Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет

Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет. Третий по величине российский производитель пива потратит в будущем году на рекламу своих основных марок пива, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей около $20 млн. По данным маркетингового агентства "Бизнес-аналитика", ЗАО "Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" является третьим в России по величине производителем пива после Baltic Beverage Holding (включает "Балтику" и "Ярпиво") и Sun Interbrew (основные марки — "Клинское" и "Сибирская корона"). Компания выпускает пиво в Москве и Краснодаре. В августе этого года "Очаково" контролировало 7,1% отечественного пивного рынка. В этом году, согласно собственным данным, "Очаково" планирует продать около 57 млн декалитров пива. Как сообщил "Ведомостям" директор по продажам "Очаково" Вячеслав Меркулов, совет директоров компании принял решение увеличить в будущем году маркетинговый бюджет с 2,6% до 7% от объема продаж. В денежном выражении маркетинговый бюджет компании составит около $20 млн. В этом году объем продаж "Очаково" составит, по прогнозам ее руководства, 9 — 9,5 млрд руб. (около $315 млн), а в будущем — 10 — 10,5 млрд руб. (около $350 млн). Крупнейшие пивовары обычно держат свои рекламные бюджеты в тайне, однако, согласно публиковавшимся в этом году оценкам аналитиков Объединенной финансовой группы и агентства "HMS Командарм", в этом году "Балтика" может потратить на рекламу около $16 млн, а SUN Interbrew — около $11 млн. По словам Меркулова, половину бюджета "Очаково" собирается потратить на рекламу пива, остальное — на продвижение других продуктов компании — квасов, лимонадов, слабоалкогольных коктейлей, а также ликеро-водочной продукции. Контракт на размещение рекламы подписан с российским подразделением международного агентства Saatchi & Saatchi. Разработчик креатива основных марок пива ( "Очаково", "Столичное") и слабоалкогольных коктейлей определится на тендере, который проводит сейчас пивоваренная компания. До сих пор "Очаково" разрабатывало креативные решения для своей рекламы самостоятельно. В Saatchi & Saatchi комментариев вчера получить не удалось. Меркулов объясняет увеличение рекламного бюджета планами ввести в строй еще три производственных подразделения "Очаково" — в Белгороде, Пензе и Тюмени. Впрочем, компания не рассчитывает получить от этих мощностей немедленную отдачу: на будущий год запланирован рост продаж в объемном выражении только на 5%. Резкое увеличение рекламного бюджета на будущий год запланировали многие российские компании потребительского рынка. Например, парфюмерно-косметический концерн "Калина" планирует увеличить рекламные расходы с $22 млн в нынешнем году до $30 млн. "Мы тоже планируем тратить больше на рекламу, но не настолько", — говорит вице-президент по маркетингу Sun Interbrew Алок Кумар. А коммерческий директор российского подразделения транснациональной компании SABMiller, выпускающей в нашей стране пиво "Три Богатыря" и Miller, Игорь Тихонов считает даже увеличившиеся рекламные расходы "Очаково" "достаточно скромными". "В зависимости от ценовой категории пивоваренные компании расходуют от 12% до 20% продаж на рекламу и продвижение пива. Успех "Очаково" будет зависеть от того, насколько адекватной и интересной потребителю будет их новая реклама, одними деньгами проблему тут не решить", — говорит Тихонов.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан рассчитывает в 2018 году получить доступ на рынок мяса птицы КНР |
17: 40
США: в июне объемы переработки соевых бобов сократились |
17: 00
"Борщевой набор" на Южном Урале подорожал на четверть |
17: 00
Объем ВВП Кыргызстана в январе-июне увеличился на 6,4% |
16: 40
Роспотребнадзор: непроданный хлеб, возращенный на переработку, может быть опасен для здоровья |
16: 20
Засуха в южной Европе может привести к крупнейшему за 20 лет неурожаю |
16: 20
В первом полугодии в России было произведено более 2 млн. тонн - свинины |
16: 00
В январе-июне т.г. Малайзия увеличила экспорт пальмового масла на 0,5 млн. тонн |
15: 20
РЖД возобновили отправку российского зерна в порты Балтики - РЗС |
15: 20
Казахстан: в СКО начнут производить глютен и крахмал |
15: 00
В 2016/17 МГ Украина на 28% сократила экспорт семян рапса |
14: 40
Китай заинтересован в реализации совместных аграрных проектов на территории России |
14: 20
Беларусь готова активнее развивать торгово-экономическое сотрудничество с Латвией |
14: 20
Аргентина ратифицировала соглашение о ЗСТ между Египтом и странами Mercosur |
14: 00
Уборка озимой пшеницы в Пензенской области начнется не ранее августа |
13: 40
Канада: темпы развития посевов яровой пшеницы ниже прошлогодних |
13: 20
В Египте введены новые правила импорта стратегической сельхозпродукции |
13: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт пшеничной муки на 38% |
13: 00
В южных районах Ростовской области завершается уборка озимой пшеницы |
12: 40
Объем товарооборота Таджикистана в январе-июне сократился на 12% |
12: 20
В 2016/17 МГ экспорт ячменя из Украины вырос на 21% |
12: 20
Саудовская Аравия проведет масштабный тендер на закупку ячменя |
12: 00
Площадь сева зерновых под урожай т.г. в России возросла на 1,4% |
11: 40
Прогноз производства кукурузы в Аргентине в 2016/17 МГ обновлен до нового рекорда |
11: 00
Поголовье КРС в России продолжает сокращаться - Росстат |
10: 20
Росстат: РФ в I полугодии увеличила выпуск водки на 19,4% и коньяка - на 12,8% |
10: 20
Акционеры British American Tobacco одобрили покупку производителя Camel |
10: 20
Россияне стали есть больше минтая |
10: 20
По итогам 2016/17 МГ Ирак закупил на внутреннем рынке 3,1 млн. тонн пшеницы |
10: 00
Россияне отказываются от импортной говядины |
09: 40
Минсельхоз пообещал снижение цен на овощи к августу-сентябрю |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31