Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Правительство гонит водочников с телеэкрана

Правительство гонит водочников с телеэкрана

Среда, 16 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В противостоянии регулирующих органов и производителей алкоголя наметился коренной перелом. Федеральная антимонопольная служба (ФАС, бывшее Министерство по антимонопольной политике) направило в правительство ряд предложений по изменению закона "О рекламе", призванных ограничить рекламу товаров, выпускающихся под алкогольными брэндами. Если инициатива ФАС найдет поддержку в правительстве, производителям алкоголя придется искать новые способы коммуникаций.

Реклама алкоголя крепостью свыше 15 градусов разрешена только в местах продаж. Водочники умело обходили этот запрет, рекламируя под своими брэндами другие продукты. Пионером стал питерский завод "Ливиз", начавший в 2001 году рекламу питьевой воды "Александр Сабодаш" по аналогии с одноименной водкой. Затем появился слабоалкогольный коктейль "Флагман MIX", шоколадные конфеты "Флагман" и "Бастион" ("Русская винно-водочная компания"), минеральная вода "Вальс Бостон" ("Веда") и "Гжелка" (ТПГ "Кристалл"), маринованные перцы Nemiroff одноименного украинского производителя. Пожалуй, самым нетривиальным ходом в конце 2003 года стала наружная реклама туристической компании "Евро Тур Сервис", зазывающей туристов в Финляндию слоганом "Лапландия – отдых без похмелья". Авторство этой рекламы чиновники приписали питерскому заводу "Невский", производителю водки "Лапландия".

Казалось, что весной 2003 года МАП нашло способ умерить рекламный пыл водочников. Ведомство признало незаконной рекламу товарного знака Nemiroff на НТВ и Первом канале в ходе показов боксерских матчей, а затем коктейлей "Флагман" на рекламных стикерах, щитах и световых табло в метро. В обоих случаях чиновники подкрепляли свои претензии данными соцопросов, согласно которым потребители воспринимали рекламу зонтичных брэндов в первую очередь как рекламу водки. Однако чиновникам это не помогло. Например, компания Nemiroff добавила к логотипу крохотное изображение консервной банки с надписью "Маринованный перец". Эта реклама до сих пор транслируется на ТВ.

Весной нынешнего года некоторые алкогольные компании, воспользовавшись заминкой в деятельности контролирующих органов, вызванной реорганизацией МАП, увеличили свои бюджеты на 20 – 30%. Реклама алкоголя вернулась на страницы глянцевых журналов. Издатели, готовые пойти на конфликт с антимонопольным ведомством, обычно заранее включают возможный штраф (от 400 до 500 МРОТ за первое нарушение) за рекламу алкоголя в стоимость рекламной полосы – от $5 000.

Теперь контрнаступление начали чиновники. По словам замруководителя ФАС Андрея Кашеварова, все ограничения на рекламу алкоголя должны быть сведены в одном законе. ФАС уже рассматривает 20 случаев нарушений законодательства и грозит не только высокими штрафами, но и отзывом лицензий. "Наши действия строго отвечают букве закона и таковыми останутся впредь, – парирует Герман Климовский, вице-президент РВВК. – Но закон не может носить избирательного характера, когда шоколадные конфеты "Флагман", производящиеся на фабрике "Конфаэль" и находящиеся в реальной продаже, не пускают на ОРТ, где в это же время беспрепятственно демонстрируются ролики перца Nemiroff или солодового напитка "Дипломат".

Впрочем, сетования водочников вряд ли будут услышаны. Олег Паралюш, руководитель отдела стратегического планирования рекламного агентства "Приор", полагает, что вероятность принятия изменений в законодательстве очень высока. Андрей Стась, гендиректор агентства A2z-marketing говорит, что законодательные инициативы могут создать условия для злоупотреблений в рознице, так как именно торговые залы магазинов окончательно станут единственным местом продвижения брэндов водки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 618
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2014: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31