Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Разница - в цене

Разница - в цене

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшая в регионе фабрика "Верола" завершила модернизацию производства. Мощности предприятия выросли с 22 000 т до 40 000 т в год. Руководство фабрики делает ставку на выпуск продукции класса премиум, ее доля должна составить до 30% от объема производства. Эксперты сомневаются, что "Вероле" удасться реализовать такие объемы, тем более что новая продукция продается под прежним брэндом. Макаронная фабрика "Верола" работает с 1882 г. Контрольный пакет акций ОАО "Верола", по данным предприятия, принадлежит руководству фабрики. По оценкам участников самарского рынка, доля "Веролы" - около 60% , 20 - 30% занимают ОАО "Макфа" (Челябинск) , самарские компании "Ладья" и "Алегретто", а также ряд мелких производителей области. Остальное приходится на импорт. Доля "Веролы" на российском рынке, по оценкам ее руководства, составляет 3,5%. По данным участников рынка, доля импортных макарон, в основном премиум-класса, на самарском рынке составляет 16%. В ноябре 2003 г. на "Вероле" была пущена новая линия по производству штампованных макаронных изделий, продукция появилась в продаже на этой неделе. Годом раньше фабрика начала выпускать другой продукт класса премиум - "гнезда". Более дорогая продукция выпускается под общей торговой маркой "Верола". По словам гендиректора предприятия Евгения Сальникова, две линии были куплены у итальянской компании Fava за $5 млн. Их приобретение завершило модернизацию предприятия, которая началась в 1998 г. и потребовала около $6 млн. По словам Сальникова, до модернизации объем производства "Веролы" составлял 22 000 т в год. "Теперь мы выходим на мощность 40 000 т в год", - говорит он. Сальников полагает, что класс премиум займет около 30% от всего ассортимента "Веролы". "Мы рассчитываем, что выпуск новой продукции как минимум позволит сохранить позиции предприятия на фоне усиления конкуренции и роста цен на сырье", - сказал гендиректор. Он пояснил, что за 2003 г. тонна муки подорожала почти вдвое - до 8000 руб. По информации гендиректора компании "Инфолинк" Андрея Гурова, цена тонны муки из пшеницы твердых сортов выросла с 7600 руб. до 11 000 руб. Макароны, которая "Верола" позиционирует в классе премиум, по цене не очень сильно отличаются от массовой продукции. "Гнезда" в рознице стоят 32 - 33 руб. за 1 кг, штампованные макароны - 20 - 24 руб. , а обычные фасованные макаронные изделия - 17 - 20 руб. за 1 кг. Для сравнения: импортная продукция - 70 - 80 руб. за 1 кг. Денис Карнаев, начальник отдела сбыта ОАО "Макфа", говорит: "Цена самарской фабрики на премиум-продукцию обоснована. Она ниже, чем у "Макфы", но у "Веролы" свое оборудование, а наша продукция такого класса производится в Италии". "Гнезда" от "Макфы" стоят около 80 руб. за 1 кг. Андрей Гуров полагает, что при выходе "Веролы" на запланированный объем производства возникнут сложности с реализацией дорогой продукции из-за узости этого сегмента рынка. Без существенных расходов на рекламу решить эту проблему не удастся, считает он. Карнаев поясняет: "У российского потребителя еще не сформировалась культура потребления макарон такого качества". По словам Сальникова, ежемесячный рекламный бюджет "Веролы" удвоится и составит 1 млн руб. Карнаев из "Макфы" полагает, что новую продукцию "Веролы" не стоило выводить на рынок под прежним брэндом. По его оценке, вывод новой торговой марки макарон стоит $3 - 4 млн. Сергей Яшко, аналитик компании GFK-Rus, также указывает на проблему позиционирования новой продукции: "Потребителю обычно сложно понять, чем отличаются друг от друга товары одной марки. В этой ситуации предпочтение может быть отдано более привычному и дешевому продукту. С другой стороны, "Верола" не сильно выходит за границы своего ценового сегмента".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Экспорт из Грузии в январе увеличился более чем на 20% |
18: 20
В Черниговской области более 50% посевов озимой пшеницы и ржи находятся в хорошем состоянии |
18: 00
В Сумской области более 70% посевов озимых зерновых культур находятся в хорошем и удовлетворительном состоянии |
18: 00
Прогноз мирового производства семян подсолнечника в 2017/18 МГ понижен – Oil World |
17: 40
Соблюдение условий конкуренции при предоставлении субсидий в АПК приобретает особую актуальность - ФАС |
17: 20
В 2017 г. доля фальсификата на мясном рынке РФ составила 22%, на молочном – 19% |
16: 40
Экспорт белорусских товаров в 2017 году на рынок России уменьшился практически до 90% |
16: 20
В январе погрузка зерна и продуктов помола на ЮВЖД существенно возросла |
16: 20
Прирост мирового производства пальмового масла в 2017/18 МГ может составить 4,4 млн. тонн |
16: 00
Минюст предотвратил попытку рейдерского захвата двух агропредприятий в Запорожской области |
15: 40
Сахарная отрасль Молдовы в течении двух сезонов будет зависеть от цен на сахар на европейском рынке – эксперт |
15: 20
Объем вывоза зерна по льготному тарифу превысил 650 тыс. тонн |
15: 00
Эксперты уточнили прогнозы урожая соевых бобов и кукурузы в Бразилии |
14: 40
В 2018 году Росагролизинг направит 1 млрд. рублей на льготную поддержку фермеров |
14: 20
Казахстан: «Астык Транс» с 1 марта вводит изменения в тарифную политику подачи вагонов-зерновозов |
14: 00
Суда из Азовского региона могут массовой уйти в черноморские порты - эксперты |
13: 40
Регионы готовятся ограничить продажу спиртных напитков в дни чемпионата мира |
13: 20
Россияне снизили покупки шоколада после Нового года |
13: 20
Минфин перенесет начало онлайн-продаж алкоголя на январь 2019 года |
13: 20
Рынок общественного питания вырос впервые за два года |
13: 20
Валовой сбор кукурузы во Франции в 2017 г. вырос почти на 15% |
13: 00
Тамбовская область хочет создать криптовалюту для привлечения инвестиций в АПК - губернатор |
12: 40
Производителей пива заставят получить лицензию |
12: 40
Право экспорта в ЕС получила украинская компания по производству яиц |
12: 20
К 1 февраля запасы кормов в сельхозорганизациях РФ составляли 12,6 млн. тонн |
12: 00
Котировки европейской пшеницы выросли |
11: 40
В Беларуси преобладание слабоморозной погоды создаст удовлетворительные условия для дальнейшей перезимовки озимых культур |
11: 20
Минсельхоз РФ расширил сферу применения механизма льготного кредитования |
11: 00
Алжир объявил тендер на импорт пшеницы |
10: 40
Страны-участницы ТМТМ на 2018 год согласовали объем грузоперевозок до 4 млн. тонн |
10: 20
К началу февраля поголовье КРС в России сократилось на 0,3% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003