DaimlerChrysler произвел "тюнинг" бренда
На состоявшемся минувшим вечером внеочередном заседании акционеров завершилась история с объединением германской и американской автомобилестроительных компаний, насчитывавшая более десятилетия.
Руководство компании выбрало название Daimler, чтобы не смешивать бренд группы и потребительские бренды. Нынешний Daimler AG, объединяющий Mercedes Car Group и Truck Group, по объему производства и капитализации вдвое превышает Daimler-Benz (историческое название компании) десятилетней давности. Предполагается, что бизнес-подразделения будут переименованы в Daimler Trucks, Daimler Buses, Daimler Financial Services.
Бренд Mercedes-Benz — по словам председателя правления компании Дитера Цетше, "самый ценный премиум-бренд в автомобильной индустрии" — так же будет использован по полной программе. Mercedes Car Group станет именоваться Mercedes-Benz Cars, а DaimlerChrysler Bank — Mercedes-Benz Bank. Переименование ждет и "ДаймлерКрайслер банк Рус", получивший лицензию 10 сентября 2007 г. Проект по смене названия в Daimler ведет команда из 15 человек. Затраты по переименованию эксперты оценивают в ?50-60 млн.
Напомним, что Mercedes Car Group (легковые Mercedes-Benz, Smart, Maybach), за первые три квартала 2007 года продала рекордные 942 300 машин (Mercedes-Benz — 872 700). Производительность труда в Mercedes Car Group повысилась на 12%, а EBIT за первое полугодие достигла почти ?2 млрд.
Руководство компании выбрало название Daimler, чтобы не смешивать бренд группы и потребительские бренды. Нынешний Daimler AG, объединяющий Mercedes Car Group и Truck Group, по объему производства и капитализации вдвое превышает Daimler-Benz (историческое название компании) десятилетней давности. Предполагается, что бизнес-подразделения будут переименованы в Daimler Trucks, Daimler Buses, Daimler Financial Services.
Бренд Mercedes-Benz — по словам председателя правления компании Дитера Цетше, "самый ценный премиум-бренд в автомобильной индустрии" — так же будет использован по полной программе. Mercedes Car Group станет именоваться Mercedes-Benz Cars, а DaimlerChrysler Bank — Mercedes-Benz Bank. Переименование ждет и "ДаймлерКрайслер банк Рус", получивший лицензию 10 сентября 2007 г. Проект по смене названия в Daimler ведет команда из 15 человек. Затраты по переименованию эксперты оценивают в ?50-60 млн.
Напомним, что Mercedes Car Group (легковые Mercedes-Benz, Smart, Maybach), за первые три квартала 2007 года продала рекордные 942 300 машин (Mercedes-Benz — 872 700). Производительность труда в Mercedes Car Group повысилась на 12%, а EBIT за первое полугодие достигла почти ?2 млрд.