Что ждет Google в Рунете?
Российский рынок контекстной рекламы продолжает уверенный рост. В 2006 г. его объем составил $110 млн. и превзошел показатель 2005 г. почти в 2,5 раза. На сегодняшний день подавляющую часть рекламных бюджетов в Рунете делят местные игроки. Однако все большую активность в России проявляет мировой лидер рынка онлайн-рекламы - компания Google. Сможет ли интернет-гигант повторить свой успех на отечественном рынке и что противопоставят ему локальные игроки? Этот вопрос CNews задал российским компаниям – лидерам рынка контекстной рекламы.
Рунет, без сомнения, один из наиболее перспективных и важных для корпорации Google рынков. Однако ее положение в нашей стране пока довольно незавидное. Если в зарубежных секторах интернета компания в большинстве случаев чувствуется себя более чем уверенно - как в Европе, так и в Азии, ресурсы Google по популярности среди интернет-пользователей сумели занять как минимум третье место, то в России сильные локальные игроки пока не дают американскому гиганту взобраться на пьедестал.
Недостаточно высокая популярность рекламных площадок в Рунете даже заставила Google рекламировать себя, что для интернет-гиганта вовсе не свойственно. Компания начала продвигать российским пользователям свой поисковик и почтовый сервис Gmail. Участники рынка считают, что усилия Google смогут принести свои плоды: "В настоящее время Google на рынке контекста занимает третье место, - считает Лев Глейзер, генеральный директор AdWatch. - В действительности все зависит от того, какую долю от поисковых запросов в Рунете обрабатывает поисковик Google. И если на данном рынке он занимает около 24%, то логично было бы предположить цифру на рынке контекстной рекламы равную примерно 10%".
Соглашается с ним и Мария Черницкая – генеральный директор компании iContext. "Не стоит думать, что если именно сейчас в отношении данного рынка со стороны Google в России не видно каких-то суперактивных действий, то компания плохо представлена на рынке - это еще ничего не значит. Просто у компании несколько другая стратегия – не тратить время и ресурсы на "сиюминутную" гонку на рынке и борьбу за сегодняшних клиентов, а создавать лояльную аудиторию". Тихое и незаметное завоевывание рынка, по ее мнению, в итоге приведет к тому, что однажды Google займет серьезную долю рынка. "Вряд ли это произойдет в краткосрочной перспективе, а вот в долгосрочной – Google наверняка серьезно потеснит нынешних лидеров рынка", - говорит г-жа Черницкая.
Светлана Гусева, руководитель отдела продаж 2Sun, оценивают долю Google на российском рынке контекста еще оптимистичнее - в 15%-17%. Правда, г-жа Гусева не очень верит в перспективы дальнейшего развития: "Если и будет увеличение доли рынка, то незначительное, скоре всего до 20%".
Однако далеко не все участники рынка оценивают перспективы Google столь оптимистично: "На настоящий момент и в ближайшем будущем, думаю, вряд ли Google стоит рассчитывать на заметную долю рынка интернет-рекламы, - говорит Сергей Шкарупа, генеральный директор Rokwell. - Тому причиной много факторов – как, например, проблемы с юридическим оформлением рекламных кампаний Google (разница между российским и зарубежным законодательствами практически сводят на нет все усилия по нормальному проведению рекламных кампаний с помощью Google). К этому стоит добавить и ряд технологических препон – с использованием рекламных инструментов Google очень трудно серьезно планировать рекламные кампании, далеко не самые лучшие инструменты мониторинга, отчетности и т.д. Кроме того, у рекламной платформы в Google практически отсутствует поддержка – нет людей, которые могли бы адекватно консультировать клиентов, решать их вопросы в процессе сотрудничества и т.д.".
Ему вторит г-жа Гусева: "Из минусов отмечу отсутствие нормальной обратной связи с представителями Google, перечисление средств на клиентский аккаунт занимает порой до 7 дней, договор заключается посредством публичной оферты".
С чрезвычайно низкой оценкой текущей доли Google согласен и Алексей Басов, генеральный директор компании "Бегун": "В настоящее время доля Google на российском рынке интернет-рекламы весьма невелика; можно даже сказать, что он на этом рынке вообще никак не представлен". Тем не менее г-н Басов позитивно оценивает шансы Google: "Да, безусловно, Google это потенциально опасный противник, который может серьезно потеснить на рынке интернет-рекламы нынешних лидеров и так сказать поменять ландшафт данного рынка. Пока никаких особенных действий в этом направлении со стороны Google не видно, но российские участники рынка весьма пристально следят за ним. Google пожалуй единственная транснациональная корпорация, довольно успешно действующая на российском интернет-рынке. То, что возможно текущая политика и действия компании на нашем рынке могут показаться не слишком эффективными, в общем то еще ничего не значит".
Однако эксперт не исключает и совершенно противоположного варианта развития событий: "Google может как очень серьезно заявить о себе в рунете, так и не заявить никак – как, например, это случилось в Бразилии, чей интернет-рынок, кстати, имеет много сходств с нашим, и где сильные локальные игроки так и не дали Google занять достойное место". Среди прочих причин возможной неудачи Google на российском рынке - не слишком высокий приоритет нашего рынка в глобальной стратегии Google, и как следствие, недостаточная гибкость российского офиса. "Есть и ряд технологических проблем – в частности, серьезные различия российского и американского банковского законодательства приводят к тому, что те же расчеты по рекламным кампаниям Google, которые так удобны почти во всем мире, в России осуществить на практике очень трудно, и механизм нужно как то менять".
