Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Разница - в цене

Разница - в цене

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшая в регионе фабрика "Верола" завершила модернизацию производства. Мощности предприятия выросли с 22 000 т до 40 000 т в год. Руководство фабрики делает ставку на выпуск продукции класса премиум, ее доля должна составить до 30% от объема производства. Эксперты сомневаются, что "Вероле" удасться реализовать такие объемы, тем более что новая продукция продается под прежним брэндом. Макаронная фабрика "Верола" работает с 1882 г. Контрольный пакет акций ОАО "Верола", по данным предприятия, принадлежит руководству фабрики. По оценкам участников самарского рынка, доля "Веролы" - около 60% , 20 - 30% занимают ОАО "Макфа" (Челябинск) , самарские компании "Ладья" и "Алегретто", а также ряд мелких производителей области. Остальное приходится на импорт. Доля "Веролы" на российском рынке, по оценкам ее руководства, составляет 3,5%. По данным участников рынка, доля импортных макарон, в основном премиум-класса, на самарском рынке составляет 16%. В ноябре 2003 г. на "Вероле" была пущена новая линия по производству штампованных макаронных изделий, продукция появилась в продаже на этой неделе. Годом раньше фабрика начала выпускать другой продукт класса премиум - "гнезда". Более дорогая продукция выпускается под общей торговой маркой "Верола". По словам гендиректора предприятия Евгения Сальникова, две линии были куплены у итальянской компании Fava за $5 млн. Их приобретение завершило модернизацию предприятия, которая началась в 1998 г. и потребовала около $6 млн. По словам Сальникова, до модернизации объем производства "Веролы" составлял 22 000 т в год. "Теперь мы выходим на мощность 40 000 т в год", - говорит он. Сальников полагает, что класс премиум займет около 30% от всего ассортимента "Веролы". "Мы рассчитываем, что выпуск новой продукции как минимум позволит сохранить позиции предприятия на фоне усиления конкуренции и роста цен на сырье", - сказал гендиректор. Он пояснил, что за 2003 г. тонна муки подорожала почти вдвое - до 8000 руб. По информации гендиректора компании "Инфолинк" Андрея Гурова, цена тонны муки из пшеницы твердых сортов выросла с 7600 руб. до 11 000 руб. Макароны, которая "Верола" позиционирует в классе премиум, по цене не очень сильно отличаются от массовой продукции. "Гнезда" в рознице стоят 32 - 33 руб. за 1 кг, штампованные макароны - 20 - 24 руб. , а обычные фасованные макаронные изделия - 17 - 20 руб. за 1 кг. Для сравнения: импортная продукция - 70 - 80 руб. за 1 кг. Денис Карнаев, начальник отдела сбыта ОАО "Макфа", говорит: "Цена самарской фабрики на премиум-продукцию обоснована. Она ниже, чем у "Макфы", но у "Веролы" свое оборудование, а наша продукция такого класса производится в Италии". "Гнезда" от "Макфы" стоят около 80 руб. за 1 кг. Андрей Гуров полагает, что при выходе "Веролы" на запланированный объем производства возникнут сложности с реализацией дорогой продукции из-за узости этого сегмента рынка. Без существенных расходов на рекламу решить эту проблему не удастся, считает он. Карнаев поясняет: "У российского потребителя еще не сформировалась культура потребления макарон такого качества". По словам Сальникова, ежемесячный рекламный бюджет "Веролы" удвоится и составит 1 млн руб. Карнаев из "Макфы" полагает, что новую продукцию "Веролы" не стоило выводить на рынок под прежним брэндом. По его оценке, вывод новой торговой марки макарон стоит $3 - 4 млн. Сергей Яшко, аналитик компании GFK-Rus, также указывает на проблему позиционирования новой продукции: "Потребителю обычно сложно понять, чем отличаются друг от друга товары одной марки. В этой ситуации предпочтение может быть отдано более привычному и дешевому продукту. С другой стороны, "Верола" не сильно выходит за границы своего ценового сегмента".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Украина с начала т.г. экспортировала почти 2 млн. тонн рапса |
17: 40
В январе-октябре Россия экспортировала 24,5 млн. тонн пшеницы - ФТС |
17: 40
В т.г. Канада сократила производство бобовых культур |
17: 00
Отмена возмещения НДС при экспорте масличных в Украине может привести к снижению посевных площадей - эксперт |
17: 00
Премьер-министр РФ утвердил меры по обеспечению исполнения федерального бюджета 2018-2020 гг. |
16: 20
Канада: оценки урожая пшеницы и канолы в 2017/18 МГ повышены |
16: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев почти на 300 тыс. тонн выше прошлогодних |
16: 00
Как в разных странах мира борются с доступностью алкоголя |
16: 00
Экспорт водки из РФ за 10 месяцев вырос до $104,8 млн |
16: 00
Россельхознадзор выступил за отставку главы "Союзмолока" |
16: 00
Группа «Черкизово» стала стратегическим партнером Yum Brands |
16: 00
Газировку запретят называть шампанским |
15: 40
Россия обсуждает возможность поставок гусей, индейки и утки в Турцию |
15: 40
Казахстан: «Ак Бидай - Терминал» за месяц перевалил около 70 тыс. тонн ячменя |
15: 40
Посевы озимой пшеницы в Республике Башкортостан находятся в хорошем состоянии |
15: 20
MARS повысил оценку урожайности кукурузы в ЕС |
15: 00
Беларусь поставила в Египет пробную партию ржаной муки |
15: 00
Казахстан: «Ак-Бидай Терминал» за месяц перевалил около 70 тыс. тонн ячменя |
14: 40
Россияне пожаловались в ФАС на завышение цен на продукты под Новый год |
14: 40
ЕТС, «Астык Транс» и Центр транспортных услуг подписали соглашение о логистическом сотрудничестве |
14: 40
В ноябре Китай увеличил импорт соевых бобов почти в 2 раза |
14: 20
Основатель «Пятерочки» запустил платформу оптовой торговли продуктами |
14: 20
В 2018 году Роспотребнадзор перейдет от плановых проверок к контрольным закупкам в сфере защиты прав потребителей |
14: 20
Впервые в истории в ноябре еда дешевела |
14: 20
Дожди замедляют уборку кукурузы в Тамбовской области |
14: 00
В Думу внесен законопроект о маркировке тары для алкоголя с содержанием спирта более 28% |
14: 00
К 2019 году мощности по переработке соевых бобов в США могут увеличиться на 5% |
13: 40
Беларусь поставила в Египет 20 тонн пробной партии ржаной муки |
13: 20
Продукты поделят на «здоровые» и не очень |
13: 20
Экспорт российского зерна с начала сезона превысил 22 млн. тонн |
13: 00
Фактическая индексация тарифа РЖД в 2018 году составит 5,45% - Дворкович |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2011: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30