Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Комментарий. Вот тебе, бабушка, и "супербренд"!

Комментарий. Вот тебе, бабушка, и "супербренд"!

Среда, 1 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Довелось мне стылым зимним днем присутствовать при закладке в ближайшем Подмосковье первого камня в основание будущей кондитерской фабрики по производству шоколада.
Присутствовали все необходимые атрибуты: высокий человек от областного правительства, оркестр, примерзший губами к мундштукам своих труб, местный батюшка, который окропил начинание. Присутствовали и хозяева будущего предприятия – владельцы семейной фирмы из Германии. Все говорили о том, какое это благое вложение в экономику области, да как здорово, что на российскую землю приходят знаменитые зарубежные инвесторы. Спорить с такого рода утверждениями приверженцу примата рынка в экономике вроде бы и нелепо. Но…
Когда после приличного банкета на обратном пути в автобусе стал разбирать цифры, обратил внимание, что инвестор после введения завода в строй будет производить вдвое больше лакомой продукции, чем все наше внутреннее потребление. А, значит, отечественным кондитерам, по немецким планам, в этом самом будущем места-то не предвидится.
В ответ наши макроэкономисты и рыночные псевдолибералы тут же скажут, что, мол, таким образом, инициируется конкуренция, идет борьба за лучшую (сладкую) жизнь российского же потребителя. Что-де новые рабочие места и налоговые поступления крайне нужны слабой переходной отечественной экономике. Что, в крайнем случае, мы, россияне всегда можем тот заводик экспроприировать, благо исторический опыт к этому предрасполагает…
Все так.
Но накапливается все больше и больше фактов и фактиков, которые настораживают любого непредвзятого российского аналитика.
Вот свежий пример.
С нынешнего года Россия присоединилась к известной международной программе "Супербренд года". В ее рамках национальные комитеты почти сорока стран выявляют и публикуют самые "раскрученные" марки потребительских товаров и услуг. Конечно, можно сказать, что это еще один рекламный трюк, и такое утверждение не очень далеко от истины. Однако такого рода публичные констатации в мире уже довольно давно стали признанным элементом рынка, признаком популярности того или иного товара.
По разделу "Продукты питания" Независимый экспертный совет во главе с Александром Шохиным выделил почти полсотни самых известных в России продовольственных брендов (некоторые предпочитают это импортное слово писать через "э" - "брэндов", - так, типа, моднее и англичанистее – прим. авт.). Так вот, чисто российскому продовольственному бизнесу из этой полусотни досталось только шестнадцать позиций. Все остальное, точнее – львиная часть списка занята зарубежными товарами и названиями.
Я намеренно не называю эти знаменитейшие марки, чтобы не делать им дополнительной рекламы, поскольку они и без этого в ней не нуждаются. Не имею также абсолютно ничего против ни фирм, ни произведенных ими продуктов. Мало того, что уважаю, но еще и люблю.
Однако если обратиться к подобным рейтингам во Франции или в Соединенных Штатах, то представить ситуацию, при которой, допустим, вкуснейшим российским шоколадным конфетам дадут "раскрутиться" до средней руки местного производителя, можно только в кошмарном сне. И дело даже не в формальных, административных запретах, не в искусственно налагаемых таможенных, пошлинных и прочих барьерах, хотя и то и другое присутствовало (да и сейчас еще зачастую присутствует) даже в самых "либеральных" экономиках.
Нет. Просто там работает элементарная здравая мысль о необходимости развития собственного производства, а уже потом – о привлечении помощи из-за рубежа (именно о привлечении, но никак не о добровольной, чуть ли не насильственном навязывании иностранным и транснациональным корпорациям громадных и самых во всех смыслах "сладких" секторов российского рынка).
Нам трудно судить, входят ли задачи освоения внутреннего отечественного рынка собственными силами в те приоритеты, которые ставят перед собою экономические федеральные ведомства. Наверное, да. В положениях о деятельности этих госструктур. А на деле, конечно, получается, как всегда…
Кстати. Та фабрика, с которой я начал этот комментарий, еще не построена. А товар, который на ней будет производиться, уже так у нас "раскручен", что в будущем коммерческом успехе предприятия сомневаться не приходится.
Конечно, здесь бы прочесть нотацию нашим бизнесменам и олигархам: мол, вы-то куда смотрите, когда у вас из-под носа рынки буквально растаскивают. И в этом тоже будет часть правды.
Хотя, с другой стороны, вряд ли они в состоянии всерьез на что-то в России повлиять, когда само государство так удачно под чиновника приватизировано.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 546
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Беларусь изучает перспективы участия в освоении 1,5 млн. га новых сельхозземель в Египте |
16: 40
Беларусь: «Гомсельмаш» нацелен на существенное увеличение продаж на украинском рынке |
16: 40
Группа «Русагро» по итогам I полугодия 2017 г. на 10% увеличила выручку в сельхозбизнесе |
16: 20
Темпы экспорта украинского зерна выше прошлогодних |
15: 20
США: погодный фактор повышает котировки кукурузы и соевых бобов на СВОТ |
15: 00
Китай разрешил импорт риса из США |
14: 40
Свободу картошке! Бельгийцы не дали ЕС запретить фри |
14: 40
Philip Morris в I полугодии снизил поставки сигарет в РФ более чем на 10% |
14: 40
Беларусь: в Могилевской области создадут белорусско-китайские производства по выпуску говядины |
14: 20
Госдума приняла в первом чтении законопроект о производстве на экспорт пива в таре более 1,5 литров |
14: 20
За I полугодие т.г. грузоборот порта Роттердам возрос до рекордного уровня |
13: 20
Цены на европейскую пшеницу на Euronext продолжают снижаться |
13: 00
В 2017/18 МГ Индия может импортировать до 4 млн. тонн пшеницы |
12: 20
Ирак проведет тендер на закупку мукомольной пшеницы |
12: 20
В Кыргызстане внедряется система финансирования под залог складских расписок по льготным кредитам аграриям |
12: 00
Экспорт гороха из Украины в 2016/17 МГ вырос в 2 раза |
11: 40
За I полугодие 2017 года НМТП практически удвоил объем перевалки зерна |
11: 20
Беларусь: «Амкодор» планирует нарастить поставки сельхозтехники в Украину |
11: 00
Штраф для торгующих подделками магазинов подняли до 1 млн руб |
11: 00
Производство бобовых в Иране за три года возросло на 37% |
10: 40
Китай выразил заинтересованность в реализации на территории РФ совместных агропроектов |
10: 40
Уборка зерновых в Украине выполнена на 40% запланированных площадей |
10: 20
Санврачи забраковали почти 20 процентов мяса в Свердловской области |
10: 20
Производитель коньяка Remy Cointreau во II квартале увеличил выручку на 10% — до €240 млн |
10: 20
Холдинг «Солнечные продукты» начал переработку семян рапса нового урожая |
10: 20
Объем внешнеторгового оборота в Армении в январе-июне вырос на 24% |
10: 00
Госдума приняла закон об увеличении штрафов за торговлю алкоголем без лицензии |
09: 40
Министерство связи не считает опасным возвращение рекламы алкоголя в СМИ |
09: 40
РФ временно ограничила ввоз мяса и рыбы с предприятий Чили, Аргентины и Гренландии |
09: 40
Недельная инфляция опять составила 0,1% - Росстат |
09: 40
Иордания в очередной раз отменила тендер на закупку зерновых |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003