Пивовары сдались добровольно
Союз российских пивоваров и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подписали в четверг соглашение о социальном партнерстве, которое предусматривает добровольное ограничение производства и распространения рекламы пива.
Документ очень своевременный, учитывая, что 31 июля Госдума должна рассмотреть в третьем чтении федеральный законопроект, предусматривающий существенные ограничения рекламы пива.
В соглашении, подписанном заместителем председателя Совета союза Российских пивоваров, президентом ЗАО "МПБК Очаково" Алексеем Кочетовым и президентом АКАР Владимиром Евстафьевым, говорится, что теперь
реклама пива будет разрабатываться "с высокой степенью ответственности перед обществом".
Отныне в рекламе, соответствующей соглашению, не будет непосредственного обращения к лицам моложе 18 лет, не будет проводиться прямой зависимости между потреблением пива и повышением социального статуса человека, а также уровнем его физического и умственного развития.
"Мы пожинаем плоды того, чего добились сами своей борьбой за прибыль, – самокритично заявил Алексей Кочетов. – Закон будет принят, в этом нет никаких сомнений. Нам надо будет пройти путь ограничений. Но надо помнить, что в рекламе нельзя показывать голых женщин, и такой рекламы больше не будет".
По мнению Кочетова, происходящее – не кризис всей отрасли, а "кризис отдельных предприятий, которые "подсаживают" всех". Говоря и о голых женщинах в рекламе, и об "отдельных предприятиях", президент "Очакова" имел в виду компании "Тинькофф" и Sun Interbrew, не присоединившихся к соглашению. "Они ведут себя как временщики, а не жители России", – эмоционально заметил он.
"Может быть, мы немного запоздали с этим соглашением, – заявил Владимир Евстафьев. – Но рекламу можно регулировать только изнутри, а не законодательно. Талантливый рекламист всегда придумает, как обойти закон. Казалось бы, как хорошо, что запретили прерывать рекламой детские программы и фильмы. А на деле телевизионщикам стало невыгодно показывать их и количество программ для детей резко сократилось".
Сейчас, заявил президент АКАР, исчезновение рекламы пива приведет к тому, что сократится количество спортивных программ и российского кино.
Согласно предложенным специальной рабочей группой Госдумы поправкам к закону "О рекламе", пиво запрещено рекламировать в спортивных и культурных организациях, что делает невозможным спонсорство пивоваренными компаниями различных турниров и концертов.
Директор по маркетингу ОАО "ПК Балтика" Андрей Рукавишников напомнил, что компания – генеральный спонсор чемпионата России по футболу и принятие законопроекта может поставить под сомнение возможность продолжения трансляций соревнований.
Встает вопрос и о трансляции с крупнейших международных спортивных состязаний, например кубка УЕФА, спонсором которых остаются известные пивоваренные компании.
Следить за соблюдением условий соглашения должна будет Комиссия по этике и добросовестности в рекламе.
"Мы одна из немногих стран, в которых есть закон о рекламе, – заявил Вадим Куликов, руководитель Комиссии. – Мы, Украина и еще несколько развитых государств. Но существующий закон у нас соблюдается далеко не всегда, поскольку чиновники следуют не букве, а духу закона. Несмотря на запрет, реклама крепких алкогольных напитков никуда не исчезла. А вот если бы алкогольная индустрия взяла на себя ограничительные функции, ситуация была бы лучше. Индустриальные кодексы гораздо действеннее".
Нарушители, в соответствии с соглашением, будут подвергнуты официальному порицанию, что все участники встречи считают действенной мерой. Кроме того, в соглашении говорится о том, что "распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем 2 минуты в течение часа... на одной частоте".
За соблюдением этого пункта, оговариваемого, кстати, и в законе о СМИ, будет также следить Комиссия по этике и добросовестности в рекламе. На данный момент самые серьезные претензии по этому поводу предъявляются третьей кнопке, на которой вещают ТВЦ и канал "Московия".
Андрей Рукавишников отметил, что пивовары налагают на себя даже большие ограничения, чем предусмотренные рассматриваемым в Госдуме законом, который, по его мнению, "вынут из-под сукна и может быть в сыром недоработанном виде принят впопыхах. В итоге у нас будет еще один неработающий, неразумный закон".
В возможность переубедить депутатов ни пивовары, ни рекламщики не особо верят. Согласно поправкам к закону, запрещается телевизионная реклама пива с 7 утра до 22 часов. В рекламе запрещено использовать образы людей и животных, а также мультипликацию. Таким образом, известным маркам, вполне возможно, придется менять свои фирменные знаки. В этой связи, например, тяжело придется пиву Kozel.
Впрочем, новый закон ударит не только по производителям пива. Удар будет ощутим и для рекламного рынка. По данным "Видео Интернешнл", в прошлом году доля рекламы пива в общем объеме российской рекламы составила около 9%. Потрачено на нее около $120 млн. В 2001 г. на рекламу пива было потрачено $60 млн, а в 2002 – $108 млн.
