Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Новая продукция фабрики "Верола" продается под старой торговой маркой

Новая продукция фабрики "Верола" продается под старой торговой маркой

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшая в регионе фабрика "Верола" завершила модернизацию производства. Мощности предприятия выросли с 22 000 т до 40 000 т в год. Руководство фабрики делает ставку на выпуск продукции класса премиум, ее доля должна составить до 30% от объема производства. Эксперты сомневаются, что "Вероле" удасться реализовать такие объемы, тем более что новая продукция продается под прежним брэндом. Макаронная фабрика "Верола" работает с 1882 г. Контрольный пакет акций ОАО "Верола", по данным предприятия, принадлежит руководству фабрики. По оценкам участников самарского рынка, доля "Веролы" — около 60%, 20 — 30% занимают ОАО "Макфа" (Челябинск), самарские компании "Ладья" и "Алегретто", а также ряд мелких производителей области. Остальное приходится на импорт. Доля "Веролы" на российском рынке, по оценкам ее руководства, составляет 3,5%. По данным участников рынка, доля импортных макарон, в основном премиум-класса, на самарском рынке составляет 16%. В ноябре 2003 г. на "Вероле" была пущена новая линия по производству штампованных макаронных изделий, продукция появилась в продаже на этой неделе. Годом раньше фабрика начала выпускать другой продукт класса премиум — "гнезда". Более дорогая продукция выпускается под общей торговой маркой "Верола". По словам гендиректора предприятия Евгения Сальникова, две линии были куплены у итальянской компании Fava за $5 млн. Их приобретение завершило модернизацию предприятия, которая началась в 1998 г. и потребовала около $6 млн. По словам Сальникова, до модернизации объем производства "Веролы" составлял 22 000 т в год. "Теперь мы выходим на мощность 40 000 т в год", — говорит он. Сальников полагает, что класс премиум займет около 30% от всего ассортимента "Веролы". "Мы рассчитываем, что выпуск новой продукции как минимум позволит сохранить позиции предприятия на фоне усиления конкуренции и роста цен на сырье", — сказал гендиректор. Он пояснил, что за 2003 г. тонна муки подорожала почти вдвое — до 8000 руб. По информации гендиректора компании "Инфолинк" Андрея Гурова, цена тонны муки из пшеницы твердых сортов выросла с 7600 руб. до 11 000 руб. Макароны, которая "Верола" позиционирует в классе премиум, по цене не очень сильно отличаются от массовой продукции. "Гнезда" в рознице стоят 32 — 33 руб. за 1 кг, штампованные макароны — 20 — 24 руб., а обычные фасованные макаронные изделия — 17 — 20 руб. за 1 кг. Для сравнения: импортная продукция — 70 — 80 руб. за 1 кг. Денис Карнаев, начальник отдела сбыта ОАО "Макфа", говорит: "Цена самарской фабрики на премиум-продукцию обоснована. Она ниже, чем у "Макфы", но у "Веролы" свое оборудование, а наша продукция такого класса производится в Италии". "Гнезда" от "Макфы" стоят около 80 руб. за 1 кг. Андрей Гуров полагает, что при выходе "Веролы" на запланированный объем производства возникнут сложности с реализацией дорогой продукции из-за узости этого сегмента рынка. Без существенных расходов на рекламу решить эту проблему не удастся, считает он. Карнаев поясняет: "У российского потребителя еще не сформировалась культура потребления макарон такого качества". По словам Сальникова, ежемесячный рекламный бюджет "Веролы" удвоится и составит 1 млн руб. Карнаев из "Макфы" полагает, что новую продукцию "Веролы" не стоило выводить на рынок под прежним брэндом. По его оценке, вывод новой торговой марки макарон стоит $3 — 4 млн. Сергей Яшко, аналитик компании GFK-Rus, также указывает на проблему позиционирования новой продукции: "Потребителю обычно сложно понять, чем отличаются друг от друга товары одной марки. В этой ситуации предпочтение может быть отдано более привычному и дешевому продукту. С другой стороны, "Верола" не сильно выходит за границы своего ценового сегмента".

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

14: 40
Рост фрахтовых ставок в азовских портах РФ может прекратиться - эксперты |
14: 00
Китай: ситуация на рынке сои улучшается |
14: 00
За неделю из портов Краснодарского края был экспортирован почти 1 млн. тонн зерна |
13: 40
«КазАгро» ведет переговоры с ЕИБ о привлечении 100 млн. евро на финансирование аграрного сектора Казахстана |
13: 20
В январе-июне ГК «НЭФИС» увеличила объемы производства продукции на 40% |
13: 00
Казахстан: в ЮКО завершилась уборка зерновых |
12: 40
Индия: оценка рекордного урожая пшеницы повышена |
12: 20
С начала года вылов рыбы в России увеличен на 2% - Росрыболовство |
12: 00
В 1-м полугодии импорт кондитерских изделий в РФ вырос на 25% |
12: 00
Минсельхоз предложил уничтожать небезопасные продукты |
12: 00
В 15 областях Украины прошли обыски на производящих алкоголь заводах |
12: 00
В январе-июле выпуск сельхозпродукции в Беларуси составил Br7 млрд |
11: 40
Россельхознадзор обнаружил мышьяк в форели из Китая |
11: 40
ГК «Агро-Белогорье» завершила уборку ранних зерновых |
11: 20
Россияне сохраняют вредные пищевые привычки |
11: 20
«Балтика» списала падение продаж на плохую погоду и запрет большой тары |
11: 00
Россия в 2016 году нарастила импорт марокканских фруктов и овощей на 30% — до $200 млн |
11: 00
Молоко из Новой Зеландии потеснило белорусское |
11: 00
Красноярский край не ожидает проблем с хранением зерна нового урожая |
11: 00
Валовой сбор пшеницы в Молдове превысил 1 млн. тонн |
10: 40
Россельхознадзор снял ограничения на ввоз птицы и яиц из трех регионов Дании |
10: 40
В Минздраве выступили против гармонизации акцизов в ЕАЭС |
10: 20
Египет существенно снизит судовые сборы за проход Суэцкого канала |
09: 40
Минтранс РФ не видит рисков для стивидорного бизнеса в связи с переводом тарифов в рубли |
09: 20
Минсельхоз России пока не планирует проведения интервенционных закупок зерна |
08: 40
Россия готова увеличить годовой объем поставок пшеницы в Мексику до 1 млн. тонн - Ткачев |
08: 40
Аргентина: площадь сева кукурузы в 2017 году будет рекордной |
08: 40
Беларусь: в августе ОАО «Витебскхлебпром» экспортирует первую партию замороженного хлеба в Россию |
08: 40
Первая партия российской пшеницы отправлена в Венесуэлу |
08: 40
В сентябре Малайзия не будет повышать экспортную пошлину на пальмовое масло |
08: 40
Необходимо создать условия для увеличения грузопотоков в российских портах - Путин |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003