Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Затраты пивоваров на наружную рекламу вырастут вдвое

Затраты пивоваров на наружную рекламу вырастут вдвое

Среда, 25 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Утвержденные президентом поправки к закону "О рекламе", ограничивающие рекламу пива на телевидении, заставят пивоваров перевести свои рекламные бюджеты в наружную рекламу. Вчера аналитики рынка "наружки" заявили Ъ, что в 2005 году затраты пивоваров на этот вид рекламы вырастут вдвое, достигнув $50 млн в год. Значительного роста пивной рекламной активности ожидают и участники рынка BTL-рекламы.


Пивовары не скрывают, что из-за вводимых запретов на рекламу пива по телевидению (см. вчерашний Ъ), они уже продумывают альтернативные варианты продвижения своей продукции. При этом резко увеличивать свои рекламные бюджеты они не собираются – речь будет идти просто о перераспределении затрат. "Оснований для изменений бюджета я не вижу – будет больше наружной рекламы, но меньше телевизионной",– говорит генеральный директор "Пивоварни "Хейнекен"" Виктор Пятко.


Участники рекламного рынка также уверены, что "наружка" – единственный эффективный заменитель телерекламы. ""Наружка", несомненно, станет для пивоваров приоритетным СМИ,– говорит медиадиректор агентства Initiative Борис Карасев.– Она позволит им в какой-то мере компенсировать свои телевизионные потери: наряду с телевидением наружная реклама также обеспечивает достаточно широкий охват аудитории. Так, сигаретные компании, которые не могут рекламироваться на телевидении, сегодня запускают новые брэнды именно через наружную рекламу".


До сих пор пивовары были далеко не самым крупным рекламодателем в наружной рекламе. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в этом году на их долю пришлось всего около 4% от общего объема рекламных бюджетов (около $22 млн). "С учетом пивного ажиотажа можно ожидать, что к концу года этот показатель будет превышен и на наружную рекламу пива потратят порядка $25 млн,– говорит гендиректор агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.– А вот в следующем году этот показатель резко вырастет". По его мнению, в 2005 году пивная реклама в "наружке" может вполне догнать сигаретную, увеличившись примерно в два раза – до 8-10% рынка (около $50 млн). Таким образом, операторы рынка смогут претендовать на значительную часть сегодняшних телерекламных бюджетов пивоваров, которые, по экспертным оценкам, составляют около $150 млн.


Операторы рынка наружной рекламы не сомневаются, что повышенный интерес к "наружке" со стороны пивоваров спровоцирует резкий рост цен. "Они могут начать расти уже в этом году",– отмечает президент группы компаний Gallery Анатолий Мостовой. "С учетом новой схемы налогообложения операторов рынка наружной рекламы, которая вступает в силу в следующем году, цены поднимутся процентов на 30 (сейчас средняя цена поверхности формата 3х6 метра в месяц в Москве составляет $850)",– полагает гендиректор СП "Никэ" Роман Дубинин. Однако и в этой ситуации рекламщики ожидают дефицит рекламных площадей. "Он вполне может возникнуть из-за существующих ограничений на рекламу пива и других товаров, например, сигарет. Закон запрещает размещать такую рекламу ближе 100 метров от детских и других подобных учреждений",– отмечает гендиректор компании News Outdoor Сергей Железняк.


Впрочем, одной "наружкой" пивовары не ограничатся – эксперты рекламного рынка также отмечают, что особое внимание производители пива будут уделять промо-акциям и нестандартной рекламе. "Наибольшую активность пивовары будут проявлять в различных промо-акциях и product placememt – размещение рекламы в кинофильмах",– говорит президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. "20-30% от тех $150 млн, которые пивовары тратили на телевизионную рекламу, перейдет к нам",– рассчитывает гендиректор BTL-агентства TMA-draft Наталья Нарышкина.
Основные категории российских рекламодателей (% от общего количества выходов)         Категория Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Кинотеатры Всего Прохладительные напитки 7,07 0,23 0,10 1,55 16,22 4,67 Услуги сотовой связи 3,47 7,89 0,64 4,03 5,07 4,50 Пиво 6,03 0,85 0,15 2,09 9,17 3,91 Моющие и чистящие средства 3,64 0,08 0,08 0,09 0,00 1,77 Молочные продукты 3,40 0,08 0,06 0,60 0,07 1,70 Шоколадные изделия 2,46 0,60 0,03 0,27 2,28 1,51
Москва, январь–июль 2004 года.
Источник: TNS Gallup Ad Fact.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 586
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
11: 20
Ритейлеры увеличили свою надбавку |
11: 20
Haribo начнет производить мармеладных мишек в США |
11: 00
Минсельхоз Бразилии: РФ признала достаточными предпринятые Бразилией меры по мясу |
11: 00
«Русагро» пообещал вложить 5 млрд рублей в бывшие курские сахзаводы «Разгуляя» |
10: 20
Турция объявила пошлины на российские продукты |
10: 00
Китай, Чили и Египет сняли эмбарго на импорт мяса из Бразилии |
10: 00
В Совфеде назвали антилидеров "Рейтинга трезвости" регионов |
17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003