Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Дума против пива. Заодно депутаты хотят затруднить рекламу слабоалкогольных напитков

Дума против пива. Заодно депутаты хотят затруднить рекламу слабоалкогольных напитков

Среда, 28 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Депутаты Госдумы продолжают крестовый поход против рекламы пива. Последний проект поправок к закону о рекламе фактически приравнивает к пиву слабоалкогольные напитки, ужесточает ограничения на показ рекламных роликов на телевидении и запрещает оформлять пивную рекламу в виде мультфильмов. Производители пива возмущены жесткостью предлагаемых мер.

Депутаты не оставляют попыток ограничить рекламу пива. 29 июня совет Госдумы одобрил рассмотрение в третьем чтении проекта поправок к закону о рекламе. Он запрещает рекламу пива в прайм-тайм, на первой и последней полосах газет и журналов, в детских, учебных, медицинских, культурных и т. п. организациях, "а также ближе 100 метров от них". Кроме того, проект запрещал использовать в рекламе пива образы людей и животных.

Однако 7 июля депутаты снова вернули проект во второе чтение.

А на днях рабочая группа Госдумы под руководством первого вице-спикера Любови Слиски ("Единая Россия") одобрила новый проект, регулирующий рекламу не только пива, но также слабоалкогольных напитков с содержанием этилового спирта 0,5%. Ограничение на показ рекламных роликов на телевидении в сравнении с прежним проектом ужесточается — их нельзя крутить с 7 утра до 10 вечера. К перечню организаций — детские, учебные, медицинские, культурные и пр., в которых нельзя рекламировать пиво и слабоалкогольные напитки, — добавлены спортивные. Кроме того, рекламу теперь нельзя оформлять в виде мультфильмов.

Один из авторов поправок — депутат Госдумы Сергей Попов поясняет, что необходимость расширения перечня напитков, на рекламу которых накладываются ограничения, продиктована опасением замещения пивной рекламы рекламой слабоалкогольных напитков. "Если мы ограничим рекламу пива, то на экран хлынут слабоалкогольные напитки, которые намного вреднее", — говорит Попов.

Поправки будут рассматриваться на заседании Госдумы 31 июля. Попов убежден, что депутаты поддержат проект и даже могут сразу принять его в третьем чтении. "Раньше поправки [по ограничению рекламы пива] тормозились из-за того, что не была озвучена позиция фракции "Единой России", теперь указания получены", — утверждает Попов.

Но не все "единороссы" одобряют решимость коллег. Члены фракции Анатолий Аксаков считает, что принятие этих поправок может привести к проблемам с трансляцией футбольных матчей. "Будь моя воля, я бы вообще запретил рекламу пива, но если пивная компания заключила договор с УЕФА, то тогда могут возникнуть проблемы с трансляцией матча по нашему телевидению, — говорит Аксаков. — Надо бы найти более корректные юридические формулировки".

Эксперты обращают внимание на расплывчатость положений проекта. Директор Центра правовой поддержки рекламной деятельности Вадим Нечуй-Ветер говорит, что поправка по распространению рекламы пива в ряде организаций социальной направленности "грозит двойным толкованием". "С одной стороны, получается, что фактически запрещается реклама в местах продаж, но запретить ее вовсе юридически невозможно", — говорит юрист.

Александр Бренер, творческий директор рекламного агентства Lowe Adventa (обслуживает "Клинское", "Сибирскую корону" и еще несколько пивных брэндов) опасается, что депутаты не станут работать над точностью формулировок, в частности, касающихся спортивных организаций. "Непонятно, например, касается ли это рекламы на стадионах и спонсорства спортивных мероприятий", — говорит он.

