Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Думские поправки вызвали крайне негативную реакцию участников пивного и рекламного рынков

Думские поправки вызвали крайне негативную реакцию участников пивного и рекламного рынков

Пятница, 6 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ряд принятых Госдумой поправок в закон "О рекламе" сразу вызвал ожесточенные споры. Позицию депутатов поясняет один из разработчиков законопроекта, заместитель председателя комитета по экономической политике ВЛАДИМИР МЕДИНСКИЙ.

– Ваши поправки вызвали крайне негативную реакцию участников пивного и рекламного рынков. В частности, у них вызывает недоумение запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. Что авторы закона вкладывают в эти понятия?

– Не надо фантазировать, норма совершенно ясная. Либо в рекламе пива есть три медведя, либо их нет; либо есть пацаны, которые идут за "Клинским", потому что они самые умные, либо их нет. Проблема в том, что нынешняя реклама пива, чьи традиции были заложены компанией Sun Interbrew, запустившей эту мерзость, которая называется рекламой "Клинского",– пример того, как рекламный бизнес сам себе нагадил. Ведь нынешняя реклама пива ничего общего с рекламой пива как продукта не имеет. Есть реклама йогурта, порошка, прокладок и других продуктов, именуемая на Западе product advertising. А есть реклама автомобилей BMW, швейцарских часов, сигарет, пропагандирующая образ жизни, так называемая life-style advertising. Реклама пива в России сегодня – яркий пример рекламы второго типа. Запрещая использование в пивной рекламе образов людей и животных, Дума, по сути, запрещала именно рекламу "пивного" образа жизни.

– Как же в этой ситуации быть таким брэндам, как "Бочкарев", "Тинькофф", "Солодов" и другим, имеющим зарегистрированные товарные знаки?

– Заставить провести ребрэндинг тех пивоваров, которые вложили достаточно денег в раскрутку подпадающих под запрет торговых марок, довольно жестоко. И тем не менее, поскольку Дума приняла такое решение, если закон будет утвержден Советом федерации и президентом, до 1 января 2005 года им придется это сделать. В конечном итоге ничего страшного: будет пиво не "Три медведя", а, скажем, "Три еловые шишки". В достаточном количестве стран в рекламе пива не используются образы людей и животных. Более того, подавляющее большинство западных пивных брэндов носит абстрактный характер. Что же касается брэндов с "пивными" фамилиями, то, думаю, им ничто не угрожает. Если на этикетке "Бочкарева" не будет лица, а на этикетке пива "ПИТ" вместо Ивана Таранова оставить, скажем, пропеллер, об использовании образов людей говорить уже не придется. "Тинькофф" – тоже не образ, это вообще непонятно что, набор звуков, даже не фамилия. Само пиво "Тинькофф" здесь вряд ли пострадает, а вот его рекламу с голыми девками из дневного и раннего вечернего эфира убрать придется.

– Кроме пивоваров и рекламистов разработанный вами закон ударит по российскому спорту: спонсорами телетрансляций спортивных мероприятий сплошь и рядом выступали пивовары. Вы прорабатывали этот вопрос?

– Это, пожалуй, единственное слабое место нового закона. Как эксперт, я считаю, что это слишком жесткая формулировка. Если закон будет утвержден в своем сегодняшнем виде, спортивные телетрансляции действительно могут пострадать. Лично мне кажется, что надо развести два понятия. Под запрет подпадает реклама в межпрограммное время – игровые ролики, которые транслируются во время спортивных мероприятий. Другое дело – заставки с изображением пивных бутылок, любых товарных знаков и информацией о том, что это пиво является официальным спонсором той или иной команды. Изначально я предлагал рабочей группе поправку, которая допускала показывать все это по ТВ. Такая трактовка оставляет пивным компаниям широкое поле для продвижения своей продукции и одновременного информирования общества о том, какую позитивную роль они играют в области спорта. К сожалению, эту поправку как мягкую и "коллаборационистскую" отклонили. Хотя у меня есть подозрение, что мы рано или поздно к ней вернемся. Надеюсь, что этот недочет будет исправлен во время прохождения закона через Совет федерации.

– Что такое напитки на основе пива? Подобный термин появился в законе впервые.

– Во-первых, имеются в виду алкогольные коктейли с добавлением пива. Их уже давно активно производят в Польше, Прибалтике и, безусловно, скоро начнут производить у нас. Если бы эта формулировка не была принята, через некоторое время мы бы оказались завалены рекламой "пивных коктейлей". Во-вторых, безалкогольное пиво, которое должно рекламироваться по тем же правилам, что и обычное. В противном случае смысл закона выхолащивается.

