Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Правительство гонит водочников с телеэкрана

Правительство гонит водочников с телеэкрана

Среда, 16 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В противостоянии регулирующих органов и производителей алкоголя наметился коренной перелом. Федеральная антимонопольная служба (ФАС, бывшее Министерство по антимонопольной политике) направило в правительство ряд предложений по изменению закона "О рекламе", призванных ограничить рекламу товаров, выпускающихся под алкогольными брэндами. Если инициатива ФАС найдет поддержку в правительстве, производителям алкоголя придется искать новые способы коммуникаций.

Реклама алкоголя крепостью свыше 15 градусов разрешена только в местах продаж. Водочники умело обходили этот запрет, рекламируя под своими брэндами другие продукты. Пионером стал питерский завод "Ливиз", начавший в 2001 году рекламу питьевой воды "Александр Сабодаш" по аналогии с одноименной водкой. Затем появился слабоалкогольный коктейль "Флагман MIX", шоколадные конфеты "Флагман" и "Бастион" ("Русская винно-водочная компания"), минеральная вода "Вальс Бостон" ("Веда") и "Гжелка" (ТПГ "Кристалл"), маринованные перцы Nemiroff одноименного украинского производителя. Пожалуй, самым нетривиальным ходом в конце 2003 года стала наружная реклама туристической компании "Евро Тур Сервис", зазывающей туристов в Финляндию слоганом "Лапландия – отдых без похмелья". Авторство этой рекламы чиновники приписали питерскому заводу "Невский", производителю водки "Лапландия".

Казалось, что весной 2003 года МАП нашло способ умерить рекламный пыл водочников. Ведомство признало незаконной рекламу товарного знака Nemiroff на НТВ и Первом канале в ходе показов боксерских матчей, а затем коктейлей "Флагман" на рекламных стикерах, щитах и световых табло в метро. В обоих случаях чиновники подкрепляли свои претензии данными соцопросов, согласно которым потребители воспринимали рекламу зонтичных брэндов в первую очередь как рекламу водки. Однако чиновникам это не помогло. Например, компания Nemiroff добавила к логотипу крохотное изображение консервной банки с надписью "Маринованный перец". Эта реклама до сих пор транслируется на ТВ.

Весной нынешнего года некоторые алкогольные компании, воспользовавшись заминкой в деятельности контролирующих органов, вызванной реорганизацией МАП, увеличили свои бюджеты на 20 – 30%. Реклама алкоголя вернулась на страницы глянцевых журналов. Издатели, готовые пойти на конфликт с антимонопольным ведомством, обычно заранее включают возможный штраф (от 400 до 500 МРОТ за первое нарушение) за рекламу алкоголя в стоимость рекламной полосы – от $5 000.

Теперь контрнаступление начали чиновники. По словам замруководителя ФАС Андрея Кашеварова, все ограничения на рекламу алкоголя должны быть сведены в одном законе. ФАС уже рассматривает 20 случаев нарушений законодательства и грозит не только высокими штрафами, но и отзывом лицензий. "Наши действия строго отвечают букве закона и таковыми останутся впредь, – парирует Герман Климовский, вице-президент РВВК. – Но закон не может носить избирательного характера, когда шоколадные конфеты "Флагман", производящиеся на фабрике "Конфаэль" и находящиеся в реальной продаже, не пускают на ОРТ, где в это же время беспрепятственно демонстрируются ролики перца Nemiroff или солодового напитка "Дипломат".

Впрочем, сетования водочников вряд ли будут услышаны. Олег Паралюш, руководитель отдела стратегического планирования рекламного агентства "Приор", полагает, что вероятность принятия изменений в законодательстве очень высока. Андрей Стась, гендиректор агентства A2z-marketing говорит, что законодательные инициативы могут создать условия для злоупотреблений в рознице, так как именно торговые залы магазинов окончательно станут единственным местом продвижения брэндов водки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 638
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
13: 00
В Калифорнии суд вновь наложил запрет на продажу фуа-гра |
13: 00
Роскачество нашло проблемы у каждой пятой марки бутилированной воды |
12: 40
ЦБ РФ предупредил о возможном разгоне инфляции весной из-за дефицита картофеля |
12: 40
От рыбы уплывает прибыль |
11: 20
Турция передала России результаты инспекции российских экспортеров мяса |
11: 20
Калининградская область выпустит на рынок РФ более 40 млн банок шпрот |
11: 00
Петербургским торговцам алкоголем поднимут размер уставного капитала |
11: 00
Минтруд предложил пересмотреть состав потребительской корзины к 2021 году |
11: 00
В 2017/18 МГ мировое производство семян подсолнечника сократится почти на 1 млн. тонн |
10: 20
Рынок средств защиты соевых бобов в Украине в 2017 г.: новые лидеры и изменения в структуре рынка |
09: 40
За 8 месяцев т.г. в России было произведено 3 млн. тонн подсолнечного масла |
09: 20
В Республике Адыгея планируется строительство первого в ЮФО завода по переработке сои |
08: 40
Египет планирует закупить 40 тыс. тонн растительных масел |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003