Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Зрителям надоело пиво, а пивоварам - традиционные методы рекламы

Зрителям надоело пиво, а пивоварам - традиционные методы рекламы

Среда, 9 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Потребители пресытились рекламой пива, а производители этого напитка разочаровались в традиционных рекламных методах — к такому выводу пришли маркетинговые агентства и сами пивовары. По данным агентства Gallup AdFact, в январе — мае 2003 г. реклама пива мелькала на российских телеканалах на 30% реже, чем год назад. Впрочем, рекламистам рано отчаиваться: из-за подорожания эфирного времени и рекламных площадей расходы пивоваров на рекламу даже возрастут.

С 1999 г. пивовары, бизнес которых в тот период стремительно набирал обороты, щедро финансировали рекламу своих брэндов. По данным рекламного агентства Media Direction, за четыре года расходы на рекламу пива выросли более чем в 20 раз — с $5 млн в 1999 г. до почти $108 млн в 2002 г. За тот же срок объем рынка, по данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", увеличился в денежном выражении в 2,5 раза и по итогам прошлого года превысил $5,5 млрд.

Но 2003 г. принес рекламным агентствам неприятный сюрприз — теперь не все пивовары проявляют былую щедрость. По данным исследовательской компании Gallup AdFact, количество выходов пивной рекламы на телевидении, в прессе и наружной рекламе за январь — май сократилось почти на 40%. В январе — мае этого года вышло 52 000 рекламных сообщений о пиве, а за тот же период прошлого года — около 84 000 роликов и платных объявлений. По оценке Gallup, за первые пять месяцев 2003 г. телеканалы показали на 19 000 рекламных роликов меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом, правда, пивовары уже успели потратить на рекламу ту же сумму, что и с января по май прошлого года — около $40 млн, отмечает Наталья Макиенко, гендиректор агентства Media Direction.

По мнению экспертов, население пресытилось пивной рекламой. За прошедшие годы потребители "объелись" рекламными сообщениями и больше не воспринимают их, а пивовары перестали чувствовать отдачу от рекламы, отмечает Константин Самойлов, бывший директор по маркетингу компании SouthAfrican Breweries, сейчас изучающий рекламу в Чикагской бизнес-школе. "В многочисленных роликах [сходного по своим качествам продукта] обыграны все возможные темы. Чем еще можно удивить людей? Пивная реклама переживает кризис жанра", — заключает Самойлов.

Выводы независимого маркетолога отчасти подтверждают и сами пивовары. "Пивная реклама становится менее эффективной, и люди уже не в состоянии воспринимать ее", — уверен Игорь Карпов, директор по рекламе компании "Балтика", сократившей число традиционных рекламных роликов. В связи с этим крупнейший российский производитель пива решил уделить больше внимания косвенной рекламе. В частности, рассказывает Карпов, в 2003 г. "Балтика" решила стать спонсором чемпионата России по футболу. Как изменился при этом рекламный бюджет компании, в "Балтике" не комментируют.

Компания "Очаково", по словам ее вице-президента Инны Кочетовой, тоже стала уделять больше внимания непрямой рекламе — уличным промоакциям, маркетингу, PR и другим мероприятиям, вложения в которые мониторинговые агентства посчитать не в состоянии.

Стагнация наблюдается не только в рекламе, но и в самой пивной индустрии. Если в 2001 г., по данным "Бизнес Аналитики", продажи пива в стране выросли на 20%, в 2002 г. — на 11,5%, то за первые пять месяцев 2003 г. продажи пива увеличились всего на 5%. При этом агентство собирается пересматривать свои прогнозы развития пивного рынка в сторону ухудшения. Из-за холодной погоды и сокращения рекламы, полагает гендиректор "Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин, продажи пива в 2003 г. вырастут не на 7 — 8%, как прогнозировалось ранее, а на 5 — 6%. "На потребление пива влияет очень много внешних факторов, в том числе реклама. И сокращение рекламы пива, безусловно, может еще ухудшить ситуацию", — говорит эксперт.

Впрочем, рекламистам рано отчаиваться. По мнению Макиенко, несмотря на сокращение количества рекламных сообщений, общие рекламные затраты пивной отрасли все-таки вырастут за счет подорожания эфирного времени и рекламных носителей. По ее оценке, рекламные расходы пивоваров вырастут как минимум на 20% и достигнут $130 — 140 млн. Самойлов полагает, что увеличивать расходы на рекламу будут производители премиальных сортов пива, поскольку этот сегмент рынка пока еще не насыщен. Эту гипотезу подтверждают и сами пивовары. По словам Игоря Тихонова, коммерческого директора компании SouthAfrican Breweries (SAB), сокращение бюджетов прежде всего коснулось компаний, продающих свое пиво в массовом сегменте. В то время как SAB или его главный конкурент — турецкая компания Efes — по-прежнему наращивают свои бюджеты.
Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003