Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Зрителям надоело пиво, а пивоварам - традиционные методы рекламы

Зрителям надоело пиво, а пивоварам - традиционные методы рекламы

Среда, 9 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Потребители пресытились рекламой пива, а производители этого напитка разочаровались в традиционных рекламных методах — к такому выводу пришли маркетинговые агентства и сами пивовары. По данным агентства Gallup AdFact, в январе — мае 2003 г. реклама пива мелькала на российских телеканалах на 30% реже, чем год назад. Впрочем, рекламистам рано отчаиваться: из-за подорожания эфирного времени и рекламных площадей расходы пивоваров на рекламу даже возрастут.

С 1999 г. пивовары, бизнес которых в тот период стремительно набирал обороты, щедро финансировали рекламу своих брэндов. По данным рекламного агентства Media Direction, за четыре года расходы на рекламу пива выросли более чем в 20 раз — с $5 млн в 1999 г. до почти $108 млн в 2002 г. За тот же срок объем рынка, по данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", увеличился в денежном выражении в 2,5 раза и по итогам прошлого года превысил $5,5 млрд.

Но 2003 г. принес рекламным агентствам неприятный сюрприз — теперь не все пивовары проявляют былую щедрость. По данным исследовательской компании Gallup AdFact, количество выходов пивной рекламы на телевидении, в прессе и наружной рекламе за январь — май сократилось почти на 40%. В январе — мае этого года вышло 52 000 рекламных сообщений о пиве, а за тот же период прошлого года — около 84 000 роликов и платных объявлений. По оценке Gallup, за первые пять месяцев 2003 г. телеканалы показали на 19 000 рекламных роликов меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом, правда, пивовары уже успели потратить на рекламу ту же сумму, что и с января по май прошлого года — около $40 млн, отмечает Наталья Макиенко, гендиректор агентства Media Direction.

По мнению экспертов, население пресытилось пивной рекламой. За прошедшие годы потребители "объелись" рекламными сообщениями и больше не воспринимают их, а пивовары перестали чувствовать отдачу от рекламы, отмечает Константин Самойлов, бывший директор по маркетингу компании SouthAfrican Breweries, сейчас изучающий рекламу в Чикагской бизнес-школе. "В многочисленных роликах [сходного по своим качествам продукта] обыграны все возможные темы. Чем еще можно удивить людей? Пивная реклама переживает кризис жанра", — заключает Самойлов.

Выводы независимого маркетолога отчасти подтверждают и сами пивовары. "Пивная реклама становится менее эффективной, и люди уже не в состоянии воспринимать ее", — уверен Игорь Карпов, директор по рекламе компании "Балтика", сократившей число традиционных рекламных роликов. В связи с этим крупнейший российский производитель пива решил уделить больше внимания косвенной рекламе. В частности, рассказывает Карпов, в 2003 г. "Балтика" решила стать спонсором чемпионата России по футболу. Как изменился при этом рекламный бюджет компании, в "Балтике" не комментируют.

Компания "Очаково", по словам ее вице-президента Инны Кочетовой, тоже стала уделять больше внимания непрямой рекламе — уличным промоакциям, маркетингу, PR и другим мероприятиям, вложения в которые мониторинговые агентства посчитать не в состоянии.

Стагнация наблюдается не только в рекламе, но и в самой пивной индустрии. Если в 2001 г., по данным "Бизнес Аналитики", продажи пива в стране выросли на 20%, в 2002 г. — на 11,5%, то за первые пять месяцев 2003 г. продажи пива увеличились всего на 5%. При этом агентство собирается пересматривать свои прогнозы развития пивного рынка в сторону ухудшения. Из-за холодной погоды и сокращения рекламы, полагает гендиректор "Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин, продажи пива в 2003 г. вырастут не на 7 — 8%, как прогнозировалось ранее, а на 5 — 6%. "На потребление пива влияет очень много внешних факторов, в том числе реклама. И сокращение рекламы пива, безусловно, может еще ухудшить ситуацию", — говорит эксперт.

Впрочем, рекламистам рано отчаиваться. По мнению Макиенко, несмотря на сокращение количества рекламных сообщений, общие рекламные затраты пивной отрасли все-таки вырастут за счет подорожания эфирного времени и рекламных носителей. По ее оценке, рекламные расходы пивоваров вырастут как минимум на 20% и достигнут $130 — 140 млн. Самойлов полагает, что увеличивать расходы на рекламу будут производители премиальных сортов пива, поскольку этот сегмент рынка пока еще не насыщен. Эту гипотезу подтверждают и сами пивовары. По словам Игоря Тихонова, коммерческого директора компании SouthAfrican Breweries (SAB), сокращение бюджетов прежде всего коснулось компаний, продающих свое пиво в массовом сегменте. В то время как SAB или его главный конкурент — турецкая компания Efes — по-прежнему наращивают свои бюджеты.
Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

10: 40
Урожай зерна бьет рекорды: повлияет ли это на цены на хлеб |
10: 40
Овощи и фрукты подешевеют в пять раз |
10: 20
Ритейлеры заявили о резком росте цен на авокадо и риске исчезновения фрукта из продажи |
10: 20
Россельхознадзор запретил ввоз куриных субпродуктов с бразильского предприятия |
10: 00
Ввоз продуктов в РФ опережает их экспорт |
10: 00
ФАС обвинила "Викторию" и "Избенку" в Подмосковье в дискриминации поставщиков |
10: 00
«Сахарное» соглашение увеличило доходы Воронежской области |
16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
11: 00
Минтранс РФ планирует перенести период ограничения судоходства в Керченском проливе на сентябрь-октябрь |
11: 00
В 2017/18 МГ Бразилия увеличит экспорт соевых бобов |
10: 20
Вопрос о поставках томатов между Россией и Турцией может быть урегулирован до 20 октября |
10: 20
Функции госагента по проведению зерновых интервенций могут быть переданы в новое ФГУП |
10: 00
Россия сняла временные ограничения с трех предприятий Белоруссии |
10: 00
Россияне начали пить больше коньяка и импортных вин |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003