Рунет, без сомнения, один из наиболее перспективных и важных для корпорации Google рынков. Однако ее положение в нашей стране пока довольно незавидное. Если в зарубежных секторах интернета компания в большинстве случаев чувствуется себя более чем уверенно - как в Европе, так и в Азии, ресурсы Google по популярности среди интернет-пользователей сумели занять как минимум третье место, то в России сильные локальные игроки пока не дают американскому гиганту взобраться на пьедестал.
Недостаточно высокая популярность рекламных площадок в Рунете даже заставила Google рекламировать себя, что для интернет-гиганта вовсе не свойственно. Компания начала продвигать российским пользователям свой поисковик и почтовый сервис Gmail. Участники рынка считают, что усилия Google смогут принести свои плоды: "В настоящее время Google на рынке контекста занимает третье место, - считает Лев Глейзер, генеральный директор AdWatch. - В действительности все зависит от того, какую долю от поисковых запросов в Рунете обрабатывает поисковик Google. И если на данном рынке он занимает около 24%, то логично было бы предположить цифру на рынке контекстной рекламы равную примерно 10%".
Соглашается с ним и Мария Черницкая – генеральный директор компании iContext. "Не стоит думать, что если именно сейчас в отношении данного рынка со стороны Google в России не видно каких-то суперактивных действий, то компания плохо представлена на рынке - это еще ничего не значит. Просто у компании несколько другая стратегия – не тратить время и ресурсы на "сиюминутную" гонку на рынке и борьбу за сегодняшних клиентов, а создавать лояльную аудиторию". Тихое и незаметное завоевывание рынка, по ее мнению, в итоге приведет к тому, что однажды Google займет серьезную долю рынка. "Вряд ли это произойдет в краткосрочной перспективе, а вот в долгосрочной – Google наверняка серьезно потеснит нынешних лидеров рынка", - говорит г-жа Черницкая.
Светлана Гусева, руководитель отдела продаж 2Sun, оценивают долю Google на российском рынке контекста еще оптимистичнее - в 15%-17%. Правда, г-жа Гусева не очень верит в перспективы дальнейшего развития: "Если и будет увеличение доли рынка, то незначительное, скоре всего до 20%".
Однако далеко не все участники рынка оценивают перспективы Google столь оптимистично: "На настоящий момент и в ближайшем будущем, думаю, вряд ли Google стоит рассчитывать на заметную долю рынка интернет-рекламы, - говорит Сергей Шкарупа, генеральный директор Rokwell. - Тому причиной много факторов – как, например, проблемы с юридическим оформлением рекламных кампаний Google (разница между российским и зарубежным законодательствами практически сводят на нет все усилия по нормальному проведению рекламных кампаний с помощью Google). К этому стоит добавить и ряд технологических препон – с использованием рекламных инструментов Google очень трудно серьезно планировать рекламные кампании, далеко не самые лучшие инструменты мониторинга, отчетности и т.д. Кроме того, у рекламной платформы в Google практически отсутствует поддержка – нет людей, которые могли бы адекватно консультировать клиентов, решать их вопросы в процессе сотрудничества и т.д.".
Ему вторит г-жа Гусева: "Из минусов отмечу отсутствие нормальной обратной связи с представителями Google, перечисление средств на клиентский аккаунт занимает порой до 7 дней, договор заключается посредством публичной оферты".
С чрезвычайно низкой оценкой текущей доли Google согласен и Алексей Басов, генеральный директор компании "Бегун": "В настоящее время доля Google на российском рынке интернет-рекламы весьма невелика; можно даже сказать, что он на этом рынке вообще никак не представлен". Тем не менее г-н Басов позитивно оценивает шансы Google: "Да, безусловно, Google это потенциально опасный противник, который может серьезно потеснить на рынке интернет-рекламы нынешних лидеров и так сказать поменять ландшафт данного рынка. Пока никаких особенных действий в этом направлении со стороны Google не видно, но российские участники рынка весьма пристально следят за ним. Google пожалуй единственная транснациональная корпорация, довольно успешно действующая на российском интернет-рынке. То, что возможно текущая политика и действия компании на нашем рынке могут показаться не слишком эффективными, в общем то еще ничего не значит".
Однако эксперт не исключает и совершенно противоположного варианта развития событий: "Google может как очень серьезно заявить о себе в рунете, так и не заявить никак – как, например, это случилось в Бразилии, чей интернет-рынок, кстати, имеет много сходств с нашим, и где сильные локальные игроки так и не дали Google занять достойное место". Среди прочих причин возможной неудачи Google на российском рынке - не слишком высокий приоритет нашего рынка в глобальной стратегии Google, и как следствие, недостаточная гибкость российского офиса. "Есть и ряд технологических проблем – в частности, серьезные различия российского и американского банковского законодательства приводят к тому, что те же расчеты по рекламным кампаниям Google, которые так удобны почти во всем мире, в России осуществить на практике очень трудно, и механизм нужно как то менять".
Ещё новости по теме:
18:20