Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > $5 млн на рекламу макарон. "Агрос" выводит на рынок новый брэнд

$5 млн на рекламу макарон. "Агрос" выводит на рынок новый брэнд

Пятница, 24 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


В 2005 г. агрохолдинг "Агрос" намерен вложить в рекламу своих макаронных брэндов рекордную для рынка сумму — $5 млн. Участники рынка считают затраты "Агроса" в продвижение своей продукции неоправданно высокими.

Как стало известно "Ведомостям", из общего бюджета в $5 млн примерно $2 млн планируется потратить на поддержку брэнда "Экстра-М", а $3 млн — на рекламу новой марки среднеценового сегмента "Ты и я". По словам директора по маркетингу бизнес-блока "Продукция переработки зерна" группы "Агрос" Юлии Блинковой, в августе — сентябре был проведен тендер на рекламное обслуживание группы макаронных брэндов, в котором приняли участие четыре агентства. Победителем стало агентство "МУВИ" (входит в ГК "Видео Интернешнл"), которое и займется разработкой креативной концепции и размещением рекламы брэндов группы. "Ранее продукты "Агроса" были немного архаичны. Новая марка соответствует требованиям рынка, поэтому к ней относятся очень бережно и вкладывают серьезные средства", — считает гендиректор "МУВИ" Екатерина Селявина.

Участники рынка утверждают, что до сих пор в рекламу макарон никто такие деньги не вкладывал, но сомневаются в целесообразности таких инвестиций в продвижение. "Вряд ли кто-то, кроме "Агроса", может себе это позволить", — уточняет гендиректор группы компаний "Инфолинк" (владеет Шебекинской и Тульской макаронными фабриками, занимается дистрибьюцией импортных макарон) Андрей Гуров.

"Для того чтобы новая марка имела успех, надо продавать ее не только в столицах. А пока в регионах их [брэндов "Агроса"] особенно не видно", — считает гендиректор компании "Алтан" Валерий Покорняк. Оценивая вложения в рекламу, Покорняк вспоминает, как компания Gallina Blanca пыталась выйти на рынок, запустив масштабную рекламную кампанию: "Они потратили примерно $2 млн, однако по соотношению с качеством выпускаемых макарон цена оказалась слишком высокой".

Президент рекламного агентства "Арт-Ком" (ранее обслуживало фабрику "Макфа") Алексей Пугачев называет $5 млн "небольшим, но заметным бюджетом [для телевидения]". По его оценке, совокупный рекламный бюджет всех производителей макарон составляет не более $10 млн. "Потратить на рекламу $5 млн могут себе позволить только крупные производители. Такие деньги в первый год могут оказаться нерентабельными, однако в долгосрочной перспективе могут дать результат", — считает Пугачев.

Группа "Агрос" владеет тремя макаронными фабриками: московской "Экстра М", 1-й Петербургской макаронной фабрикой и Смоленской макаронной фабрикой "САОМИ". Доля "Агроса" на российском рынке макарон составляет 23%, самые известные марки – "Экстра М", "Знатные", "САОМИ" и Tarantella. Общий объем рынка, по оценке "Агроса", составляет 800 000 т макаронных изделий в год. Оборот холдинга в 2003 г. составил $311,9 млн.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 407
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
11: 20
Ритейлеры увеличили свою надбавку |
11: 20
Haribo начнет производить мармеладных мишек в США |
11: 00
Минсельхоз Бразилии: РФ признала достаточными предпринятые Бразилией меры по мясу |
11: 00
«Русагро» пообещал вложить 5 млрд рублей в бывшие курские сахзаводы «Разгуляя» |
10: 20
Турция объявила пошлины на российские продукты |
10: 00
Китай, Чили и Египет сняли эмбарго на импорт мяса из Бразилии |
10: 00
В Совфеде назвали антилидеров "Рейтинга трезвости" регионов |
17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003