Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Реклама пива ограничена подписью президента

Реклама пива ограничена подписью президента

Среда, 25 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Во вторник официальный сайт президента России Владимира Путина объявил о том, что глава государства подписал изменения в федеральный закон "О рекламе". Поправки к закону весьма жестко ограничивают рекламу пива. Союз пивоваров России еще не смог полностью определить последствия таких ограничений. Но рынок продаж пива может кардинально измениться. Вплоть до того, что некоторые марки пива исчезнут уже в текущем году.

Напомним, что с инициативой ограничения рекламы пива еще весной выступили депутаты Госдумы. Производители самого массового алкогольного напитка сразу же назвали эти предложения "драконовскими". Запретов в закон "О рекламе" действительно вносится очень много. Телеканалы имеют право рекламировать пиво только ночью с 22 часов до 7 утра. Без каких бы то ни было исключений. Газетам и журналам нельзя размещать такую рекламу на первой и последней полосе. Изданиям со спортивной, детско-юношеской и оздоровительной тематикой "пивные образы" запрещены совсем. Зарабатывать на рекламе напитка не смогут учреждения культуры, спорта и санаторно-курортные учреждения.

Осложнили жизнь и создателям рекламных роликов. В них запрещается использовать образы людей и животных, а также помещать информацию о том, что употребление пива может привести к спортивному или общественному успеху. При этом как минимум 10% рекламного времени или рекламной площади должно отводиться под предостережение потенциальных покупателей о том, что пиво губит здоровье людей.

Все вышеперечисленные запреты, получившие силу закона, отразятся не только на доходах СМИ из-за сокращения поступлений от производителей пива. "Последствия могут оказаться разрушительными для всего рынка производства и продажи пива, — заявил "Известиям" заместитель руководителя исполнительного секретариата Союза пивоваров РФ Александр Троицкий. — Просчитать их полностью пока невозможно". Прежде всего могут исчезнуть известные марки пива — "Степан Разин" или "Афанасий". Хотя в них используются только имена людей, но поправки к закону не дают ясности их производителям — распространяются ли запреты на торговые марки. Опасность запрета висит и над маркой пива "Белый медведь".

Еще больше вопросов, по словам господина Троицкого, вызывает требование 10% рекламного пространства выделять под предупреждение о вреде пива для здоровья. Если компаниям придется на каждом одноразовом стакане или палатке помещать такое предупреждение, то нужно перестраивать все объекты розничной торговли. Финансовые потери производителей не поддаются подсчету, рынок продаж просто замрет. С большими проблемами столкнутся отдыхающие, если пожелают выпить пива в кинотеатре или на пляже. Поправки к закону "О рекламе" не дают четкого определения: является ли кинотеатр учреждением культуры, а пляж — санитарно-оздоровительным учреждением. Может случиться и так, что с пляжа за пивом придется ходить довольно далеко. Поскольку ближе ста метров к оздоровительным учреждениям продавать напиток торговцы не смогут.

Не понятна судьба долгосрочных рекламных контрактов. Отметим, что производители пива сегодня спонсируют футбольную и хоккейную лиги России, примерно 70% спортивных трансляций. Союз пивоваров только готовит аналитический отчет о последствиях новых поправок к закону. Между тем через 10 дней после их публикации новая редакция закона "О рекламе" уже вступит в силу и станет причиной бесчисленных судебных разбирательств. Если закон опубликуют сегодня, то "судить пиво" начнут уже 5 сентября.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 549
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
11: 00
Минтранс РФ планирует перенести период ограничения судоходства в Керченском проливе на сентябрь-октябрь |
11: 00
В 2017/18 МГ Бразилия увеличит экспорт соевых бобов |
10: 20
Вопрос о поставках томатов между Россией и Турцией может быть урегулирован до 20 октября |
10: 20
Функции госагента по проведению зерновых интервенций могут быть переданы в новое ФГУП |
10: 00
Россия сняла временные ограничения с трех предприятий Белоруссии |
10: 00
Россияне начали пить больше коньяка и импортных вин |
10: 00
Пять белорусских предприятий получили разрешения на поставки животноводческой продукции в Россию |
09: 40
Биологи открыли ген, делающий помидоры большими |
09: 40
В августе Россия может экспортировать порядка 4,7 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
Латвия запретила продажу российских конфет «Мишка косолапый» |
09: 20
Египет объявил тендер на закупку растительных масел |
09: 20
Россия и Турция обсудят снятие ограничений на поставки сельхозпродукции 13 сентября |
07: 00
За семь месяцев 2017 года цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003