Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > В 2005 г. пиво будут рекламировать на улицах и в магазинах

В 2005 г. пиво будут рекламировать на улицах и в магазинах

Среда, 22 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Пивоваренные компании начали верстать рекламные бюджеты на следующий год уже с учетом поправок к закону "О рекламе". Например, "Ярпиво" в 2005 г. сократит расходы на телерекламу в два раза, увеличив затраты на наружную рекламу и проведение BTL-мероприятий. Похожим образом перераспределяют рекламные средства другие производители.

Как рассказала "Ведомостям" директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева, в рекламном бюджете на 2005 г. доля телерекламы сократится с нынешних 50% до 25%. Зато расходы на BTL возрастут с 20% до 40%, на наружную рекламу — с 15% до 30%. "Бюджеты, которые пивовары до сих пор тратили на ТВ-рекламу, невозможно будет засунуть в те четыре часа "полезного" эфира [c 6 до 7 утра и с 22 до 1 ночи], которые нам оставили", — говорит Ярцева.

Общие затраты на рекламу в компании не разглашают. Ярцева лишь уточнила, что в 2005 г. рекламный бюджет компании "существенно возрастет за счет медиаинфляции и реализации новых проектов".

По данным TNS Gallup Media, в феврале — августе 2004 г. рекламная кампания "Ярпива" на телевидении набрала 6165,34 пункта рейтинга (GRP). Средняя стоимость одного GRP — около $1000. Директор по работе с клиентами агентства Pro Media Ирина Ширшикова оценивает телевизионный бюджет "Ярпива" за этот период примерно в $6 млн. Таким образом, суммарный бюджет пивоваренной компании составляет около $12 млн.

По пути "Ярпива" идут и другие пивовары. "Мы планировали потратить на рекламу [в следующем году] примерно $14 млн. Сейчас мы сокращаем объем ТВ-рекламы. Куда и как будут перераспределены средства — пока не решили", — говорит директор по продажам пивоварни "Тинькофф" Андрей Родионов. Остальные пивовары воздерживаются от комментариев, мотивируя это тем, что рекламные бюджеты еще обсуждаются.

По данным агентства "Видео Интернешнл", в 2003 г. на пивоваров пришлось примерно 9% ($126 млн) всей телерекламы.

"За неполный первый месяц действия закона объем ТВ-рекламы пива уже сократился на 60%, — говорит исполнительный директор BBDO Moscow (обслуживает SABMiller) Игорь Кирикчи. — Но к концу года, когда существующие ролики будут адаптированы к введенным ограничениям и появятся новые, мы прогнозируем возвращение на ТВ около 20% объема пивной рекламы. Остальные 40% перераспределятся главным образом в наружную рекламу, где составят серьезную конкуренцию производителям табака".

По оценке гендиректора агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, сейчас на долю пивоваров приходится примерно 4% рекламных бюджетов в "наружке". "До конца 2004 г. этот показатель вырастет до 5%, а в следующем году — до 10%, что сопоставимо с расходами табачных компаний", — соглашается Березкин.

Рекламисты прогнозируют перераспределение большей части бюджетов в сторону наружной рекламы. "Но и BTL получит какую-то существенную подпитку", — считает президент агентства TMA/Draft Ирина Васенина. По ее оценке, доля этого направления в общем объеме пивной рекламы должна вырасти с нынешних 10% до 30% за счет увеличения количества промокампаний, event- и трейдмаркетинговых акций. "Лидеры рынка уже начали переводить бюджеты в BTL", — говорит она. В одной из крупных пивоваренных компаний "Ведомостям" на условиях анонимности подтвердили "существенный" рост BTL-бюджета на 2005 г., однако от дальнейших комментариев отказались.

Противоположной точки зрения придерживается управляющий партнер агентства HMS Komandarm (размещает рекламу Heineken) Олег Поляков. По его мнению, вряд ли объемы пивного BTL будут расти. Скорее всего, часть ТВ-бюджетов уйдет на региональные телеканалы. "Национальные компании будут все менее интересны из-за слишком частой периодичности роликов, а в регионах конкуренция не столь остра".

Поправки к закону "О рекламе", вступившие в силу 5 сентября, запрещают рекламировать пиво в теле- и радиоэфире с 7 до 22 часов. В оставшееся время во всех роликах 10% рекламных площадей должно быть отдано под предупреждения о возможном вреде от чрезмерного употребления пива. Реклама также не должна сообщать, что употребление пива "имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния" или "является одним из способов утоления жажды".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 705
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 40
Казахстан: в ЮКО площадь пахотных земель увеличилась на 30 тыс. га |
14: 00
Котировки соевых бобов на СВОТ продолжили повышательную тенденцию |
14: 00
«Грана» завершает строительство мельничного комплекса на АО «Табунский элеватор» |
13: 20
В Азербайджане за 11 месяцев 2017 года импорт минеральных удобрений увеличился практически на 20% |
13: 20
В Самарской области продолжается уборка подсолнечника |
13: 00
Суд принял решение о введении временного наблюдения на Саратовском комбикормовом заводе |
12: 40
Прогноз мирового производства пшеницы в 2017/18 МГ значительно повышен - IGC |
12: 20
Перспективы развития агрострахования в РФ вызывают серьезное опасение |
12: 00
Strategie Grains снизило прогноз экспорта пшеницы из ЕС в 2017/18 МГ |
11: 20
АЧС помешала Украине заработать дополнительные $12 млн. на экспорте свинины |
11: 00
Право поставлять пшеницу в Бразилию получат 9 российских компаний |
10: 40
Перерабатывающие мощности РФ необходимо загрузить отечественным сельхозсырьем - Минсельхоз |
07: 00
Бразилия: темпы уборки соевых бобов ниже прошлогодних |
07: 00
Узбекистан предоставил Таджикистану скидку на транзит железнодорожных грузов |
18: 40
Никто не заставляет аграриев Казахстана сдавать зерно – Продкорпорация |
18: 00
В 2018 году рост сельхозпроизводства в РФ составит не менее 3% - Минсельхоз |
18: 00
В 2017/18 МГ Великобритания значительно снизила экспорт пшеницы |
17: 40
Россия никогда не будет производить ГМ сельхозпродукцию - Ткачев |
17: 40
Noble Group прекращает операции по торговле нефтепродуктами (обновлено) |
17: 20
В Казахстане поданы заявки на госзакупку более 2 млн. тонн пшеницы |
17: 00
Япония закупила на тендере планируемый объем пшеницы |
17: 00
Правительство РФ одобрило законопроект об органической продукции |
16: 40
Бразилия может отменить импортную пошлину на поставляемый из США этанол |
16: 40
В Казахстане начал работу первый центр сервисных услуг для грузоотправителей |
16: 20
Правительство Украины одобрило законопроект, регулирующий вопросы возмещения НДС для налогоплательщиков |
16: 00
Индия может вновь повысить импортные пошлины на растительные масла |
15: 40
Три российских компании получили право поставлять животноводческую продукцию на кубинский рынок |
15: 20
В январе-ноябре 2017 года Беларусь увеличила объемы импорта сои и снизила – рапса |
15: 00
Иран планирует строительство мясоперерабатывающего комбината в Казахстане |
15: 00
Южная Корея закупила на тендере фуражные зерновые |
14: 40
Запасы картофеля закроют потребности населения РФ в нем до мая - Минсельхоз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003