Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Реклама пива ограничена подписью президента

Реклама пива ограничена подписью президента

Среда, 25 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Во вторник официальный сайт президента России Владимира Путина объявил о том, что глава государства подписал изменения в федеральный закон "О рекламе". Поправки к закону весьма жестко ограничивают рекламу пива. Союз пивоваров России еще не смог полностью определить последствия таких ограничений. Но рынок продаж пива может кардинально измениться. Вплоть до того, что некоторые марки пива исчезнут уже в текущем году.

Напомним, что с инициативой ограничения рекламы пива еще весной выступили депутаты Госдумы. Производители самого массового алкогольного напитка сразу же назвали эти предложения "драконовскими". Запретов в закон "О рекламе" действительно вносится очень много. Телеканалы имеют право рекламировать пиво только ночью с 22 часов до 7 утра. Без каких бы то ни было исключений. Газетам и журналам нельзя размещать такую рекламу на первой и последней полосе. Изданиям со спортивной, детско-юношеской и оздоровительной тематикой "пивные образы" запрещены совсем. Зарабатывать на рекламе напитка не смогут учреждения культуры, спорта и санаторно-курортные учреждения.

Осложнили жизнь и создателям рекламных роликов. В них запрещается использовать образы людей и животных, а также помещать информацию о том, что употребление пива может привести к спортивному или общественному успеху. При этом как минимум 10% рекламного времени или рекламной площади должно отводиться под предостережение потенциальных покупателей о том, что пиво губит здоровье людей.

Все вышеперечисленные запреты, получившие силу закона, отразятся не только на доходах СМИ из-за сокращения поступлений от производителей пива. "Последствия могут оказаться разрушительными для всего рынка производства и продажи пива, — заявил "Известиям" заместитель руководителя исполнительного секретариата Союза пивоваров РФ Александр Троицкий. — Просчитать их полностью пока невозможно". Прежде всего могут исчезнуть известные марки пива — "Степан Разин" или "Афанасий". Хотя в них используются только имена людей, но поправки к закону не дают ясности их производителям — распространяются ли запреты на торговые марки. Опасность запрета висит и над маркой пива "Белый медведь".

Еще больше вопросов, по словам господина Троицкого, вызывает требование 10% рекламного пространства выделять под предупреждение о вреде пива для здоровья. Если компаниям придется на каждом одноразовом стакане или палатке помещать такое предупреждение, то нужно перестраивать все объекты розничной торговли. Финансовые потери производителей не поддаются подсчету, рынок продаж просто замрет. С большими проблемами столкнутся отдыхающие, если пожелают выпить пива в кинотеатре или на пляже. Поправки к закону "О рекламе" не дают четкого определения: является ли кинотеатр учреждением культуры, а пляж — санитарно-оздоровительным учреждением. Может случиться и так, что с пляжа за пивом придется ходить довольно далеко. Поскольку ближе ста метров к оздоровительным учреждениям продавать напиток торговцы не смогут.

Не понятна судьба долгосрочных рекламных контрактов. Отметим, что производители пива сегодня спонсируют футбольную и хоккейную лиги России, примерно 70% спортивных трансляций. Союз пивоваров только готовит аналитический отчет о последствиях новых поправок к закону. Между тем через 10 дней после их публикации новая редакция закона "О рекламе" уже вступит в силу и станет причиной бесчисленных судебных разбирательств. Если закон опубликуют сегодня, то "судить пиво" начнут уже 5 сентября.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 574
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Экспорт из Грузии в январе увеличился более чем на 20% |
18: 20
В Черниговской области более 50% посевов озимой пшеницы и ржи находятся в хорошем состоянии |
18: 00
В Сумской области более 70% посевов озимых зерновых культур находятся в хорошем и удовлетворительном состоянии |
18: 00
Прогноз мирового производства семян подсолнечника в 2017/18 МГ понижен – Oil World |
17: 40
Соблюдение условий конкуренции при предоставлении субсидий в АПК приобретает особую актуальность - ФАС |
17: 20
В 2017 г. доля фальсификата на мясном рынке РФ составила 22%, на молочном – 19% |
16: 40
Экспорт белорусских товаров в 2017 году на рынок России уменьшился практически до 90% |
16: 20
В январе погрузка зерна и продуктов помола на ЮВЖД существенно возросла |
16: 20
Прирост мирового производства пальмового масла в 2017/18 МГ может составить 4,4 млн. тонн |
16: 00
Минюст предотвратил попытку рейдерского захвата двух агропредприятий в Запорожской области |
15: 40
Сахарная отрасль Молдовы в течении двух сезонов будет зависеть от цен на сахар на европейском рынке – эксперт |
15: 20
Объем вывоза зерна по льготному тарифу превысил 650 тыс. тонн |
15: 00
Эксперты уточнили прогнозы урожая соевых бобов и кукурузы в Бразилии |
14: 40
В 2018 году Росагролизинг направит 1 млрд. рублей на льготную поддержку фермеров |
14: 20
Казахстан: «Астык Транс» с 1 марта вводит изменения в тарифную политику подачи вагонов-зерновозов |
14: 00
Суда из Азовского региона могут массовой уйти в черноморские порты - эксперты |
13: 40
Регионы готовятся ограничить продажу спиртных напитков в дни чемпионата мира |
13: 20
Россияне снизили покупки шоколада после Нового года |
13: 20
Минфин перенесет начало онлайн-продаж алкоголя на январь 2019 года |
13: 20
Рынок общественного питания вырос впервые за два года |
13: 20
Валовой сбор кукурузы во Франции в 2017 г. вырос почти на 15% |
13: 00
Тамбовская область хочет создать криптовалюту для привлечения инвестиций в АПК - губернатор |
12: 40
Производителей пива заставят получить лицензию |
12: 40
Право экспорта в ЕС получила украинская компания по производству яиц |
12: 20
К 1 февраля запасы кормов в сельхозорганизациях РФ составляли 12,6 млн. тонн |
12: 00
Котировки европейской пшеницы выросли |
11: 40
В Беларуси преобладание слабоморозной погоды создаст удовлетворительные условия для дальнейшей перезимовки озимых культур |
11: 20
Минсельхоз РФ расширил сферу применения механизма льготного кредитования |
11: 00
Алжир объявил тендер на импорт пшеницы |
10: 40
Страны-участницы ТМТМ на 2018 год согласовали объем грузоперевозок до 4 млн. тонн |
10: 20
К началу февраля поголовье КРС в России сократилось на 0,3% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003