Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтика" отказалась поддерживать хоккей

"Балтика" отказалась поддерживать хоккей

Пятница, 17 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала свои комментарии к поправкам к закону "О рекламе", ограничивающим рекламу пива. ФАС подтвердил строжайший запрет рекламы пива на спортивных мероприятиях. Ответ пивоваров не заставил себя ждать. Как стало известно Ъ, вчера поздно вечером пивоваренная компания "Балтика" отказалась спонсировать Кубок "Балтики" – самый представительный хоккейный турнир, проводящийся на территории России.

Пояснений к внесенным в закон поправкам пивовары ждали с момента его принятия. К поправкам объемом меньше одной печатной страницы у пивоваров накопилось несколько десятков вопросов. На некоторые из них чиновники ФАС попытались ответить при личной встрече с представителями Союза пивоваров и Ассоциации коммуникативных агентств (об этой встрече Ъ писал во вчерашнем номере). Но пивовары утверждают, что четких ответов ни на один из вопросов они не получили. А по наиболее принципиальным статьям закона (например, как трактовать понятие "образ человека") ФАС взяла тайм-аут на месяц.

Вчера ФАС по своим территориальным управлениям (см. справку) разослала свои комментарии к поправкам к закону "О рекламе". Единственными свободными от ограничений способами рекламы пива остались "оборудование, применяемое при торговле пивом" (холодильники, краны и т. п.), а также различная сувенирная продукция. Неожиданно жестко выглядит трактовка ФАС пунктов закона, затрагивающих спортивное спонсорство. Закон "О рекламе" давал только рамочное описание способов размещения рекламы пива в "спортивных организациях".

Сразу после принятия закона ряд депутатов и членов Совета федерации заявили, что термин "спортивная организация" не прописан в федеральном законе "О физической культуре и спорте", следовательно, реклама пива может присутствовать на стадионах. В опубликованных вчера комментариях ФАС реклама пива на стадионах прямо запрещена. В письме говорится: "В оформлении стадионов и других спортивных учреждений размещение рекламы недопустимо". Более того, ФАС запретила размещать рекламу на одежде и форме игроков.

Реакция пивоваров последовала незамедлительно. Как стало известно Ъ, вчера поздно вечером руководство пивоваренной компании "Балтика" решило отказаться от спонсорства хоккейного Кубка "Балтики". "Как стало ясно из комментариев ФАС, пивоваренным компаниям при спонсорстве спортивных мероприятий запрещено использовать даже имя компании в тех случаях, когда оно совпадает с названием пивного брэнда,– заявил директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников.– Поэтому мы вынуждены отказаться от поддержки кубка".

Правда, президент Федерации хоккея России Александр Стеблин настроен более оптимистично: "Я еще не общался с "Балтикой" на тему кубка, поэтому комментировать их отказ от спонсорства не могу. Переговоры о судьбе соревнования еще впереди".

"Фактически спонсорство в прежнем виде теперь будет невозможно" – так прокомментировал письмо ФАС директор директор по организационно-правовым вопросам Профессиональной хоккейной лиги (ПХЛ) Сергей Яковлев. Партнером ПХЛ является компания SABMiller, продвигающая торговую марку пива "Три богатыря". Вчера стороны достигли договоренности об оплате спонсорского договора только за сентябрь 2004 года. "Скорее всего, теперь будет идти речь о корректировке договора в сторону снижения сумм,– говорит господин Яковлев.– Мы будем предлагать другие формы рекламы. Например, наши онлайн-трансляции в интернете смотрят минимум 10-15 тыс. посетителей". Впрочем, вчера сразу несколько компаний заявили о том, что не намерены отказываться от спортивных контрактов. Например, комбинат "Очаково" спонсирует хоккейное "Динамо", и на льду стадиона размещен его брэнд. "Мы производим не только пиво, большая часть нашей продукции безалкогольная,– говорит коммерческий директор предприятия Вячеслав Меркулов.– Мы готовы через суд доказать, что реклама нашего брэнда – это не реклама пива".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 429
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

10: 20
Индонезия планирует пересев 20 тыс. га плантаций масличных пальм |
10: 00
За первые 9 месяцев т.г. рост сельхозпроизводства в России составил 3,8% |
09: 40
К началу октября запасы зерна в России превышали 57 млн. тонн - Росстат |
09: 00
Grainbow подала иск к GASC в отношении партии российской пшеницы |
08: 20
Египет объявил очередной тендер на закупку пшеницы |
17: 40
Австралия готова инвестировать в развитие экономики Азербайджана |
17: 01
США закрывают представительство зернового экспортного лобби в Египте |
17: 01
Азербайджан в январе-августе сократил импорт пшеницы на 36% |
16: 40
Недельная инфляция в России в шестой раз подряд осталась на нуле |
16: 20
Поставки турецких томатов в Россию начнутся с 1 декабря |
16: 20
Минсельхоз поддержит производство мяса |
16: 20
Австрийская компания запустила завод по производству хлебопекарных смесей в Московской области |
16: 00
Чай с вареньем подорожал к холодам |
16: 00
Роспотребнадзор с начала года выявил более 43 т некачественного мяса |
15: 40
В Армении планируется внедрение системы страхования агросектора в течение 3-5 лет |
15: 40
За 9 месяцев т.г. производство птицы в РФ возросло на 7% - Минсельхоз |
15: 20
Алжир на тендере закупил крупную партию пшеницы |
15: 00
Объем льготного кредитования АПК в 2018 году может быть увеличен на 4 млрд. рублей |
14: 20
Израиль планирует закупить фуражные зерновые |
14: 00
В Казахстане выработана единая позиция для стимулирования импорта ГСМ |
13: 00
Объемы переработки соевых бобов в США оцениваются ниже ожидаемого уровня |
13: 00
К началу октября в России было собрано 125 млн. тонн зерна - Росстат |
12: 40
Производитель Jack Daniel`s отказался от услуг Coca-Cola в России |
12: 40
За 9 месяцев т.г. из морпортов Краснодарского края было экспортировано более 20 млн. тонн зерна |
12: 20
Котировки соевых бобов на СВОТ продолжили снижение |
11: 40
Казахстан: Продкорпорация изменила закупочные цены на ячмень 2 класса |
11: 00
В Казахстане завершена уборка зерновых культур |
10: 20
Южная Корея закупила на тендере фуражные зерновые |
09: 40
Экспорт украинского зерна с начала сезона превышает 11,5 млн. тонн |
09: 40
Погодные условия начала октября сдерживали проведение сева озимой пшеницы на юго-востоке Казахстана |
09: 20
Кабардино-Балкарская Республика начала поставки семян кукурузы в Казахстан |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003