Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Татспиртпром" придумал еще один способ рекламы крепкого алкоголя

"Татспиртпром" придумал еще один способ рекламы крепкого алкоголя

Четверг, 4 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Казанский "Татспиртпром" придумал новый способ рекламировать крепкий алкоголь. Вместо своего брэнда "Ханская водка" компания продвигает интернет-сайт конкурса на лучшую фотографию "Ханская фотка". Эксперты сомневаются, что кампания будет эффективна, а чиновники МАПа уже заинтересовались новым рекламным приемом.

В состав ГУП "Татспиртпром", основной офис которого находится в Казани, входят 14 спиртовых и ликероводочных заводов, 55 оптовых и акцизных складов, 161 фирменный магазин. По оценкам участников рынка, компания входит в десятку крупнейших российских производителей алкоголя, однако продает около 80% своей продукции внутри Татарстана.

По российскому законодательству реклама крепкого алкоголя разрешена лишь в местах его производства и продажи. Тем не менее производители водки постоянно ищут способы обойти это ограничение. Так, РВВК и Diageo рекламировали на щитах в столице слабоалкогольные коктейли "Флагман" и Johnny Walker, петербургская "Веда" и ТПГ "Кристалл", продвигая водку "Вальс бостон" и "Гжелка", рекламируют одноименную воду.

Как сообщил "Ведомостям" Марат Нигматуллин, начальник управления маркетинга "Татспиртпрома", рекламная кампания конкурса "Ханская фотка" запущена около двух месяцев назад в Москве и Петербурге. В ней задействованы 200 биллбордов, на которых указан адрес сайта khanskaya-fotka.ru, с которого посетитель, выполнив несколько инструкций создателей сайта, попадает уже на другой сайт с информацией о водке.

По словам Нигматуллина, "Татспиртпром" водку премиум-сегмента "Ханская" выпускает уже около года. Однако он утверждает, что рекламная кампания никак с самим продуктом не связана. "Мы рекламируем стиль, связанный с этим брэндом", — говорит Нигматуллин. По его словам, сейчас компания рассматривает возможность открыть одноименный клуб, провести фестивали и другие мероприятия.

Чиновники антимонопольного ведомства уже обратили внимание на эту рекламную кампанию. По словам Ларисы Булгаковой, пресс-секретаря МАПа, дела в отношении рекламодателя не заведено, однако контрольные органы министерства уже занимаются расследованием законности рекламной кампании.

Сотрудница территориального управления МАП по Петербургу и Ленобласти Наталия Плошкина говорит, что петербургское подразделение ведомства направило запрос в территориальное управление МАП по Татарстану. Если будет установлено, что в рекламе "фоток" речь действительно идет об одноименной водке, у МАПа найдется способ прекратить кампанию, говорит Плошкина.

По мнению Василия Митько, директора по маркетингу рекламной группы Depot WPF Brand & Identity, ход "Татспиртпрома" абсолютно понятен с точки зрения предотвращения возможного конфликта с МАПом. "С точки зрения буквы закона, к "Ханской фотке" не придраться — продвигается сайт, к водке никак не относящийся", — полагает он. Однако, по его мнению, на потребителя эта рекламная кампания не окажет большого воздействия. Ведь широкой известности "Ханская" в Петербурге и Москве не имеет, т. е. фактически имеет место вывод товара на новый рынок, рассуждает Митько, — а для этой цели рекламная концепция "Татспиртпрома" неэффективна: она не продвигает брэнд, несмотря на то что является весьма затратной.

Нигматуллин отказался назвать объем бюджета рекламной кампании. Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", оценивает затраты "Татспиртпрома" на продвижение "Ханской фотки" в $150 000 в месяц.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003