Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > МАП ополчился на рекламу алкоголя

МАП ополчился на рекламу алкоголя

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Еще один журнал оштрафован за рекламу крепких напитков Министерство по антимонопольной политике (МАП) продолжает борьбу с пропагандой алкоголя. МАП наложило штраф в 500 МРОТ (минимальный размер оплаты труда) на издателя журнала "Афиша СПб на две недели" за нарушающую федеральное законодательство рекламу водки, коньяка и виски. Штрафная санкция явилась очередной в длинном ряду. Только в прошлом году и только одно управление МАП по Петербургу и Ленинградской области возбудило 18 дел по признакам нарушения ФЗ "О рекламе" и "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта". В основном речь шла о нарушении п. 1 ст. 17 последнего закона, запрещающего рекламу напитков крепостью выше 15 градусов вне организаций, которые ее производят и реализуют. Нарушались также нормы, согласно которым реклама крепкого алкоголя не должна размещаться на первой и последней страницах и на обложках печатных СМИ и транслироваться в эфире с 7 до 22 ч. Попадались на нарушении законов и печатные СМИ, и местные телеканалы почти по всей России, и даже каналы федеральные. В соответствии с тяжестью нарушения их штрафовали в размере 400 или 500 МРОТ. Между тем борьба МАП с алкогольной пропагандой далеко не всегда эффективна. Неудивительно, что при огромном общем объеме рынка (только московский рынок и только наружной рекламы крепкого алкоголя еще недавно оценивался более чем в 60 млн руб. в год) многие рекламные компании и СМИ предпочитали заплатить штрафы в 40-50 тыс. руб. и продолжать "стричь деньги" с клиента. Тем более что доказать факт нарушения законов становится все труднее. Редкое СМИ сейчас будет рекламировать водку или коньяк "в лоб". Все чаще пропагандируется или просто название бренда (например, Nemiroff), или слабоалкогольные напитки, вода под алкогольным брендом и с соответствующим дизайном ("Гжелка", "Флагман" и т.д.). В некоторых случаях использовался "живой бренд": например, актер Алексей Булдаков (известный по киносериалу с сюжетными обильными возлияниями), который рекламировал "минеральную воду" с бокалом руках, провозглашая: "Хорошо пошла!" Таким образом, под натиском МАП рекламная компания крепкого алкоголя не прекратилась, а лишь стала принимать другие, более скрытые формы. Происходящее начинает напоминать кампанию МММ после первого ареста Мавроди (поскольку пропагандировать пресловутые акции и "билеты" с портретом Сергея Пантелеймоновича в открытую уже было нельзя, в эфир пошли ролики с привычной мелодией, "бабочной" символикой, Леней Голубковым со товарищи, говорящими: "А у нас все хорошо!", и т.д.). Не меньше аналогий и с нынешней кампанией по выборам в Госдуму, когда "открытую" рекламу партий в силу известных причин дополняет скрытая. Говорят в этой связи, например, о "письмах счастья" от РАО "ЕЭС России" или о шумной кампании экологов против "Думы, сделавшей страну ядерным могильником" (расчет на то, что массы знают: глава РАО "ЕЭС" представлен в предвыборной тройке "правых", а против ОЯТ активнее всего возражала фракция "Яблоко"). Мало того, производители алкоголя умудрились задействовать в рекламных целях даже "важнейшее из искусств". Так, в картине "Антикиллер-2", которой сулят большой кассовый успех, положительные герои явно уважают один сорт водки, оставляя отрицательным персонажам другой, что смахивает на элемент "черного" пиара. В результате МАП оказалось в очень сложном положении, так как ведомство теперь вынуждено следить за всеми направлениями рекламы сразу. Включая ее самые изощренные направления, такие как пресловутый 25-й кадр, который специалисты МАПа теперь "ловят" в телекартинках с помощью особой аппаратуры. Не мудрствуя лукаво, ведомство решило быть проще и штрафовать всех подряд, что бы ни рекламировалось: напиток ли, бренд или даже интернет-сайт алкогольного производителя. Так, реклама некоторых слабоалкогольных напитков официально запрещалась после того, как МАП проводил социологический опрос среди потребителей на тему: не напоминает ли название напитка и дизайн бутылки соответствующий водочный или коньячный бренд. Некоторые интернет-сайты производителей оказались под угрозой закрытия, так как реклама на них, по мнению профессионалов-антимонополистов, незаконна: виртуальное пространство не является "местом производства или продажи". Однако случаи нарушения рекламного законодательства, по мнению МАП, не особенно уменьшаются: с одной стороны, за всеми не уследишь, с другой – от почти каждого предписания ведомства производители и рекламщики пытаются найти защиту в суде. Но главное, что алкогольный, а особенно водочный бизнес в России до сих пор слишком выгоден и конкуренция между брендами достаточно велика, поэтому соблазн нарушать закон слишком велик.

RBC Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003