Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Bacardi поглощает американскую водку

Bacardi поглощает американскую водку

Пятница, 18 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания Bacardi за $2 млрд намерена приобрести производителя элитной американской водки Grey Goose. Bacardi пытается использовать волну популярности в США дорогих экстравагантных продуктов для увеличения своего пристуствия на местном рынке.

Производитель самого продаваемого в мире крепкого напитка компания Bacardi ведет переговоры по покупке водочной компании Grey Goose. Как сообщает со ссылкой на участника переговоров газета The Wall Street Journal, сумма сделки может составить более $2 млрд. Это довольно большая сумма для неизвестного в мире водочного бренда, к тому же занимающего не слишком большую долю рынка. В год в США продается 1,8 млн ящиков водки Grey Goose, в то время как шведской Absolut – 4,5 млн ящиков.
Секрет объясняется в цене Grey Goose – около $30 за бутылку, против $16 за Absolut, а также быстрым ростом продаж компании

Grey Goose производится компанией Sidney Frank Importing, штаб-квартира которой находится в Нью Рошель (штат Нью-Йорк). Она была основана в 1972 году Сиднеем Франком, который по сей день остается ее президентом. Кроме водки Sidney Frank Importing импортирует в США немецкий ликер Jagermeister.

Bacardi основана в 1862 году. Штаб-квартира располагается на Бермудских островах. В портфеле компании вермут Martini, джин Bombay Sapphire и скотч Dewars – лидер по продажам в США. Но главным достоянием фирмы остается одноименный ром Bacardi – самый продаваемый в мире крепкий алкогольный напиток. В прошлом году оборот компании составил $3,3 млрд.

Сейчас Grey Goose, выпускающаяся с 1997 года, занимает около половины американского рынка водки класса суперпремиум. Основными конкурентом в этом сегменте являются водка Belvedere ($28 за бутылку) и Wyborowa Single Estate ($30), дизайн бутылки которой, напоминающий флакон туалетной воды, разработал известный архитектор Франк Гери.

Bacardi – одна из немногих мировых алкогольных компаний, сохранивших независимость. До сих пор она контролируется основателями – семьей Бакарди. В начале этого года владельцы Bacardi решили сделать компанию публичной, разместив акции на бирже. Однако дела у Bacardi из-за сокращения мирового потребления рома в последнее время идут неважно. По этой причине продажи Bacardi упали на 20%, что повлекло сокращение прибыли с $417 млн до $331 млн. Результаты могли бы быть еще хуже, если бы не рост евро, который немного выровнял ситуацию.

Падение спроса на традиционные крепкие напитки переживает не только Bacardi – это общемировая тенденция последних лет. Этим, в частности, объясняется массовый выпуск "серьезными", в том числе даже коньячными, фирмами баночных коктейлей, ориентированных на молодежь

Однако параллельно с этой тенденцией есть и другая: появление в США моды на дорогие марки новой волны – так называемый "новый люкс". 47 млн американских семей, принадлежащих к среднему классу – те, чей ежегодный доход превышает $50 тыс. – готовы сейчас переплачивать от 20% до 200% за то, что в России называется "понтами", т. е. товары с запоминающимся дизайном, сверхсовременную технику и вещи лучшего качества. В Америке даже появился соответствующий сектор –"товаров нового люкса" – от еды и товаров для здоровья и эстетики до автомобилей и мебели. Именно на этом поле вместе с Belvedere и Wyborowa Single Estate играет Grey Goose; именно этим и объясняется рост продаж этой в общем-то ничем не выделяющейся, но новой и дорогой водки на фоне падения рома со стопятидесятилетней историей и безупречной репутацией. За это Bacardi не жалко и $2 млрд – ведь в нынешней Америке увеличить свою долю на рынке (сейчас у Bacardi примерно 8%) можно только таким способом.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 694
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Украина с начала т.г. экспортировала почти 2 млн. тонн рапса |
17: 40
В январе-октябре Россия экспортировала 24,5 млн. тонн пшеницы - ФТС |
17: 40
В т.г. Канада сократила производство бобовых культур |
17: 00
Отмена возмещения НДС при экспорте масличных в Украине может привести к снижению посевных площадей - эксперт |
17: 00
Премьер-министр РФ утвердил меры по обеспечению исполнения федерального бюджета 2018-2020 гг. |
16: 20
Канада: оценки урожая пшеницы и канолы в 2017/18 МГ повышены |
16: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев почти на 300 тыс. тонн выше прошлогодних |
16: 00
Как в разных странах мира борются с доступностью алкоголя |
16: 00
Экспорт водки из РФ за 10 месяцев вырос до $104,8 млн |
16: 00
Россельхознадзор выступил за отставку главы "Союзмолока" |
16: 00
Группа «Черкизово» стала стратегическим партнером Yum Brands |
16: 00
Газировку запретят называть шампанским |
15: 40
Россия обсуждает возможность поставок гусей, индейки и утки в Турцию |
15: 40
Казахстан: «Ак Бидай - Терминал» за месяц перевалил около 70 тыс. тонн ячменя |
15: 40
Посевы озимой пшеницы в Республике Башкортостан находятся в хорошем состоянии |
15: 20
MARS повысил оценку урожайности кукурузы в ЕС |
15: 00
Беларусь поставила в Египет пробную партию ржаной муки |
15: 00
Казахстан: «Ак-Бидай Терминал» за месяц перевалил около 70 тыс. тонн ячменя |
14: 40
Россияне пожаловались в ФАС на завышение цен на продукты под Новый год |
14: 40
ЕТС, «Астык Транс» и Центр транспортных услуг подписали соглашение о логистическом сотрудничестве |
14: 40
В ноябре Китай увеличил импорт соевых бобов почти в 2 раза |
14: 20
Основатель «Пятерочки» запустил платформу оптовой торговли продуктами |
14: 20
В 2018 году Роспотребнадзор перейдет от плановых проверок к контрольным закупкам в сфере защиты прав потребителей |
14: 20
Впервые в истории в ноябре еда дешевела |
14: 20
Дожди замедляют уборку кукурузы в Тамбовской области |
14: 00
В Думу внесен законопроект о маркировке тары для алкоголя с содержанием спирта более 28% |
14: 00
К 2019 году мощности по переработке соевых бобов в США могут увеличиться на 5% |
13: 40
Беларусь поставила в Египет 20 тонн пробной партии ржаной муки |
13: 20
Продукты поделят на «здоровые» и не очень |
13: 20
Экспорт российского зерна с начала сезона превысил 22 млн. тонн |
13: 00
Фактическая индексация тарифа РЖД в 2018 году составит 5,45% - Дворкович |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003