Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > В 2005 г. пиво будут рекламировать на улицах и в магазинах

В 2005 г. пиво будут рекламировать на улицах и в магазинах

Среда, 22 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Пивоваренные компании начали верстать рекламные бюджеты на следующий год уже с учетом поправок к закону "О рекламе". Например, "Ярпиво" в 2005 г. сократит расходы на телерекламу в два раза, увеличив затраты на наружную рекламу и проведение BTL-мероприятий. Похожим образом перераспределяют рекламные средства другие производители.

Как рассказала "Ведомостям" директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева, в рекламном бюджете на 2005 г. доля телерекламы сократится с нынешних 50% до 25%. Зато расходы на BTL возрастут с 20% до 40%, на наружную рекламу — с 15% до 30%. "Бюджеты, которые пивовары до сих пор тратили на ТВ-рекламу, невозможно будет засунуть в те четыре часа "полезного" эфира [c 6 до 7 утра и с 22 до 1 ночи], которые нам оставили", — говорит Ярцева.

Общие затраты на рекламу в компании не разглашают. Ярцева лишь уточнила, что в 2005 г. рекламный бюджет компании "существенно возрастет за счет медиаинфляции и реализации новых проектов".

По данным TNS Gallup Media, в феврале — августе 2004 г. рекламная кампания "Ярпива" на телевидении набрала 6165,34 пункта рейтинга (GRP). Средняя стоимость одного GRP — около $1000. Директор по работе с клиентами агентства Pro Media Ирина Ширшикова оценивает телевизионный бюджет "Ярпива" за этот период примерно в $6 млн. Таким образом, суммарный бюджет пивоваренной компании составляет около $12 млн.

По пути "Ярпива" идут и другие пивовары. "Мы планировали потратить на рекламу [в следующем году] примерно $14 млн. Сейчас мы сокращаем объем ТВ-рекламы. Куда и как будут перераспределены средства — пока не решили", — говорит директор по продажам пивоварни "Тинькофф" Андрей Родионов. Остальные пивовары воздерживаются от комментариев, мотивируя это тем, что рекламные бюджеты еще обсуждаются.

По данным агентства "Видео Интернешнл", в 2003 г. на пивоваров пришлось примерно 9% ($126 млн) всей телерекламы.

"За неполный первый месяц действия закона объем ТВ-рекламы пива уже сократился на 60%, — говорит исполнительный директор BBDO Moscow (обслуживает SABMiller) Игорь Кирикчи. — Но к концу года, когда существующие ролики будут адаптированы к введенным ограничениям и появятся новые, мы прогнозируем возвращение на ТВ около 20% объема пивной рекламы. Остальные 40% перераспределятся главным образом в наружную рекламу, где составят серьезную конкуренцию производителям табака".

По оценке гендиректора агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, сейчас на долю пивоваров приходится примерно 4% рекламных бюджетов в "наружке". "До конца 2004 г. этот показатель вырастет до 5%, а в следующем году — до 10%, что сопоставимо с расходами табачных компаний", — соглашается Березкин.

Рекламисты прогнозируют перераспределение большей части бюджетов в сторону наружной рекламы. "Но и BTL получит какую-то существенную подпитку", — считает президент агентства TMA/Draft Ирина Васенина. По ее оценке, доля этого направления в общем объеме пивной рекламы должна вырасти с нынешних 10% до 30% за счет увеличения количества промокампаний, event- и трейдмаркетинговых акций. "Лидеры рынка уже начали переводить бюджеты в BTL", — говорит она. В одной из крупных пивоваренных компаний "Ведомостям" на условиях анонимности подтвердили "существенный" рост BTL-бюджета на 2005 г., однако от дальнейших комментариев отказались.

Противоположной точки зрения придерживается управляющий партнер агентства HMS Komandarm (размещает рекламу Heineken) Олег Поляков. По его мнению, вряд ли объемы пивного BTL будут расти. Скорее всего, часть ТВ-бюджетов уйдет на региональные телеканалы. "Национальные компании будут все менее интересны из-за слишком частой периодичности роликов, а в регионах конкуренция не столь остра".

Поправки к закону "О рекламе", вступившие в силу 5 сентября, запрещают рекламировать пиво в теле- и радиоэфире с 7 до 22 часов. В оставшееся время во всех роликах 10% рекламных площадей должно быть отдано под предупреждения о возможном вреде от чрезмерного употребления пива. Реклама также не должна сообщать, что употребление пива "имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния" или "является одним из способов утоления жажды".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 642
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
10: 20
Хлопонин: вопрос с недостатком акцизных марок для импортного алкоголя будет решен в ближайшие две недели |
10: 20
Действия Турции по ограничению экспорта российской сельхозпродукции являются неприемлимыми - Ткачев |
07: 00
Иордания закупила пшеницу |
18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
17: 40
Алжир планирует закупку кукурузы |
17: 20
Беларусь: в Гомельской области сев яровых колосовых культур завершится к 1 апреля |
17: 00
ЕС в декабре увеличил переработку масличных |
16: 40
За 2016 год выручка пищевой промышленности РФ превысила 6 трлн руб. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003