Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Телеканалы не останутся без пива

Телеканалы не останутся без пива

Вторник, 7 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В связи с объявленным в стране трауром многие отечественные телеканалы отказались от рекламы вообще. От рекламы же пива в дневное время отказались абсолютно все вещатели — 6 сентября вступили в силу соответствующие поправки к закону "О рекламе", запрещающие рекламировать хмельной напиток с 07.00 до 22.00.

До вступления поправок в законную силу реклама пива на телевидении составляла около 7-9%. Пиво со своими скромными процентами занимает второе место в рейтинге самых рекламируемых товаров — после косметики и парфюмерии (17% от всей телерекламы). Тем не менее после начала действия нового закона и исчезновения из эфира рекламы пива количество рекламы в целом в телевизоре не уменьшится и на долю процента. Как рассказали "Известиям" в рекламных службах телеканалов, на освободившееся "пивное время" сразу же нашлись претенденты — компании, производящие продукты питания, косметику и бытовую химию, бытовую технику. Всем им нужен прайм-тайм — самое популярное время, когда у экранов собирается максимальное число зрителей

Однако, по мнению специалистов, за время "перестройки" на рынке телерекламы каналы могут потерять 3-4% своих прибылей. "Исчезновение сегмента пивных брендов рынок не подорвет, но известие о принятии закона оказалось неприятным и для нас, и для наших клиентов, и для телеканалов. Пивной сегмент тут же будет замещен другими категориями, тем более если речь идет о прайм-тайм. Слишком велик спрос на рекламное время. Денег мы практически не потеряем", — считают специалисты ведущего рекламного агентства России — компании "Видео Интернэшнл".

До последнего момента пивовары надеялись на то, что в законе появится ряд смягчающих его действия поправок. Например, пивным компаниям предлагалось разрешить выступать спонсорами спортивных мероприятий и разрешить называть их имена. Поправка не прошла, поэтому вопрос о спортивных трансляциях, уже щедро финансируемых пивоварами, по-прежнему остается открытым.

Пивные компании были спонсорами не только спортивных трансляций, но и самостоятельных телепроектов. До принятия закона ведущий программы "Кто хочет стать миллионером?" Максим Галкин преспокойно угощал своих гостей безалкогольной "Балтикой". Программа, как известно, выходила в вечерний прайм-тайм, и теперь, судя по всему, потенциальных миллионеров переведут на морс или лимонад.

Проект НТВ "Фактор страха", главным спонсором которого является компания "Тинькофф", эта участь миновала. Новый закон на спонсорство программы не повлияет — программа выходит после 22.00. Суммы, которые пивные бренды тратят на поддержку программ, являются коммерческой тайной, но, по данным "Известий", за телесезон могут превышать миллион долларов на крупных каналах.

Впрочем, и ограничение возможностей в целом руководство этой пивоваренной компании не смущает. "Реклама на ТВ в зависимости от целей может составлять не менее 80% на стадии запуска бренда, повысить уровень продаж можно и без телевизионного промоушна — рекламой на местах. Печально, что есть такие ограничения, но мы, как и все законопослушные компании, будем жить в новых условиях. Я не знаю пока, будем ли мы уделять большее внимание наружной рекламе или чему-то еще. Все зависит от многих обстоятельств — конъюнктуры, брендинговых задач, маркетинговых целей. Думаю, что в течение сентября мы откорректируем наши планы", — заявил "Известиям" директор по маркетингу компании "Тинькофф" Самвел Аветисян.

В настоящее время каналы и пивные рекламодатели ведут переговоры по компенсации "украденного" новым законом времени. До вступления закона в силу вещатели постарались отрекламировать пиво по максимуму. Предоплату за так и неизрасходованное время, согласно договоренности, вернут пивным компаниям, как это происходит при форс-мажорных обстоятельствах. Пока и те и другие о схеме перераспределения рекламы говорить не готовы. "Нашими главными стратегическими партнерами были НТВ и ТНТ. Сейчас мы ведем с ними переговоры о новых условиях. За телеканалы переживать не стоит, но структура рекламного портфеля безусловно изменится", — сообщил Самвел Аветисян

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 701
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003