Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Разница - в цене

Разница - в цене

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшая в регионе фабрика "Верола" завершила модернизацию производства. Мощности предприятия выросли с 22 000 т до 40 000 т в год. Руководство фабрики делает ставку на выпуск продукции класса премиум, ее доля должна составить до 30% от объема производства. Эксперты сомневаются, что "Вероле" удасться реализовать такие объемы, тем более что новая продукция продается под прежним брэндом. Макаронная фабрика "Верола" работает с 1882 г. Контрольный пакет акций ОАО "Верола", по данным предприятия, принадлежит руководству фабрики. По оценкам участников самарского рынка, доля "Веролы" - около 60% , 20 - 30% занимают ОАО "Макфа" (Челябинск) , самарские компании "Ладья" и "Алегретто", а также ряд мелких производителей области. Остальное приходится на импорт. Доля "Веролы" на российском рынке, по оценкам ее руководства, составляет 3,5%. По данным участников рынка, доля импортных макарон, в основном премиум-класса, на самарском рынке составляет 16%. В ноябре 2003 г. на "Вероле" была пущена новая линия по производству штампованных макаронных изделий, продукция появилась в продаже на этой неделе. Годом раньше фабрика начала выпускать другой продукт класса премиум - "гнезда". Более дорогая продукция выпускается под общей торговой маркой "Верола". По словам гендиректора предприятия Евгения Сальникова, две линии были куплены у итальянской компании Fava за $5 млн. Их приобретение завершило модернизацию предприятия, которая началась в 1998 г. и потребовала около $6 млн. По словам Сальникова, до модернизации объем производства "Веролы" составлял 22 000 т в год. "Теперь мы выходим на мощность 40 000 т в год", - говорит он. Сальников полагает, что класс премиум займет около 30% от всего ассортимента "Веролы". "Мы рассчитываем, что выпуск новой продукции как минимум позволит сохранить позиции предприятия на фоне усиления конкуренции и роста цен на сырье", - сказал гендиректор. Он пояснил, что за 2003 г. тонна муки подорожала почти вдвое - до 8000 руб. По информации гендиректора компании "Инфолинк" Андрея Гурова, цена тонны муки из пшеницы твердых сортов выросла с 7600 руб. до 11 000 руб. Макароны, которая "Верола" позиционирует в классе премиум, по цене не очень сильно отличаются от массовой продукции. "Гнезда" в рознице стоят 32 - 33 руб. за 1 кг, штампованные макароны - 20 - 24 руб. , а обычные фасованные макаронные изделия - 17 - 20 руб. за 1 кг. Для сравнения: импортная продукция - 70 - 80 руб. за 1 кг. Денис Карнаев, начальник отдела сбыта ОАО "Макфа", говорит: "Цена самарской фабрики на премиум-продукцию обоснована. Она ниже, чем у "Макфы", но у "Веролы" свое оборудование, а наша продукция такого класса производится в Италии". "Гнезда" от "Макфы" стоят около 80 руб. за 1 кг. Андрей Гуров полагает, что при выходе "Веролы" на запланированный объем производства возникнут сложности с реализацией дорогой продукции из-за узости этого сегмента рынка. Без существенных расходов на рекламу решить эту проблему не удастся, считает он. Карнаев поясняет: "У российского потребителя еще не сформировалась культура потребления макарон такого качества". По словам Сальникова, ежемесячный рекламный бюджет "Веролы" удвоится и составит 1 млн руб. Карнаев из "Макфы" полагает, что новую продукцию "Веролы" не стоило выводить на рынок под прежним брэндом. По его оценке, вывод новой торговой марки макарон стоит $3 - 4 млн. Сергей Яшко, аналитик компании GFK-Rus, также указывает на проблему позиционирования новой продукции: "Потребителю обычно сложно понять, чем отличаются друг от друга товары одной марки. В этой ситуации предпочтение может быть отдано более привычному и дешевому продукту. С другой стороны, "Верола" не сильно выходит за границы своего ценового сегмента".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
11: 20
Ритейлеры увеличили свою надбавку |
11: 20
Haribo начнет производить мармеладных мишек в США |
11: 00
Минсельхоз Бразилии: РФ признала достаточными предпринятые Бразилией меры по мясу |
11: 00
«Русагро» пообещал вложить 5 млрд рублей в бывшие курские сахзаводы «Разгуляя» |
10: 20
Турция объявила пошлины на российские продукты |
10: 00
Китай, Чили и Египет сняли эмбарго на импорт мяса из Бразилии |
10: 00
В Совфеде назвали антилидеров "Рейтинга трезвости" регионов |
17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003