Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Дипломатичный" ход. Производитель водки рекламирует пиво

"Дипломатичный" ход. Производитель водки рекламирует пиво

Вторник, 22 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В городе стало одной пивной маркой больше. Водочная компания "ЛИВИЗ" объявила о начале производства пива "Дипломат" - под этим брэндом уже больше двух лет выпускается водка. Эксперты полагают, что это лишь ход для рекламы водки.

В конце прошлой недели "ЛИВИЗ" объявил о начале производства пива под торговой маркой "Дипломат". Как сообщили в пресс-службе компании, в июне на комбинате им. Степана Разина выпущена первая партия в 100 000 банок пива "Дипломат Айс Премиум" со вкусом лимона. Объем второй партии - уже 500 000 банок, утверждают в компании. С мая на Первом канале запущена реклама нового пива. Затраты на запуск нового продукта на "ЛИВИЗе" назвать отказались. В пресс-службе пояснили, что выпуск пива связан с расширением брэнда "Дипломат".

Пресс-секретарь комбината им. Степана Разина Владимир Гронский подтвердил, что компания производит пиво по заказу "ЛИВИЗа", но от дальнейших комментариев отказался.

Водка "Дипломат" была перезапущена "ЛИВИЗом" 2,5 года назад, позиционируется в категории premium. При перезапуске водки, руководство компании обещало, что брэнд будет зонтичным и под ним будут выпускаются другие напитки, а также товары - вплоть до мужской одежды и аксессуаров.

Эксперты и участники рынка удивлены необычным шагом водочного производителя и считают, что компания нашла новый способ обойти законы о рекламе и обороте этилового спирта, запрещающие рекламировать продукцию ликероводочных заводов везде, кроме мест продаж.

Аналитик ОФГ Алексей Кривошапко считает производство "ЛИВИЗом" пива нелепым. "Сейчас не время входить на стагнирующий пивной рынок непрофильному производителю", - полагает аналитик. Он считает, что на запуск пива "ЛИВИЗ" потратил не более $500 000. А вице-президент по маркетингу крупной водочной компании убежден, что "ЛИВИЗ" начал разливать пиво только ради возможности рекламировать свой брэнд. Однако и он удивлен этим шагом - по мнению менеджера, потребительские аудитории премиальной водки и пива не совпадают.

"ЛИВИЗ" одним из первых в стране придумал способ обойти рекламное законодательство. Осенью 2001 г. компания начала рекламировать питьевую воду "Александр Сабадаш", которая напоминала своим оформлением одноименную водку, а затем выпустила питьевую воду "Пятизвездная". Чиновники антимонопольного ведомства высказывали неудовольствие уловками водочников, но ничего сделать не смогли.

По мнению исполнительного директора Петербургского клуба профессионалов алкогольного рынка Максима Черниговского, "ЛИВИЗ" нашел запасной выход на тот случай, если Госдума в этом году примет обсуждаемые поправки к закону о рекламе. "В случае их принятия у водочников не останется возможностей рекламировать свою продукцию через воду. А про пиво в них нет ни слова", - говорит Черниговский. Он оценивает рекламную кампанию пива "Дипломат" в несколько миллионов долларов.

В теруправлении Федеральной антимонопольной службы к появлению пива "Дипломат" отнеслись с сожалением. "Мы хотели бы запретить рекламу зонтичных брэндов водочников, но пока не можем этого сделать", - говорит заместитель руководителя ТУ ФАС по Петербургу Владимир Грабцов.

"ЛИВИЗ" - один из крупнейших производителей крепкого алкоголя в России. В холдинг "ЛИВИЗ" входят два производства в Петербурге и Ленинградской области, а также торговый дом. Выпускает водку под марками "Санкт-Петербург", "Пятизвездная", "Александр Сабадаш", "Дипломат". По данным компании "Бизнес-Аналитика Розничный аудит", доля продукции компании на российском рынке в 2003 г. составляла около 4%, а доля "Дипломата" - около 0,4%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 697
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
16: 20
«Орёл Нобель - Агро» к 1 июля т.г. запустит первую очередь зернового комплекса в Орловской области |
16: 00
Поголовье свиней и птицы в России достигло максимального показателя за последние 20 лет |
16: 00
Ценовой ажиотаж на российском рынке фуражного ячменя поддерживает Саудовская Аравия |
16: 00
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние шесть лет объем соевого масла |
15: 20
Первый отбор монолитов в Воронежской области свидетельствует о хорошем состоянии озимых |
15: 00
Бразилия: темпы уборки сои по-прежнему ниже прошлогодних |
14: 40
Россельхознадзор не исключает применения ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
14: 00
Азербайджан и Россия обсудили тарифные условия грузоперевозок в рамках МТК «Север-Юг» |
14: 00
По итогам 2017 г. холдинг «Агросила» добился роста основных финансовых показателей |
13: 20
Россельхознадзор не исключает применение ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
13: 00
В 2017/18 МГ Саудовская Аравия импортирует порядка 8 млн. тонн ячменя |
12: 40
За мед без пыльцы оштрафуют на 0,5 млн рублей |
12: 20
Россельхознадзор может запретить поставки некоторых видов молочных продуктов из Белоруссии |
12: 20
Казахстан: в 2017 году аграрии Жамбылской области производство говядины составило более 50 тыс. тонн |
12: 00
Россельхознадзор запретил поставки птицы и яиц из двух регионов Франции |
12: 00
Каждому животному в России дадут свой код |
12: 00
Правительство России утвердило правила субсидирования приобретения сельхозтехники и оборудования |
11: 40
Продукты питания впервые подешевели зимой |
11: 40
В Казахстане планируется ввести единый сельскохозяйственный налог |
11: 20
Общественная палата попросила Минздрав не дискриминировать колбасу |
11: 00
Котировки пшеницы на мировых площадках 21 февраля развивались разнонаправленно |
10: 20
Котировки соевых бобов на СВОТ продолжают расти |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2004: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31