Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Bacardi поглощает американскую водку

Bacardi поглощает американскую водку

Пятница, 18 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания Bacardi за $2 млрд намерена приобрести производителя элитной американской водки Grey Goose. Bacardi пытается использовать волну популярности в США дорогих экстравагантных продуктов для увеличения своего пристуствия на местном рынке.

Производитель самого продаваемого в мире крепкого напитка компания Bacardi ведет переговоры по покупке водочной компании Grey Goose. Как сообщает со ссылкой на участника переговоров газета The Wall Street Journal, сумма сделки может составить более $2 млрд. Это довольно большая сумма для неизвестного в мире водочного бренда, к тому же занимающего не слишком большую долю рынка. В год в США продается 1,8 млн ящиков водки Grey Goose, в то время как шведской Absolut – 4,5 млн ящиков.
Секрет объясняется в цене Grey Goose – около $30 за бутылку, против $16 за Absolut, а также быстрым ростом продаж компании

Grey Goose производится компанией Sidney Frank Importing, штаб-квартира которой находится в Нью Рошель (штат Нью-Йорк). Она была основана в 1972 году Сиднеем Франком, который по сей день остается ее президентом. Кроме водки Sidney Frank Importing импортирует в США немецкий ликер Jagermeister.

Bacardi основана в 1862 году. Штаб-квартира располагается на Бермудских островах. В портфеле компании вермут Martini, джин Bombay Sapphire и скотч Dewars – лидер по продажам в США. Но главным достоянием фирмы остается одноименный ром Bacardi – самый продаваемый в мире крепкий алкогольный напиток. В прошлом году оборот компании составил $3,3 млрд.

Сейчас Grey Goose, выпускающаяся с 1997 года, занимает около половины американского рынка водки класса суперпремиум. Основными конкурентом в этом сегменте являются водка Belvedere ($28 за бутылку) и Wyborowa Single Estate ($30), дизайн бутылки которой, напоминающий флакон туалетной воды, разработал известный архитектор Франк Гери.

Bacardi – одна из немногих мировых алкогольных компаний, сохранивших независимость. До сих пор она контролируется основателями – семьей Бакарди. В начале этого года владельцы Bacardi решили сделать компанию публичной, разместив акции на бирже. Однако дела у Bacardi из-за сокращения мирового потребления рома в последнее время идут неважно. По этой причине продажи Bacardi упали на 20%, что повлекло сокращение прибыли с $417 млн до $331 млн. Результаты могли бы быть еще хуже, если бы не рост евро, который немного выровнял ситуацию.

Падение спроса на традиционные крепкие напитки переживает не только Bacardi – это общемировая тенденция последних лет. Этим, в частности, объясняется массовый выпуск "серьезными", в том числе даже коньячными, фирмами баночных коктейлей, ориентированных на молодежь

Однако параллельно с этой тенденцией есть и другая: появление в США моды на дорогие марки новой волны – так называемый "новый люкс". 47 млн американских семей, принадлежащих к среднему классу – те, чей ежегодный доход превышает $50 тыс. – готовы сейчас переплачивать от 20% до 200% за то, что в России называется "понтами", т. е. товары с запоминающимся дизайном, сверхсовременную технику и вещи лучшего качества. В Америке даже появился соответствующий сектор –"товаров нового люкса" – от еды и товаров для здоровья и эстетики до автомобилей и мебели. Именно на этом поле вместе с Belvedere и Wyborowa Single Estate играет Grey Goose; именно этим и объясняется рост продаж этой в общем-то ничем не выделяющейся, но новой и дорогой водки на фоне падения рома со стопятидесятилетней историей и безупречной репутацией. За это Bacardi не жалко и $2 млрд – ведь в нынешней Америке увеличить свою долю на рынке (сейчас у Bacardi примерно 8%) можно только таким способом.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 685
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003