Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет

Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет. Третий по величине российский производитель пива потратит в будущем году на рекламу своих основных марок пива, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей около $20 млн. По данным маркетингового агентства "Бизнес-аналитика", ЗАО "Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" является третьим в России по величине производителем пива после Baltic Beverage Holding (включает "Балтику" и "Ярпиво") и Sun Interbrew (основные марки — "Клинское" и "Сибирская корона"). Компания выпускает пиво в Москве и Краснодаре. В августе этого года "Очаково" контролировало 7,1% отечественного пивного рынка. В этом году, согласно собственным данным, "Очаково" планирует продать около 57 млн декалитров пива. Как сообщил "Ведомостям" директор по продажам "Очаково" Вячеслав Меркулов, совет директоров компании принял решение увеличить в будущем году маркетинговый бюджет с 2,6% до 7% от объема продаж. В денежном выражении маркетинговый бюджет компании составит около $20 млн. В этом году объем продаж "Очаково" составит, по прогнозам ее руководства, 9 — 9,5 млрд руб. (около $315 млн), а в будущем — 10 — 10,5 млрд руб. (около $350 млн). Крупнейшие пивовары обычно держат свои рекламные бюджеты в тайне, однако, согласно публиковавшимся в этом году оценкам аналитиков Объединенной финансовой группы и агентства "HMS Командарм", в этом году "Балтика" может потратить на рекламу около $16 млн, а SUN Interbrew — около $11 млн. По словам Меркулова, половину бюджета "Очаково" собирается потратить на рекламу пива, остальное — на продвижение других продуктов компании — квасов, лимонадов, слабоалкогольных коктейлей, а также ликеро-водочной продукции. Контракт на размещение рекламы подписан с российским подразделением международного агентства Saatchi & Saatchi. Разработчик креатива основных марок пива ( "Очаково", "Столичное") и слабоалкогольных коктейлей определится на тендере, который проводит сейчас пивоваренная компания. До сих пор "Очаково" разрабатывало креативные решения для своей рекламы самостоятельно. В Saatchi & Saatchi комментариев вчера получить не удалось. Меркулов объясняет увеличение рекламного бюджета планами ввести в строй еще три производственных подразделения "Очаково" — в Белгороде, Пензе и Тюмени. Впрочем, компания не рассчитывает получить от этих мощностей немедленную отдачу: на будущий год запланирован рост продаж в объемном выражении только на 5%. Резкое увеличение рекламного бюджета на будущий год запланировали многие российские компании потребительского рынка. Например, парфюмерно-косметический концерн "Калина" планирует увеличить рекламные расходы с $22 млн в нынешнем году до $30 млн. "Мы тоже планируем тратить больше на рекламу, но не настолько", — говорит вице-президент по маркетингу Sun Interbrew Алок Кумар. А коммерческий директор российского подразделения транснациональной компании SABMiller, выпускающей в нашей стране пиво "Три Богатыря" и Miller, Игорь Тихонов считает даже увеличившиеся рекламные расходы "Очаково" "достаточно скромными". "В зависимости от ценовой категории пивоваренные компании расходуют от 12% до 20% продаж на рекламу и продвижение пива. Успех "Очаково" будет зависеть от того, насколько адекватной и интересной потребителю будет их новая реклама, одними деньгами проблему тут не решить", — говорит Тихонов.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003