Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет

Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет. Третий по величине российский производитель пива потратит в будущем году на рекламу своих основных марок пива, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей около $20 млн. По данным маркетингового агентства "Бизнес-аналитика", ЗАО "Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" является третьим в России по величине производителем пива после Baltic Beverage Holding (включает "Балтику" и "Ярпиво") и Sun Interbrew (основные марки — "Клинское" и "Сибирская корона"). Компания выпускает пиво в Москве и Краснодаре. В августе этого года "Очаково" контролировало 7,1% отечественного пивного рынка. В этом году, согласно собственным данным, "Очаково" планирует продать около 57 млн декалитров пива. Как сообщил "Ведомостям" директор по продажам "Очаково" Вячеслав Меркулов, совет директоров компании принял решение увеличить в будущем году маркетинговый бюджет с 2,6% до 7% от объема продаж. В денежном выражении маркетинговый бюджет компании составит около $20 млн. В этом году объем продаж "Очаково" составит, по прогнозам ее руководства, 9 — 9,5 млрд руб. (около $315 млн), а в будущем — 10 — 10,5 млрд руб. (около $350 млн). Крупнейшие пивовары обычно держат свои рекламные бюджеты в тайне, однако, согласно публиковавшимся в этом году оценкам аналитиков Объединенной финансовой группы и агентства "HMS Командарм", в этом году "Балтика" может потратить на рекламу около $16 млн, а SUN Interbrew — около $11 млн. По словам Меркулова, половину бюджета "Очаково" собирается потратить на рекламу пива, остальное — на продвижение других продуктов компании — квасов, лимонадов, слабоалкогольных коктейлей, а также ликеро-водочной продукции. Контракт на размещение рекламы подписан с российским подразделением международного агентства Saatchi & Saatchi. Разработчик креатива основных марок пива ( "Очаково", "Столичное") и слабоалкогольных коктейлей определится на тендере, который проводит сейчас пивоваренная компания. До сих пор "Очаково" разрабатывало креативные решения для своей рекламы самостоятельно. В Saatchi & Saatchi комментариев вчера получить не удалось. Меркулов объясняет увеличение рекламного бюджета планами ввести в строй еще три производственных подразделения "Очаково" — в Белгороде, Пензе и Тюмени. Впрочем, компания не рассчитывает получить от этих мощностей немедленную отдачу: на будущий год запланирован рост продаж в объемном выражении только на 5%. Резкое увеличение рекламного бюджета на будущий год запланировали многие российские компании потребительского рынка. Например, парфюмерно-косметический концерн "Калина" планирует увеличить рекламные расходы с $22 млн в нынешнем году до $30 млн. "Мы тоже планируем тратить больше на рекламу, но не настолько", — говорит вице-президент по маркетингу Sun Interbrew Алок Кумар. А коммерческий директор российского подразделения транснациональной компании SABMiller, выпускающей в нашей стране пиво "Три Богатыря" и Miller, Игорь Тихонов считает даже увеличившиеся рекламные расходы "Очаково" "достаточно скромными". "В зависимости от ценовой категории пивоваренные компании расходуют от 12% до 20% продаж на рекламу и продвижение пива. Успех "Очаково" будет зависеть от того, насколько адекватной и интересной потребителю будет их новая реклама, одними деньгами проблему тут не решить", — говорит Тихонов.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

16: 20
В Молдове в январе-октябре железной дорогой перевезено 3,8 млн. тонн грузов |
16: 00
Рост экспорта бразильской кукурузы не обеспечит трейдерам высокую прибыль |
15: 20
Ограничения на поставку российской сельхозпродукции в Турцию практически отменены – Минсельхоз РФ |
15: 20
Декрет о развитии предпринимательства в Беларуси кардинально изменит бизнес-климат страны – эксперт |
15: 00
В 2016/17 МГ страны ЕС увеличили импорт подсолнечного масла более чем на 20% |
14: 20
Великобритания и Азербайджан продлевают общий проект в сфере сельского хозяйства |
14: 00
Прогноз мировых конечных запасов пшеницы повышен на 7 млн. тонн – IGC |
13: 40
Саудовская Аравия планирует очередную крупную закупку фуражного ячменя |
13: 20
Украина наращивает экспорт масличного льна |
13: 00
Большинство посевов озимой ржи в Новосибирской области вошли в зиму в хорошем состоянии |
13: 00
Прогноз мирового производства кукурузы в 2017/18 МГ вновь повышен - IGC |
12: 40
Перечисление субсидий по льготным кредитам должно быть завершено до 15 декабря – Минсельхоз РФ |
12: 20
В Казахстане за 10 месяцев потребление макаронных изделий выросло на 13% |
12: 20
Госдума РФ приняла во третьем чтении бюджет на 2018-2020 годы |
12: 20
В январе-октябре Украина сократила производство хлеба и муки |
11: 40
Минздрав предложил закрывать ширмами стенды с алкоголем в магазинах |
11: 40
Кабмину предложили создать в России ГОСТ для сертификации товаров с пометкой "эко" |
11: 40
Максимальные в истории посевные площади под соей не гарантируют Бразилии рекордный урожай в 2017/18 МГ |
11: 40
ФГБУ «Центр оценки качества зерна» опровергло информацию о возможном радиоактивном заражении российского зерна |
11: 20
Россия в январе-сентябре сократила импорт пальмового масла на 5,6% - Росстат |
11: 20
В следующем году продукты начнут маркировать с учетом их калорийности и содержания сахара |
11: 20
За 10 месяцев т.г. в Украине было произведено 4,2 млн. тонн подсолнечного масла - Госстат |
11: 00
Минздрав ограничит продажи спиртного покупателям в нетрезвом состоянии |
11: 00
Россияне не бросают курить, а переходят с сигарет на махорку, заявили в СФ |
11: 00
Кризис перепроизводства привел к падению цен на курицу в магазинах |
11: 00
В Казахстане погодные условия второй декады ноября привели к прекращению вегетации озимой пшеницы в Алматинской области |
10: 40
В Финляндии появится хлеб из насекомых |
10: 40
ФАС предлагает лишить РЖД права повышения тарифов в рамках тарифного коридора |
10: 20
Недельная инфляция в России вновь вернулась к нулевому уровню |
10: 20
Минсельхоз России не ожидает сокращения площадей сева зерновых под урожай 2018 г |
10: 00
Россельхознадзор заподозрил "Ашан" в продаже санкционного сыра |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003