Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Татспиртпром" придумал еще один способ рекламы крепкого алкоголя

"Татспиртпром" придумал еще один способ рекламы крепкого алкоголя

Четверг, 4 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Казанский "Татспиртпром" придумал новый способ рекламировать крепкий алкоголь. Вместо своего брэнда "Ханская водка" компания продвигает интернет-сайт конкурса на лучшую фотографию "Ханская фотка". Эксперты сомневаются, что кампания будет эффективна, а чиновники МАПа уже заинтересовались новым рекламным приемом.

В состав ГУП "Татспиртпром", основной офис которого находится в Казани, входят 14 спиртовых и ликероводочных заводов, 55 оптовых и акцизных складов, 161 фирменный магазин. По оценкам участников рынка, компания входит в десятку крупнейших российских производителей алкоголя, однако продает около 80% своей продукции внутри Татарстана.

По российскому законодательству реклама крепкого алкоголя разрешена лишь в местах его производства и продажи. Тем не менее производители водки постоянно ищут способы обойти это ограничение. Так, РВВК и Diageo рекламировали на щитах в столице слабоалкогольные коктейли "Флагман" и Johnny Walker, петербургская "Веда" и ТПГ "Кристалл", продвигая водку "Вальс бостон" и "Гжелка", рекламируют одноименную воду.

Как сообщил "Ведомостям" Марат Нигматуллин, начальник управления маркетинга "Татспиртпрома", рекламная кампания конкурса "Ханская фотка" запущена около двух месяцев назад в Москве и Петербурге. В ней задействованы 200 биллбордов, на которых указан адрес сайта khanskaya-fotka.ru, с которого посетитель, выполнив несколько инструкций создателей сайта, попадает уже на другой сайт с информацией о водке.

По словам Нигматуллина, "Татспиртпром" водку премиум-сегмента "Ханская" выпускает уже около года. Однако он утверждает, что рекламная кампания никак с самим продуктом не связана. "Мы рекламируем стиль, связанный с этим брэндом", — говорит Нигматуллин. По его словам, сейчас компания рассматривает возможность открыть одноименный клуб, провести фестивали и другие мероприятия.

Чиновники антимонопольного ведомства уже обратили внимание на эту рекламную кампанию. По словам Ларисы Булгаковой, пресс-секретаря МАПа, дела в отношении рекламодателя не заведено, однако контрольные органы министерства уже занимаются расследованием законности рекламной кампании.

Сотрудница территориального управления МАП по Петербургу и Ленобласти Наталия Плошкина говорит, что петербургское подразделение ведомства направило запрос в территориальное управление МАП по Татарстану. Если будет установлено, что в рекламе "фоток" речь действительно идет об одноименной водке, у МАПа найдется способ прекратить кампанию, говорит Плошкина.

По мнению Василия Митько, директора по маркетингу рекламной группы Depot WPF Brand & Identity, ход "Татспиртпрома" абсолютно понятен с точки зрения предотвращения возможного конфликта с МАПом. "С точки зрения буквы закона, к "Ханской фотке" не придраться — продвигается сайт, к водке никак не относящийся", — полагает он. Однако, по его мнению, на потребителя эта рекламная кампания не окажет большого воздействия. Ведь широкой известности "Ханская" в Петербурге и Москве не имеет, т. е. фактически имеет место вывод товара на новый рынок, рассуждает Митько, — а для этой цели рекламная концепция "Татспиртпрома" неэффективна: она не продвигает брэнд, несмотря на то что является весьма затратной.

Нигматуллин отказался назвать объем бюджета рекламной кампании. Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", оценивает затраты "Татспиртпрома" на продвижение "Ханской фотки" в $150 000 в месяц.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2004: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30