Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Петербургские мороженщики рассчитывают на лояльность потребителей

Петербургские мороженщики рассчитывают на лояльность потребителей

Вторник, 20 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ — Российские производители мороженого с интересом посматривают на Северную столицу. Они рассчитывают, что агрессивный маркетинг позволит им потеснить местные заводы, которые занимают больше половины рынка. Петербургские же мороженщики рассчитывают на лояльность потребителей.

К продукции местных заводов потребители привыкли давно, говорит Светлана Ступина, замдиректора "Хладокомбината № 1". "Петрохолод" (старое название — "Хладокомбинат № 6") производит мороженое с 1946 г., а "Хладокомбинат № 1" — с 1937 г. Оба предприятия способны выпускать по 15 000 т в год. В 1992 г. на рынок вышла компания "Талосто". Она начинала с продажи финского мороженого Valio и Ingman, а в 1998 г. открыла собственное производство, объем которого в 2003 г., по данным компании, составил 20 000 т.

Участники рынка говорят, что, несмотря на то что местный рынок очень консервативен, компании из других городов постепенно проникают на него, активно используя дистрибьюцию и рекламу. По словам замдиректора дистрибьюторской компании "Ян" Алексея Прудникова, в мае — июне 2004 г. в объеме реализации его компании на долю петербургских производителей приходилось 65%.

"Главный инструмент маркетинга Nestle — дистрибьюция, потребитель везде найдет наше мороженое", — говорит Юлия Артамонова, менеджер отдела маркетинга компании "Мороженое Нестле". Компания имеет сейчас в Санкт-Петербурге сеть из 1000 уличных холодильников и контракты с тремя петербургскими дистрибьюторами — "Н-Айс", "Снежинка" и "МБК".

Руководитель службы рекламы и PR компании "Инмарко" Игорь Турчин говорит, что петербургский рынок — второй по величине в стране и может иметь стратегическое значение для его компании, которая хочет увеличить свою долю на российском рынке с нынешних 9% до 20%. По уверению представителя "Инмарко" в Северо-Западном регионе Алексея Шишкина, в 2005 г. фирменная сеть в Петербурге увеличится "в десятки раз". Сейчас у "Инмарко", которая работает в Петербурге с 2000 г., 50 уличных холодильников (для сравнения в Новосибирске — 1500, а по всей России — около 15 000).

Открыть в ближайшие месяцы свои торговые точки в Петербурге планирует и "Русский холод", говорит начальник отдела оптовых продаж по Северо-Западному региону концерна Вячеслав Гриценко.

Местные производители уверены в прочности своих позиций на рынке и в отличие от иногородних предпочитают на рекламу не тратиться.

По данным исследования "TNS Gallup Media СПб", за первое полугодие 2003 г. количество рекламных показов Nestle на телевидении составило 2154, а за первое полугодие 2004 г. — 555 роликов. Со швейцарской компанией может соперничать только "Талосто", за первую половину 2003 г. разместившее 2851 ролик, а в 2004 г. — 2889.

Сотрудник "Петрохолода", пожелавший остаться неназванным, уверяет, что у его компании сейчас и так сильные позиции. А Ступина из "Хладокомбината № 1" говорит, что компания не рекламируется из-за нехватки средств, однако все время модифицирует производство. "К тому же петербуржцы нас знают", — убеждена она.

Старейший производитель мороженого в Петербурге "Хладокомбинат № 1" пренебрегает и брэндингом и уже пострадал из-за этого. Компания так и не придумала названия для своего хита — вафельной трубочки, чем не преминули воспользоваться конкуренты. Петрозаводская "Холод Славмо" выпустила мороженое, дизайном этикетки напоминавшее петербургское. В августе прошлого года "Хладокомбинат № 1" подал иск в суд, обвинив "Славмо" в копировании своей этикетки. Дело рассматривается в арбитраже.


По данным Госкомстата, объем петербургского рынка мороженого в 2003 г. снизился по сравнению с 2002 г. на 16% – до 18 011 т. Доминирующие позиции на рынке занимают три местных производителя – "Петрохолод", "Хладокомбинат № 1" и "Талосто". На их долю приходится 75% рынка, полагает Елена Тарасенко, руководитель отдела аналитики компании "Талосто". Оставшиеся 25%, по ее данным, делят между собой около 30 компаний, среди которых новосибирская "Инмарко", концерн "Русский холод", московские "Айс-Фили", "Метелица", "АльтерВЕСТ", петрозаводский "Холод Славмо", Белгородский хладокомбинат и швейцарская Nestle.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 999
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 22
Производство соков в России в июле сократилось почти на 15% |
12: 00
Почти 40% россиян вообще не употребляют алкоголь, выяснил ВЦИОМ |
12: 00
Детское питание выросло на молоке |
11: 40
Производителей продуктов предлагают проверять внезапно |
11: 40
Производство сигарет в России в июле сократилось на 16,5% |
11: 00
Производство сыра в России в июле выросло на 28% |
11: 00
В Крыму град повредил более тысячи гектаров садов |
10: 40
Минобразования не понравились новые «радиусы трезвости» |
10: 40
Камчатские рыбаки добыли на 16,3% лососей больше, чем в 2016 году |
10: 20
Россельхознадзор запретил импорт мяса птицы с бразильского предприятия |
17: 40
Отделы кулинарии стали отнимать посетителей у ресторанов |
17: 00
В регионах усиливают борьбу с контрафактным алкоголем |
17: 00
«Ромир» сообщил о пятикратном ускорении роста среднего уровня цен в России |
15: 40
Kazakh Invest оказывает все необходимые услуги по реализации 147 инвестиционных проектов в Казахстане |
15: 20
Малайзия: рост производства пальмового масла в июле не привел к увеличению экспорта |
15: 00
Экспортный потенциал российского гороха в 2017/18 МГ оценивается на рекордно высоком уровне – ИА «АПК-Информ» |
14: 40
Реализация Национальной экспортной стратегии позволит Казахстану увеличить несырьевой экспорт в 1,5 раза к 2022 году |
14: 20
Индия не планирует повышать пошлину на импорт пшеницы |
14: 00
Бразилия: экспорт соевых бобов с начала года превысил показатель за весь 2016 год |
14: 00
В июле цены на сельхозпродукцию в Беларуси выросли на 1,2% - Белстат |
13: 40
В первом полугодии т.г. чистая прибыль ГК «Русагро» сократилась в 9 раз |
13: 20
Правительство Беларуси уточнило госпрограмму развития АПК на 2016-2020 годы |
13: 20
Бразилия: экспорт соевых бобов с начала года превысил показатель за весь 2016 г. |
13: 00
В 2017/18 МГ Казахстан сократит производство пшеницы – ИА «АПК-Информ» |
12: 40
Саудовская Аравия закупила на тендере весь запланированный объем ячменя |
12: 20
Казахстан: в Карагандинской области ожидается снижение урожайности зерна почти в два раза |
12: 20
В I полугодии т.г. чистая прибыль ГК «Русагро» сократилась в 9 раз |
12: 00
ИА «АПК-Информ» повысило прогнозы производства и переработки подсолнечника в Украине в 2017/18 МГ |
12: 00
Ирак проведет очередной тендер на импорт пшеницы |
11: 40
К 1 августа в России было собрано 28,6 млн. тонн зерна - Росстат |
11: 00
Иордания объявила очередные тендеры на закупку пшеницы и ячменя |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003