Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Новая продукция фабрики "Верола" продается под старой торговой маркой

Новая продукция фабрики "Верола" продается под старой торговой маркой

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшая в регионе фабрика "Верола" завершила модернизацию производства. Мощности предприятия выросли с 22 000 т до 40 000 т в год. Руководство фабрики делает ставку на выпуск продукции класса премиум, ее доля должна составить до 30% от объема производства. Эксперты сомневаются, что "Вероле" удасться реализовать такие объемы, тем более что новая продукция продается под прежним брэндом. Макаронная фабрика "Верола" работает с 1882 г. Контрольный пакет акций ОАО "Верола", по данным предприятия, принадлежит руководству фабрики. По оценкам участников самарского рынка, доля "Веролы" — около 60%, 20 — 30% занимают ОАО "Макфа" (Челябинск), самарские компании "Ладья" и "Алегретто", а также ряд мелких производителей области. Остальное приходится на импорт. Доля "Веролы" на российском рынке, по оценкам ее руководства, составляет 3,5%. По данным участников рынка, доля импортных макарон, в основном премиум-класса, на самарском рынке составляет 16%. В ноябре 2003 г. на "Вероле" была пущена новая линия по производству штампованных макаронных изделий, продукция появилась в продаже на этой неделе. Годом раньше фабрика начала выпускать другой продукт класса премиум — "гнезда". Более дорогая продукция выпускается под общей торговой маркой "Верола". По словам гендиректора предприятия Евгения Сальникова, две линии были куплены у итальянской компании Fava за $5 млн. Их приобретение завершило модернизацию предприятия, которая началась в 1998 г. и потребовала около $6 млн. По словам Сальникова, до модернизации объем производства "Веролы" составлял 22 000 т в год. "Теперь мы выходим на мощность 40 000 т в год", — говорит он. Сальников полагает, что класс премиум займет около 30% от всего ассортимента "Веролы". "Мы рассчитываем, что выпуск новой продукции как минимум позволит сохранить позиции предприятия на фоне усиления конкуренции и роста цен на сырье", — сказал гендиректор. Он пояснил, что за 2003 г. тонна муки подорожала почти вдвое — до 8000 руб. По информации гендиректора компании "Инфолинк" Андрея Гурова, цена тонны муки из пшеницы твердых сортов выросла с 7600 руб. до 11 000 руб. Макароны, которая "Верола" позиционирует в классе премиум, по цене не очень сильно отличаются от массовой продукции. "Гнезда" в рознице стоят 32 — 33 руб. за 1 кг, штампованные макароны — 20 — 24 руб., а обычные фасованные макаронные изделия — 17 — 20 руб. за 1 кг. Для сравнения: импортная продукция — 70 — 80 руб. за 1 кг. Денис Карнаев, начальник отдела сбыта ОАО "Макфа", говорит: "Цена самарской фабрики на премиум-продукцию обоснована. Она ниже, чем у "Макфы", но у "Веролы" свое оборудование, а наша продукция такого класса производится в Италии". "Гнезда" от "Макфы" стоят около 80 руб. за 1 кг. Андрей Гуров полагает, что при выходе "Веролы" на запланированный объем производства возникнут сложности с реализацией дорогой продукции из-за узости этого сегмента рынка. Без существенных расходов на рекламу решить эту проблему не удастся, считает он. Карнаев поясняет: "У российского потребителя еще не сформировалась культура потребления макарон такого качества". По словам Сальникова, ежемесячный рекламный бюджет "Веролы" удвоится и составит 1 млн руб. Карнаев из "Макфы" полагает, что новую продукцию "Веролы" не стоило выводить на рынок под прежним брэндом. По его оценке, вывод новой торговой марки макарон стоит $3 — 4 млн. Сергей Яшко, аналитик компании GFK-Rus, также указывает на проблему позиционирования новой продукции: "Потребителю обычно сложно понять, чем отличаются друг от друга товары одной марки. В этой ситуации предпочтение может быть отдано более привычному и дешевому продукту. С другой стороны, "Верола" не сильно выходит за границы своего ценового сегмента".

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

15: 20
Южная Корея закупила кукурузу |
15: 20
Мировое производство масличных шротов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
15: 00
Глава Минпромторга оценил долю фальсификата в рыбной продукции до 50% |
15: 00
Мордовия намерена наращивать производство молока |
15: 00
Власти Подмосковья определят самые популярные продукты в магазинах и на рынках региона |
15: 00
Нацбанк Кыргызстана сохранил учетную ставку на уровне 5% годовых |
14: 40
Абхазия в 2017 году увеличит поставки вина в Россию |
14: 40
США рассчитывают на увеличение объемов поставок ГМ кукурузы в Китай |
14: 00
Казахстан: избран новый председатель Совета директоров АО «Фонд финансовой поддержки сельского хозяйства» |
13: 40
Рекордный урожай российского зерна в 2016/17 МГ изменил динамику фрахтовых ставок - эксперты |
13: 20
ГК «Содружество» планирует закупать семена масличных в Пензенской области |
13: 00
Nestl? объявила о выкупе акций на $21 млрд и уточнила приоритеты своего роста |
13: 00
Контроль за медом усилили из-за Китая |
13: 00
Группа «Ренова» нашла подрядчика для строительства тепличных комплексов |
12: 40
Почему местные поставщики никак не договорятся с ретейлерами |
12: 40
К льготному кредитованию АПК России могут привлечь банки с капиталом менее 10 млрд рублей |
12: 21
«ФосАгро» инвестирует более 3 млрд. руб. в развитие транспортной инфраструктуры |
12: 21
Основная часть украинских нишевых культур отгружается в страны Европы - эксперт |
12: 00
Ограничения торговли водкой и вином могут расширить |
12: 00
«Яндекс» назвал самые популярные у россиян продукты |
12: 00
«Ашан» на Украине заявил о возможных сложностях с поставками товаров из-за кибератаки |
11: 20
В январе-мае производство птицы в сельхозорганизациях России возросло на 5,4% - Минсельхоз |
11: 00
АО «Астык Транс» повышает стоимость предоставления вагонов |
10: 40
Российскому АПК необходимо сокращать зависимость от импорта семян - Хатуов |
10: 00
«ФосАгро» инвестирует более 3 млрд. рублей в развитие транспортной инфраструктуры |
09: 40
Прогноз урожайности зерновых в ЕС вновь понижен |
17: 40
Раскрывать состав дыма от сигарет заставят всех производителей |
17: 00
Минпромторг разрешил продажу алкоголя по паспорту болельщика и водительским правам |
16: 40
ФАС возбудила дела в отношении Burger King, "Шоколадницы" и "Му-Му" |
15: 40
Инфляция в Казахстане в мае составила 0,5% |
15: 20
Россельхознадзор разрешил поставки в РФ продуктов переработки рапса одному из белорусских предприятий |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003