Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Телеканалы не останутся без пива

Телеканалы не останутся без пива

Вторник, 7 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В связи с объявленным в стране трауром многие отечественные телеканалы отказались от рекламы вообще. От рекламы же пива в дневное время отказались абсолютно все вещатели — 6 сентября вступили в силу соответствующие поправки к закону "О рекламе", запрещающие рекламировать хмельной напиток с 07.00 до 22.00.

До вступления поправок в законную силу реклама пива на телевидении составляла около 7-9%. Пиво со своими скромными процентами занимает второе место в рейтинге самых рекламируемых товаров — после косметики и парфюмерии (17% от всей телерекламы). Тем не менее после начала действия нового закона и исчезновения из эфира рекламы пива количество рекламы в целом в телевизоре не уменьшится и на долю процента. Как рассказали "Известиям" в рекламных службах телеканалов, на освободившееся "пивное время" сразу же нашлись претенденты — компании, производящие продукты питания, косметику и бытовую химию, бытовую технику. Всем им нужен прайм-тайм — самое популярное время, когда у экранов собирается максимальное число зрителей

Однако, по мнению специалистов, за время "перестройки" на рынке телерекламы каналы могут потерять 3-4% своих прибылей. "Исчезновение сегмента пивных брендов рынок не подорвет, но известие о принятии закона оказалось неприятным и для нас, и для наших клиентов, и для телеканалов. Пивной сегмент тут же будет замещен другими категориями, тем более если речь идет о прайм-тайм. Слишком велик спрос на рекламное время. Денег мы практически не потеряем", — считают специалисты ведущего рекламного агентства России — компании "Видео Интернэшнл".

До последнего момента пивовары надеялись на то, что в законе появится ряд смягчающих его действия поправок. Например, пивным компаниям предлагалось разрешить выступать спонсорами спортивных мероприятий и разрешить называть их имена. Поправка не прошла, поэтому вопрос о спортивных трансляциях, уже щедро финансируемых пивоварами, по-прежнему остается открытым.

Пивные компании были спонсорами не только спортивных трансляций, но и самостоятельных телепроектов. До принятия закона ведущий программы "Кто хочет стать миллионером?" Максим Галкин преспокойно угощал своих гостей безалкогольной "Балтикой". Программа, как известно, выходила в вечерний прайм-тайм, и теперь, судя по всему, потенциальных миллионеров переведут на морс или лимонад.

Проект НТВ "Фактор страха", главным спонсором которого является компания "Тинькофф", эта участь миновала. Новый закон на спонсорство программы не повлияет — программа выходит после 22.00. Суммы, которые пивные бренды тратят на поддержку программ, являются коммерческой тайной, но, по данным "Известий", за телесезон могут превышать миллион долларов на крупных каналах.

Впрочем, и ограничение возможностей в целом руководство этой пивоваренной компании не смущает. "Реклама на ТВ в зависимости от целей может составлять не менее 80% на стадии запуска бренда, повысить уровень продаж можно и без телевизионного промоушна — рекламой на местах. Печально, что есть такие ограничения, но мы, как и все законопослушные компании, будем жить в новых условиях. Я не знаю пока, будем ли мы уделять большее внимание наружной рекламе или чему-то еще. Все зависит от многих обстоятельств — конъюнктуры, брендинговых задач, маркетинговых целей. Думаю, что в течение сентября мы откорректируем наши планы", — заявил "Известиям" директор по маркетингу компании "Тинькофф" Самвел Аветисян.

В настоящее время каналы и пивные рекламодатели ведут переговоры по компенсации "украденного" новым законом времени. До вступления закона в силу вещатели постарались отрекламировать пиво по максимуму. Предоплату за так и неизрасходованное время, согласно договоренности, вернут пивным компаниям, как это происходит при форс-мажорных обстоятельствах. Пока и те и другие о схеме перераспределения рекламы говорить не готовы. "Нашими главными стратегическими партнерами были НТВ и ТНТ. Сейчас мы ведем с ними переговоры о новых условиях. За телеканалы переживать не стоит, но структура рекламного портфеля безусловно изменится", — сообщил Самвел Аветисян

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 781
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
13: 00
В Калифорнии суд вновь наложил запрет на продажу фуа-гра |
13: 00
Роскачество нашло проблемы у каждой пятой марки бутилированной воды |
12: 40
ЦБ РФ предупредил о возможном разгоне инфляции весной из-за дефицита картофеля |
12: 40
От рыбы уплывает прибыль |
11: 20
Турция передала России результаты инспекции российских экспортеров мяса |
11: 20
Калининградская область выпустит на рынок РФ более 40 млн банок шпрот |
11: 00
Петербургским торговцам алкоголем поднимут размер уставного капитала |
11: 00
Минтруд предложил пересмотреть состав потребительской корзины к 2021 году |
11: 00
В 2017/18 МГ мировое производство семян подсолнечника сократится почти на 1 млн. тонн |
10: 20
Рынок средств защиты соевых бобов в Украине в 2017 г.: новые лидеры и изменения в структуре рынка |
09: 40
За 8 месяцев т.г. в России было произведено 3 млн. тонн подсолнечного масла |
09: 20
В Республике Адыгея планируется строительство первого в ЮФО завода по переработке сои |
08: 40
Египет планирует закупить 40 тыс. тонн растительных масел |
18: 20
Функции по проведению госинтервенций на продовольственном рынке должны быть переданы коммерческой организации - Дворкович |
18: 00
Власти Бразилии арестовали генерального директора JBS Уэсли Батисту |
18: 00
В Беларуси намолочено более 7,6 млн. тонн зерна |
18: 00
В портах Украины растут цены спроса на фуражную кукурузу старого урожая |
17: 40
Банк России снизил ключевую ставку до 8,5% годовых |
17: 20
Россия готова возобновить импорт томатов из Турции только с крупных предприятий |
17: 20
Рынок КНР открыт для экспорта украинского подсолнечного шрота и свекольного жома |
17: 00
Новый мост через Сухой лиман увеличит пропускную способность движения в порт «Черноморск» |
17: 00
География экспорта российской кукурузы в 2016/17 МГ существенно изменилась |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003