Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Реклама пива ограничена подписью президента

Реклама пива ограничена подписью президента

Среда, 25 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Во вторник официальный сайт президента России Владимира Путина объявил о том, что глава государства подписал изменения в федеральный закон "О рекламе". Поправки к закону весьма жестко ограничивают рекламу пива. Союз пивоваров России еще не смог полностью определить последствия таких ограничений. Но рынок продаж пива может кардинально измениться. Вплоть до того, что некоторые марки пива исчезнут уже в текущем году.

Напомним, что с инициативой ограничения рекламы пива еще весной выступили депутаты Госдумы. Производители самого массового алкогольного напитка сразу же назвали эти предложения "драконовскими". Запретов в закон "О рекламе" действительно вносится очень много. Телеканалы имеют право рекламировать пиво только ночью с 22 часов до 7 утра. Без каких бы то ни было исключений. Газетам и журналам нельзя размещать такую рекламу на первой и последней полосе. Изданиям со спортивной, детско-юношеской и оздоровительной тематикой "пивные образы" запрещены совсем. Зарабатывать на рекламе напитка не смогут учреждения культуры, спорта и санаторно-курортные учреждения.

Осложнили жизнь и создателям рекламных роликов. В них запрещается использовать образы людей и животных, а также помещать информацию о том, что употребление пива может привести к спортивному или общественному успеху. При этом как минимум 10% рекламного времени или рекламной площади должно отводиться под предостережение потенциальных покупателей о том, что пиво губит здоровье людей.

Все вышеперечисленные запреты, получившие силу закона, отразятся не только на доходах СМИ из-за сокращения поступлений от производителей пива. "Последствия могут оказаться разрушительными для всего рынка производства и продажи пива, — заявил "Известиям" заместитель руководителя исполнительного секретариата Союза пивоваров РФ Александр Троицкий. — Просчитать их полностью пока невозможно". Прежде всего могут исчезнуть известные марки пива — "Степан Разин" или "Афанасий". Хотя в них используются только имена людей, но поправки к закону не дают ясности их производителям — распространяются ли запреты на торговые марки. Опасность запрета висит и над маркой пива "Белый медведь".

Еще больше вопросов, по словам господина Троицкого, вызывает требование 10% рекламного пространства выделять под предупреждение о вреде пива для здоровья. Если компаниям придется на каждом одноразовом стакане или палатке помещать такое предупреждение, то нужно перестраивать все объекты розничной торговли. Финансовые потери производителей не поддаются подсчету, рынок продаж просто замрет. С большими проблемами столкнутся отдыхающие, если пожелают выпить пива в кинотеатре или на пляже. Поправки к закону "О рекламе" не дают четкого определения: является ли кинотеатр учреждением культуры, а пляж — санитарно-оздоровительным учреждением. Может случиться и так, что с пляжа за пивом придется ходить довольно далеко. Поскольку ближе ста метров к оздоровительным учреждениям продавать напиток торговцы не смогут.

Не понятна судьба долгосрочных рекламных контрактов. Отметим, что производители пива сегодня спонсируют футбольную и хоккейную лиги России, примерно 70% спортивных трансляций. Союз пивоваров только готовит аналитический отчет о последствиях новых поправок к закону. Между тем через 10 дней после их публикации новая редакция закона "О рекламе" уже вступит в силу и станет причиной бесчисленных судебных разбирательств. Если закон опубликуют сегодня, то "судить пиво" начнут уже 5 сентября.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 503
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003