Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Топаз" утраивает мощность

"Топаз" утраивает мощность

Понедельник, 1 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупный подмосковный ликероводочный завод "Топаз" в декабре увеличит свои производственные мощности втрое. Конкуренты и аналитики полагают, что при грамотной маркетинговой политике завод сможет загрузить возросшие производственные мощности, несмотря на то что в целом рынок водки сейчас стагнирует.

В июне прошлого года группа "Промышленные инвесторы", близкая к депутату Госдумы и бывшему министру энергетики Сергею Генералову, купила подмосковный ликероводочный завод "Топаз". Позднее на его базе была сформирована компания "Русский алкоголь". "Топаз" входит в десятку крупнейших производителей алкоголя в России, ежегодно выпуская 2 — 2,5 млн дал напитков. Его основные марки — "Топаз-люкс", "Голубой топаз", "Гербовая", "Главспирттрест". Недавно завод запустил линию по розливу слабоалкогольных коктейлей. Помимо "Топаза" "Промышленные инвесторы" контролируют ряд предприятий в других отраслях.

Новый производственный комплекс на "Топазе" начал строиться еще при прежних владельцах предприятия, около двух лет назад. "Промышленные инвесторы" продолжили реализацию проекта, и по его завершении "Топаз" утроит свои производственные мощности. Как рассказали "Ведомостям" на заводе, уже смонтированные линии первой очереди могут производить 3,6 — 4 млн дал алкоголя в год. С введением второй очереди линий розлива завод достигнет общей производительности на уровне лидеров рынка — 8 — 10 млн дал алкоголя в год.

"Инвестиции в новый комплекс составили $8 млн, — говорит генеральный директор "Русского алкоголя" Золтан Золотов. — Одновременно с запуском новых производственных линий компания проводит плановую модернизацию старых линий розлива".

Но произвести алкоголь мало, важно его продать. Сейчас это непросто — по данным Национальной алкогольной ассоциации (НАА), сейчас рынок стагнирует. В январе — октябре 2003 г. производство водки и ликероводочных изделий составило 106,5 млн дал (98,2% по отношению к аналогичному периоду прошлого года). "По данным Госкомстата, до 50% предприятий отрасли сейчас несут убытки и находятся на грани банкротства", — говорит председатель НАА Павел Шапкин. Он объясняет это возросшей любовью россиян к менее крепким алкогольным напиткам — вину, пиву и слабоалкогольным коктейлям.

Тем не менее, по мнению Шапкина, "Топаз" справится со сбытом возросшего объема своей продукции. "В отрасли уже определилась двадцатка лидеров — крупных предприятий со своими раскрученными брэндами. И они-то как раз наращивают производство, отбирая рынок у более мелких заводов. "Топаз" входит в эту двадцатку, и, я думаю, они знают, что делают, расширяя производство", — полагает Шапкин.

Сходного мнения придерживаются и конкуренты "Топаза". "Последние 2 — 3 года объемы производства водки в России достаточно стабильны — официально около 140 млн дал в год. Но наблюдается тенденция к укрупнению рынка: лидеры рынка наращивают свою долю за счет отъема доли у мелких игроков. "Топаз" — в десятке лидеров, и при нормальном маркетинге ему не составит труда отнять несколько миллионов дал", — говорит маркетолог крупного петербургского ликероводочного завода, пожелавший остаться неназванным.

"Топаз" уже начал рекламную кампанию своего брэнда, активно продвигая слабоалкогольный коктейль "Голубой топаз", чтобы не вступать в противоречия с Министерством по антимонопольной политике (министерство активно борется с любыми нарушениями законодательства, серьезно ограничивающего рекламу крепкого алкоголя). Рекламная кампания под лозунгом "По маленькой! " стартовала первого октября. В Москве стикеры с рекламой "Голубого топаза" размещены в метро и на такси. В региональной прессе проходит конкурс анекдотов под тем же лозунгом. Читателям предлагается позвонить по бесплатной телефонной линии и рассказать анекдот.

Кроме того, завод в последние полгода усовершенствовал систему дистрибьюции, создав свои представительства во всех федеральных округах. "В каждом федеральном округе у нас есть свое региональное представительство, работающее непосредственно с региональными дистрибьюторами. Причем это не единственный менеджер, работающий в домашних условиях, а полноценный офис, выполняющий весь спектр представительских функций и способный контролировать весь документооборот, что значительно облегчает работу с нами нашим партнерам по всей России", — говорит Золотов.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

14: 20
В Приморье нашли жвачку с опасными заданиями на обертке |
12: 20
ФАС определит минимальные цены для зерновых и молочных интервенций |
12: 20
Кредит для маслоэкстракционного завода в Приамурье может вырасти до 4 млрд руб |
12: 01
Росрыболовство обратилось к Шувалову с просьбой внедрить маркировку осетровых рыб и красной икры |
11: 20
Продажи Nestle в регионе Россия-Евразия выросли на 12% |
11: 00
Россия ограничила ввоз птицы и яиц из Чехии |
11: 00
Минсельхоз РФ не считает проведение сахарных интервенций вопросом этого года |
10: 40
ФАС признала Imperial Tobaccо нарушителем закона о рекламе |
10: 40
Россия до 2028 года поставит в Китай 52 млн тонн сельхозпродукции |
10: 20
Турецкие помидоры просочились через Грузию |
10: 20
Минздрав Великобритании создал программу по снижению содержания сахара в сладостях на 20% |
10: 00
Вылов рыбы российскими рыбаками вырос с начала года на 1,4% |
10: 00
Инфляция в России вторую неделю подряд остается нулевой |
09: 40
Глава МВД предложил уничтожать контрафактный алкоголь без решения суда |
09: 40
Ученые во Владивостоке разработали "наношоколад" с морскими водорослями |
12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003