Участники рынка поправками шокированы. "Последний вариант поправок гораздо более жесткий по сравнению с предыдущими и фактически полностью запрещает рекламу [пива]", — говорит заместитель исполнительного директора Союза российских пивоваров Александр Троицкий. — Это самые жесткие ограничения, которые есть в Европе". По словам Троицкого, если будет запрещено использование образов людей и животных в рекламе, а также мультипликационные ролики, "мы столкнемся с ситуацией, когда многие марки окажутся вне закона [о рекламе]". Старший вице-президент по корпоративным связям пивоваренной компании SUN Interbrew Ирина Кибина не согласна с ограничениями рекламы на телевидении. "Телереклама — это самый оптимальный способ донесения информации до потребителя с позиции соотношения цена — эффективность, — говорит Кибина. — Если компании будут вынуждены использовать другие способы рекламы, это отразится на их финансовой деятельности". Между тем, по словам Кибиной, средняя рентабельность производителей пива и так невысока — 6-8%.

Телевизионщики пока хранят спокойствие. По данным рекламного холдинга "Видео Интернешнл", в прошлом году доля рекламы пива в общем объеме российской рекламы составила около 9%. Потрачено на нее около $120 млн. Сергей Пискарев, гендиректор компании "НТВ Медиа", продающей рекламное время на телеканалах НТВ и ТНТ, говорит, что производители пива "не единственные рекламодатели, так что, наверное, ограничения [в случае их введения] не станут фатальными [для рынка телерекламы]. "Но и хороших последствий для рынка [после вступления в силу поправок] не предвидится", — констатирует Пискарев.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 455
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Принудительное изъятие неиспользуемых сельхозземель должно быть крайней мерой - Медведев |
17: 40
Минсельхоз просит зафиксировать цены на топливо для аграриев |
17: 40
Казахстанские аграрии вынуждены сдавать пшеницу hi-pro в госфонд как 3 класс |
17: 20
Малазийское пальмовое масло значительно подешевело |
17: 00
В 2017 году морпорты России на 90% увеличили экспорт подсолнечного масла |
16: 20
Япония не смогла закупить на тендере фуражные зерновые |
16: 20
Таджикистан в 2017 году импортировал более 1 млн. тонн пшеницы |
16: 00
В текущей стратегии ЗОЖ нет понятия "вредный продукт", заявили в Минздраве |
16: 00
В Сибирском ФО растут цены на фуражный ячмень |
15: 40
В России вырастут цены на европейские вина из-за неурожая |
15: 20
Роскачество нашло нарушения в половине самых популярных марок кефира |
15: 20
Власти Приморского края будут просить РЖД о снижении тарифа на вывоз сои |
15: 20
В Узбекистане с февраля 2018 года отменяются льготы для импортеров продовольственных товаров |
15: 00
Nestle продает кондитерский бизнес в США итальянской Ferrero за $2,8 млрд |
14: 40
В Беларуси в 2017 году производство сельхозпродукции увеличилось на 4% |
14: 00
Индекс продовольственных цен ФАО в 2017 году вырос, несмотря на снижение в декабре |
14: 00
Росстандарт к 2019 году намерен утвердить новые требования к водке |
14: 00
Минск начал регулировать цены на сахар на фоне роста импорта из России |
14: 00
В 2017 году Россельхозбанк на 7% увеличил объем кредитования АПК |
14: 00
Казахстан до 2020 года сможет зарабатывать на международных логистических услугах $5 млрд. – эксперт |
13: 40
В 2017 г. Россельхозбанк на 7% увеличил объем кредитования АПК |
13: 20
В текущем сезоне Иран в 13,5 раза увеличил объем экспорта пшеницы |
13: 03
Назначены новые вице-министры сельского хозяйства Республики Казахстан |
12: 40
«Солнечные продукты» поставят первую партию подсолнечного масла в Сирию |
12: 00
В 2017/18 МГ Россия может экспортировать до 47 млн. тонн зерна - Ткачев |
12: 00
Соевые бобы на СВОТ подорожали |
11: 40
Казахстанских аграриев обязали оплачивать 90 дней хранения сдаваемого в госфонд зерна |
11: 20
Тунис проводит тендеры на закупку пшеницы и ячменя |
11: 00
Состояние большинства посевов озимых зерновых в Сибирском ФО оценивается как удовлетворительное |
10: 40
Казахстан: в 2017 году «Продкорпорация» экспортировала более 120 тыс. тонн зерна |
10: 20
В т.г. в Краснодарском крае будет запущено первое в РФ производство мальтодекстрина |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003