Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Bacardi поглощает американскую водку

Bacardi поглощает американскую водку

Пятница, 18 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания Bacardi за $2 млрд намерена приобрести производителя элитной американской водки Grey Goose. Bacardi пытается использовать волну популярности в США дорогих экстравагантных продуктов для увеличения своего пристуствия на местном рынке.

Производитель самого продаваемого в мире крепкого напитка компания Bacardi ведет переговоры по покупке водочной компании Grey Goose. Как сообщает со ссылкой на участника переговоров газета The Wall Street Journal, сумма сделки может составить более $2 млрд. Это довольно большая сумма для неизвестного в мире водочного бренда, к тому же занимающего не слишком большую долю рынка. В год в США продается 1,8 млн ящиков водки Grey Goose, в то время как шведской Absolut – 4,5 млн ящиков.
Секрет объясняется в цене Grey Goose – около $30 за бутылку, против $16 за Absolut, а также быстрым ростом продаж компании

Grey Goose производится компанией Sidney Frank Importing, штаб-квартира которой находится в Нью Рошель (штат Нью-Йорк). Она была основана в 1972 году Сиднеем Франком, который по сей день остается ее президентом. Кроме водки Sidney Frank Importing импортирует в США немецкий ликер Jagermeister.

Bacardi основана в 1862 году. Штаб-квартира располагается на Бермудских островах. В портфеле компании вермут Martini, джин Bombay Sapphire и скотч Dewars – лидер по продажам в США. Но главным достоянием фирмы остается одноименный ром Bacardi – самый продаваемый в мире крепкий алкогольный напиток. В прошлом году оборот компании составил $3,3 млрд.

Сейчас Grey Goose, выпускающаяся с 1997 года, занимает около половины американского рынка водки класса суперпремиум. Основными конкурентом в этом сегменте являются водка Belvedere ($28 за бутылку) и Wyborowa Single Estate ($30), дизайн бутылки которой, напоминающий флакон туалетной воды, разработал известный архитектор Франк Гери.

Bacardi – одна из немногих мировых алкогольных компаний, сохранивших независимость. До сих пор она контролируется основателями – семьей Бакарди. В начале этого года владельцы Bacardi решили сделать компанию публичной, разместив акции на бирже. Однако дела у Bacardi из-за сокращения мирового потребления рома в последнее время идут неважно. По этой причине продажи Bacardi упали на 20%, что повлекло сокращение прибыли с $417 млн до $331 млн. Результаты могли бы быть еще хуже, если бы не рост евро, который немного выровнял ситуацию.

Падение спроса на традиционные крепкие напитки переживает не только Bacardi – это общемировая тенденция последних лет. Этим, в частности, объясняется массовый выпуск "серьезными", в том числе даже коньячными, фирмами баночных коктейлей, ориентированных на молодежь

Однако параллельно с этой тенденцией есть и другая: появление в США моды на дорогие марки новой волны – так называемый "новый люкс". 47 млн американских семей, принадлежащих к среднему классу – те, чей ежегодный доход превышает $50 тыс. – готовы сейчас переплачивать от 20% до 200% за то, что в России называется "понтами", т. е. товары с запоминающимся дизайном, сверхсовременную технику и вещи лучшего качества. В Америке даже появился соответствующий сектор –"товаров нового люкса" – от еды и товаров для здоровья и эстетики до автомобилей и мебели. Именно на этом поле вместе с Belvedere и Wyborowa Single Estate играет Grey Goose; именно этим и объясняется рост продаж этой в общем-то ничем не выделяющейся, но новой и дорогой водки на фоне падения рома со стопятидесятилетней историей и безупречной репутацией. За это Bacardi не жалко и $2 млрд – ведь в нынешней Америке увеличить свою долю на рынке (сейчас у Bacardi примерно 8%) можно только таким способом.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 661
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
11: 00
Скачки цен на молоко поможет сбивать новый индекс его себестоимости |
11: 00
В марте 2016/17 МГ Турция существенно увеличила объем закупок украинской пшеницы |
11: 00
Закупочная кампания пшеницы в Египте началась малоактивно |
10: 20
Экологически чистые продукты оказались недоступными для россиян |
10: 20
Молочные интервенции в России могут начаться в июле-августе |
10: 20
Таможенники создали 35 мобильных спецгрупп |
10: 20
В июне в Николаевской области будет введен в эксплуатацию новый зерновой терминал |
10: 00
Мировые цены на какао рухнули до 10-летних минимумов |
10: 00
Отставание в темпах ярового сева сохраняется - Минсельхоз РФ |
09: 40
Правительство утвердило план стратегии повышения качества продуктов питания до 2030 года |
09: 40
Названы города Сибири с самыми дешевыми шашлыками |
09: 40
«АзРусТранс» планирует строительство зернового терминала на территории Ирана |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003