Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Затраты пивоваров на наружную рекламу вырастут вдвое

Затраты пивоваров на наружную рекламу вырастут вдвое

Среда, 25 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Утвержденные президентом поправки к закону "О рекламе", ограничивающие рекламу пива на телевидении, заставят пивоваров перевести свои рекламные бюджеты в наружную рекламу. Вчера аналитики рынка "наружки" заявили Ъ, что в 2005 году затраты пивоваров на этот вид рекламы вырастут вдвое, достигнув $50 млн в год. Значительного роста пивной рекламной активности ожидают и участники рынка BTL-рекламы.


Пивовары не скрывают, что из-за вводимых запретов на рекламу пива по телевидению (см. вчерашний Ъ), они уже продумывают альтернативные варианты продвижения своей продукции. При этом резко увеличивать свои рекламные бюджеты они не собираются – речь будет идти просто о перераспределении затрат. "Оснований для изменений бюджета я не вижу – будет больше наружной рекламы, но меньше телевизионной",– говорит генеральный директор "Пивоварни "Хейнекен"" Виктор Пятко.


Участники рекламного рынка также уверены, что "наружка" – единственный эффективный заменитель телерекламы. ""Наружка", несомненно, станет для пивоваров приоритетным СМИ,– говорит медиадиректор агентства Initiative Борис Карасев.– Она позволит им в какой-то мере компенсировать свои телевизионные потери: наряду с телевидением наружная реклама также обеспечивает достаточно широкий охват аудитории. Так, сигаретные компании, которые не могут рекламироваться на телевидении, сегодня запускают новые брэнды именно через наружную рекламу".


До сих пор пивовары были далеко не самым крупным рекламодателем в наружной рекламе. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в этом году на их долю пришлось всего около 4% от общего объема рекламных бюджетов (около $22 млн). "С учетом пивного ажиотажа можно ожидать, что к концу года этот показатель будет превышен и на наружную рекламу пива потратят порядка $25 млн,– говорит гендиректор агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.– А вот в следующем году этот показатель резко вырастет". По его мнению, в 2005 году пивная реклама в "наружке" может вполне догнать сигаретную, увеличившись примерно в два раза – до 8-10% рынка (около $50 млн). Таким образом, операторы рынка смогут претендовать на значительную часть сегодняшних телерекламных бюджетов пивоваров, которые, по экспертным оценкам, составляют около $150 млн.


Операторы рынка наружной рекламы не сомневаются, что повышенный интерес к "наружке" со стороны пивоваров спровоцирует резкий рост цен. "Они могут начать расти уже в этом году",– отмечает президент группы компаний Gallery Анатолий Мостовой. "С учетом новой схемы налогообложения операторов рынка наружной рекламы, которая вступает в силу в следующем году, цены поднимутся процентов на 30 (сейчас средняя цена поверхности формата 3х6 метра в месяц в Москве составляет $850)",– полагает гендиректор СП "Никэ" Роман Дубинин. Однако и в этой ситуации рекламщики ожидают дефицит рекламных площадей. "Он вполне может возникнуть из-за существующих ограничений на рекламу пива и других товаров, например, сигарет. Закон запрещает размещать такую рекламу ближе 100 метров от детских и других подобных учреждений",– отмечает гендиректор компании News Outdoor Сергей Железняк.


Впрочем, одной "наружкой" пивовары не ограничатся – эксперты рекламного рынка также отмечают, что особое внимание производители пива будут уделять промо-акциям и нестандартной рекламе. "Наибольшую активность пивовары будут проявлять в различных промо-акциях и product placememt – размещение рекламы в кинофильмах",– говорит президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. "20-30% от тех $150 млн, которые пивовары тратили на телевизионную рекламу, перейдет к нам",– рассчитывает гендиректор BTL-агентства TMA-draft Наталья Нарышкина.
Основные категории российских рекламодателей (% от общего количества выходов)         Категория Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Кинотеатры Всего Прохладительные напитки 7,07 0,23 0,10 1,55 16,22 4,67 Услуги сотовой связи 3,47 7,89 0,64 4,03 5,07 4,50 Пиво 6,03 0,85 0,15 2,09 9,17 3,91 Моющие и чистящие средства 3,64 0,08 0,08 0,09 0,00 1,77 Молочные продукты 3,40 0,08 0,06 0,60 0,07 1,70 Шоколадные изделия 2,46 0,60 0,03 0,27 2,28 1,51
Москва, январь–июль 2004 года.
Источник: TNS Gallup Ad Fact.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 656
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
За первые 3 месяца 2017/18 МГ Украина сократила экспорт семян горчицы |
18: 20
Кыргызстан на финансирование экономики в 2018 году выделил 30% от бюджета |
18: 00
Котировки соевых бобов на СВОТ выросли до 1,5-месячного максимума |
18: 00
Казахстан: агрометеорологические условия второй декады ноября 2017 года |
17: 40
За 9 месяцев т.г. Россия экспортировала 28 млн. тонн злаков - Росстат |
17: 20
В сентябре Индонезия увеличила экспорт пальмового масла на 0,5 млн. тонн |
17: 00
Россия намерена увеличить годовой экспорт зерна в Судан до 1 млн. тонн - Путин |
16: 40
В январе-октябре ж/д перевозки зерновых грузов в Украине возросли на 20% - Госстат |
16: 20
В 2017 году в российский АПК было дополнительно привлечено более 700 млрд. рублей инвестиций |
16: 20
В Казахстане за 10 месяцев выдано займов в сфере АПК на сумму 45 млрд. тенге |
15: 40
Посевы озимой пшеницы в Рязанской области находятся в хорошем и удовлетворительном состоянии |
15: 20
В ближайшее время проект экспортной стратегии Украины будет вынесен на рассмотрение КМУ |
15: 00
Значительное снижение в ЕС объема сельхозпродукции в 2016 году произошло в странах Балтии |
15: 00
В России планируется создание биржевого реестра зерна |
14: 40
Украина наращивает экспорт ржи |
14: 20
В Аргентине значительно ускорился сев соевых бобов |
14: 00
Парламент Якутии принял закон о запрете продажи алкоголя еще в восьми населенных пунктах |
14: 00
Правительство рассматривает три варианта системы маркировки сигарет |
14: 00
Крупнейший в ЕС спад сельхозпродукции в 2016 году произошел в странах Балтии |
14: 00
Прохождение перезимовки озимой пшеницы в Ставропольском крае вызывает опасения |
13: 40
Россельхознадзор обвинил ФСИН в распространении африканской чумы свиней |
13: 40
В России вырастят на 7% больше тепличных томатов и огурцов |
13: 20
Полугодовая прибыль второго по величине производителя алкоголя во Франции выросла на 17% |
13: 20
В 2017/18 МГ Индия сократит импорт гороха |
13: 00
Проект о возврате регионам полномочий ограничивать продажу алкоголя в общепите внесен в ГД |
13: 00
Фуа-гра и хамон подорожают на 30% |
13: 00
Казахстан: в Алматинской области заработал Аксуский сахарный завод после 10 лет простоя |
12: 20
Правительство Ирана закупило у местных аграриев почти 9 млн. тонн пшеницы |
12: 00
Возврат НДС на муку в Кыргызстане привел к ее бесконтрольному ввозу – эксперт |
11: 40
Тунис провел тендер на закупку ячменя |
11: 00
Иран отменил временный запрет на импорт риса |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003