Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Зрителям надоело пиво, а пивоварам - традиционные методы рекламы

Зрителям надоело пиво, а пивоварам - традиционные методы рекламы

Среда, 9 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Потребители пресытились рекламой пива, а производители этого напитка разочаровались в традиционных рекламных методах — к такому выводу пришли маркетинговые агентства и сами пивовары. По данным агентства Gallup AdFact, в январе — мае 2003 г. реклама пива мелькала на российских телеканалах на 30% реже, чем год назад. Впрочем, рекламистам рано отчаиваться: из-за подорожания эфирного времени и рекламных площадей расходы пивоваров на рекламу даже возрастут.

С 1999 г. пивовары, бизнес которых в тот период стремительно набирал обороты, щедро финансировали рекламу своих брэндов. По данным рекламного агентства Media Direction, за четыре года расходы на рекламу пива выросли более чем в 20 раз — с $5 млн в 1999 г. до почти $108 млн в 2002 г. За тот же срок объем рынка, по данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", увеличился в денежном выражении в 2,5 раза и по итогам прошлого года превысил $5,5 млрд.

Но 2003 г. принес рекламным агентствам неприятный сюрприз — теперь не все пивовары проявляют былую щедрость. По данным исследовательской компании Gallup AdFact, количество выходов пивной рекламы на телевидении, в прессе и наружной рекламе за январь — май сократилось почти на 40%. В январе — мае этого года вышло 52 000 рекламных сообщений о пиве, а за тот же период прошлого года — около 84 000 роликов и платных объявлений. По оценке Gallup, за первые пять месяцев 2003 г. телеканалы показали на 19 000 рекламных роликов меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом, правда, пивовары уже успели потратить на рекламу ту же сумму, что и с января по май прошлого года — около $40 млн, отмечает Наталья Макиенко, гендиректор агентства Media Direction.

По мнению экспертов, население пресытилось пивной рекламой. За прошедшие годы потребители "объелись" рекламными сообщениями и больше не воспринимают их, а пивовары перестали чувствовать отдачу от рекламы, отмечает Константин Самойлов, бывший директор по маркетингу компании SouthAfrican Breweries, сейчас изучающий рекламу в Чикагской бизнес-школе. "В многочисленных роликах [сходного по своим качествам продукта] обыграны все возможные темы. Чем еще можно удивить людей? Пивная реклама переживает кризис жанра", — заключает Самойлов.

Выводы независимого маркетолога отчасти подтверждают и сами пивовары. "Пивная реклама становится менее эффективной, и люди уже не в состоянии воспринимать ее", — уверен Игорь Карпов, директор по рекламе компании "Балтика", сократившей число традиционных рекламных роликов. В связи с этим крупнейший российский производитель пива решил уделить больше внимания косвенной рекламе. В частности, рассказывает Карпов, в 2003 г. "Балтика" решила стать спонсором чемпионата России по футболу. Как изменился при этом рекламный бюджет компании, в "Балтике" не комментируют.

Компания "Очаково", по словам ее вице-президента Инны Кочетовой, тоже стала уделять больше внимания непрямой рекламе — уличным промоакциям, маркетингу, PR и другим мероприятиям, вложения в которые мониторинговые агентства посчитать не в состоянии.

Стагнация наблюдается не только в рекламе, но и в самой пивной индустрии. Если в 2001 г., по данным "Бизнес Аналитики", продажи пива в стране выросли на 20%, в 2002 г. — на 11,5%, то за первые пять месяцев 2003 г. продажи пива увеличились всего на 5%. При этом агентство собирается пересматривать свои прогнозы развития пивного рынка в сторону ухудшения. Из-за холодной погоды и сокращения рекламы, полагает гендиректор "Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин, продажи пива в 2003 г. вырастут не на 7 — 8%, как прогнозировалось ранее, а на 5 — 6%. "На потребление пива влияет очень много внешних факторов, в том числе реклама. И сокращение рекламы пива, безусловно, может еще ухудшить ситуацию", — говорит эксперт.

Впрочем, рекламистам рано отчаиваться. По мнению Макиенко, несмотря на сокращение количества рекламных сообщений, общие рекламные затраты пивной отрасли все-таки вырастут за счет подорожания эфирного времени и рекламных носителей. По ее оценке, рекламные расходы пивоваров вырастут как минимум на 20% и достигнут $130 — 140 млн. Самойлов полагает, что увеличивать расходы на рекламу будут производители премиальных сортов пива, поскольку этот сегмент рынка пока еще не насыщен. Эту гипотезу подтверждают и сами пивовары. По словам Игоря Тихонова, коммерческого директора компании SouthAfrican Breweries (SAB), сокращение бюджетов прежде всего коснулось компаний, продающих свое пиво в массовом сегменте. В то время как SAB или его главный конкурент — турецкая компания Efes — по-прежнему наращивают свои бюджеты.
Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: темпы уборки кукурузы выше прошлогодних |
15: 20
Селедка может превратиться в дефицитный деликатес |
15: 20
Страны ЕАЭС к 2020 году намерены нарастить производство масличных до 21 млн. тонн в год |
14: 40
Яровая заявила о необходимости законодательно запретить возврат хлеба поставщикам |
14: 40
Уборка зерновых в Калмыкии начнется в первой декаде июля |
14: 20
Россияне бросили курить и перешли на фастфуд |
14: 20
Индия намерена расширить сотрудничество с Азербайджаном в сфере АПК |
13: 40
В СФ рассказали о планах борьбы с контрафактным алкоголем |
13: 20
Египет продлил сроки приема предложений на участие в тендере по закупке соевого масла |
13: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 г. на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
12: 20
Парламент Парагвая одобрил введение экспортной пошлины на соевые бобы |
12: 20
Беларусь: в Гродненской области массовую уборку зерновых начнут в середине июля |
11: 40
В Казахстане в 2017 году площади сева зерновых составили более 14 млн. га |
11: 20
Россельхознадзор запретил поставки в РФ продукции еще одного белорусского предприятия |
11: 00
Валовой сбор зерна в Пензенской области составит не менее 2,3 млн. тонн |
18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003