Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Депутаты запретили Козявкина и молочные бактерии

Депутаты запретили Козявкина и молочные бактерии

Понедельник, 2 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В субботу Дума приняла во втором чтении поправки к статье 16 закона "О рекламе". Первоначально поправки касались только рекламы пива, но рабочая группа Думы решила распространить их на все напитки с содержанием этилового спирта 0,5% и более – то есть даже на квас, кефир и кумыс. Это был настоящий сюрприз.

Слабая надежда пивоваров, что часть депутатов проголосует против поправок к закону "О рекламе", приняв их аргумент о ее безвредности, не оправдалась. За принятие законопроекта проголосовало 432 депутата из 450 возможных – при всего одном воздержавшемся.

Более того, народные избранники решили показать пример всем гражданам страны, отказавшись от пива. Член комитета Госдумы по труду и соцполитике Фарида Гайнуллина высказалась за запрещение продажи пива в здании Госдумы. С этим предложением она обратилась к Борису Грызлову – рассмотреть вопрос об исключении продажи разливного пива в думских буфетах.

Новые поправки ставят производителей пива и слабоалкогольных напитков в условия даже более жесткие, чем производителей крепкой алкогольной продукции и табака. Досталось и таким невинным напиткам, как кефир и квас, пользу которых для здоровья никто до сих пор не оспаривал.

Депутаты настаивают, чтобы в рекламе пива и слабоалкогольных напитков не было и намека на то, что они утоляют жажду и помогают улучшить физическое состояние. То есть реклама кефира с биодобавками исчезнет как грубо нарушающая закон.

Новые поправки запрещают рекламировать пиво на телевидении с 7 утра до 22 вечера – но к этому пивовары отнеслись более или менее спокойно. Зато остальные находки депутатов привели их в смятение. Они запрещают использовать в целях рекламы пива мультфильмы, "людей и животных, а также их образы". В связи с этим непонятно, что будет с официально зарегистрированными товарными знаками, где использованы эти образы: "Белый медведь", "Три медведя", всей продукции завода им. Степана Разина, "Толстяк", "Три богатыря", "Пит" и так далее.

Две недели назад Союз российских пивоваров выработал соглашение о социальном партнерстве в области рекламы пива, а позавчера под этим соглашением подписалась и АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России). Попытка пивоваров наложить на себя добровольные ограничения, достаточно суровые, но находящиеся все-таки в рамках разумного, никаких результатов не принесла.

Теперь реклама пива будет регулироваться жестче, чем продвижение водки и сигарет. При их рекламе запрещается "обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывание или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года".
В случае с рекламой пива к кумирам молодежи приравниваются богатыри, белые и прочие медведи, мультипликационный Иван Таранов и помещик Козявкин с супругой.

Принятые ограничения вынудят компании, чьи бренды построены на изображении людей и животных, менять стратегию продвижения продукции. Придется убирать прежний бренд и запускать новый, что приведет к существенным финансовым затратам. Выиграют от этого те компании, которые изначально не попадали под ограничения, их простая этикетка спасет их от необходимости ребрендинга.

Но и их жизнь не будет совсем безоблачной. Компании "Балтика" бренд менять не придется, зато надо будет отказаться от своего "Кубка Балтики", поскольку, согласно новым поправкам, пиво запрещено рекламировать в спортивных и культурных организациях, а также от спонсорства чемпионата России по футболу.

Всем компаниям, производящим пиво, придется отказаться от спонсорства спортивных мероприятий. Не очень понятно, что делать с зарубежными трансляциями различных турниров и концертов, партнерами которых также, как правило, становятся именно пивоваренные компании.

В поправках содержатся юридические противоречия. Реклама алкогольных напитков до сих пор регулировалась статьей 16 закона "О рекламе". В первом пункте статьи речь идет о рекламе табачных изделий и алкогольных напитков. Но под последними понимаются напитки с содержанием этилового спирта более 1,5% объема. А производство и оборот пива регулируются отдельным федеральным законом (пиво относится к пищевой промышленности и по международной классификации, ратифицированной Россией, – к 32-му классу продуктов, в то время как крепкие спиртные напитки – к 33-му), ведь оно не попадает в категорию спиртного.

Теперь в одной статье появятся два пункта, содержащие принципиально разные формулировки.
Юристы пивоваренных компаний считают, что на этом основании поправки к закону "О рекламе" можно будет оспорить.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 494
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 40
Завод по производству премиксов ООО «МегаМикс Центр» за 1,5 года увеличил объем выпуска на 85% |
15: 20
Азербайджан в 2018 году утроит финансирование создания и развития животноводческих хозяйств |
15: 00
Аргентина: оценка посевных площадей под пшеницей повышена на 150 тыс. га |
14: 41
За 9 месяцев т.г. застрахованная площадь посевов в России снизилась на 69% - НСА |
14: 20
В сезоне-2017/18 мировое производство пальмового масла может увеличиться почти на 5 млн. тонн - эксперт |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили экспортные отгрузки ячменя |
13: 20
В январе-сентябре общая выручка ГК «Русагро» сократилась на 0,6% |
13: 00
PepsiCo запустила в Подмосковье производство картофельных чипсов за 2 млрд рублей |
13: 00
В Армении экономическая активность в январе-сентябре выросла на 5% |
12: 20
ЗАО «Русагротанс» переименовано в АО «Русагротранс» |
12: 00
Локализация бренда "Адыгейский сыр" позволит нарастить объемы производства |
12: 00
КНР планирует снизить минимальную закупочную стоимость зерновых |
12: 00
Морпорты Украины за прошедшую неделю увеличили экспортные отгрузки кукурузы и ячменя |
11: 40
«Русская аквакультура» купила второй завод по производству мальков в Норвегии |
11: 40
Новак заявил о готовности Турции открыть свой рынок для поставок мяса из РФ |
11: 40
Россия разрешила ввозить баклажаны и гранаты из Турции |
11: 40
В Беларуси к 2021 году часть малого и среднего бизнеса должна достигнуть 40% ВВП |
11: 20
Россия снимает ограничения на поставки турецких томатов с 1 ноября |
11: 20
В РФ появится формула установления минимальной цены на алкоголь |
11: 00
С начала сезона страны ЕС снизили импорт соевых бобов и увеличили-пальмового масла |
10: 40
Молдова заинтересована в увеличении квот сельхозпродукции на беспошлинный экспорт в ЕС |
10: 20
Россия продолжает сокращать объемы импорта пальмового масла - Росстат |
10: 00
Турция планирует закупить на тендерах 150 тыс. тонн пшеницы на тендерах |
09: 40
В Казахстане объем валовой продукции в сфере АПК в январе–сентябре составил почти 3 трлн. тенге |
09: 40
Россия надеется на скорую отмену Турцией ограничений на поставки сельхозпродукции |
09: 20
Экспорт российской кукурузы с начала сезона достиг 1 млн. тонн |
18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003