– Вам не кажется, что нарушителей нового закона будет столько, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) с ними просто не справится?

– То, что это ведомство с запозданием реагирует на многие вещи, безусловно, вызывает большие вопросы. Однако нельзя забывать, что мастерство оттачивается в бою. Пусть ФАС поработает. Задача любого закона – включить красный свет и показать гражданам, что в этом направлении идти нельзя. В российских условиях если закон останавливает 90% возможных правонарушений, считайте, что он выполняет свою задачу.

– Нужны ли россиянам столь жесткие ограничения рекламы пива, если потребление этого напитка в нашей стране сегодня все еще ниже европейского уровня? Европеец в среднем выпивает 70 литров пива в год, а россиянин – всего 51.

– Если брать среднюю температуру по больнице, европейский показатель потребления пива и в самом деле выше нашего. Однако в действительности это справедливо только для некоторых стран. Мы пьем меньше пива, чем Великобритания, Ирландия, Чехия и Германия, но опережаем, скажем, Францию или Испанию. К тому же в большинстве европейских стран традиционно более низкий, чем у нас, показатель потребления крепких алкогольных напитков. В итоге средняя градусность алкоголя, который выпивает средний европеец, заметно ниже, чем у нас. Да и, в конце концов, смысл этого закона не в снижении потребления пива в стране. Я, кстати, не думаю, что после его вступления в силу оно заметно снизится. Пиво – хороший напиток и, безусловно, наименьшее из зол на алкогольном рынке. Авторы закона хотят не ограничить потребление пива, а, говоря словами Жириновского, остановить зомбирование подрастающего поколения.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 672
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 21
Казахстан и Китай укрепляют сотрудничество в сельскохозяйственной отрасли |
14: 20
Бразилия: темпы сева сои ниже прошлогодних |
14: 00
Погодные условия снизили урожайность зерновых в Забайкальском крае |
13: 40
Низкий ценовой спрэд между пальмовым и соевым маслами снижает спрос на продукт переработки масличных пальм |
13: 00
АгроХолдинг «Кубань» завершил уборку кукурузы, подсолнечника и сои |
13: 00
Запасы масличных культур в Казахстане к 1 октября составили почти 970 тыс. тонн |
12: 40
В 2017/18 МГ производство пшеницы в Бразилии сократится почти на 30% |
12: 20
Импортерам вина предложили платить 1 руб. за ввоз каждой бутылки в Россию |
12: 20
За 9 месяцев т.г. сельхозорганизации Беларуси нарастили производство скота и птицы на 3,4% |
12: 20
По итогам января-сентября Россия нарастила производство животноводческой продукции - Росстат |
12: 00
Рынок детского питания импортозаместят |
12: 00
Прибыль Россельхозбанка за 2017 год будет направлена на погашение задолженности |
11: 40
Внедрение электронной ветеринарной сертификации отложили |
11: 40
Южная Корея планирует крупную закупку зерновых |
11: 20
В России продолжают расти объемы производства подсолнечного масла - Росстат |
11: 00
В Ульяновской области отмечается снижение качества семян подсолнечника |
10: 40
Беларусь: рост сельхозпроизводства в январе-сентябре составил 1,7% |
10: 20
Американская пшеница стала самой дешевой на тендере в Ираке |
10: 00
Ограничения на поставки российской сельхозпродукции в Турцию могут снизить ставки фрахта в портах Азовского моря - эксперт |
09: 40
В Казахстане к 1 октября запасы зерна превышали 18 млн. тонн |
09: 40
Алжир планирует закупить на тендере мукомольную пшеницу |
09: 20
В России осталось убрать 6% площадей под зерновыми |
16: 40
ФСБ изъяла в Комсомольске-на-Амуре черную икру стоимостью 50 млн руб. |
16: 40
Правительство России не планирует увеличения налогового давления на бизнес - Медведев |
16: 20
В июле-сентябре Россия в 3 раза сократила объем экспорта солода |
16: 00
Путин назвал самый эффективный способ борьбы с незаконным ввозом санкционной продукции |
16: 00
Экспорт зерновых из портов Украины на прошедшей неделе существенно сократился |
15: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев продолжают расти |
15: 20
Китай может сократить субсидирование производства кукурузы на 13% |
15: 00
На прошедшей неделе российские морпорты незначительно увеличили экспортные отгрузки зерновых |
14: 20
Мировое предложение масличных в 2017/18 МГ увеличится на 22 млн. тонн |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003