то у Coca-Cola с этим явные проблемы", — рассказала "Эксперту" аналитик банка J. P. Morgan Джулиет Макнамара.

На рынках Северной Америки и Европы прирост подслащенных газированных напитков составляет менее 1%. В то же время потребление минеральной воды, соков и энергетических напитков растет на 5-6% в год. Компания PepsiCo, вовремя уловив тенденцию, расширила производство и затраты на маркетинг именно в этих секторах: ее соки Tropicana, вода Aquafina (в России — Aqua Minerale) и энергетик Gatorade заняли лидирующие позиции в продажах. Поэтому относительное преимущество Coca-Cola на все менее популярном рынке подслащенных газированных напитков оказалось не преимуществом, как считалось ранее, а недостатком.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 485
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
18: 00
По итогам января-сентября «Группа Черкизово» увеличила выручку до 66 млрд. руб. |
18: 00
Индия снимает запрет на экспорт бобовых культур |
17: 20
РЖД просят проиндексировать грузовые тарифы в 2018 году на 6% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003