Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивоварам предложили взять под козырек: представители ФАС разъяснили им суть нового закона

Пивоварам предложили взять под козырек: представители ФАС разъяснили им суть нового закона

Четверг, 16 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера Союз пивоваров совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России провел заседание, посвященное вопросам реализации пивных поправок к закону "О рекламе". Его посетили представители Федеральной антимонопольной службы (ФАС), познакомившие пивоваров и рекламщиков с комментариями к закону, которые ФАС на днях разошлет в свои территориальные управления. С подробностями — обозреватель "Ъ" Тимур Бордюг.

Больше всего пивоваров волновали частности. Они сразу принялись выяснять, в каких именно формулировках нужно предупреждать население о возможном вреде от употребления пива в рекламе этого пива. И тут же выяснили, что едва ли не каждый пивовар уже успел столкнуться с полнейшим произволом телеканалов в этом вопросе. "Нам вообще сказали, что в роликах надо писать "Пиво вредно для вашего здоровья"",— пожаловалась вице-президент компании Sun Interbrew Ирина Кибина. "Во фразе "Чрезмерное употребление пива вредит вашему здоровью" телевизионщики попросили нас убрать слово "чрезмерное",— вторила ей Елена Качура, брэнд-менеджер компании "Эфес-Москва".— По их мнению, оно подчеркивает относительность вреда, которое наносит пиво".

Дискуссия плавно перешла к вопросу о том, каким шрифтом, на каком фоне писать или показывать предупреждение. Представитель Союза пивоваров посоветовал отказаться от белых букв на черном фоне, которыми сейчас пользуются многие, так как такой текст "воспринимается негативно". "Да это предупреждение все равно работать не будет, так зачем думать, как заставить его работать?" — поинтересовался маркетинговый директор "Пивоварен Ивана Таранова" Илья Серов.

Тут в зал вошли опоздавшие к началу заседания представители антимонопольного ведомства, ради комментариев которых пивовары и рекламисты, собственно, и собрались. "Текст вы сами выбирайте, мы не даем обязательных условий,— с порога обрадовал собравшихся начальник управления контроля рекламной деятельности ФАС Сергей Котов.— Он должен только быть различим, читаем и воспринимаем". Союз пивоваров, по информации "Ъ", склонен остановиться на фразе "Чрезмерное употребление пива вредит вашему здоровью".

Появление официальных лиц, к тому же непосредственно управляющих рекламным законодательством, ободрило пивоваров, и они попытались перейти к более масштабным вопросам. Например, к запрету на содержание в рекламе информации о том, что употребление пива имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха. Все перечисленные виды успеха с точки зрения российского законодательства понятия трудноопределимые, робко заметили выступавшие пивовары. В зале немедленно раздалось: ""Пиво не пейте, иначе у вас будет все плохо" — мы что, это должны сказать?" Пивоварня "Эфес-Москва" поинтересовалась, нельзя ли еще на стадии создания ролика получить у кого-нибудь, например у ФАС, экспертную оценку, соответствует ли он нормам закона или нет. Представители ФАС отреагировали резко. "Вы предлагаете нам ввести цензуру, а она у нас запрещена законом",— парировал Сергей Котов и стал читать комментарии, составленные его ведомством к новому "пивному" закону (их ФАС обещает обнародовать в ближайшие дни).

Однако ясности они не прибавили. Взять, к примеру, запрет на содержание в пивных роликах информации о том, что пиво может утолять жажду. Из слов господина Котова выходило, что вопрос будет всякий

раз решаться индивидуально. "Если просматривается связь между утолением жажды и употреблением пива, ролик попадет под запрет,— говорил он.— Другое дело, если демонстрируется просто употребление, никак не связанное с утолением жажды. Оценку рекламы мы производили и будем производить со всех сторон, с привлечением экспертов и опросами населения".

Еще больше споров вызвала мультипликационная реклама. Вроде бы поначалу господин Котов все объяснил: рисованные, кукольные и пластилиновые рекламные мультики пивоварам отныне снимать запрещено. И при этом даже уточнил, что использовать компьютерную графику тоже нельзя. Однако пивовары все же решили поинтересоваться, как же быть с кружкой "Арсенального", у которой вместо ручки мужская рука с бицепсами. "Мультипликация — это движение, статичные изображения не в счет,— нашлись эксперты ФАС.— В роликах можно использовать предметы обихода, но они не должны оживать".

"Встретимся в суде, встретимся в суде..." — вполголоса комментировал ход дискуссии представитель одной из крупнейших российских пивоваренных компаний.

Поняв, что такие рассуждения до добра не доведут, господин Котов решил закончить дискуссию. "Давайте как в армии,— подытожил он. — До приказа его можно обсуждать, а после — молчать и выполнять". Слова шефа поспешил разъяснить заместитель господина Котова Сергей Пузыревский. "Надо понимать, что сейчас не те времена, что были до 5 сентября,— заявил он.— Искать путь полной легализации рекламы пива в рамках закона невозможно, можно говорить только о частичных послаблениях. Давайте больше не будем раздражать депутатов и общество, а то они решат еще что-нибудь улучшить. Вот, собственно, все, что мы хотели сегодня до вас донести".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 517
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
17: 40
Алжир планирует закупку кукурузы |
17: 20
Беларусь: в Гомельской области сев яровых колосовых культур завершится к 1 апреля |
17: 00
ЕС в декабре увеличил переработку масличных |
16: 40
За 2016 год выручка пищевой промышленности РФ превысила 6 трлн руб. |
16: 40
В правительстве поручили повысить минимальную цену на водку до 219 руб. |
16: 40
Недельная инфляция в РФ вернулась к нулевому уровню |
16: 20
ФАС предлагает развивать ярмарки и мелкую розницу для снижения цен на рыбу |
16: 20
Роскачество начало проверку сгущенного молока в российских магазинах |
16: 20
В Беларуси зерновые озимые благополучно перезимовали |
16: 20
Система субсидирования агрострахования в России должна быть изменена - НСА |
16: 00
Япония отменила тендер на закупку фуража |
15: 20
Объемы переработки соевых бобов в Бразилии растут |
15: 20
Тамбовская область и РЗС подписали соглашение о сотрудничестве |
15: 00
ВТО создаст группу экспертов в споре Украины с РФ по транзиту |
14: 40
Филиппины проведут тендер на закупку пшеницы |
14: 20
ФГК в феврале нарастила перевозки удобрений на 16% |
14: 00
Страны ЕС активно импортируют семена рапса |
13: 40
В России продолжается сокращение поголовья КРС - Росстат |
13: 20
Лукашенко: российские производители не выдерживают конкуренции с Белоруссией |
13: 20
Производство водки в России в феврале выросло на 68% на фоне введения ЕГАИС |
13: 20
В январе-феврале рост сельхозпроизводства в России составил 0,4% - Росстат |
13: 20
В Молдове намерены внедрить национальную систему классификации туш КРС и свиней |
13: 00
Импорт пальмового масла в Россию в январе вырос почти на 13 процентов |
13: 00
Бразилия наращивает экспорт сои |
12: 40
В России не хватает фруктов и оборудования для производства джемов и компотов |
12: 40
Правительство повысило стоимость алкогольной спецмарки почти на 9% |
12: 40
Государственный НИИ животноводства обвинил иностранные концерны в монополизации рынка России |
12: 40
Россельхознадзор предлагает законодательно закрепить порядок контроля экспортируемого зерна |
12: 20
Роспотребнадзор предлагает наказывать за подделку молочной продукции |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Сентябрь 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30