Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Дарья" заморозилась

"Дарья" заморозилась

Среда, 15 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

По мнению аналитиков, компания может утратить лидерство

Рекламное агентство FCB MA выиграло тендер на разработку рекламной кампании для производителя замороженных продуктов "Дарья". Новыми роликами и промо-акциями "Дарья" хочет напомнить о себе покупателю. Стоимость услуг FCB MA не разглашается, но, как по данным самой "Дарьи", так и по мнению других игроков рынка, это будет весьма крупная сумма, не сравнимая с теми деньгами, которые фирма истратила на рекламу прежде. Эксперты называют разные причины, толкнувшие "Дарью" на этот шаг (среди них – пошатнувшееся положение компании на рынке и желание замять зимний скандал, связанный с обвинениями "Дарьи" в выпуске ГМ-продукции).

Компания "Дарья" – лидер на российском рынке замороженных продуктов, она владеет марками "Дарья", "Легкая жизнь", "Царь-батюшка", "Добрый продукт" и рядом других. "Дарья" была создана в 1998 г. Олегом Тиньковым, который в апреле 2002 г. продал ее группе компаний "Планета", аффилированной со структурами Millhouse Capital. В конце 2003 г. продуктовые активы "Планеты" были поделены между его владельцами, у Millhouse остался только мясной актив "Продо", в который входит "Дарья", несколько мясокомбинатов, свинокомплекс и птицефабрики. В 2003 г. оборот всей группы "Продо" оценивался в 450 млн долл., а на долю "Дарьи" пришлось около 60 млн долл. Продукция "Дарьи" представлена во всех крупных российских городах и во многих небольших населенных пунктах. С 2002 г. ее продукция продается в Белоруссии и на Украине. По данным исследовательской компании "Бизнес-Аналитика", рынок замороженных продуктов в 13 крупных городах в первом полугодии 2004 г. распределился следующим образом: "Дарья" – 14,1%, "Талосто" – 10,3%, "Равиоли" – 7,4%, "МЛМ-Фуд" – 4,6%, "Качественные продукты" – 4,2%, другие – 59,4.

Тендер на право разработки рекламной стратегии компании "Дарья" длился около полутора лет, в нем (помимо FCB MA) принимало участие рекламное агентство "Рави". По условиям договора, агентство FCB MA, выигравшее тендер, разработает собственную креативную концепцию, которая отразится в сценарии телевизионных роликов, слоганов и промо-акций. Как рассказал RBC daily директор по маркетингу "Дарьи" Илья Гамов, это будет полномасштабная национальная рекламная кампания и стартует она 1 октября. "Мы уже очень давно не проводили подобных кампаний, – заявил г-н Гамов. – К тому же раньше затраты на рекламу были несравнимо меньше, мы пользовались услугами различных менее крупных агентств для рекламы отдельных линий продукции. Сейчас для проведения крупной кампании по всей стране, в рамках которой будут рекламироваться как пельмени (основная продукция), так и другие продукты быстрого приготовления, нам удобнее иметь одного генерального подрядчика". По словам Ильи Гамова, основная цель рекламной компании – повысить лояльность потребителя по отношению к бренду. "Необходимо повысить спонтанное знание бренда, а также рассказать о новой технологии заморозки Ice Cube, в которой используется трехкомпонентная заморозка, позволяющая дольше сохранять полезные свойства продуктов", – говорит Илья Гамов. Сумма, которую "Дарья" собирается потратить на разработку рекламной кампанию, не разглашается, однако, по словам г-на Гамова, она будет очень крупной. "Очень хорошо, что новое руководство оценило эффективность рекламы и готово вложить в нее много денег", – заявил Илья Гамов.

Между тем намерение "Дарьи" потратить большие деньги на рекламу понятно не всем. По данным исполнительного директора Ассоциации российских производителей мороженого и замороженных продуктов Эдуарда Багиряна, "Дарья" занимает одну из лидирующих позиций на рынке замороженных продуктов, и конкуренты ей не угрожают. Вместе с тем рекламное агентство FCB MA считается очень дорогим, его услуги может оплатить далеко не всякое предприятие. В связи с этим выдвигаются разные версии заинтересованности одного из лидеров рынка в столь дорогостоящем партнере – от естественного желания компании не отставать от конкурентов до попытки предать забвению недавний скандал, вызванный появлением брендов "Дарьи" в списках продукции, содержащей ГМ-компоненты, опубликованных "Гринписом". Действительно, конкуренты "Дарьи" – санкт-петербургские компании "Талосто" и "Равиоли" – заявляют, что они также планируют запустить масштабные рекламные кампании. "Хотя рекламная кампания нашей фирмы будет нацелена на потребителей Москвы и Санкт-Петербурга, где мы у нас достаточно прочные позиции, мы считаем целесообразным проводить более масштабные кампании, – сказал RBC daily директор департамента маркетинга и сбыта концерна "Равиоли" Николай Шумихин. – Сейчас в регионах России все лидирующие национальные бренды сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны местных производителей замороженных продуктов, поэтому в ближайшее время крупным компаниями предстоит борьба за региональный рынок". О планах своей фирмы рассказала и менеджер по связям с общественностью "Талосто" Ирина Сергун. "Сложно оценить, насколько наша рекламная кампания в бюджетном плане будет отличаться от рекламной кампании "Дарьи", но она будет масштабной, так как необходимо проинформировать потребителя о появлении абсолютно новых позиций в ассортименте "Талосто", – заявила госпожа Сергун. – Что же касается намерений "Дарьи", то затраты на рекламные цели должны все время возрастать, или компания просто не сможет удержаться на рынке".

Рекламщики согласны с тем, что "Дарья", возможно, чувствует ослабление своих позиций. В частности такого мнения придерживается президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. "С тех пор, как компания перестала принадлежать Олегу Тинькову, масштабных рекламных акций она не проводила, – говорит господин Евстафьев. – А без рекламы даже признанные лидеры очень быстро теряют своего клиента. В такой ситуации оказалась компания Pepsi Cola в России. В конце 80-х люди безо всякой рекламы выстраивались в огромные очереди, чтобы купить этот напиток, но в 90-х годах в нашу страну пришла Coca-Cola и начала проводить активную рекламную кампанию с телевизионными роликами, неоновыми вывесками. Pepsi Cola ее примеру не последовала, в результате чего очень быстро уступила свои позиции конкуренту, и до сих пор объемы ее продаж в несколько раз меньше, чем у Coca-Cola". О некотором ослаблении позиций "Дарьи" говорит и руководитель аналитического отдела ИК "Проспект" Наталья Одинцова. "Конкуренция на рынке замороженных продуктов усиливается, и, хотя "Дарья" все еще лидер, на пятки ей наступают "Талосто" и "Равиоли", – говорит госпожа Одинцова. – Спасти ситуацию "Дарья" может, но только приложив большие усилия". Существует еще одна версия причины активности "Дарьи", озвученная одним из аналитиков на условиях анонимности. Суть её в том, что зимой "Гринпис" обвинил "Дарью" в том, что ее продукция содержала 5% компонентов генетически модифицированных источников, а соответствующей маркировки не имела. "Компания тут же приняла меры, прекратив сотрудничество с поставщиками сырья, содержащего ГМ-компоненты, – заявила RBC daily сотрудник "Гринпис" Наталья Олефиренко. – С тех пор все проводимые экспертизы показывают, что продукты "Дарьи" — чистые". Тем не менее после этих событий неприятный осадок остался как у участников рынка, так и у покупателей, и, возможно, "Дарья" хочет развеять его новой рекламной кампанией.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 513
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2014: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30