Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Кока-кола пересматривает прогнозы

Кока-кола пересматривает прогнозы

Понедельник, 27 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Безоговорочное лидерство на рынке подслащенных безалкогольных напитков сыграло с компанией Coca-Cola злую шутку. Потребители, озабоченные проблемой лишнего веса, отказываются от сладких напитков, что ведет к снижению прибылей Coca-Cola и усилению позиций ее конкурентов

Сразу после назначения на должность председателя совета директоров и генерального директора Coca-Cola новый глава компании Невилл Исдел попросил у акционеров 120 дней на тщательный аудит деятельности компании. В середине сентября — по прошествии почти четырех месяцев — гендиректор сообщил неприятные для акционеров новости: в ближайшие полгода прибыль Coca-Cola окажется меньше, чем ожидалось. Согласно опубликованному отчету, чистая прибыль компании во втором полугодии 2004 года будет почти на 20% меньше, чем прогнозировалось еще в августе, и на 10% меньше, чем в прошлом году. Значительно ниже будут и темпы роста продаж: вместо запланированного увеличения объемов продаж на 5% по всему миру Coca-Cola сможет рассчитывать лишь на 1-2%, причем на некоторых важных рынках (например, в Великобритании и Скандинавии) ожидается даже снижение продаж. Так как 80% доходов Coca-Cola получает вне США, то новости эти тем более неутешительны.

Объясняя пересмотр прогнозов, Coca-Cola указывает на слишком прохладное лето в Европе, из-за которого потребление прохладительных напитков оказалось ниже прошлогоднего (когда от Мадрида до Стокгольма в течение недель стояла 35-градусная жара). Среди причин также названо усиление конкуренции на североамериканском рынке, где Coca-Cola теснят многочисленные соперники.

Из-за новостей акции компании упали почти на 5%. Сентябрьское падение оказалось не первым в этом году — цена акции Coca-Cola снизилась с начала года с 50 до 41 доллара. Недовольство результатами показал не только рынок, но и новый глава компании. "Я не удовлетворен этими показателями, — заявил генеральный директор Coca-Cola Невилл Исдел. — Они свидетельствуют, что у компании проблемы, решение которых требует серьезных мер".

В 2004 году Coca-Cola столкнулась с ворохом проблем. Еще в феврале председатель совета директоров и гендиректор Даглас Дафт неожиданно объявил об уходе на пенсию. Поиски преемника заняли несколько месяцев, и никаких серьезных решений в это время не принималось. Затем в марте разгорелся скандал с минеральной водой Dasani, которую Coca-Cola собралась выпускать на британский рынок. Общества защиты прав потребителей обнаружили в воде соли брома, обладающие канцерогенным воздействием. В результате полмиллиона бутылок воды, уже развезенные по магазинам, были отозваны, а деньги на маркетинг оказались потрачены впустую. Выпуск воды Dasani на другие европейские рынки был отменен. В Германии из-за изменения законодательства по утилизации мусора Coca-Cola пришлось заплатить около 400 млн долларов за утилизацию одноразовых жестяных банок — и это только за третий квартал 2004 года. В дальнейшем расходы на утилизацию будут только возрастать. В довершение всех бед исполнительный директор Стив Хейер, которого прочили в президенты компании, в сентябре объявил об уходе в сеть отелей Starwood.

Впрочем, основной проблемой стала конкурентная гонка со старинным противником — компанией PepsiCo. В течение последних пяти лет средние темпы роста продаж PepsiCo составляли 3,8% в год, в то время как у Coca-Cola — всего 3%, и сейчас они снижаются. "Основная причина отставания Coca-Cola — ставка на подслащенные газированные напитки, которые теряют популярность среди потребителей в развитых странах, где люди озабочены проблемой лишнего веса. И если PepsiCo успешно диверсифицируется, внедряясь на рынки соков или минеральной воды, то у Coca-Cola с этим явные проблемы", — рассказала "Эксперту" аналитик банка J. P. Morgan Джулиет Макнамара.

На рынках Северной Америки и Европы прирост подслащенных газированных напитков составляет менее 1%. В то же время потребление минеральной воды, соков и энергетических напитков растет на 5-6% в год. Компания PepsiCo, вовремя уловив тенденцию, расширила производство и затраты на маркетинг именно в этих секторах: ее соки Tropicana, вода Aquafina (в России — Aqua Minerale) и энергетик Gatorade заняли лидирующие позиции в продажах. Поэтому относительное преимущество Coca-Cola на все менее популярном рынке подслащенных газированных напитков оказалось не преимуществом, как считалось ранее, а недостатком.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 497
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
За 5 месяцев 2017/18 МГ Великобритания значительно увеличила импорт кукурузы |
18: 20
Азербайджан в 2017 году увеличил производство продукции АПК на 4% |
18: 00
Принудительное изъятие неиспользуемых сельхозземель должно быть крайней мерой - Медведев |
17: 40
Минсельхоз просит зафиксировать цены на топливо для аграриев |
17: 40
Казахстанские аграрии вынуждены сдавать пшеницу hi-pro в госфонд как 3 класс |
17: 20
Малазийское пальмовое масло значительно подешевело |
17: 00
В 2017 году морпорты России на 90% увеличили экспорт подсолнечного масла |
16: 20
Япония не смогла закупить на тендере фуражные зерновые |
16: 20
Таджикистан в 2017 году импортировал более 1 млн. тонн пшеницы |
16: 00
В текущей стратегии ЗОЖ нет понятия "вредный продукт", заявили в Минздраве |
16: 00
В Сибирском ФО растут цены на фуражный ячмень |
15: 40
В России вырастут цены на европейские вина из-за неурожая |
15: 20
Роскачество нашло нарушения в половине самых популярных марок кефира |
15: 20
Власти Приморского края будут просить РЖД о снижении тарифа на вывоз сои |
15: 20
В Узбекистане с февраля 2018 года отменяются льготы для импортеров продовольственных товаров |
15: 00
Nestle продает кондитерский бизнес в США итальянской Ferrero за $2,8 млрд |
14: 40
В Беларуси в 2017 году производство сельхозпродукции увеличилось на 4% |
14: 00
Индекс продовольственных цен ФАО в 2017 году вырос, несмотря на снижение в декабре |
14: 00
Росстандарт к 2019 году намерен утвердить новые требования к водке |
14: 00
Минск начал регулировать цены на сахар на фоне роста импорта из России |
14: 00
В 2017 году Россельхозбанк на 7% увеличил объем кредитования АПК |
14: 00
Казахстан до 2020 года сможет зарабатывать на международных логистических услугах $5 млрд. – эксперт |
13: 40
В 2017 г. Россельхозбанк на 7% увеличил объем кредитования АПК |
13: 20
В текущем сезоне Иран в 13,5 раза увеличил объем экспорта пшеницы |
13: 03
Назначены новые вице-министры сельского хозяйства Республики Казахстан |
12: 40
«Солнечные продукты» поставят первую партию подсолнечного масла в Сирию |
12: 00
В 2017/18 МГ Россия может экспортировать до 47 млн. тонн зерна - Ткачев |
12: 00
Соевые бобы на СВОТ подорожали |
11: 40
Казахстанских аграриев обязали оплачивать 90 дней хранения сдаваемого в госфонд зерна |
11: 20
Тунис проводит тендеры на закупку пшеницы и ячменя |
11: 00
Состояние большинства посевов озимых зерновых в Сибирском ФО оценивается как удовлетворительное |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2016: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31