Документ очень своевременный, учитывая, что 31 июля Госдума должна рассмотреть в третьем чтении федеральный законопроект, предусматривающий существенные ограничения рекламы пива.
В соглашении, подписанном заместителем председателя Совета союза Российских пивоваров, президентом ЗАО "МПБК Очаково" Алексеем Кочетовым и президентом АКАР Владимиром Евстафьевым, говорится, что теперь
реклама пива будет разрабатываться "с высокой степенью ответственности перед обществом".
Отныне в рекламе, соответствующей соглашению, не будет непосредственного обращения к лицам моложе 18 лет, не будет проводиться прямой зависимости между потреблением пива и повышением социального статуса человека, а также уровнем его физического и умственного развития.
"Мы пожинаем плоды того, чего добились сами своей борьбой за прибыль, – самокритично заявил Алексей Кочетов. – Закон будет принят, в этом нет никаких сомнений. Нам надо будет пройти путь ограничений. Но надо помнить, что в рекламе нельзя показывать голых женщин, и такой рекламы больше не будет".
По мнению Кочетова, происходящее – не кризис всей отрасли, а "кризис отдельных предприятий, которые "подсаживают" всех". Говоря и о голых женщинах в рекламе, и об "отдельных предприятиях", президент "Очакова" имел в виду компании "Тинькофф" и Sun Interbrew, не присоединившихся к соглашению. "Они ведут себя как временщики, а не жители России", – эмоционально заметил он.
"Может быть, мы немного запоздали с этим соглашением, – заявил Владимир Евстафьев. – Но рекламу можно регулировать только изнутри, а не законодательно. Талантливый рекламист всегда придумает, как обойти закон. Казалось бы, как хорошо, что запретили прерывать рекламой детские программы и фильмы. А на деле телевизионщикам стало невыгодно показывать их и количество программ для детей резко сократилось".
Сейчас, заявил президент АКАР, исчезновение рекламы пива приведет к тому, что сократится количество спортивных программ и российского кино.
Согласно предложенным специальной рабочей группой Госдумы поправкам к закону "О рекламе", пиво запрещено рекламировать в спортивных и культурных организациях, что делает невозможным спонсорство пивоваренными компаниями различных турниров и концертов.
Директор по маркетингу ОАО "ПК Балтика" Андрей Рукавишников напомнил, что компания – генеральный спонсор чемпионата России по футболу и принятие законопроекта может поставить под сомнение возможность продолжения трансляций соревнований.
Встает вопрос и о трансляции с крупнейших международных спортивных состязаний, например кубка УЕФА, спонсором которых остаются известные пивоваренные компании.
Следить за соблюдением условий соглашения должна будет Комиссия по этике и добросовестности в рекламе.
"Мы одна из немногих стран, в которых есть закон о рекламе, – заявил Вадим Куликов, руководитель Комиссии. – Мы, Украина и еще несколько развитых государств. Но существующий закон у нас соблюдается далеко не всегда, поскольку чиновники следуют не букве, а духу закона. Несмотря на запрет, реклама крепких алкогольных напитков никуда не исчезла. А вот если бы алкогольная индустрия взяла на себя ограничительные функции, ситуация была бы лучше. Индустриальные кодексы гораздо действеннее".
Нарушители, в соответствии с соглашением, будут подвергнуты официальному порицанию, что все участники встречи считают действенной мерой. Кроме того, в соглашении говорится о том, что "распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем 2 минуты в течение часа... на одной частоте".
За соблюдением этого пункта, оговариваемого, кстати, и в законе о СМИ, будет также следить Комиссия по этике и добросовестности в рекламе. На данный момент самые серьезные претензии по этому поводу предъявляются третьей кнопке, на которой вещают ТВЦ и канал "Московия".
Андрей Рукавишников отметил, что пивовары налагают на себя даже большие ограничения, чем предусмотренные рассматриваемым в Госдуме законом, который, по его мнению, "вынут из-под сукна и может быть в сыром недоработанном виде принят впопыхах. В итоге у нас будет еще один неработающий, неразумный закон".
В возможность переубедить депутатов ни пивовары, ни рекламщики не особо верят. Согласно поправкам к закону, запрещается телевизионная реклама пива с 7 утра до 22 часов. В рекламе запрещено использовать образы людей и животных, а также мультипликацию. Таким образом, известным маркам, вполне возможно, придется менять свои фирменные знаки. В этой связи, например, тяжело придется пиву Kozel.
Впрочем, новый закон ударит не только по производителям пива. Удар будет ощутим и для рекламного рынка. По данным "Видео Интернешнл", в прошлом году доля рекламы пива в общем объеме российской рекламы составила около 9%. Потрачено на нее около $120 млн. В 2001 г. на рекламу пива было потрачено $60 млн, а в 2002 – $108 млн.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00