Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Петербургские мороженщики рассчитывают на лояльность потребителей

Петербургские мороженщики рассчитывают на лояльность потребителей

Вторник, 20 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ — Российские производители мороженого с интересом посматривают на Северную столицу. Они рассчитывают, что агрессивный маркетинг позволит им потеснить местные заводы, которые занимают больше половины рынка. Петербургские же мороженщики рассчитывают на лояльность потребителей.

К продукции местных заводов потребители привыкли давно, говорит Светлана Ступина, замдиректора "Хладокомбината № 1". "Петрохолод" (старое название — "Хладокомбинат № 6") производит мороженое с 1946 г., а "Хладокомбинат № 1" — с 1937 г. Оба предприятия способны выпускать по 15 000 т в год. В 1992 г. на рынок вышла компания "Талосто". Она начинала с продажи финского мороженого Valio и Ingman, а в 1998 г. открыла собственное производство, объем которого в 2003 г., по данным компании, составил 20 000 т.

Участники рынка говорят, что, несмотря на то что местный рынок очень консервативен, компании из других городов постепенно проникают на него, активно используя дистрибьюцию и рекламу. По словам замдиректора дистрибьюторской компании "Ян" Алексея Прудникова, в мае — июне 2004 г. в объеме реализации его компании на долю петербургских производителей приходилось 65%.

"Главный инструмент маркетинга Nestle — дистрибьюция, потребитель везде найдет наше мороженое", — говорит Юлия Артамонова, менеджер отдела маркетинга компании "Мороженое Нестле". Компания имеет сейчас в Санкт-Петербурге сеть из 1000 уличных холодильников и контракты с тремя петербургскими дистрибьюторами — "Н-Айс", "Снежинка" и "МБК".

Руководитель службы рекламы и PR компании "Инмарко" Игорь Турчин говорит, что петербургский рынок — второй по величине в стране и может иметь стратегическое значение для его компании, которая хочет увеличить свою долю на российском рынке с нынешних 9% до 20%. По уверению представителя "Инмарко" в Северо-Западном регионе Алексея Шишкина, в 2005 г. фирменная сеть в Петербурге увеличится "в десятки раз". Сейчас у "Инмарко", которая работает в Петербурге с 2000 г., 50 уличных холодильников (для сравнения в Новосибирске — 1500, а по всей России — около 15 000).

Открыть в ближайшие месяцы свои торговые точки в Петербурге планирует и "Русский холод", говорит начальник отдела оптовых продаж по Северо-Западному региону концерна Вячеслав Гриценко.

Местные производители уверены в прочности своих позиций на рынке и в отличие от иногородних предпочитают на рекламу не тратиться.

По данным исследования "TNS Gallup Media СПб", за первое полугодие 2003 г. количество рекламных показов Nestle на телевидении составило 2154, а за первое полугодие 2004 г. — 555 роликов. Со швейцарской компанией может соперничать только "Талосто", за первую половину 2003 г. разместившее 2851 ролик, а в 2004 г. — 2889.

Сотрудник "Петрохолода", пожелавший остаться неназванным, уверяет, что у его компании сейчас и так сильные позиции. А Ступина из "Хладокомбината № 1" говорит, что компания не рекламируется из-за нехватки средств, однако все время модифицирует производство. "К тому же петербуржцы нас знают", — убеждена она.

Старейший производитель мороженого в Петербурге "Хладокомбинат № 1" пренебрегает и брэндингом и уже пострадал из-за этого. Компания так и не придумала названия для своего хита — вафельной трубочки, чем не преминули воспользоваться конкуренты. Петрозаводская "Холод Славмо" выпустила мороженое, дизайном этикетки напоминавшее петербургское. В августе прошлого года "Хладокомбинат № 1" подал иск в суд, обвинив "Славмо" в копировании своей этикетки. Дело рассматривается в арбитраже.


По данным Госкомстата, объем петербургского рынка мороженого в 2003 г. снизился по сравнению с 2002 г. на 16% – до 18 011 т. Доминирующие позиции на рынке занимают три местных производителя – "Петрохолод", "Хладокомбинат № 1" и "Талосто". На их долю приходится 75% рынка, полагает Елена Тарасенко, руководитель отдела аналитики компании "Талосто". Оставшиеся 25%, по ее данным, делят между собой около 30 компаний, среди которых новосибирская "Инмарко", концерн "Русский холод", московские "Айс-Фили", "Метелица", "АльтерВЕСТ", петрозаводский "Холод Славмо", Белгородский хладокомбинат и швейцарская Nestle.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1015
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 40
В Ивановской области завершена уборка зерновых |
14: 21
Казахстан и Китай укрепляют сотрудничество в сельскохозяйственной отрасли |
14: 20
Бразилия: темпы сева сои ниже прошлогодних |
14: 00
Погодные условия снизили урожайность зерновых в Забайкальском крае |
13: 40
Низкий ценовой спрэд между пальмовым и соевым маслами снижает спрос на продукт переработки масличных пальм |
13: 00
АгроХолдинг «Кубань» завершил уборку кукурузы, подсолнечника и сои |
13: 00
Запасы масличных культур в Казахстане к 1 октября составили почти 970 тыс. тонн |
12: 40
В 2017/18 МГ производство пшеницы в Бразилии сократится почти на 30% |
12: 20
Импортерам вина предложили платить 1 руб. за ввоз каждой бутылки в Россию |
12: 20
За 9 месяцев т.г. сельхозорганизации Беларуси нарастили производство скота и птицы на 3,4% |
12: 20
По итогам января-сентября Россия нарастила производство животноводческой продукции - Росстат |
12: 00
Рынок детского питания импортозаместят |
12: 00
Прибыль Россельхозбанка за 2017 год будет направлена на погашение задолженности |
11: 40
Внедрение электронной ветеринарной сертификации отложили |
11: 40
Южная Корея планирует крупную закупку зерновых |
11: 20
В России продолжают расти объемы производства подсолнечного масла - Росстат |
11: 00
В Ульяновской области отмечается снижение качества семян подсолнечника |
10: 40
Беларусь: рост сельхозпроизводства в январе-сентябре составил 1,7% |
10: 20
Американская пшеница стала самой дешевой на тендере в Ираке |
10: 00
Ограничения на поставки российской сельхозпродукции в Турцию могут снизить ставки фрахта в портах Азовского моря - эксперт |
09: 40
В Казахстане к 1 октября запасы зерна превышали 18 млн. тонн |
09: 40
Алжир планирует закупить на тендере мукомольную пшеницу |
09: 20
В России осталось убрать 6% площадей под зерновыми |
16: 40
ФСБ изъяла в Комсомольске-на-Амуре черную икру стоимостью 50 млн руб. |
16: 40
Правительство России не планирует увеличения налогового давления на бизнес - Медведев |
16: 20
В июле-сентябре Россия в 3 раза сократила объем экспорта солода |
16: 00
Путин назвал самый эффективный способ борьбы с незаконным ввозом санкционной продукции |
16: 00
Экспорт зерновых из портов Украины на прошедшей неделе существенно сократился |
15: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев продолжают расти |
15: 20
Китай может сократить субсидирование производства кукурузы на 13% |
15: 00
На прошедшей неделе российские морпорты незначительно увеличили экспортные отгрузки зерновых |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003