Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Перекресток подвел итоги работы по программе продвижения товаров собственной торговой марки

Перекресток подвел итоги работы по программе продвижения товаров собственной торговой марки

Среда, 14 июля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

По результатам анализа продаж, планируемое в 2003 — 2004 г.г. расширение ассортимента товаров СТМ "Перекресток" прошло успешно — за 1,5 года было выведено 100 новых позиций, ряд товаров СТМ вышли по товарообороту в своих товарных категориях на лидирующие позиции (1-3 места).

Первый продукт собственной торговой марки "Перекресток" (питьевая вода объемом 5 литров, в настоящее время занимает первое место по товарообороту среди аналогичной продукции в магазинах сети) был выведен на рынок в декабре 2001 года.

В 2002 году в "портфель" СТМ было добавлено 11 ассортиментных позиций. На период с 2003 по середину 2004 года был намечен вывод СТМ по базовым товарным позициям. За 2003 год было выведено 68 позиций, а с начала 2004 года и по сегодняшний день — еще 32 позиции.

Таким образом, в ассортименте "Перекрестка" на сегодняшний день 112 позиций, представленных СТМ. Это составляет 0,7 % от общего ассортимента универсамов сети. При этом, доля реализации товаров СТМ равна 3,1% от общего товарооборота сети.

В настоящее время ассортиментный портфель СТМ включает товары трех ценовых сегментов — высокого, среднего и низкого.

Основной акцент в работе был сделан на вывод товаров СТМ среднего ценового сегмента. Их доля в общем ассортименте товаров СТМ "Перекресток" составила 79%.

"Традиционно под собственной торговой маркой выводятся товары в группах товаров низкой брендовой зависимости и/или товары, характеризующиеся более низкой ценой по отношению к брендированным аналогам, — отмечает Светлана Зыкова, директор по маркетингу ТД "Перекресток".- При этом исследования указывают на возможность создания собственных торговых марок в премиум-сегменте, где не действует традиционные для СТМ принцип продаж товаров по цене более низкой, чем у брендов известных производителей. Сейчас мы выводим на рынок ряд товаров премиум-сегмента с уникальным рецептом, например, пельмени и блинчики ручной работы "Перекресток"".

Подтверждением высокого потенциального спроса на товары СТМ премиум сегмента может служить тот факт, что первое место по товарообороту (в рублях) среди товаров СТМ занимает запеченная буженина "Перекресток" — продукт с высокого ценового сегмента с уникальной рецептурой.
В ближайшем будущем компания "Перекресток" также планирует вывести на рынок серию молочной продукции премиум-сегмента с системой индивидуального сквашивания и короткими сроками хранения, связанными с отсутствием в продукте консервантов и стабилизаторов.

"В настоящее время уже можно говорить о стремлении ритейлеров перераспредилить рынок в пользу СТМ, — отмечает Евгений Лукьяненко, коммерческий директор ТД "Перекресток" — Выпуск товаров под СТМ организует ассортимент внутри товарной категории и ценового сегмента — выход товаров СТМ на плановые показатели доходности является для ритейлеров поводом для избавления от слабых брендов (аутсайдеров продаж). Таким образом, товары СТМ постепенно оттесняют брендовые товары".

В настоящее время политика "Перекрестка" в области развития СТМ несколько отличается от базовых тенденций СТМ в Европе. Сходство наблюдается в принципах формирования ассортиментного портфеля и во вступлении брендов СТМ в конкуренцию с брендами производителей. Основное отличие проявляется в системе ценообразования и в большем потенциале развития СТМ в сегменте премиум.

"Несмотря на некоторые различия в путях развития СТМ, по которым идут европейские и российские ритейлеры, можно уже в недалеком будущем прогнозировать в России существенное увеличение СТМ в общем обороте ведущих ритейлеров и достижение долями СТМ в их обороте среднеевропейского уровня" — отмечает Евгений Лукьяненко.

В целом во второй половине 2004 — первой половине 2005 г.г. ТД "Перекресток" планирует расширить ассортимент СТМ на 124 наименования. Наибольшее расширение планируется в группах: "бакалея" (30 наименований), "замороженные продукты" (23 наименования), "кондитерские изделия", "рыбная гастрономия", "non-food" (по 13 наименований).

До конца 2005 года компания планирует добиться того, чтобы товары private label занимали в общем ассортименте не менее 3% (для справки: ассортимент каждого супермаркета составляет около 15 000 наименований). Таким образом, к концу 2005 года "Перекресток" намерен расширить ассортимент СТМ до 300-450 ассортиментных позиций.

В дальнейшем компания будет стремиться к увеличению доли товаров СТМ в общем обороте до 10-12%. Для сравнения, в настоящее время в обороте Costco — 7-ой по величине розничной сети мира — доля продаж товаров СТМ составляет 13-14%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1111
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2006: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31