Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Забота о стройной фигуре. Пивовары делают ставку на потребителей, сидящих на диете

Забота о стройной фигуре. Пивовары делают ставку на потребителей, сидящих на диете

Четверг, 15 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американские любители пива больше думают о том, как они выглядят в постели, чем о том, чем в ней можно заняться. Маркетинговые агентства выяснили, что реклама пива, которая играет на либидо мужчин, нравится им, но гораздо менее действенна, чем та, что призывает следить за фигурой и пить низкокалорийное и низкоуглеводное пиво.
Финалистами в состязании между американскими сортами пива остаются Michelob Ultra и Miller Lite, производители которых, Anheuser-Busch и SABMiller, сделали ставку на миллионы потребителей, увлеченных низкоуглеводной диетой. А вот компании вроде Menage a trois, которые в своих рекламных кампаниях напирают на эротику и сексуальные фантазии, пока в проигрыше. Третья по величине компания, Coors, два года безуспешно пыталась увеличить продажи своего пива Coors Light с помощью клипов с танцующими полуголыми поп-звездами. В Coors посчитали, что реклама компании долго оставалась слишком наивной и пуританской, в ней не хватало мужественности. Но в прошлом году продажи Coors, значительная часть которых приходится на Coors Light, снизились.
"Эротическая реклама нравится мужчинам и развлекает их, но на выбор влияет редко", - говорит Том Пирко, президент консалтингового агентства по рынку напитков Bevmark. "Производители пива никак не могут этого понять. Они считают, что реклама, нацеленная на молодое поколение и играющие в нем гормоны, очень эффективна. Потенцию она действительно, возможно, поднимает, а вот продажи вряд ли", - говорит эксперт.
Конкуренты Coors раньше так не считали. Рекламное агентство Ogilvy & Mather сняло для Miller серию "Кошачьи бои", в которых две женщины, тоже полуголые, доходят до драки, пытаясь решить вопрос о том, насколько хорош Miller Light. Один из клипов заканчивается обоюдным соглашением закончить драку и вместо это этого поласкать друг друга.
Но пока Coors и Miller пытались найти путь к желудку любителей пива через их либидо, Anheuser-Busch, лидер отрасли, выбрала самый прямой путь - через их пивные животы. В конце 2002 г. компания начала продавать первый сорт низкоуглеводного пива, Michelob Ultra, и оно сразу стало невероятно популярным. По заявлению компании, на Michelob Ultra сейчас приходится примерно 3% пива, которое продается в американских магазинах.
В результате Miller решила меньше эксплуатировать сексуальные фантазии мужчин и вместо этого позиционировать Miller Lite как низкоуглеводное пиво, альтернативу Bud Light производства Anheuser-Busch. Компании обменялись сериями рекламных роликов, в которых пытались высмеять друг друга. Ролики были не бедны режиссерскими находками, но один из ранее обязательных элементов, обнаженка, из них практически исчез.
Ставка на пропаганду низкоуглеводного пива оказалась верной. По данным агентства ACNeilsen, этим летом продажи Michelob Ultra и Miller Lite выросли за месяц соответственно на 56% и 15,6%, тем временем объем продаж Coors упал на 2,7%. По словам одного оптового продавца пива, которого цитируют аналитики UBS, сексуальная реклама Coors отпугнула некоторых покупателей старшего поколения. Теперь Coors спешит догнать конкурентов: в этом году начались продажи низкоуглеводного пива Aspen Edge.
"Людям нужно от пива больше, чем намеки на секс, - говорит Энди Гелер, возглавляющий в Anheuser-Busch отдел по рекламе пива Budweiser. - Coors продолжает крутить рекламу с близняшками, мы же давно отошли от всего такого".
Аналитики не решаются сказать, приживется ли новая американская тенденция в рекламе пива в других странах - американцы, в конце концов, страдают от излишнего веса больше, чем кто-либо. Но успешный опыт американских пивоваров может пригодиться и в любой другой стране - переживания по поводу собственного веса редко помогают мужчине чувствовать себя более уверенно в постели. (WSJ, 13.07.2004, Кирилл Корюкин)

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 386
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003