Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Интернет обгоняет журналы. Онлайновая реклама станет популярнее печатной

Интернет обгоняет журналы. Онлайновая реклама станет популярнее печатной

Четверг, 29 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Интернет обгоняет журналы. Онлайновая реклама станет популярнее печатной
Издатели печатных СМИ привыкли бороться за рекламу с телевидением. Вскоре им, вероятно, придется открыть второй фронт — некоторые аналитики предсказывают, что на рекламу, которую потребители получают по компьютерным сетям, рекламодатели вскоре будут тратить больше, чем на объявления в журналах.

В отчете агентства JupiterRe-search высказано предположение, что на рекламу в Интернете (оплаченные сообщения на сайтах и предложение других интернет-услуг, например пейджинга и электронной почты) в 2007 г. будут тратить столько же, сколько на рекламу в журналах, а в 2008 г. — еще больше.

Эксперты предсказывают, что в этом году на онлайновую рекламу будет потрачено $8,4 млрд, в то время как на журнальную — $12,2 млрд. Но уже в 2007 г., по мнению аналитиков, на каждый из этих носителей будет потрачено по $13,8 млрд, а в 2008 г. расходы составят соответственно $15 млрд и $14,5 млрд.

Старший аналитик Jupiter Гэри Стайн говорит, что интернет-реклама стала более четко нацелена на целевые группы, а ее создатели стали изобретательнее. А благодаря распространению широкополосной связи будет появляться все больше рекламы, похожей на телевизионную, с качественным изображением и звуком. За последний год увеличился и объем традиционной онлайновой рекламы.

Авторы исследования считают, что лидерами по привлечению рекламы в Сети станут наиболее популярные ресурсы — Yahoo, Google, AOL и MSN.

Но не стоит забывать, что Jupiter давно зарекомендовало себя как пропагандист Интернета и его оценка может оказаться слишком оптимистичной. Например, в 1991 г. агентство предположило, что в 2003 г. объем рекламы в Интернете составит $11,5 млрд, но картину испортил экономический спад, и в 2003 г. удалось собрать всего $6,6 млрд.

Но тем не менее отчет Jupiter, очевидно, подогреет дискуссию о том, насколько привлекательными остаются для рекламодателей печатные издания. Объем рекламы в них падал, хотя издатели отмечают незначительный рост — 0,7% за первые шесть месяцев 2004 г. Но, по данным издания Publishers Information Bureau, последним удачным годом для газетчиков был 2000 г., когда число рекламных полос возросло на 9,8%.

По данным отчета компании Veronis Suhler Stevenson, число часов, которые люди посвящают чтению журналов и газет, постоянно снижалось с 1997 г. и эта тенденция, очевидно, продолжится по крайней мере до 2007 г.

Многие издатели и эксперты не согласны, что Интернет отвлекает рекламные деньги из печатных СМИ. "Интернет становится частью [рекламных кампаний], но это не обязательно должно означать отток средств из других секторов", — говорит Алекс Тамайо из Media Contacts, компании по предоставлению услуг СМИ.

По мнению исполнительного президента Hearst Magazines Майкла Клинтона, потребителями востребованы и Интернет, и печатные издания, первый — для быстрого получения информации, вторые — для чтения в более комфортабельной обстановке.

Большинство изданий публикуют и печатную и интернет-версию своих изданий. Так, Dow Jones, партнер Hearst, издает и The Wall Street Journal, и Online Journal. (WSJ, 27.07.2004, Кирилл Корюкин)

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 270
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 41
Какие метрики использовать для оценки эффективности корпоративного блога |
18: 21
5 правил компании будущего: как руководить, кого нанимать и к чему стремиться — Мнение автора TechCrunch Даниэля Ли |
18: 01
Сонные люди оказались опаснее пьяных |
17: 21
Появились снимки изнутри нового кампуса Apple [фото] |
17: 01
Super Mario Run не будет работать без интернета |
17: 01
Баскетбольный мяч против законов физики |
17: 01
Land Rover построил дом для Санта-Клауса |
17: 01
«Азбука вкуса» и «Афиша-Еда» запустили сервис для доставки ингредиентов по рецептам журнала |
13: 01
Как очистить автомобильные коврики от соли |
13: 01
На выпуск устройства Lief, помогающего справляться со стрессом за счет ритмичного дыхания, уже собрано вдвое больше средств, чем намечалось |
13: 01
Китайские производители смартфонов за год нарастили поставки на 18,6% |
13: 01
Безрамочный смартфон Elephone S8 будет оснащен SoC Helio X27 |
12: 21
«Твоё Имя» обошло по сборам «Ходячий Замок» |
12: 21
LG V5? На «рендерах» нехарактерный для линейки V дизайн |
12: 21
Надёжность OpenVPN будет проверена в ходе аудита |
12: 21
Стоимость памяти DRAM продолжит расти |
12: 21
Головное устройство Sony XAV-AX100 с поддержкой Apple CarPlay и Android Auto поступило в продажу с небольшой задержкой |
12: 21
Сравнение Crash Bandicoot N Sane Trilogy с оригиналом |
11: 41
Начинается Шестая Вебмастерская. Присоединяйтесь! |
11: 41
Участникам «Снято на iPhone» прислали фотоальбомы с их работами |
11: 41
S7 Airlines предложила подписчикам стать пилотами планетохода и выиграть авиабилеты |
11: 41
Связанные с владельцами «Техносилы» инвесторы выкупили «Эльдорадо» |
11: 41
Патенты Samsung демонстрируют дрон необычной формы |
11: 41
Полиция Нидерландов следом за орлами возьмет на вооружение Microsoft HoloLens |
11: 41
Cortana научилась выключать PC и делать перезагрузку |
11: 21
В магазине Google Store больше нельзя купить часы Huawei Watch |
11: 21
По слухам, LeEco увольняет около 1400 сотрудников |
11: 21
Смартфоном Geotel A1 можно колоть орехи |
11: 21
Super Mario Run показали в новом видео |
11: 21
«Ростелеком» сообщил об отражении кибератаки на пять крупнейших банков |
11: 21
«Почта России» решила отправлять мелкие посылки в Якутию |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003