Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Забота о стройной фигуре. Пивовары делают ставку на потребителей, сидящих на диете

Забота о стройной фигуре. Пивовары делают ставку на потребителей, сидящих на диете

Четверг, 15 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американские любители пива больше думают о том, как они выглядят в постели, чем о том, чем в ней можно заняться. Маркетинговые агентства выяснили, что реклама пива, которая играет на либидо мужчин, нравится им, но гораздо менее действенна, чем та, что призывает следить за фигурой и пить низкокалорийное и низкоуглеводное пиво.
Финалистами в состязании между американскими сортами пива остаются Michelob Ultra и Miller Lite, производители которых, Anheuser-Busch и SABMiller, сделали ставку на миллионы потребителей, увлеченных низкоуглеводной диетой. А вот компании вроде Menage a trois, которые в своих рекламных кампаниях напирают на эротику и сексуальные фантазии, пока в проигрыше. Третья по величине компания, Coors, два года безуспешно пыталась увеличить продажи своего пива Coors Light с помощью клипов с танцующими полуголыми поп-звездами. В Coors посчитали, что реклама компании долго оставалась слишком наивной и пуританской, в ней не хватало мужественности. Но в прошлом году продажи Coors, значительная часть которых приходится на Coors Light, снизились.
"Эротическая реклама нравится мужчинам и развлекает их, но на выбор влияет редко", - говорит Том Пирко, президент консалтингового агентства по рынку напитков Bevmark. "Производители пива никак не могут этого понять. Они считают, что реклама, нацеленная на молодое поколение и играющие в нем гормоны, очень эффективна. Потенцию она действительно, возможно, поднимает, а вот продажи вряд ли", - говорит эксперт.
Конкуренты Coors раньше так не считали. Рекламное агентство Ogilvy & Mather сняло для Miller серию "Кошачьи бои", в которых две женщины, тоже полуголые, доходят до драки, пытаясь решить вопрос о том, насколько хорош Miller Light. Один из клипов заканчивается обоюдным соглашением закончить драку и вместо это этого поласкать друг друга.
Но пока Coors и Miller пытались найти путь к желудку любителей пива через их либидо, Anheuser-Busch, лидер отрасли, выбрала самый прямой путь - через их пивные животы. В конце 2002 г. компания начала продавать первый сорт низкоуглеводного пива, Michelob Ultra, и оно сразу стало невероятно популярным. По заявлению компании, на Michelob Ultra сейчас приходится примерно 3% пива, которое продается в американских магазинах.
В результате Miller решила меньше эксплуатировать сексуальные фантазии мужчин и вместо этого позиционировать Miller Lite как низкоуглеводное пиво, альтернативу Bud Light производства Anheuser-Busch. Компании обменялись сериями рекламных роликов, в которых пытались высмеять друг друга. Ролики были не бедны режиссерскими находками, но один из ранее обязательных элементов, обнаженка, из них практически исчез.
Ставка на пропаганду низкоуглеводного пива оказалась верной. По данным агентства ACNeilsen, этим летом продажи Michelob Ultra и Miller Lite выросли за месяц соответственно на 56% и 15,6%, тем временем объем продаж Coors упал на 2,7%. По словам одного оптового продавца пива, которого цитируют аналитики UBS, сексуальная реклама Coors отпугнула некоторых покупателей старшего поколения. Теперь Coors спешит догнать конкурентов: в этом году начались продажи низкоуглеводного пива Aspen Edge.
"Людям нужно от пива больше, чем намеки на секс, - говорит Энди Гелер, возглавляющий в Anheuser-Busch отдел по рекламе пива Budweiser. - Coors продолжает крутить рекламу с близняшками, мы же давно отошли от всего такого".
Аналитики не решаются сказать, приживется ли новая американская тенденция в рекламе пива в других странах - американцы, в конце концов, страдают от излишнего веса больше, чем кто-либо. Но успешный опыт американских пивоваров может пригодиться и в любой другой стране - переживания по поводу собственного веса редко помогают мужчине чувствовать себя более уверенно в постели. (WSJ, 13.07.2004, Кирилл Корюкин)

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 416
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003