"Балтика" возобновляет производство коктейлей Party Mix

Вторник, 19 июня 2007 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

"Балтика" возобновляет производство коктейлей на основе пива под маркой Party Mix. Продукт лишился зонтичного бренда "Балтика", получил экзотические вкусы и, как указывают в компании, запущен в удачное время — акциз на пивные коктейли в шесть раз ниже, чем на аналогичные слабоалкогольные.

Розлив коктейлей Party Mix на тульском заводе "Балтики" начнется на следующей неделе, рассказал директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов компании Дмитрий Музыченко. Party Mix будет выпускаться в алюминиевой банке объемом 0,5 л (розничная цена порядка 30 руб.) и в литровой ПЭТ-бутылке (около 50 руб.). В линейке слабого алкоголя выйдут два вкуса: апельсин — манго и персик — маракуйя.

Из Party Mix планируется создать федеральную марку, вывод бренда на рынок будет сопровождаться рекламной кампанией. Раскрыть рекламный бюджет в "Балтике" отказались. "Сложно отрицать запуск коктейля, не учитывая конъюнктуру: акциз на слабый алкоголь в этом году вырос почти вдвое (до 162 руб. за 1 л безводного спирта. — "Ведомости"), такие коктейли, как Party Mix, облагаются пивным акцизом (2,07 руб. за 1 л)", — указывает Музыченко. Так, при крепости 7,5% в пол-литровой банке Party Mix на долю акциза приходится 1,04 руб., для коктейля аналогичной крепости, но с содержанием спирта он составляет уже 6,1 руб.

Первая попытка запустить Party Mix окончилась для "Балтики" неудачно. В конце 2001 г. коктейли выпускались как суббренд "Балтики". Были представлены четыре вкуса: вишня, лимон, апельсин и шоколад. По данным "Бизнес Аналитики", в июле — августе доля марки на пивном рынке в денежном выражении приблизилась к 1%. "В это время в каждой пятой розничной точке можно было встретить марку. В начале 2003 г. доля начала резко сокращаться и в середине года уже составляла 0,2%", — указывает старший аналитик "Бизнес Аналитики" Снежана Равлюк. В начале 2004 г. проект был закрыт.

На этот раз "Балтика" учла прошлые ошибки. "Пивной коктейль занимает промежуточную нишу между пивом и слабоалкогольным коктейлем, поэтому он должен быть самостоятельным брендом", — указывает Музыченко.

Эксперты положительно оценили перезапуск Party Mix. "Сейчас аудитория более образованна и подготовлена для бир-миксов, чем в начале 2000-х гг., когда этой категории не было вовсе", — говорит директор по маркетингу "Хэппилэнда" Владимир Михневич. "Напиток [Party Mix] c содержанием алкоголя в 7,5% очень крепок для пива, это прямая конкуренция со слабым алкоголем. В условиях высоких акцизов на спиртосодержащие коктейли этот проект вполне может выстрелить", — рассуждает менеджер крупного производителя пива.

Президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Трусов указывает, что, обновив продукт, "Балтика" расширяет аудиторию потребителей. "Их часть, особенно женщины, не любят пиво как таковое, а вот коктейль на его основе может привлечь их внимание, — рассуждает он. — При цене на Party Mix на уровне среднестатистического пива потребитель получает более крепкий продукт, что соответствует его концепции потребления — доллар на градус".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 561
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Rating@Mail.ru