Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Народ полюбил дешевое пиво

Народ полюбил дешевое пиво

Пятница, 16 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В этом году самым быстро растущим сегментом пивного рынка России оказались "народные" сорта, такие, как "Жигулевское" или "Ячменный колос". Такие данные содержатся в обнародованном на этой неделе исследовании компании "Бизнес Аналитика". Максимальную долю пивного рынка по-прежнему контролируют сорта сегмента lower medium, однако эта доля испытывает тенденцию к снижению.

В начале нынешнего года (исследование проводилось по первым пяти месяцам) больше всего увеличился сегмент "дисконтного" пива — розничной ценой до 11 руб., сообщила гендиректор агентства "Бизнес Аналитика — Розничный аудит" Мария Ванифатова.

Дисконтное пиво в первые пять месяцев этого года занимало 20,5% российского пивного рынка в натуральном выражении — по сравнению со вторым полугодием прошлого года эта доля увеличилась на 1,1%. Выросли доли рынка у лицензированного пива (на 0,7% до 5,1%) и премиального — ценой от 17 руб. и выше (на 0,2% до 18,5%). Сегмент импортного пива не изменился — он занимает всего 0,3% рынка в натуральном выражении. Проигравшим оказалось пиво сегмента lower mainstream ценой 11-14 руб. (марки "Толстяк", "Очаково" — его доля уменьшилась на 1,4% и составляет по итогам первых пяти месяцев 30,2%) и сегмента mainstream ценой 15-17 руб. (оно потеряло 0,3%, теперь его доля составляет 25,4%). Весь российский пивной рынок вырос за этот период на 9%.

В дисконтном сегменте сейчас присутствуют четыре крупнейших российских производителя пива. "Балтика", "Красный Восток" и ряд других выпускают "Жигулевское", SUN Interbrew — Bag-Bier, пивоваренный комбинат "Очаково" — "Ячменный колос", кроме того, у "Красного Востока" в дисконтном сегменте есть собственная одноименная марка.

Самым "народным" пивом, по данным "Бизнес Аналитики", является "Жигулевское" — на него приходится 16,7% продаж в дисконтном сегменте. За ним следует марка "Красный Восток" с 12,9%, Bag-Bier (6,5%), а также "Уральский мастер" ("Челябинскпиво" группы BBH) и "Ячменный колос" — две последних марки контролируют примерно по 6% продаж в сегменте.

Относительно быстрый по сравнению с другими сегментами рост продаж дисконтного пива Ванифатова объясняет тем, что именно на нем сейчас сосредоточились усилия крупных участников отрасли — раньше они "народное" пиво недооценивали. "Балтика" занялась выпуском "Жигулевского" только в конце 2003 г., тогда же "Очаково" сделало основную ставку на продажи "Ячменного колоса" через вновь открытые региональные филиалы.

Пресс-секретарь "Балтики" Алексей Кедрин отмечает, что "Жигулевское" достигло больших темпов роста продаж без рекламной поддержки. Дешевые сорта пива стали бестселлерами и для "Очакова". По словам коммерческого директора этого комбината Вячеслава Меркулова, в первом полугодии на долю "Ячменного колоса", который стоит в магазинах 20 руб. за полуторалитровую ПЭТ-бутылку, пришлась четверть всего реализованного предприятием пива. А в краснодарском филиале (самом крупном у "Очакова") "Ячменный колос" составляет примерно половину продаж. Меркулова не удивляет, что когорта покупателей дешевого пива растет за счет бывших любителей пива lower mainstream. "По качеству пиво дисконтного сегмента приближается к "среднему", — говорит он.

Маркетолог компании SUN Interbrew, выпускающей в сегменте lower mainstream пиво "Толстяк", полагает, что рост сегмента дисконт происходит за счет появления новых потребителей. "Мы наблюдаем рост благосостояния людей, которые все больше и больше могут тратить деньги не только на покупку хлеба и масла, но и дешевого пива", — полагает представитель компании.

Аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко полагает, что в этом году сегмент дешевого пива вырастет примерно на 20%. "Это очень хорошая тенденция. На мой взгляд, потребители "Жигулевского" — активное население в селах и небольших городах, которое начало получать стабильный доход и переключаться с водки на дешевые сорта пива", — говорит аналитик.

Но оценить выгоды дешевого сегмента готовы пока в основном лишь российские пивовары. Иностранцы, за исключением SUN Interbrew, предпочитают получать большую маржу даже при более низких объемах продаж. "Заниматься продажами дорогого пива пока гораздо выгоднее", — считает Игорь Тихонов, коммерческий директор российского офиса SABMiller.



В 2003 г., по данным "Бизнес Аналитики", наши соотечественники потратили на пиво около $6,6 млрд, выпив около 743 млн декалитров (дал). Годом раньше затраты на покупку пива составляли $5,7 млрд (708 дал).

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 699
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003