Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Затраты пивоваров на наружную рекламу вырастут вдвое

Затраты пивоваров на наружную рекламу вырастут вдвое

Среда, 25 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Утвержденные президентом поправки к закону "О рекламе", ограничивающие рекламу пива на телевидении, заставят пивоваров перевести свои рекламные бюджеты в наружную рекламу. Вчера аналитики рынка "наружки" заявили Ъ, что в 2005 году затраты пивоваров на этот вид рекламы вырастут вдвое, достигнув $50 млн в год. Значительного роста пивной рекламной активности ожидают и участники рынка BTL-рекламы.


Пивовары не скрывают, что из-за вводимых запретов на рекламу пива по телевидению (см. вчерашний Ъ), они уже продумывают альтернативные варианты продвижения своей продукции. При этом резко увеличивать свои рекламные бюджеты они не собираются – речь будет идти просто о перераспределении затрат. "Оснований для изменений бюджета я не вижу – будет больше наружной рекламы, но меньше телевизионной",– говорит генеральный директор "Пивоварни "Хейнекен"" Виктор Пятко.


Участники рекламного рынка также уверены, что "наружка" – единственный эффективный заменитель телерекламы. ""Наружка", несомненно, станет для пивоваров приоритетным СМИ,– говорит медиадиректор агентства Initiative Борис Карасев.– Она позволит им в какой-то мере компенсировать свои телевизионные потери: наряду с телевидением наружная реклама также обеспечивает достаточно широкий охват аудитории. Так, сигаретные компании, которые не могут рекламироваться на телевидении, сегодня запускают новые брэнды именно через наружную рекламу".


До сих пор пивовары были далеко не самым крупным рекламодателем в наружной рекламе. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в этом году на их долю пришлось всего около 4% от общего объема рекламных бюджетов (около $22 млн). "С учетом пивного ажиотажа можно ожидать, что к концу года этот показатель будет превышен и на наружную рекламу пива потратят порядка $25 млн,– говорит гендиректор агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.– А вот в следующем году этот показатель резко вырастет". По его мнению, в 2005 году пивная реклама в "наружке" может вполне догнать сигаретную, увеличившись примерно в два раза – до 8-10% рынка (около $50 млн). Таким образом, операторы рынка смогут претендовать на значительную часть сегодняшних телерекламных бюджетов пивоваров, которые, по экспертным оценкам, составляют около $150 млн.


Операторы рынка наружной рекламы не сомневаются, что повышенный интерес к "наружке" со стороны пивоваров спровоцирует резкий рост цен. "Они могут начать расти уже в этом году",– отмечает президент группы компаний Gallery Анатолий Мостовой. "С учетом новой схемы налогообложения операторов рынка наружной рекламы, которая вступает в силу в следующем году, цены поднимутся процентов на 30 (сейчас средняя цена поверхности формата 3х6 метра в месяц в Москве составляет $850)",– полагает гендиректор СП "Никэ" Роман Дубинин. Однако и в этой ситуации рекламщики ожидают дефицит рекламных площадей. "Он вполне может возникнуть из-за существующих ограничений на рекламу пива и других товаров, например, сигарет. Закон запрещает размещать такую рекламу ближе 100 метров от детских и других подобных учреждений",– отмечает гендиректор компании News Outdoor Сергей Железняк.


Впрочем, одной "наружкой" пивовары не ограничатся – эксперты рекламного рынка также отмечают, что особое внимание производители пива будут уделять промо-акциям и нестандартной рекламе. "Наибольшую активность пивовары будут проявлять в различных промо-акциях и product placememt – размещение рекламы в кинофильмах",– говорит президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. "20-30% от тех $150 млн, которые пивовары тратили на телевизионную рекламу, перейдет к нам",– рассчитывает гендиректор BTL-агентства TMA-draft Наталья Нарышкина.
Основные категории российских рекламодателей (% от общего количества выходов)         Категория Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Кинотеатры Всего Прохладительные напитки 7,07 0,23 0,10 1,55 16,22 4,67 Услуги сотовой связи 3,47 7,89 0,64 4,03 5,07 4,50 Пиво 6,03 0,85 0,15 2,09 9,17 3,91 Моющие и чистящие средства 3,64 0,08 0,08 0,09 0,00 1,77 Молочные продукты 3,40 0,08 0,06 0,60 0,07 1,70 Шоколадные изделия 2,46 0,60 0,03 0,27 2,28 1,51
Москва, январь–июль 2004 года.
Источник: TNS Gallup Ad Fact.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 631
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
13: 00
В Калифорнии суд вновь наложил запрет на продажу фуа-гра |
13: 00
Роскачество нашло проблемы у каждой пятой марки бутилированной воды |
12: 40
ЦБ РФ предупредил о возможном разгоне инфляции весной из-за дефицита картофеля |
12: 40
От рыбы уплывает прибыль |
11: 20
Турция передала России результаты инспекции российских экспортеров мяса |
11: 20
Калининградская область выпустит на рынок РФ более 40 млн банок шпрот |
11: 00
Петербургским торговцам алкоголем поднимут размер уставного капитала |
11: 00
Минтруд предложил пересмотреть состав потребительской корзины к 2021 году |
11: 00
В 2017/18 МГ мировое производство семян подсолнечника сократится почти на 1 млн. тонн |
10: 20
Рынок средств защиты соевых бобов в Украине в 2017 г.: новые лидеры и изменения в структуре рынка |
09: 40
За 8 месяцев т.г. в России было произведено 3 млн. тонн подсолнечного масла |
09: 20
В Республике Адыгея планируется строительство первого в ЮФО завода по переработке сои |
08: 40
Египет планирует закупить 40 тыс. тонн растительных масел |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003