Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Rothmans станет русским: BAT будет выпускать популярные сигареты в Саратове

Rothmans станет русским: BAT будет выпускать популярные сигареты в Саратове

Пятница, 20 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания British American Tobacco перенесла производство сигарет Rothmans из Великобритании в Россию. Благодаря этому Rothmans подешевеет в полтора раза. Ранее аналогичным образом повысил продажи своей марки Winston конкурент BAT, компания JTI.

По словам директора по корпоративным отношениям ВАТ Владимира Аксенова, отныне сигареты Rothmans будут производиться на принадлежащей ВАТ фабрике в Саратове. До сих пор эти сигареты импортировались из Великобритании.

Вместе с переносом производства BAT проведет перепозиционирование марки и снизит цену на сигареты примерно в полтора раза.

На предприятии полагают, что сейчас в рознице пачка Rothmans будет стоить не более 20 руб. вместо прежних 32-34. "Цена на сигареты Rothmans изменена для того, чтобы избежать прямой конкуренции внутри портфеля марок ВАТ в России, в частности со стратегической маркой Kent", — объясняет причины перепозиционирования Аксенов.

По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", на средний ценовой сегмент (от 13 до 20 руб. за пачку) в натуральном выражении, в первом полугодии 2004 г. приходилось 19,4% рынка сигарет. Наиболее популярными марками в нем являются L&M (производитель — Philip Morris), на которую приходится 35,4%, Winston от JTI, на которые приходится 26,2%, и Chesterfield, также производства Philip Morris, который курят 10,3% потребителей данной категории сигарет.

По словам Аксенова, до сих пор у BAT не было сильного брэнда в среднем ценовом сегменте, который является самым динамично растущим на рынке. Сейчас за свою долю middle-класса поборется Rothmans.

"Теперь главным конкурентом Rothmans будут Winston [производятся компанией Japan Tobacco International]", — говорит ассистент медиапланера РА MediaWest Ольга Осадчая (агентство будет размещать рекламу обновленных Rothmans).

По словам директора агентства "Бизнес Аналитика" Андрея Стерлина, аналогичное перепозиционирование проводил один из конкурентов BAT, компания JTI для своего брэнда Winston. "В начале 2000 г. доля этой марки составляла 0,5% рынка, а после перевода марки в более дешевый ценовой сегмент ее доля стала расти и достигла 5,4%", — говорит Стерлин.

Насколько в JTI обеспокоены появлением нового конкурента, "Ведомостям" вчера выяснить не удалось — руководство компании было недоступно для комментариев.

Некоторые эксперты рынка видят в действиях ВАТ дальновидный шаг. "Сейчас ВАТ снизил цену на Rothmans для того, чтобы сделать эти сигареты более доступными и, соответственно, отобрать долю рынка у своих конкурентов. Не исключено, что, когда эта марка займет свою нишу, цены могут быть несколько подняты", — считает президент ассоциации табачных дистрибьюторов "Грандтабак" Сергей Шелехов. "Кроме того, марка Rothmans уже очень хорошо известна рынку", — уточняет Шелехов.


Свое представительство в России British American Tobacco (BAT) открыла в 1991 г. Сейчас ВАТ занимает 2-е место на табачном рынке и владеет тремя табачными фабриками: "БАТ-Ява" (Москва), "БАТ СПб" (Санкт-Петербург) и "БАТ-СТФ" (Саратов). Основные марки: Kent, Vogue, "Ява Золотая". Объем продаж компании в 2003 г. в натуральном выражении составил 60 млрд штук сигарет. Оборот не разглашается. Брэнд Rothmans достался ВАТ в 1999 г., после слияния с компанией Rothmans International. По данным агентства "Бизнес Аналитика", марка Rothmans занимала в первом полугодии 2004 г. 0,05% российского рынка.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 2157
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Февраль 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29