Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Европейцы предпочитают свое пиво американскому

Европейцы предпочитают свое пиво американскому

Четверг, 22 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американским пивоварам приходится перестраивать свою стратегию в Европе. Планируя прорыв в Старый свет, они думали, что местные любители пива обожают Miller и Bud. Но опрос посетителей британских пабов показал, что те считают американское пиво скорее водой.

SABMiller еще недавно планировала нарисовать на своих банках американского орла, пытаясь играть на ностальгии европейцев по всему американскому. Но от этой идеи пришлось отказаться — они все-таки предпочитают свое пиво.

Теперь, по словам Элана Кларка, руководителя SABMiller в Европе, компания хочет, чтобы Miller стало всемирной маркой, а не американской. Поэтому в рекламе компании в таких странах, как Венгрия, Словакия, Польша, Италия и Румыния, Америка не упоминается. А в Чехии компания раскручивает легендарную местную марку Pilsner Urquell.

Anheuser-Busch избрала противоположную тактику: она не перестает напоминать потребителям об американских корнях пива Budweiser. В своей рекламной кампании Anheuser-Busch использует ролики, сделанные в США, с сюжетами, снятыми в американских барах.

"Мы американцы, — говорит Стивен Берроуз, руководитель международного подразделения Anheuser-Busch. — Мы понимаем, что это не всем по вкусу, но многим нравится — вот этих людей мы и ищем".

Аналитикам подход SABMiller — поменьше напоминать об американских корнях — кажется более правильным. Европейцы любят и бигмаки, и американские джинсы, но свое им все-таки ближе, при том что отечественные товары дешевле.

"В том, что касается американского пива, европейцы снобы, они считают, что оно похоже на воду, — говорит аналитик по рынку пива Николь фон Путтен, — они предпочитают пить европейское пиво, даже когда ездят в Америку".

Одна из проблем с продажами в Европе в том, что европейцы считают все американское пиво слабым. Они воспринимают слово light как "слабоалкогольное" в отличие от американцев, для которых это прежде всего "низкокалорийное". SABMiller поняла это не сразу, но в конце концов изменила европейскую марку с Miller Lite на Miller Pilsner.

Американцам сейчас крайне важно расширить присутствие на европейском рынке — потребление пива в США не растет, а Европа расширяется. С приходом в ЕС новых стран в мае потребление пива должно увеличиться. Американское пиво в Европе более дорогое, чем местные сорта, хотя его себестоимость не больше.

Значительно помочь американским пивоварам может и Россия, где потребление пива растет в среднем на 8% в год. Правда, по словам Ари Мервиса, руководящего российскими операциями SABMiller, хотя российские любители пива и готовы платить за него больше, пока они предпочитают американским немецкие и чешские сорта. Именно поэтому "нам выгоднее рекламировать стиль жизни, а не страну [США]", говорит Мервис. Пока стратегия компании приносит плоды. Так, компания сообщила, что продажи Miller Genuine Draft в России в прошлом году выросли на 70%, а продажи пива класса премиум — на 30%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 394
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 00
Уборка пшеницы в Германии существенно отстает от графика |
14: 20
Прогноз урожайности кукурузы в ЕС повышен |
14: 20
Аграрии Иркутской области фиксируют учащение случаев возникновения подгона на посевах яровой пшеницы |
13: 40
Агрокомплекс поторгует в Москве |
13: 40
Алжир планирует закупку мукомольной пшеницы |
13: 20
Эксперты призывают искать новые методы выявления антибиотиков в сельхозпродукции |
13: 20
Стоимость отправленной в Венесуэлу партии российской пшеницы составила $6,27 млн. |
13: 20
В январе-июне взаимная торговля сельхозпродукцией в ЕАЭС возросла на 22,7% |
13: 00
РФ в январе-июне снизила ввоз пальмового масла на 7% |
13: 00
Nestle, Unilever и Walmart присоединились к blockchain-проекту IBM |
12: 40
Тайвань объявил о проведении тендера на закупку 130 тыс. тонн кукурузы |
12: 20
Битва за урожай: российские аграрии отвоевали посевы у засухи, дождей и заморозков |
12: 20
Россельхозбанк стал участником новой программы льготного кредитования МСП |
12: 20
В 2017/18 МГ производство семян рапса в ЕС возрастет на 1,6 млн. тонн |
12: 20
В августе в России будет произведено 480 тыс. тонн свекловичного сахара - прогноз |
12: 20
В январе-июле в сельхозорганизациях РФ возросло производство птицы и яиц - Минсельхоз |
12: 20
В Кыргызстане назначен временно исполняющий обязанности премьер-министра |
12: 20
Азербайджан: в Шамкирском агропарке планируется строительство зернового склада на 30 тыс. тонн |
12: 20
Валовой сбор зерна в России в т.г. составит порядка 110 млн. тонн - Ткачев |
12: 20
Валовой сбор зерновых в Беларуси превысил 7 млн. тонн |
12: 20
Внутренние запасы пшеницы в Египте обеспечивают полугодовую потребность |
12: 20
Россия продолжает сокращать импорт пальмового масла |
12: 20
Китай в июле резко увеличил объем импорта кукурузы |
12: 20
Работа по предоставлению льготного кредитования в АПК должна быть более эффективной - Хатуов |
12: 20
В январе-июле рост ВВП Беларуси составил 1,1% |
12: 20
«Ладесол-Тамбов» станет якорным резидентом индустриального парка «Уварово» |
12: 20
В текущем сезоне Россия увеличит производство продукции рапсового комплекса |
12: 00
Медведев поручил не допускать резких скачков цен на рыбу в РФ |
17: 40
ФАС заподозрила супермаркеты «Матрица» и «Глобус Гурмэ» в дискриминации поставщиков |
16: 40
Сбор тепличных овощей в России за год вырос почти на 25% |
16: 40
Продукты питания в РФ в январе-июле дорожали в 2,4 раза быстрее, чем в ЕС - Росстат |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003