Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Неправильное пиво. Европейцы предпочитают свое американскому

Неправильное пиво. Европейцы предпочитают свое американскому

Четверг, 22 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американским пивоварам приходится перестраивать свою стратегию в Европе. Планируя прорыв в Старый свет, они думали, что местные любители пива обожают Miller и Bud. Но опрос посетителей британских пабов показал, что те считают американское пиво скорее водой.
SABMiller еще недавно планировала нарисовать на своих банках американского орла, пытаясь играть на ностальгии европейцев по всему американскому. Но от этой идеи пришлось отказаться - они все-таки предпочитают свое пиво.
Теперь, по словам Элана Кларка, руководителя SABMiller в Европе, компания хочет, чтобы Miller стало всемирной маркой, а не американской. Поэтому в рекламе компании в таких странах, как Венгрия, Словакия, Польша, Италия и Румыния, Америка не упоминается. А в Чехии компания раскручивает легендарную местную марку Pilsner Urquell.
Anheuser-Busch избрала противоположную тактику: она не перестает напоминать потребителям об американских корнях пива Budweiser. В своей рекламной кампании Anheuser-Busch использует ролики, сделанные в США, с сюжетами, снятыми в американских барах.
"Мы американцы, - говорит Стивен Берроуз, руководитель международного подразделения Anheuser-Busch. - Мы понимаем, что это не всем по вкусу, но многим нравится - вот этих людей мы и ищем".
Аналитикам подход SABMiller - поменьше напоминать об американских корнях - кажется более правильным. Европейцы любят и бигмаки, и американские джинсы, но свое им все-таки ближе, при том что отечественные товары дешевле.
"В том, что касается американского пива, европейцы снобы, они считают, что оно похоже на воду, - говорит аналитик по рынку пива Николь фон Путтен, - они предпочитают пить европейское пиво, даже когда ездят в Америку".
Одна из проблем с продажами в Европе в том, что европейцы считают все американское пиво слабым. Они воспринимают слово light как "слабоалкогольное" в отличие от американцев, для которых это прежде всего "низкокалорийное". SABMiller поняла это не сразу, но в конце концов изменила европейскую марку с Miller Lite на Miller Pilsner.
Американцам сейчас крайне важно расширить присутствие на европейском рынке - потребление пива в США не растет, а Европа расширяется. С приходом в ЕС новых стран в мае потребление пива должно увеличиться. Американское пиво в Европе более дорогое, чем местные сорта, хотя его себестоимость не больше.
Значительно помочь американским пивоварам может и Россия, где потребление пива растет в среднем на 8% в год. Правда, по словам Ари Мервиса, руководящего российскими операциями SABMiller, хотя российские любители пива и готовы платить за него больше, пока они предпочитают американским немецкие и чешские сорта. Именно поэтому "нам выгоднее рекламировать стиль жизни, а не страну [США]", говорит Мервис. Пока стратегия компании приносит плоды. Так, компания сообщила, что продажи Miller Genuine Draft в России в прошлом году выросли на 70%, а продажи пива класса премиум - на 30%. (WSJ, 21.07.2004, Кирилл Корюкин)

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 376
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Оценка урожая пшеницы в Аргентине повышена до рекордного уровня |
18: 40
В Беларуси планируется увеличить посевные площади многолетних трав |
18: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе возрос на 200 тыс. тонн |
17: 40
Япония объявила тендер на импорт пшеницы |
17: 20
Биржевая торговля сахаром на НТБ начнется с 6 марта |
17: 00
Экспорт российского зерна в 2016/17 МГ составит порядка 37 млн. тонн - министр |
16: 20
Аргентина наращивает переработку подсолнечника |
16: 00
В России отмечается профицит пшеницы 3 класса - Ткачев |
15: 40
В 2017/18 МГ урожай пшеницы в США станет минимальным за последние 11 лет |
14: 40
На российском рынке семян горчицы продолжается снижение цен |
14: 20
Беларусь: сев ранних культур в Гродненской области начнут в середине марта |
14: 00
На минувшей неделе отгрузки зерновых из морпортов Украины незначительно сократились |
13: 40
Обратно в Грузию: как в Россию возвращается одно из самых популярных вин |
13: 40
Запасы минудобрений у российских аграриев на 9% выше прошлогодних |
13: 20
Шведская компания защитила в суде Белоруссии право на товарный знак Absolut |
13: 20
Рыбы и моллюсков вырастили на треть больше |
13: 20
Российские аграрии начали подкормку посевов озимых зерновых |
13: 00
Россияне стали меньше экономить на продуктах, спиртном и развлечениях |
12: 40
"Приосколье" пошло по грибы |
12: 40
Мексика готова быстро восстановить поставки мяса в РФ в случае снятия запрета |
12: 40
Рост экономики Армении в 2017 году ожидается на 2,3–3,2% – Центробанк |
12: 20
Минпромторг встал на путь оздоровления нации |
12: 20
Китай готов принять участие в строительстве зернового терминала в порту Зарубино |
12: 01
ВТО отклонила апелляцию России на решение по торговому спору с ЕС |
12: 00
В Украине начинается программа подготовки национальных производителей говядины к открытию рынка ЕС |
12: 00
В оставшиеся месяцы 2016/17 МГ добиться рекордов в экспорте российского зерна уже не удастся - эксперт |
11: 40
«Русская аквакультура» снова идет на биржу |
11: 40
Эксперты предупредили о повышении цен на мороженое |
11: 40
В 2017 году Индонезия может нарастить импорт пшеницы до 9 млн. тонн |
11: 20
Оценка мирового дефицита сахара снижена на 320 тыс. тонн |
11: 20
ВТО отклонила апелляцию России по делу о запрете на импорт свинины из ЕС |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2013: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30