Рынок онлайн-рекламы набирает "силы": сделки 4-х гигантов

Понедельник, 21 мая 2007 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

За последний месяц на рынке онлайновой рекламы произошли сразу четыре крупных поглощения на общую сумму $10,4 млрд. Это втрое больше денег, чем было потрачено на рекламу в интернете 3 года назад, сообщило агентство Associated Press.
Покупателями стали Google, Microsoft, Yahoo и WPP Group – второй крупнейший рекламный конгломерат в мире. Google приобрёл DoubleClick за $3,1 млрд, Yahoo – 80% Right Media за $680 млн (20% уже принадлежало компании), WPP выложила $649 млн за 24/7 Real Media, а Microsoft купила aQuantive за $6 млрд.
Цели у приобретений – разные. Google, традиционно игнорировавший баннеры, купил специалиста в этой области; Microsoft приобрела рекламное агентство: большая часть дохода AQuantive поступала от помощи клиентам определить, как и где тратить деньги в интернете. WPP досталась нью-йоркская 24/7, которая предлагает разнообразные виды рекламных услуг в интернете – компании недоставало интернет-мощностей.
На очереди – цифровое телевидение, которое так или иначе будет сопряжено с интернетом. Google уже уловил тенденцию, и пытается доставлять больше целевой рекламы подписчикам спутникового ТВ EchoStar Communication; aQuantive, попавшая к Microsoft, занимается тестированием технологии цифрового видео.
Google и Microsoft сильно рискнули в своих поглощениях, выплатив слишком большие премиальные по отношению к реальной цене и прибылям компаний. Так, Google, по подсчётам аналитика Piper Jaffray & Co. Аарона Кесслера (Aaron Kessler), заплатила за DoubleClick в 30 раз больше, чем та зарабатывает без вычета налогов и расходов (EBITDA), а Microsoft за aQuantive – в 36 раз больше. WPP рискнула меньше, переплатив в 21 раз.
По словам исполнительного директора Google Эрика Шмидта (Eric Schmidt), он предполагает гладкую интеграцию DoubleClick в структуры Google, в частности, за счёт взаимной доброжелательности сотрудников: обе компании снимали офис в Нью-Йорке в одном и том же здании.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 325
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2016: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru